As melhores ideias para uma campanha de Páscoa dão às pessoas um motivo divertido para visitar, jogar e registar-se durante um fim de semana prolongado: uma caça aos ovos online, um ovo para raspar, um calendário de Páscoa curto ou um quiz. Escolha uma ideia principal, comece a planear seis a oito semanas antes da Páscoa e use prémios do seu próprio catálogo, para que os registos que recolhe sejam de pessoas que querem os seus produtos.
A Páscoa é a primeira grande ocasião comercial do ano em boa parte da Europa. Em Portugal, a Sexta-feira Santa e o Domingo de Páscoa são feriados, muita gente vai à terra ou viaja, e as famílias compram amêndoas, chocolates, o folar, presentes, comida e roupa de primavera. Também é uma altura sobrelotada: quase todas as marcas enviam um e-mail de Páscoa. Abaixo encontra quando calha a Páscoa, um calendário de planeamento, 11 ideias de campanha de Páscoa com o formato de jogo e o canal certos para cada uma, além de prémios, consentimento e o que medir.
Se usa o Klaviyo ou o Shopify e quer a configuração técnica, leia o nosso artigo sobre marketing gamificado na Páscoa com Klaviyo e Shopify. Este artigo trata da escolha da ideia.
Quando é a Páscoa?
O Domingo de Páscoa muda todos os anos. É o primeiro domingo depois da primeira lua cheia a partir de 21 de março (calculado por uma regra fixa da Igreja), por isso calha entre 22 de março e 25 de abril.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Quinta-feira Santa (feriado na Dinamarca e na Noruega) | 25 de março | 13 de abril |
| Sexta-feira Santa (feriado nacional em Portugal) | 26 de março | 14 de abril |
| Domingo de Páscoa | 28 de março | 16 de abril |
| Segunda-feira de Páscoa | 29 de março | 17 de abril |
Em Portugal, a Sexta-feira Santa é feriado nacional e a Segunda-feira de Páscoa não é, embora alguns concelhos tenham feriado municipal nesse período; confirme o calendário da sua zona. No Reino Unido, a Sexta-feira Santa é feriado em todo o país e a Segunda-feira de Páscoa em Inglaterra, no País de Gales e na Irlanda do Norte. Na Dinamarca, as férias da Páscoa duram cinco dias, de Quinta-feira Santa a Segunda-feira de Páscoa. O nosso calendário de marketing gratuito mostra a Páscoa e os outros feriados de 18 países europeus, para que possa planear a primavera toda de uma vez.
A Páscoa de 2027 é cedo (28 de março), por isso as campanhas de primavera e o Dia do Pai em Portugal (19 de março de 2027, mesmo antes da Semana Santa) ficam muito próximos. Mais sobre isso nas nossas ideias de campanha para o Dia da Mãe e o Dia do Pai.
Calendário de planeamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 8 semanas antes | Escolha o objetivo (registos, vendas, downloads da app, visitas à loja) e uma ideia principal. Reserve os prémios. |
| 6 semanas antes | Crie o jogo, escreva os textos, configure os prémios e as probabilidades. Prepare o regulamento. |
| 4 semanas antes | Ligue a sua ferramenta de e-mail ou CRM, teste o fluxo de consentimento e o e-mail de boas-vindas. |
| 2 semanas antes | Anuncie a campanha na newsletter e nas redes sociais. Imprima os códigos QR para as lojas. |
| Semana da Páscoa | Publique. Envie lembretes e mude o prémio ou o tema todos os dias se tiver um calendário. |
| Semana seguinte | Sorteie os vencedores, comunique os resultados e acompanhe todos os que se registaram. |
Está atrasado? Um jogo simples ainda pode funcionar. A Dansk Outlet criou uma raspadinha de Páscoa de última hora em menos de uma semana e conseguiu 13 000 registos de 16 000 visitantes, uma taxa de conversão de 81 %.
11 ideias para a sua campanha de Páscoa
1. Caça aos ovos online no seu site
O que é: esconda ovos na imagem de uma sala, de uma montra ou de uma página de produto. Cada ovo que as pessoas encontram é um ponto interativo. Quem os encontra todos regista-se e entra no sorteio.
