Um bom marketing para a Festa do Meio do Outono parte do que a festa significa: reunião familiar, a lua cheia, as lanternas e a oferta de bolos lunares. As campanhas que funcionam dão às pessoas um motivo para partilhar algo com a família, como um jogo de adivinhas das lanternas, um sorteio de caixas de bolos lunares ou um concurso de fotografia da reunião, e recolhem registos com consentimento pelo caminho. Comece seis a oito semanas antes da festa, porque a oferta de bolos lunares começa semanas antes.
Este guia é para profissionais de marketing em marcas que vendem a clientes que falam chinês e a clientes do Vietname, de Singapura, da Malásia e do resto da Ásia Oriental e do Sudeste Asiático: marcas globais, marcas europeias com clientes destas comunidades e comércio eletrónico que envia para outros países. Encontra o que a festa significa, quando calha em 2027 e 2028, um calendário de planeamento, 10 ideias de campanhas para a Festa do Meio do Outono com o formato de jogo certo para cada uma, prémios, consentimento e o que medir.
O que é a Festa do Meio do Outono?
A Festa do Meio do Outono (中秋节, Zhōngqiū Jié), também conhecida como Festa da Lua, é uma festa das colheitas celebrada na noite de lua cheia do oitavo mês do calendário lunissolar chinês. A lua cheia redonda representa a reunião, por isso as famílias juntam-se para uma refeição, olham para a lua em conjunto e partilham bolos lunares: bolos redondos normalmente recheados com pasta de semente de lótus ou de feijão doce. As crianças levam lanternas e muitas pessoas contam a lenda de Chang'e, a deusa que vive na lua com um coelho de jade.
A festa também é celebrada fora da China. No Vietname é o Tết Trung Thu, com um forte foco nas crianças e nas lanternas. O Chuseok coreano, um feriado de colheitas de três dias, calha na mesma data lunar mas tem os seus próprios costumes, por isso trate-o como uma ocasião separada e não como um «Meio do Outono coreano».
Para as marcas, o que mais conta são as ofertas. As pessoas oferecem caixas de bolos lunares a familiares e amigos, e em sítios como Hong Kong as trocas começam bem antes da noite em si. Muitas marcas fora do setor alimentar lançam agora as suas próprias caixas de oferta para a época.
Quando é a Festa do Meio do Outono?
A festa calha no 15.º dia do 8.º mês lunar. O calendário chinês segue a lua, por isso a data no nosso calendário muda todos os anos, sempre entre o início de setembro e o início de outubro.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Festa do Meio do Outono | Quarta-feira, 15 de setembro | Terça-feira, 3 de outubro |
Datas das tabelas de calendário gregoriano-lunar do Observatório de Hong Kong para 2027 e 2028. O calendário chinês é calculado com antecedência, por isso, ao contrário das festas que dependem da observação da lua, estas datas são fixas.
Os feriados variam de lugar para lugar. A China continental e Taiwan têm feriado no próprio dia. Em Hong Kong e Macau o feriado é no dia seguinte, porque as celebrações se prolongam pela noite dentro. Em 2028, a festa calha na primeira semana de outubro, perto do feriado do Dia Nacional da China a partir de 1 de outubro, por isso as duas épocas fundem-se numa só. Leia as nossas ideias de campanhas para a Golden Week se vende a viajantes chineses nessa altura.
Para o lado europeu do seu outono, o nosso calendário de marketing gratuito mostra os feriados de 18 países.
Onde o marketing para a Festa do Meio do Outono chega às pessoas
Seja realista quanto aos canais. Na China continental, as campanhas das marcas correm sobretudo dentro de plataformas e apps locais, e uma campanha no seu site europeu chegará a poucas pessoas lá. O Scratcher encaixa nos outros caminhos: clientes que falam chinês e visitam o seu próprio site ou loja online, leem a sua newsletter ou SMS, o seguem nas redes sociais ou entram nas suas lojas na Europa, no Sudeste Asiático, na Austrália ou na América do Norte. Os códigos QR na loja ligam a loja física ao jogo.
Escreva a campanha na língua que os seus clientes leem. O Rex, o nosso assistente de IA, pode traduzir os textos, mas peça a um falante nativo que reveja cada linha. Escolha chinês simplificado para clientes da China continental e de Singapura e chinês tradicional para Hong Kong, Macau e Taiwan, e teste o resultado num telemóvel.
