As melhores ideias para uma campanha do Dia Internacional da Mulher oferecem algo real: apoio a uma causa, um palco para as mulheres da sua empresa ou da sua comunidade, ou um conhecimento que as pessoas não tinham. Bons formatos são um quiz sobre mulheres na história ou na ciência, uma votação em que o seu público escolhe que organização de mulheres recebe o seu donativo, e histórias da sua própria equipa. Esqueça o código de desconto cor-de-rosa. É a forma mais rápida de parecer que não percebeu nada.
O Dia Internacional da Mulher é a 8 de março, todos os anos. Para o marketing é um dia delicado. Bem feito, mostra aquilo que a sua marca defende. Mal feito, é criticado como pinkwashing: uma campanha que pede emprestada a linguagem da igualdade sem nada por trás. Este guia dá-lhe um calendário de planeamento, dez ideias com o formato de jogo e o canal certos para cada uma, e as verificações a fazer antes de publicar.
Quando é o Dia Internacional da Mulher?
O Dia Internacional da Mulher é a 8 de março, a mesma data todos os anos. Em 2027 calha numa segunda-feira, e em 2028 numa quarta-feira.
Algumas coisas a saber por mercado:
- Portugal: o 8 de março não é feriado; é um dia normal de trabalho, com iniciativas e manifestações em várias cidades. O Dia do Pai (19 de março) chega onze dias depois, por isso mantenha as duas campanhas bem separadas.
- Dinamarca: o dia chama-se kvindernes internationale kampdag. Foi proposto numa conferência internacional de mulheres em Copenhaga em 1910, segundo o Lex.dk.
- Alemanha: o 8 de março é feriado em Berlim (desde 2019) e em Meclemburgo-Pomerânia Ocidental (desde 2023), como confirma a Deutsche Rentenversicherung. No resto da Alemanha é um dia de trabalho normal.
- Reino Unido: o Mothering Sunday (o Dia da Mãe britânico) de 2027 é a 7 de março, o dia anterior. Mantenha as duas campanhas claramente separadas.
- Ramadão: em 2027, prevê-se que o Ramadão termine por volta de 8 ou 9 de março, por isso o Dia Internacional da Mulher calha perto do Eid al-Fitr. Se tem muitos clientes muçulmanos, leia o nosso guia de ideias de campanha para o Ramadão e o Eid.
Pode ver todas estas datas, por país, no nosso calendário de marketing gratuito.
Comece pela substância, não pelo slogan
Antes de escolher um jogo, responda com honestidade a uma pergunta: o que faz realmente a sua empresa pelas mulheres, e o que pode dar neste dia?
As boas respostas são deste género:
- «Fazemos donativos a uma casa de abrigo para mulheres e queremos que os nossos clientes ajudem a decidir quanto.»
- «Metade da nossa equipa de engenharia são mulheres. Queremos mostrar o trabalho delas, não o género.»
- «Vendemos ferramentas para pequenas empresas, e muitos dos nossos clientes são mulheres empreendedoras. Queremos dar-lhes visibilidade.»
- «Ainda não temos uma história. Este ano vamos ouvir e aprender, e começamos com um inquérito.»
Se não encontrar uma resposta honesta, uma publicação discreta é melhor do que uma campanha ruidosa. As campanhas que celebram as mulheres em março enquanto a prática da empresa diz outra coisa são exatamente o que as pessoas criticam como pinkwashing.
Evite o «desconto cor-de-rosa»
Um código de «20 % de desconto para mulheres», uma versão cor-de-rosa de um produto normal a um preço mais alto ou um texto do tipo «mime-se, minha senhora» diz às pessoas que vê o dia como uma ocasião de vendas. Além disso, exclui toda a gente que não é o alvo da oferta. Se quiser usar prémios ou códigos, ligue-os à causa: um donativo por participante, um prémio de um negócio liderado por mulheres ou bilhetes para um evento sobre o tema.
Pergunte a quem sabe
Envolva mulheres da sua empresa e, se fizer parceria com uma organização, deixe-a rever o conceito e os textos. Vão detetar uma frase infeliz muito antes do seu público.