Canal: site e redes sociais.
Formato: gráfico interativo
2. Raspe o ovo
O que é: uma raspadinha digital em forma de ovo de Páscoa. Algumas pessoas ganham um cabaz, todas as outras recebem um código de desconto ou portes grátis.
Canal: newsletter e SMS, como o momento «abra-me» do seu e-mail de Páscoa.
Formato: raspadinha
3. Escolha um ovo
O que é: três ovos no ecrã, um toque, um prémio. Funciona bem com um produto grátis, o que transforma o jogo numa amostra.
Canal: anúncios nas redes sociais e o seu site.
Formato: caixa mistério ou oferta surpresa
4. Um calendário de Páscoa de cinco dias
O que é: uma janela por dia de Quinta-feira Santa a Segunda-feira de Páscoa, cada uma com um pequeno jogo e um prémio novo. Encaixa bem no fim de semana prolongado e dá-lhe cinco motivos para enviar um e-mail.
Canal: newsletter, SMS e app.
Formato: calendário de campanha
5. Jogo da memória de primavera
O que é: transforme a sua coleção de primavera num jogo da memória. Os jogadores fazem pares de produtos, o que mostra as novidades enquanto jogam.
Canal: pop-up no site e redes sociais.
Formato: jogo da memória
6. Quiz sobre tradições de Páscoa
O que é: cinco perguntas sobre comida, costumes de Páscoa e a sua marca, das amêndoas ao folar que os padrinhos dão aos afilhados. Acrescente um sorteio para todos os que participam. Encaixa em marcas de alimentação e bebidas, viagens e media.
Canal: newsletter e redes sociais.
Formato: quiz
7. Adivinhe a palavra da Páscoa
O que é: dê uma pista e deixe as pessoas adivinhar a palavra, como o nome de um produto novo ou um doce de Páscoa. Na Dinamarca, pode inspirar-se na tradição do gækkebrev, em que quem recebe uma carta com uma adivinha tem de descobrir quem a enviou.
Canal: redes sociais e newsletter.
Formato: adivinhe a palavra
8. Concurso de fotografia da mesa de Páscoa
O que é: as pessoas carregam uma fotografia da sua mesa de Páscoa, da decoração ou de um bolo, e a comunidade vota. Fica com conteúdo que pode reutilizar (peça autorização no regulamento).
Canal: redes sociais e site.
Formato: concurso de fotografia
9. Localizador de presentes de Páscoa
O que é: algumas perguntas sobre para quem é o presente, os gostos e o orçamento, e depois uma sugestão de produto. Peça um e-mail para enviar o resultado e um código.
Canal: site, pesquisa e anúncios nas redes sociais.
Formato: localizador de produtos
10. Caça aos ovos na loja com códigos QR
O que é: espalhe códigos QR pela loja ou pelo recinto. Cada leitura abre um pequeno jogo ou uma pergunta. O Ree Park Safari organizou uma caça aos ovos de Páscoa com códigos QR, um mapa interativo e quizzes sobre animais que envolveu cerca de 30 % de todos os visitantes.
Canal: lojas, parques, eventos. Veja códigos QR na loja e crie os códigos com o nosso gerador de códigos QR.
11. Apanhe os ovos
O que é: um jogo de habilidade em que os jogadores apanham ovos ou chocolates a cair. Acrescente uma classificação e dê um prémio à melhor pontuação de cada dia.
Canal: redes sociais e app.
Formato: jogo de apanhar com classificação
Quer mais ideias para o seu setor? Experimente o gerador de ideias para passatempos gratuito.
Ideias de prémios para a Páscoa
O prémio decide quem participa. Um prémio do seu próprio catálogo atrai pessoas que querem os seus produtos. Um prémio genérico, como um tablet, atrai toda a gente, incluindo quem só quer o prémio. O nosso guia sobre a qualidade dos leads dos passatempos aprofunda o tema.