Calendário de planeamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 8 semanas antes | Escolha o objetivo (registos, vendas de caixas de oferta, visitas à loja) e uma ideia principal. Encomende caixas de oferta e prémios. |
| 6 semanas antes | Crie o jogo, escreva os textos, peça a um falante nativo que os reveja. Configure prémios e probabilidades. |
| 4 semanas antes | Ligue a sua ferramenta de e-mail ou CRM, teste o fluxo de consentimento e o e-mail de boas-vindas. |
| 3 semanas antes | Ponha no ar as ideias ligadas às ofertas: é quando as pessoas compram e enviam bolos lunares. |
| Semana da festa | Aposte nas ideias de reunião e da lua. Envie um último lembrete na véspera da lua cheia. |
| Semana seguinte | Sorteie os vencedores, partilhe os resultados, faça o seguimento de todos os que se registaram. |
10 ideias de campanhas para a Festa do Meio do Outono
1. Jogo de adivinhas das lanternas
O que é: Adivinhas escritas em lanternas são um costume em muitas feiras de lanternas do Meio do Outono. Coloque uma adivinha em cada lanterna e deixe as pessoas adivinharem a resposta, por exemplo o nome de um produto. Registe-se para entrar no sorteio.
Canal: Newsletter e redes sociais.
Formato: Adivinhe a palavra
2. Abra a caixa de bolos lunares
O que é: Uma caixa de oferta no ecrã que as pessoas tocam para abrir. Lá dentro está um prémio: uma caixa de bolos lunares, um código de desconto ou entrega grátis em encomendas de oferta.
Canal: Pop-up no site e newsletter.
Formato: Oferta surpresa ou caixa mistério
3. Sorteio de caixas de bolos lunares
O que é: Registe-se para ter a hipótese de ganhar uma caixa de oferta premium, com um vencedor sorteado em cada dia do período de ofertas. Adequa-se a marcas que fazem a sua própria caixa festiva.
Canal: Site, redes sociais e SMS.
Formato: Raspadinha com um sorteio diário automático
4. Que bolo lunar é você?
O que é: Um pequeno teste de personalidade que termina num sabor de bolo lunar, da semente de lótus ao snow skin, e numa sugestão de produto. Partilhável e leve.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Teste de personalidade
5. Quiz das lendas da lua
O que é: Cinco perguntas sobre Chang'e, o coelho de jade e os costumes da festa na Ásia. Todos os que terminam entram no sorteio.
Canal: Newsletter e redes sociais.
Formato: Quiz
6. Concurso de fotografia da reunião
O que é: Peça uma fotografia da mesa da família, das lanternas ou da lua a partir de onde as pessoas vivem, incluindo celebrações com amigos longe de casa.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Concurso de fotografia
7. Apanhe as lanternas que caem
O que é: Um jogo de habilidade em que os jogadores apanham lanternas ou bolos lunares. Acrescente uma classificação e dê um prémio à melhor pontuação de cada dia.
Canal: Redes sociais e app.
Formato: Jogo de apanhar com uma classificação
8. Localizador de presentes para família e contactos profissionais
O que é: Algumas perguntas sobre para quem é o presente, depois uma sugestão da sua gama. Peça um e-mail para enviar o resultado e um código.
Canal: Site e anúncios de pesquisa.
Formato: Localizador de produtos
9. Percurso de lanternas com códigos QR na loja
O que é: Pendure lanternas com códigos QR pela loja ou pelo centro comercial. Cada leitura abre um pequeno jogo ou adivinha. A Deichmann liga cartazes na loja com códigos QR a jogos online e registou um aumento de 60 % nos leads com as suas primeiras campanhas.
Canal: Lojas e eventos. Veja códigos QR na loja e crie os códigos com o nosso gerador de códigos QR.
10. Contagem até à lua cheia
O que é: Uma porta por dia na última semana antes da festa, cada uma com um pequeno jogo e um prémio.
Canal: Newsletter, SMS e app.
Formato: Calendário de campanha
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Ideias de prémios
O prémio decide quem participa. Um prémio da sua própria gama atrai pessoas que querem os seus produtos. O nosso guia sobre a qualidade dos leads dos passatempos explica porquê.
