Golden Week («Semana Dourada») é o nome de duas semanas de feriados na Ásia: a série de feriados do Japão de 29 de abril a 5 de maio, e o feriado do Dia Nacional da China a partir de 1 de outubro. Ambas são épocas altas de viagens, compras e passeios em família. As melhores ideias de campanhas para a Golden Week encaixam na forma como as pessoas passam esses dias: um calendário diário de feriados, um teste de personalidade de viagem, um concurso de fotografia em família para o Dia das Crianças ou um jogo com código QR em lojas que recebem visitantes do Japão e da China. Planeie com quatro a seis semanas de antecedência e tenha a campanha no ar antes do primeiro dia de folga.
A Golden Week importa para marcas que vendem no Japão ou na China, e para negócios de turismo, hotelaria e retalho na Europa que recebem visitantes desses países. Abaixo encontra como funcionam as duas Golden Weeks, as datas de 2027 e 2028, um calendário de planeamento e 10 ideias de campanhas com o formato de jogo certo para cada uma, e ainda prémios, consentimento e regras locais.
O que é a Golden Week?
Golden Week no Japão
A Golden Week do Japão (ゴールデンウィーク, muitas vezes abreviada para GW) é um conjunto de feriados nacionais no fim de abril e início de maio. Com os fins de semana próximos, dá a muitas pessoas uma das pausas mais longas do ano:
- 29 de abril: Dia Shōwa (昭和の日)
- 3 de maio: Dia da Constituição (憲法記念日)
- 4 de maio: Dia do Verde (みどりの日)
- 5 de maio: Dia das Crianças (こどもの日), quando as famílias hasteiam bandeiras em forma de carpa (koinobori) pelos filhos
É um dos períodos de viagens mais movimentados no Japão, tanto internas como para o estrangeiro. Muitas pessoas também ficam em casa para evitar as multidões e compram online. O Dia da Mãe no Japão vem a seguir, no segundo domingo de maio.
Golden Week na China
Na China, «golden week» (黄金周) refere-se normalmente ao feriado do Dia Nacional a partir de 1 de outubro, que costuma durar sete dias. O feriado do 1.º de Maio também é por vezes chamado golden week. Ambos são épocas importantes de viagens internas e para o estrangeiro e de compras. O governo publica todos os anos os dias exatos de folga, muitas vezes com dias de trabalho ao fim de semana deslocados para tornar a pausa mais longa. Para 2026, por exemplo, o calendário oficial de feriados fixou o feriado do Dia Nacional de 1 a 7 de outubro e o 1.º de Maio de 1 a 5 de maio.
Quando é a Golden Week em 2027 e 2028?
Japão. As datas dos feriados estão fixadas por lei (Gabinete do Governo). Se um feriado calhar a um domingo, o dia útil seguinte passa a ser feriado de substituição.
| Japão | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Dia Shōwa, 29 de abril | Quinta-feira | Sábado |
| Dia da Constituição, 3 de maio | Segunda-feira | Quarta-feira |
| Dia do Verde, 4 de maio | Terça-feira | Quinta-feira |
| Dia das Crianças, 5 de maio | Quarta-feira | Sexta-feira |
| Pausa mais longa sem tirar férias | 1 a 5 de maio (5 dias) | 3 a 7 de maio (5 dias) |
| Dia da Mãe | Domingo, 9 de maio | Domingo, 14 de maio |
Em 2027, quem tirar a sexta-feira 30 de abril fica com sete dias seguidos a partir de 29 de abril. Em 2028, tirar 1 e 2 de maio dá nove dias, de 29 de abril a 7 de maio.
China. O Dia Nacional é sempre a 1 de outubro, mas a duração e os dias exatos do feriado são anunciados pelo governo todos os anos, normalmente no outono anterior. Quando a Festa do Meio do Outono calha perto de 1 de outubro, os dois feriados podem ser juntos. Em 2028, a Festa do Meio do Outono calha a 3 de outubro, segundo o calendário do Observatório de Hong Kong, por isso confirme o calendário oficial antes de fixar datas.
O nosso calendário de marketing gratuito ajuda-o a alinhar a Golden Week com as suas outras datas.