Calendário de planeamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 8 semanas antes | Decida a substância: causa, parceiro, pessoas a destacar. Acorde os orçamentos para donativos e prémios. |
| 6 semanas antes | Contacte a ONG ou as pessoas que quer destacar. Obtenha aprovação para nomes, fotografias e citações. |
| 4 semanas antes | Crie a campanha, escreva as perguntas ou as histórias, configure o consentimento e o regulamento. |
| 2 semanas antes | Teste no telemóvel, obtenha a revisão do parceiro e planeie a newsletter, as redes sociais e a promoção na loja. |
| 1 semana antes | Anuncie. Envie um teaser para a sua lista. |
| 8 de março | Publique ou revele os resultados. Publique as histórias das pessoas envolvidas. |
| 1 a 2 semanas depois | Preste contas: quanto foi doado, o que as pessoas responderam, o que vai fazer a seguir. |
A prestação de contas é o passo que a maioria das marcas salta, e é o que faz uma campanha parecer honesta. Se prometeu um donativo, mostre o comprovativo.
10 ideias para a sua campanha do Dia Internacional da Mulher
1. Um quiz sobre mulheres na história ou na ciência
Faça cinco a oito perguntas sobre mulheres que marcaram o seu setor: inventoras, cientistas, atletas, fundadoras. Mostre uma breve explicação depois de cada resposta, para que as pessoas aprendam algo mesmo quando erram. Um quiz funciona bem como landing page partilhada na newsletter e nas redes sociais, com um sorteio entre todos os participantes.
Dica: mantenha-se perto do seu setor. Um banco pode perguntar sobre mulheres na economia, um clube desportivo sobre atletas da região, uma empresa de software sobre mulheres na informática.
2. Uma mecânica de donativo: cada jogada conta
Comprometa-se a doar um valor fixo por participante a uma organização de mulheres, até um limite à sua escolha. Qualquer jogo simples funciona, da roda da sorte ao jogo da memória. Mostre o total acumulado na sua comunicação e comunique o valor final depois da campanha. Se alguém tiver de pagar, doar ou comprar algo para participar, verifique primeiro as regras, porque isso pode mudar a forma como a campanha é tratada legalmente.
Para saber mais sobre como as organizações usam jogos para as suas causas, leia porque é que o marketing gamificado funciona tão bem para as ONG.
3. Deixe o seu público escolher a causa
Escolha três organizações que trabalham pelas mulheres: por exemplo, uma pela educação das raparigas, uma contra a violência e uma pelas mulheres nos negócios. Deixe as pessoas votar num jogo de votação ou numa sondagem online, e dê o donativo à vencedora, ou divida-o de acordo com os votos. As pessoas importam-se mais com um donativo que ajudaram a decidir.
4. Faça parceria com uma ONG num quiz sobre o seu trabalho
Muitas organizações têm dificuldade em explicar o que fazem. Um quiz sobre o trabalho delas, com as duas marcas e partilhado por ambas, dá-lhes alcance e dá-lhe uma campanha com significado. A ONG dinamarquesa de apoio à infância Red Barnet usou um quiz de Natal de cinco perguntas sobre o seu trabalho internacional para recolher 2000 leads. A mesma abordagem funciona a 8 de março com uma organização de mulheres. Combinem antecipadamente quem pode contactar os participantes e peçam consentimento separado para cada organização.
5. As mulheres da sua empresa, pelas suas próprias palavras
Destaque colegas com histórias curtas sobre o trabalho delas, não sobre o facto de serem mulheres. Transforme-o num jogo com um quiz «Quem disse isto?» para clientes, ou use um gráfico interativo em que as pessoas clicam em cada pessoa para ler a sua história. Obtenha aprovação por escrito de todas as pessoas que destaca e deixe-as ver a versão final.
6. Dê destaque a mulheres da sua comunidade
Uma loja, um clube ou uma marca local pode pedir aos clientes que nomeiem uma mulher que fez a diferença localmente: uma treinadora, uma professora, uma voluntária. Use um concurso de fotografia ou um formulário de nomeação, e depois deixe a comunidade votar. O prémio vai para a nomeada, e não só para quem a nomeou. Cuidado com as fotografias de outras pessoas: os participantes precisam da autorização de quem aparece.
7. Destaque fornecedores ou parceiros liderados por mulheres
Se vende produtos de marcas fundadas por mulheres, crie um localizador de produtos ou um teste de personalidade curto que ligue os clientes a essas marcas. É honesto, útil e apoia negócios reais, desde que os venda todo o ano e não só em março.
8. Um inquérito para ouvir
Se a sua empresa está no início do caminho, pergunte em vez de afirmar. Um inquérito curto a clientes ou colaboradores sobre o que esperam de si em matéria de igualdade, com um sorteio como agradecimento, dá-lhe contributos para o próximo ano. Partilhe o que aprendeu.
