As melhores ideias de campanhas para o Ano Novo Chinês partem do que a festa realmente significa: família, um novo começo e desejar sorte uns aos outros. Um envelope vermelho digital com uma pequena oferta, um teste de personalidade sobre o signo do zodíaco, uma adivinha das lanternas ou um calendário de contagem de 15 dias dão aos clientes um motivo caloroso para jogar e se registarem. Comece a planear com seis a oito semanas de antecedência, peça a pessoas da comunidade que revejam as suas ideias e mantenha um tom generoso, não insistente.
O Ano Novo Lunar é a maior festa do ano na China, na Coreia e no Vietname, e uma grande celebração em Singapura, na Malásia, em Macau e nas comunidades da diáspora em todo o mundo. Em Portugal, a comunidade chinesa celebra-o há anos em Lisboa, com desfiles e espetáculos entre a Almirante Reis, o Martim Moniz e a Alameda, organizados pela Embaixada da China e pela Câmara Municipal de Lisboa. É uma oportunidade para mostrar aos clientes que conhece os momentos que lhes importam, e uma festa em que o marketing desajeitado salta à vista. Abaixo encontra o que é a festa, quando calha em 2027 e 2028, um calendário de planeamento, 9 ideias de marketing para o Ano Novo Chinês com o formato de jogo certo para cada uma, e ainda prémios, consentimento e regras locais.
O que é o Ano Novo Chinês?
O Ano Novo Lunar marca o início do ano no calendário lunissolar tradicional. Na China chama-se Festa da Primavera (春节, Chūnjié), na Coreia Seollal (설날) e no Vietname Tết. Os costumes variam entre países e famílias, mas alguns são muito partilhados:
- Reunião familiar. As pessoas viajam para casa, muitas vezes de muito longe, para o jantar de reunião na véspera de Ano Novo.
- Envelopes vermelhos. Os mais velhos dão dinheiro aos familiares mais novos em envelopes vermelhos (hongbao em mandarim, lai see em cantonês). O vermelho representa sorte e felicidade.
- Um começo limpo. As casas são limpas e decoradas com dísticos vermelhos e lanternas.
- Comida com significado. Dumplings, peixe, bolos de arroz, tangerinas e laranjas representam riqueza, abundância e sorte. As famílias coreanas comem tteokguk (sopa de bolo de arroz).
- O zodíaco. Cada ano pertence a um de 12 animais. 2027 é o Ano da Cabra (por vezes traduzido como Carneiro) e 2028 é o Ano do Macaco.
- Festa das Lanternas. As celebrações terminam no 15.º dia com lanternas e adivinhas das lanternas.
«Ano Novo Chinês» e «Ano Novo Lunar» são ambos comuns. Em Portugal, «Ano Novo Chinês» é de longe o termo mais usado. Se os seus clientes forem coreanos ou vietnamitas, além de chineses, «Ano Novo Lunar» inclui toda a gente. Use o termo que o seu público usa.
Quando é o Ano Novo Chinês em 2027 e 2028?
A data muda porque o calendário tradicional segue a lua e o sol. Os meses começam na lua nova e o ano novo começa normalmente na segunda lua nova depois do solstício de inverno. Isso coloca-o entre 21 de janeiro e 20 de fevereiro.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Véspera de Ano Novo (jantar de reunião) | Sexta-feira, 5 de fevereiro | Terça-feira, 25 de janeiro |
| Dia de Ano Novo Lunar | Sábado, 6 de fevereiro | Quarta-feira, 26 de janeiro |
| Animal do zodíaco | Cabra | Macaco |
| Festa das Lanternas (15.º dia) | Sábado, 20 de fevereiro | Quarta-feira, 9 de fevereiro |
Fontes: a lista de feriados de 2027 do governo de Hong Kong e a tabela de calendário de 2028 do Observatório de Hong Kong. A duração do feriado varia de país para país. Na China continental, o governo anuncia todos os outonos os dias exatos de descanso do ano seguinte.
Duas sobreposições a ter em conta em 2027: o Dia dos Namorados (14 de fevereiro) calha dentro dos 15 dias, e o Ramadão deverá começar por volta de 8 de fevereiro. Se os seus clientes celebram festas diferentes, dê a cada uma o seu momento em vez de uma mensagem misturada. O nosso calendário de marketing gratuito ajuda-o a ver toda a época de uma vez, e as nossas ideias de campanhas para o Ramadão e o Eid tratam da outra festa.
Para quem é, e onde correm as campanhas
Na China continental, as campanhas correm normalmente em plataformas e apps locais, como superapps, marketplaces e plataformas de vídeos curtos. O Scratcher não tem integração com essas plataformas, e não vamos fingir o contrário.
O Scratcher encaixa em todos os outros sítios onde chega a quem celebra: o seu site e loja online, a sua newsletter e lista de SMS, códigos QR em lojas, restaurantes e eventos, e as redes sociais que já usa. Isso abrange marcas globais com clientes em Singapura, na Malásia, em Hong Kong, Macau, Taiwan, na Coreia e no Vietname, marcas europeias com clientes da diáspora, turismo e hotelaria, e comércio eletrónico transfronteiriço.