- Uma caixa premium de bolos lunares ou a sua própria caixa de oferta de marca
- Um voucher para um jantar em família, já que a refeição em conjunto é o coração da festa
- Lanternas, conjuntos de chá ou artigos para a casa para a noite
- Muitos pequenos prémios instantâneos: códigos de desconto e entrega grátis de ofertas
- Um cartão-oferta como prémio principal de um sorteio
Evite presentes com associações de azar na cultura chinesa, como relógios. Se não tiver a certeza, pergunte a um colega ou cliente da comunidade antes de encomendar. Para equilibrar o número de prémios e as probabilidades, use a calculadora de probabilidades de prémios, e compare prémio instantâneo vs. sorteio antes de escolher.
Respeito e tom
A Festa do Meio do Outono é uma ocasião familiar com um significado real. Trate-a com cuidado:
- Envolva pessoas da comunidade. Peça a colegas, clientes ou a uma agência local que revejam nomes, caracteres, cores e imagens.
- Não misture culturas. Use os costumes chineses, vietnamitas ou coreanos onde pertencem, não como se fossem intercambiáveis.
- Acerte nas palavras. «Feliz Festa do Meio do Outono» (中秋快乐) é o cumprimento habitual. Evite slogans traduzidos automaticamente.
- Comece pela partilha, não pelos descontos. Uma ideia de presente ou um motivo para contactar a família encaixa melhor na festa do que um banner de saldos barulhento.
Recolher registos e consentimento
- Consentimento: Acrescente uma caixa de seleção clara e não pré-assinalada para marketing. O gerador de textos de consentimento ajuda-o a escrevê-la.
- Formulário curto: E-mail e nome próprio, e a língua preferida se a for usar.
- Jogo justo: Uma participação por endereço de e-mail ou número de telefone, e endereços descartáveis bloqueados.
- Regulamento: Indique quem pode participar, os prémios, a data de encerramento e como são escolhidos os vencedores. O gerador de regulamentos de passatempos dá-lhe um rascunho.
- Seguimento: Envie o e-mail de boas-vindas no próprio dia, na mesma língua do jogo. Veja o nosso fluxo de e-mails de boas-vindas.
Verifique as regras locais. A China continental, Hong Kong, Taiwan, Singapura e a Malásia têm cada um as suas regras para promoções com prémios e sorteios, e alguns limitam o valor dos prémios ou exigem aprovação. Confirme com um advogado local antes de lançar, e leia o nosso guia sobre como fazer um passatempo online para os passos de planeamento.
O que medir
- Visitantes do jogo e de onde vieram (marque todos os links com o gerador de UTM)
- Taxa de conversão: quantos visitantes jogaram e se registaram
- Novas autorizações de marketing, por língua ou mercado
- Caixas de oferta e códigos utilizados antes da festa
- Custo por lead comparado com os seus outros canais
- Clientes que voltam a comprar na ocasião seguinte, como o Double 12 ou o Ano Novo Chinês
A calculadora de ROI de campanhas transforma isto em custo por lead e retorno.
Perguntas frequentes
Quando é a Festa do Meio do Outono em 2027?
Quarta-feira, 15 de setembro de 2027. Em 2028 calha na terça-feira, 3 de outubro. É sempre o 15.º dia do 8.º mês lunar, por isso a data muda todos os anos.
Quando devem as marcas começar o marketing para a Festa do Meio do Outono?
Seis a oito semanas antes. As pessoas compram e enviam bolos lunares nas duas a três semanas antes da festa, por isso as ideias ligadas a ofertas devem estar no ar nessa altura.
Posso fazer uma campanha do Meio do Outono para clientes na China continental?
As campanhas na China continental correm sobretudo em plataformas e apps locais. Uma campanha Scratcher funciona melhor para clientes que falam chinês e a quem chega através do seu próprio site, newsletter, redes sociais e lojas, na China ou em qualquer outro lugar.
Qual é um bom prémio para um passatempo da Festa do Meio do Outono?
Uma caixa premium de bolos lunares ou uma caixa de oferta de marca, um voucher para um jantar em família ou produtos que as pessoas possam partilhar na refeição de reunião, mais pequenos prémios instantâneos como códigos de entrega de ofertas.
Planeie a sua campanha do Meio do Outono
O Scratcher tem mais de 40 formatos de jogo e mais de 150 modelos. O Rex, o nosso assistente de IA, cria o design de uma campanha a partir do seu site e ajuda a traduzir os textos, para que tenha um jogo de adivinhas das lanternas ou de caixas de oferta pronto em minutos. Veja passatempos e sorteios online e prémios e vencedores, comece a sua experiência gratuita de 14 dias (sem cartão de crédito) ou marque uma reunião e ajudamos a planeá-la.
Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