Prémios que combinam com a Páscoa:
- Um cabaz de Páscoa com os seus produtos
- Renovar o guarda-roupa de primavera, o jardim ou a casa
- Uma escapadinha no fim de semana da Páscoa, se trabalha em viagens
- Muitos pequenos prémios instantâneos: códigos de desconto, portes grátis, um produto grátis
- Um cartão-oferta como prémio principal de um sorteio
Prémio instantâneo ou sorteio? O prémio instantâneo mostra o resultado de imediato e é bom para conseguir muitos registos depressa. Um sorteio encaixa num único prémio grande. Pode combinar os dois. Comparamo-los em prémio instantâneo vs. sorteio. Para definir o número certo de prémios, use a calculadora de probabilidades de prémios.
Como recolher registos e consentimento
O jogo é o motivo para se registar, por isso peça o e-mail antes de as pessoas verem o resultado. Mantenha o formulário curto: o e-mail e o primeiro nome costumam chegar para uma campanha de Páscoa.
- Consentimento: acrescente uma caixa clara e não pré-assinalada para o marketing. O gerador de textos de consentimento ajuda-o a escrevê-la.
- Double opt-in: envie um e-mail de confirmação quando o seu mercado ou a sua ferramenta de e-mail o exigir. Veja double opt-in.
- Jogo justo: permita uma participação por endereço de e-mail e bloqueie endereços descartáveis, para que o sorteio seja justo.
- Regulamento: indique quem pode participar, os prémios, a data de encerramento e como são escolhidos os vencedores. O gerador de regulamentos de passatempos dá-lhe um rascunho.
- Seguimento: envie um e-mail de boas-vindas no mesmo dia, enquanto as pessoas ainda se lembram do jogo. O nosso fluxo de e-mails de boas-vindas mostra como.
Se as pessoas tiverem de comprar algo para participar, verifique primeiro as regras do seu mercado; em Portugal, confirme as regras com o seu advogado. Os passatempos ligados a uma compra são tratados de forma diferente de país para país. O nosso guia sobre como fazer um passatempo online trata do planeamento passo a passo.
O que medir
Decida antes do lançamento o que é um bom resultado:
- Visitantes do jogo e de onde vieram (acrescente etiquetas UTM com o gerador de UTM)
- Taxa de conversão: quantos visitantes jogaram e se registaram
- Novas autorizações de marketing, e não só participações
- Códigos utilizados e receita dos códigos de Páscoa
- Custo por lead, comparado com os seus outros canais
- O que acontece depois da Páscoa: aberturas e compras dos novos subscritores no mês seguinte
A calculadora de ROI de campanhas transforma estes números em custo por lead e retorno.
Perguntas frequentes
Quando devo começar a planear uma campanha de Páscoa?
Seis a oito semanas antes do Domingo de Páscoa é uma boa regra. Para a Páscoa de 2027 (28 de março), isso significa o início de fevereiro. Esteja ativo na semana antes da Páscoa: na Dinamarca, por exemplo, o dia com mais compras online costuma ser a segunda-feira antes da Páscoa, segundo a Dansk Erhverv.
Como organizo uma caça aos ovos de Páscoa online?
Esconda ovos como pontos clicáveis numa imagem ou espalhe códigos QR por uma loja. Peça às pessoas que se registem antes de entrarem no sorteio e dê a todos os que terminam um pequeno prémio instantâneo, para que o esforço valha a pena.
Qual é um bom prémio para um passatempo de Páscoa?
Um cabaz ou um conjunto do seu próprio catálogo, mais muitos pequenos prémios instantâneos como códigos de desconto. Mantém o custo baixo e atrai pessoas com probabilidade de comprar.
Quanto tempo deve durar uma campanha de Páscoa?
Uma a duas semanas funciona para a maioria das marcas: um teaser antes, o impulso principal na semana da Páscoa e um último lembrete antes do fim de semana. Um calendário pode cobrir os cinco dias da Páscoa.
Prepare a sua campanha de Páscoa
O Scratcher tem mais de 40 formatos de jogo e mais de 150 modelos. O Rex, o nosso assistente de IA, desenha uma campanha a partir do seu site e escreve os textos, para que tenha um jogo de Páscoa pronto em minutos. Veja passatempos e sorteios online e prémios e vencedores, comece a sua experiência gratuita de 14 dias (sem cartão de crédito) ou marque uma reunião e ajudamos a planeá-la.