Calendário de planeamento para o Ano Novo Chinês
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 8 semanas antes | Escolha o objetivo e uma ideia principal. Fale sobre ela com colegas, clientes ou parceiros da comunidade. Verifique os prazos de envio: muitas fábricas, armazéns e transportadoras na Ásia abrandam ou fecham à volta do feriado. |
| 6 semanas antes | Crie o jogo, escreva os textos nas línguas que os seus clientes usam, defina prémios e probabilidades. Faça um rascunho do regulamento. |
| 4 semanas antes | Ligue a sua ferramenta de e-mail ou CRM. Peça a um falante nativo que reveja todos os textos e imagens. |
| 2 semanas antes | Faça o teaser da campanha. Imprima os códigos QR para as lojas. |
| Da véspera de Ano Novo à Festa das Lanternas | Ponha a campanha no ar. Mude o prémio ou a adivinha do dia se tiver um calendário. |
| Depois da Festa das Lanternas | Sorteie os vencedores, envie os resultados e faça o seguimento de todos os que se registaram. |
9 ideias de campanhas para o Ano Novo Chinês
1. Um envelope vermelho digital
O que é: Os jogadores escolhem um de vários envelopes vermelhos e abrem-no para revelar um prémio: um código de desconto, portes grátis, uma oferta na compra ou uma participação no sorteio principal. Evite valores de prémios com o número 4, que soa como a palavra «morte» em chinês, e use à vontade o 8, que está associado à prosperidade.
Canal: Newsletter, SMS e site.
Formato: Oferta surpresa ou caixa mistério
2. Teste de personalidade do zodíaco
O que é: «Que animal do zodíaco combina com o seu estilo?» Cada resultado leva a um produto ou coleção, e as pessoas recebem um código pessoal por e-mail. Funciona bem para beleza, moda e casa. Mantenha-o leve e correto: descreva as características que as pessoas associam a cada animal, não estereótipos sobre pessoas.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Teste de personalidade
3. Um calendário de contagem de 15 dias
O que é: Uma porta por dia, do Dia de Ano Novo à Festa das Lanternas, cada uma com um pequeno jogo e um novo prémio. Dá-lhe um motivo para enviar e-mails durante duas semanas sem se repetir.
Canal: Newsletter, SMS e app.
Formato: Calendário de campanha
4. Adivinhas das lanternas
O que é: Adivinhar enigmas escritos em lanternas é um costume real da Festa das Lanternas. Publique uma adivinha por dia, deixe as pessoas adivinharem a palavra e inclua no sorteio todos os que a resolverem. Adivinhas sobre os seus produtos funcionam tão bem como as clássicas.
Canal: Redes sociais e newsletter.
Formato: Adivinhe a palavra
5. Rode para um começo com sorte
O que é: Uma roda da sorte em vermelho e dourado com prémios para o ano novo. Faça com que todas as fatias ganhem, de um pequeno código ao prémio principal.
Canal: Pop-up no site e códigos QR na loja.
Formato: Roda da sorte
6. Concurso de fotografia do jantar de reunião
O que é: As pessoas partilham uma fotografia do jantar de reunião, de um prato de família ou das suas decorações, e a comunidade vota. Peça autorização no regulamento para reutilizar as fotografias.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Concurso de fotografia
7. Localizador de presentes para visitar a família
O que é: As pessoas levam presentes quando visitam familiares durante o feriado. Algumas perguntas (para quem é, orçamento, gosto) levam a uma sugestão da sua gama e a um código por e-mail.
Canal: Pesquisa, anúncios nas redes sociais e site.
Formato: Localizador de produtos
8. Quiz sobre o Ano Novo Lunar na Ásia
O que é: Cinco perguntas sobre como se celebra o ano novo na China, na Coreia e no Vietname: comida, cumprimentos, costumes. Peça a alguém de cada comunidade que reveja as respostas. Adequa-se a marcas de viagens, alimentação e media.
Canal: Newsletter e redes sociais.
Formato: Quiz
9. Raspadinha na loja
O que é: Um código QR na caixa ou na montra abre uma raspadinha com um prémio para usar no próprio dia. Funciona para lojas e restaurantes em zonas onde muitos clientes celebram. Crie os códigos com o nosso gerador de códigos QR e leia códigos QR na loja para dicas de configuração.
Canal: Lojas, restaurantes e eventos.
Formato: Raspadinha
Quer mais ideias para o seu setor? Experimente o gerador de ideias para passatempos gratuito.
Acertar no tom
O Ano Novo Chinês é uma festa familiar com um significado profundo. Algumas regras mantêm-no do lado certo:
- Envolva pessoas da comunidade. Peça a colegas, clientes ou a uma agência que celebrem a festa que revejam a ideia, os textos e as imagens antes do lançamento.