9. Um evento ou uma conversa com um jogo associado
Organize uma conversa, um painel ou um webinar a 8 de março, e use um quiz ou um jogo de adivinhe a palavra para as inscrições e a participação. Use um código QR nos ecrãs ou em material impresso para o público participar a partir do telemóvel. Em Berlim e em Meclemburgo-Pomerânia Ocidental, lembre-se de que o 8 de março é feriado, o que pode jogar a favor ou contra um evento.
10. Um ângulo B2B: mulheres líderes no seu setor
Em B2B, um vídeo quiz curto com excertos de mulheres líderes do seu setor, enviado à sua lista de clientes, é mais relevante do que um passatempo para consumidores. O prémio pode ser um lugar num evento do setor ou uma sessão de mentoria, com o consentimento da oradora.
Ideias de prémios que combinam com o dia
- Um donativo em nome da pessoa vencedora a uma organização de mulheres
- Produtos ou cartões-oferta de negócios liderados por mulheres
- Livros de autoras do seu setor
- Bilhetes para uma conversa, um workshop ou um jogo de desporto feminino
- Um curso ou uma sessão de mentoria (só com o acordo da mentora)
Evite prémios baseados em estereótipos, como produtos de beleza numa campanha que nada tem a ver com beleza. Se fizer um passatempo, leia como fazer um passatempo online para o essencial e use o nosso gerador de regulamentos de passatempos gratuito para redigir o regulamento.
Registos e consentimento
Uma campanha do Dia Internacional da Mulher não é sobretudo uma campanha de angariação de subscritores, e as pessoas vão notar se parecer. Ainda assim, pode recolher registos com respeito:
- Faça do consentimento para a newsletter uma caixa separada e não pré-assinalada, nunca uma condição para participar num donativo ou numa votação.
- Diga claramente quem recebe os dados. Com uma ONG parceira, peça consentimento separado para cada organização.
- Peça só o que precisa: nome e e-mail costumam chegar.
O nosso gerador de textos de consentimento gratuito ajuda-o a escrever o texto da caixa, e o nosso guia sobre passatempos e RGPD explica o que ter em conta ao recolher dados na Europa.
O que medir
- Participação: quantas pessoas participaram, e quantas partilharam.
- Aprendizagem: nos quizzes, quantas acertaram e que perguntas surpreenderam.
- Impacto: total doado, número de votos por organização, número de nomeações.
- Registos: taxa de opt-in, comparada com as suas outras campanhas.
- Perceção: comentários e respostas. Qualquer crítica merece uma leitura atenta.
Comunique publicamente os números de impacto depois. «Juntos angariámos X € para Y» é uma publicação melhor do que qualquer slogan.
Perguntas frequentes
Uma marca deve fazer um passatempo no Dia Internacional da Mulher?
Pode, se o passatempo apoiar algo com significado, como um donativo por participação, prémios de negócios liderados por mulheres ou um quiz que ensina alguma coisa. Um passatempo genérico com um tema cor-de-rosa vai provavelmente parecer oportunista.
Um desconto para mulheres a 8 de março é boa ideia?
Normalmente não. Enquadra o dia como uma ocasião de vendas e pode parecer excludente ou condescendente. Se quiser um elemento comercial, ligue-o à causa, por exemplo doando parte da receita de um produto, e mostre o resultado depois.
O Dia Internacional da Mulher é feriado?
Na maior parte da Europa, incluindo Portugal, não. Na Alemanha é feriado em Berlim e em Meclemburgo-Pomerânia Ocidental. Consulte o calendário de marketing para os seus mercados.
O que pode uma pequena empresa fazer no Dia Internacional da Mulher?
Mantenha-o simples e honesto: destaque as mulheres por trás do seu negócio ou dos seus fornecedores, apoie uma organização local com um donativo por participante ou faça um quiz curto sobre mulheres no seu setor. Uma história pequena e verdadeira vale mais do que uma campanha grande e vazia.
Como evitamos o pinkwashing?
Baseie a campanha em algo que faz realmente, envolva as pessoas de quem fala, evite estereótipos, mantenha o consentimento separado da boa causa e preste contas do impacto. Se a prática da sua empresa não corresponder à mensagem, corrija primeiro a prática.
Planeie a sua campanha do 8 de março
O Dia Internacional da Mulher é uma oportunidade para mostrar aquilo que a sua marca defende, e os formatos interativos facilitam envolver o seu público em vez de apenas falar para ele. Explore todos os nossos formatos de jogo, experimente-os numa experiência gratuita de 14 dias ou marque uma reunião se quiser discutir uma ideia connosco primeiro.