Onde correm as campanhas da Golden Week
Na China continental, as campanhas correm normalmente em plataformas e apps locais, e o Scratcher não tem integração com elas. No Japão, o seu site, o e-mail, as apps de mensagens que já usa e as redes sociais funcionam todos como sítios para partilhar o link de um jogo.
O Scratcher encaixa nos canais que controla:
- O seu site e loja online, para clientes no Japão e clientes que falam chinês em todo o mundo
- A sua newsletter e lista de SMS
- Códigos QR em hotéis, lojas, museus, atrações e aeroportos que recebem visitantes do Japão ou da China
- As redes sociais que já gere nesses mercados
Calendário de planeamento para a Golden Week
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 6 semanas antes | Escolha o objetivo: reservas, vendas, registos ou visitas. Escolha uma ideia principal. |
| 5 semanas antes | Crie o jogo, escreva os textos em japonês ou chinês com um falante nativo, defina prémios e probabilidades. |
| 4 semanas antes | Ligue a sua ferramenta de e-mail ou CRM. Imprima os códigos QR para os espaços físicos. |
| 2 semanas antes | Faça o teaser da campanha. As decisões de viagem são tomadas antes do feriado, por isso esteja visível cedo. |
| Durante a Golden Week | Ponha a campanha no ar. Mude o prémio do dia se tiver um calendário. |
| Depois | Sorteie os vencedores, faça o seguimento e, no Japão, passe diretamente para o Dia da Mãe. |
10 ideias de campanhas para a Golden Week
1. Um calendário diário de feriados
O que é: Uma porta para cada dia da pausa, de 29 de abril a 5 de maio no Japão ou de 1 a 7 de outubro na China, cada uma com um pequeno jogo e um novo prémio. Dá às pessoas um motivo diário para voltar enquanto têm tempo livre.
Canal: Newsletter, SMS e app.
Formato: Calendário de campanha
2. Que tipo de viajante é você?
O que é: Um teste de personalidade de viagem que sugere um destino, hotel ou viagem da sua oferta. Adequa-se a marcas de viagens, companhias aéreas, entidades de turismo e malas de viagem. Leia as nossas lições do setor do turismo.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Teste de personalidade
3. Concurso de fotografia em família para o Dia das Crianças
O que é: As famílias partilham uma fotografia do seu passeio ou das suas bandeiras de carpa, e a comunidade vota. Garanta que o regulamento cobre fotografias de crianças e o consentimento dos pais.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Concurso de fotografia
4. Pontuação máxima para quem fica em casa
O que é: Para todos os que evitam as multidões, um jogo de habilidade com um prémio diário para a melhor pontuação.
Canal: Redes sociais e app.
Formato: Jogo de apanhar ou puzzle com uma classificação
5. Jogo de boas-vindas para visitantes
O que é: Um código QR na sua loja, na receção do hotel ou na atração abre uma raspadinha com uma oferta para o próprio dia para visitantes do Japão ou da China. Crie os códigos com o nosso gerador de códigos QR e leia códigos QR na loja.
Canal: Lojas, hotéis e atrações.
Formato: Raspadinha
6. Registe-se antes de viajar
O que é: Os viajantes registam-se antes da viagem e recebem uma oferta para levantar na sua loja ou no seu espaço. Sabe que vêm, e eles têm um motivo para visitar.
Canal: Anúncios nas redes sociais e site.
Formato: Pré-registo
7. Encontre os pontos no mapa
O que é: Um mapa interativo de uma cidade ou espaço com pontos escondidos. Encontre-os todos, registe-se e entre no sorteio. Funciona para entidades de turismo, zonas comerciais e museus.
Canal: Site e códigos QR no local.
Formato: Gráfico interativo
8. Quiz sobre um destino
O que é: Cinco perguntas sobre um destino, a sua comida ou os seus costumes, com uma viagem ou um voucher no sorteio. Desperta interesse nas próximas férias.
Canal: Newsletter e redes sociais.
Formato: Quiz
9. Roda dos saldos de feriado
O que é: Para comércio eletrónico, uma roda com uma oferta de feriado em cada fatia. Muitas pessoas compram online durante a pausa.
Canal: Pop-up no site.
Formato: Roda da sorte
10. Inquérito pós-viagem com sorteio
O que é: Quando as pessoas estiverem de volta a casa, pergunte como foi a viagem e o que gostariam da próxima vez. Todos os que respondem entram num sorteio.