- Acerte nos detalhes. O animal do zodíaco certo, os caracteres certos, um cumprimento correto. Um animal errado ou um slogan traduzido automaticamente é a forma mais rápida de perder a confiança.
- Deixe os clichés de lado. Nada de tipos de letra «orientais» de imitação, gongos ou caricaturas. Vermelho, dourado e o animal do zodíaco chegam.
- Comece por oferecer, não por descontar. «A nossa prenda de ano novo para si» encaixa melhor na festa do que «Grandes saldos de Ano Novo Chinês!».
- Cuidado com os tabus nos presentes. Os relógios, por exemplo, são um presente de azar na tradição chinesa, por isso não ofereça um como prémio.
Ideias de prémios
Prémios da sua própria gama atraem pessoas que querem os seus produtos. Ideias que combinam com a festa:
- Uma caixa de oferta ou cabaz para levar à família
- Muitos pequenos prémios instantâneos: códigos de desconto, portes grátis, uma oferta na compra
- Um jantar para uma família num restaurante, ou uma viagem a casa, em turismo e hotelaria
- Um cartão-oferta como prémio principal de um sorteio
O prémio instantâneo encaixa num envelope vermelho; um sorteio adequa-se a um grande prémio (veja prémio instantâneo vs. sorteio). Defina o número de prémios com a calculadora de probabilidades de prémios e crie códigos únicos com o gerador de códigos de desconto.
Recolher registos e consentimento
Peça o e-mail antes de as pessoas abrirem o envelope ou verem o resultado, e mantenha o formulário curto.
- Consentimento: Uma caixa de seleção clara e não pré-assinalada para marketing. O gerador de textos de consentimento ajuda-o a redigi-la.
- Língua: Escreve todos os textos da campanha, por isso pode correr em português, inglês e na língua dos seus clientes lado a lado. Peça a um falante nativo que os escreva ou reveja.
- Jogo justo: Uma participação por endereço de e-mail ou número de telefone, e endereços de e-mail descartáveis bloqueados.
- Regulamento: O gerador de regulamentos de passatempos dá-lhe um rascunho.
- Seguimento: Um e-mail de boas-vindas no próprio dia, de preferência com um cumprimento de ano novo.
Verifique as regras locais
As promoções com prémios são reguladas de forma diferente em cada país. A China continental, por exemplo, tem as suas próprias regras: as Disposições Provisórias de 2020 sobre a Regulação de Atividades Promocionais limitam a 50 000 ¥ o prémio principal numa promoção do tipo lotaria e obrigam a publicar os prémios, as probabilidades ou quantidades e a forma de reclamar antes de começar. A China reviu a sua Lei contra a Concorrência Desleal em 2025, por isso confirme com um advogado local que regras se aplicam hoje. Na Europa, leia passatempos e RGPD e o nosso guia sobre como fazer um passatempo online. Se a campanha correr em Portugal, confirme as regras portuguesas com um advogado. Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
O que medir
Acompanhe os visitantes e de onde vieram (marque os links com o gerador de UTM), a taxa de conversão de visita em registo, as novas autorizações de marketing por mercado ou língua, os códigos utilizados durante a festa e as compras dos novos subscritores nos meses seguintes. A calculadora de ROI de campanhas transforma isto em custo por lead e retorno.
Perguntas frequentes
Quando é o Ano Novo Chinês em 2027?
O Dia de Ano Novo Lunar é sábado, 6 de fevereiro de 2027, o início do Ano da Cabra. As celebrações terminam com a Festa das Lanternas no sábado, 20 de fevereiro de 2027. Em 2028, o ano novo calha na quarta-feira, 26 de janeiro (Ano do Macaco).
Diz-se Ano Novo Chinês ou Ano Novo Lunar?
Usam-se os dois. «Ano Novo Chinês» refere-se à festa na China e nas comunidades chinesas. «Ano Novo Lunar» inclui também o Seollal coreano e o Tết vietnamita. Use o termo que os seus clientes usam.
O que devem as marcas evitar no Ano Novo Chinês?
Animais do zodíaco errados, textos traduzidos automaticamente, estereótipos, números de azar como o 4 e presentes como relógios. Peça a pessoas da comunidade que revejam primeiro a sua campanha.
Com quanta antecedência devo começar a planear?
Seis a oito semanas antes do Dia de Ano Novo. Para 2027, isso significa meados de dezembro de 2026, antes do pico da época de Natal.
Planeie a sua campanha de Ano Novo Chinês
O Ano Novo Chinês chega logo a seguir ao Natal e à passagem de ano, por isso compensa ter a campanha pronta antes das festas. As nossas ideias de campanhas de Ano Novo tratam do arranque a 1 de janeiro, e a Festa do Meio do Outono é a próxima grande festa familiar do mesmo calendário.
O Scratcher tem mais de 40 formatos de jogo e mais de 150 modelos, e o Rex, o nosso assistente de IA, cria o design de uma campanha a partir do seu site em minutos. Comece a sua experiência gratuita de 14 dias (sem cartão de crédito) ou marque uma reunião e ajudamos a planeá-la.
