Todos os anos, em outubro, as marcas enchem as redes sociais e as caixas de entrada com os mesmos visuais previsíveis de abóboras e "descontos assustadores". O público está a desligar. As taxas de abertura de e-mails no retalho estão sob pressão, e o alcance orgânico nas redes sociais tem vindo a diminuir há anos.
Então, como podem as marcas, seja uma empresa de bens de consumo, um retalhista ou uma loja de e-commerce, destacar-se no meio do ruído?
A resposta pode ser mais simples, e mais lúdica, do que pensa: gamificação.
Halloween: uma época que convida a jogar
O Halloween é diferente. Não gira à volta de jantares de família como o Natal nem de grandes dias de compras como a Black Friday. É uma época de jogo, surpresa e imaginação.
É por isso que a gamificação encaixa tão naturalmente:
- As pessoas esperam o inesperado.
- Estão com vontade de interagir, seja a pedir doces ou a rodar uma roda digital.
- Estão abertas a partilhar alguns dados em troca de uma experiência divertida.
Junte um tema sazonal a um formato interativo e tem uma receita forte para o envolvimento.
Os jogos e formatos interativos de Halloween mais populares
Alguns formatos parecem simplesmente feitos para o Halloween: misteriosos, surpreendentes e lúdicos.
Raspadinha
Pense numa abóbora "raspe para revelar". Com uma Raspadinha, pode usar qualquer imagem como fundo, como uma casa assombrada, um caldeirão ou o seu produto numa embalagem de Halloween. A camada de raspar pode ser uma névoa assustadora, teias de aranha ou a cara de uma abóbora. Por baixo, os jogadores descobrem descontos, doces ou um prémio "bilhete dourado".
Roda da sorte
Desenhe a sua Roda da sorte com símbolos de Halloween em cada fatia: morcegos, fantasmas, chapéus de bruxa ou doces. Cada fatia pode corresponder a um prémio, desconto ou conteúdo diferente.
Caixa mistério
Use quantas caixas quiser. Dê à sua Caixa mistério o aspeto que quiser: abóboras, caixões ou sacos de doces. Esconda prémios como códigos de desconto, portes grátis ou produtos exclusivos atrás de cada uma. É a versão digital de bater a uma porta para pedir doces, só que desta vez é a sua marca que entrega a surpresa.
Slot machine
Troque os clássicos símbolos de fruta de uma Slot machine por doces, fantasias, monstros ou os seus próprios produtos vestidos para o Halloween. Alinhe três rebuçados de milho para 10 % de desconto, ou três fantasmas para um prémio mistério. É simples, viciante e encaixa no espírito brincalhão da data.
Estes formatos combinam sorte, suspense e recompensa, três coisas que o Halloween já tem de sobra.
Há também estratégia nas mecânicas:
- Jogos de sorte como raspadinhas, rodas e slot machines são perfeitos para envolvimento em massa. São rápidos, emocionantes e dão aos jogadores uma emoção imediata.
- Jogos de habilidade como um quiz ou o Adivinhe o resultado acrescentam um desafio. Use-os quando quiser testar conhecimentos, dar a conhecer os seus produtos ou recompensar o esforço.
- Abordagens híbridas misturam os dois: um quiz que abre uma caixa mistério, ou uma roda em que algumas fatias dependem de responder primeiro a uma pergunta.
Se não sabe por onde começar, a Base de conhecimento do Scratcher tem guias passo a passo para criar e personalizar cada formato para a sua campanha de Halloween.
Da ideia à campanha, depressa
Não precisa de um grande orçamento de produção. No Scratcher, pode:
- Escolher um modelo de Halloween com abóboras, fantasmas e doces já desenhados.
- Personalizar os prémios e os textos.
- Publicá-lo como landing page, pop-up ou incorporado no seu próprio site.
Não é preciso programar, por isso uma campanha simples pode passar rapidamente da ideia à publicação.
Os dados que deve realmente acompanhar
As campanhas de Halloween gamificadas não são só diversão. Servem também para recolher dados úteis. Concentre-se nestas métricas:
- Taxa de participação: o seu jogo assustador captou a atenção?
- Taxa de conversão: os jogadores resgataram prémios ou compraram depois de jogar?
- Dados recolhidos: e-mails, preferências ou interesses em produtos.
- Tempo de envolvimento: quanto tempo passaram as pessoas com a sua marca?
Cada resposta e cada registo acrescentam algo aos seus dados first-party, que pode usar para personalizar o seu marketing muito depois de outubro. No Scratcher, está tudo visualizado num dashboard, por isso não se limita a recolher dados; age com base neles. Para saber mais sobre o que medir, veja o nosso guia de KPI do marketing de gamificação.
Explore os nossos modelos de jogos de Halloween e lance a sua própria campanha.
Truques de visibilidade que trazem mais doces
Quer garantir que o seu jogo de Halloween não se perde? Experimente isto:
- Pop-ups para encaminhar os visitantes do site para a campanha.
- Experiências incorporadas, colocando o jogo diretamente nas suas páginas de produto.
- Uma landing page dedicada para campanhas que quer fazer em grande.
- Integrações nativas com HubSpot, Mailchimp, ActiveCampaign, Shopify, Emarsys e muito mais, para que cada participante vá diretamente para o seu CRM ou fluxos de e-mail.
Mais do que uma decoração sazonal
Campanhas como estas não servem apenas para picos de vendas de curto prazo. Lembram as pessoas de que a sua marca pode aparecer de formas inesperadas e criar momentos de que se vão realmente lembrar. Quando a maior parte do marketing parece igual, essa memória vale mais do que qualquer código de desconto.
Então, como seria se o seu marketing de Halloween não fosse apenas uma decoração sazonal, mas um momento de verdadeira ligação?
Talvez seja dar aos clientes uma forma lúdica de descobrir produtos. Talvez seja recolher informação que o ajude a servi-los melhor em novembro, dezembro e depois. Ou talvez seja simplesmente surpreendê-los com algo que os faça sorrir.
Por vezes, a estratégia mais poderosa não é mais um empurrão para comprar. É um convite para jogar. Para mais inspiração sazonal, veja as nossas melhores campanhas de gamificação do Q4.