Canal: E-mail.
Formato: Inquérito
Mais ideias: o gerador de ideias para passatempos gratuito.
Ideias de prémios
- Uma viagem, uma noite de hotel ou uma experiência, em turismo e hotelaria
- Produtos para um passeio: equipamento de exterior, conjuntos de piquenique, mimos para a família
- Muitos pequenos prémios instantâneos: códigos, portes grátis, uma oferta para levantar na loja
- Um presente para o Dia da Mãe, se a sua campanha se estender ao início de maio no Japão
Use a calculadora de probabilidades de prémios para definir o número de prémios e o gerador de códigos de desconto para códigos únicos.
Recolher registos e consentimento
- Peça antes do resultado e mantenha o formulário curto.
- Consentimento: Uma caixa de seleção clara e não pré-assinalada. O gerador de textos de consentimento ajuda-o a redigi-la.
- Língua: Escreve todos os textos da campanha, por isso pode correr em japonês, chinês, inglês e português lado a lado. Peça a falantes nativos que os escrevam ou revejam.
- Jogo justo: Uma participação por endereço de e-mail ou número de telefone, e endereços de e-mail descartáveis bloqueados.
- Regulamento: O gerador de regulamentos de passatempos dá-lhe um rascunho.
Verifique as regras locais
O Japão limita os prémios em promoções ao abrigo da Lei contra Brindes Injustificados e Declarações Enganosas. Segundo a Agência de Assuntos do Consumidor, num sorteio ligado a uma compra, cada prémio pode valer no máximo 20 vezes o valor da compra (abaixo de 5 000 ¥) ou 100 000 ¥ (5 000 ¥ ou mais), e todos os prémios juntos no máximo 2 % das vendas esperadas. As Disposições Provisórias de 2020 sobre a Regulação de Atividades Promocionais da China continental limitam a 50 000 ¥ o prémio principal numa promoção do tipo lotaria e obrigam a publicar os detalhes dos prémios antes de começar; a China reviu a sua Lei contra a Concorrência Desleal em 2025, por isso confirme com um advogado local que regras se aplicam hoje. Para a Europa, veja passatempos e RGPD. Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
O que medir
- Registos durante o feriado, por mercado e língua
- Taxa de conversão de visita ao jogo em registo
- Ofertas levantadas na loja por visitantes, se tiver um jogo com código QR
- Reservas ou encomendas ligadas à campanha
- Custo por lead comparado com os seus outros canais
Marque os links com o gerador de UTM e calcule o retorno com a calculadora de ROI de campanhas.
Perguntas frequentes
Quando é a Golden Week de 2027 no Japão?
Os feriados são quinta-feira, 29 de abril, e de segunda-feira, 3, a quarta-feira, 5 de maio de 2027. Com o fim de semana, isso dá cinco dias de folga seguidos de 1 a 5 de maio, ou sete se as pessoas tirarem o dia 30 de abril.
O que é a Golden Week na China?
Na China, Golden Week refere-se normalmente ao feriado do Dia Nacional a partir de 1 de outubro, que costuma durar sete dias. O feriado do 1.º de Maio também é por vezes chamado golden week. O governo anuncia todos os anos os dias exatos.
A Golden Week é boa para o marketing?
Sim, para turismo, lazer, retalho e comércio eletrónico. As pessoas têm tempo livre, viajam e compram. Esteja no ar antes de o feriado começar, porque muitas decisões de viagens e presentes são tomadas com antecedência.
Como pode uma marca europeia aproveitar a Golden Week?
Receba os visitantes do Japão e da China com jogos com código QR em lojas, hotéis e atrações, e chegue a clientes japoneses e que falam chinês através do seu site e da sua newsletter.
Planeie a sua campanha para a Golden Week
No Japão, a Golden Week fica entre o White Day e o Dia da Mãe (veja as nossas ideias de campanhas para o Dia da Mãe e o Dia do Pai). Na China, a Golden Week de outubro chega pouco depois da Festa do Meio do Outono.
O Scratcher tem mais de 40 formatos de jogo, mais de 150 modelos e o Rex, um assistente de IA que cria o design de uma campanha a partir do seu site. Comece a sua experiência gratuita de 14 dias (sem cartão de crédito) ou marque uma reunião e ajudamos a planeá-la.
