Antes de um grande jogo, toda a gente tem uma opinião. "2-1 para nós." "Vai ser empate." "Vamos perder por três." Um jogo de previsão transforma essa opinião numa campanha: os adeptos adivinham o resultado, deixam o seu e-mail e voltam depois do apito final para ver se acertaram.
É uma das formas mais simples de um clube, um patrocinador ou uma marca fazer parte de um momento que já interessa às pessoas. Neste guia vemos como funciona um jogo de previsão, quem o pode usar, como o organizar para um jogo ou para um torneio inteiro e que dados obtém com ele.
O que é um jogo de previsão
Um jogo de previsão pede às pessoas que adivinhem o desfecho de algo antes de acontecer. No desporto, isso é normalmente o resultado final de um jogo.
No Scratcher, este é o formato adivinhe o resultado. Funciona assim:
- Acrescenta os jogos e as duas equipas de cada um, por exemplo duas equipas de futebol ou de andebol.
- As pessoas abrem a campanha, preenchem um formulário de registo curto e introduzem o seu palpite, como 2-1.
- As previsões fecham num prazo que define, para todos os jogos de uma vez ou jogo a jogo, para que ninguém possa dar palpites depois do pontapé de saída.
- Depois do prazo, as pessoas veem uma página à sua escolha, por exemplo "Obrigado por jogar, resultados na segunda-feira".
- Quando o jogo termina, recompensa as pessoas que acertaram.
A grande diferença em relação a uma raspadinha ou a uma roda é a espera. Um jogo de sorte acaba em segundos. Uma previsão dura até ao apito final. Os adeptos pensam no seu palpite durante o jogo, falam sobre ele com os amigos e voltam a verificar no fim. Isso dá à sua marca um lugar em toda a experiência, e não apenas num clique.
Patrocinadores, clubes e marcas fora do desporto
Clubes
Para um clube, um jogo de previsão é uma forma de conhecer os adeptos. Muitas pessoas vão a um jogo, veem-no em casa ou acompanham-no online sem que o clube alguma vez saiba quem são. Um formulário curto antes do palpite muda isso. Cada jogador torna-se um adepto que pode voltar a contactar com ofertas de bilhetes, lançamentos de merchandising e notícias.
Patrocinadores
Um logótipo nas placas publicitárias é difícil de medir. Um jogo de previsão com a marca de um patrocinador dá aos parceiros atenção, registos e números que conseguem ver. O patrocinador pode oferecer o prémio, e o jogo pode ter as suas cores e o seu logótipo.
O Aalborg Håndbold, que joga na principal liga dinamarquesa de andebol, usa campanhas do Scratcher para dar mais valor aos seus parceiros gold e principais. No início de cada época, a equipa de ativação do clube planeia campanhas com estes patrocinadores. Uma campanha de patrocínio com uma empresa de cozinhas trouxe cerca de 2000 participantes e ajudou a fazer crescer a newsletter do clube. Como diz Chris Thiessen, do clube: "Os dados são cruciais porque permitem aos clubes desportivos demonstrar o valor que podem oferecer aos patrocinadores." Leia o caso do Aalborg Håndbold.
Se houver patrocinadores envolvidos, deixe claro no formulário quem vai contactar os adeptos e porquê, e peça permissões separadas se tanto o clube como o patrocinador quiserem enviar marketing.
Marcas fora do desporto
Não precisa de ser um clube para fazer um passatempo de previsões desportivas. Os grandes torneios são momentos de que o país inteiro fala.
- As marcas de desporto podem ligar o jogo a uma nova camisola ou chuteira.
- Os bares desportivos podem oferecer uma rodada a todos os que acertarem.
- As marcas de comida e bebida podem associá-lo a produtos para a "noite de jogo".
- Os retalhistas podem fazê-lo em torno das promoções de televisores e eletrónica antes de um torneio.
- Os media podem usá-lo para fazer crescer newsletters em torno da sua cobertura.
A Hummel, por exemplo, usou o formato adivinhe o resultado para deixar os adeptos de futebol preverem o resultado de um jogo.
Jogo único vs. tabelas de classificação durante todo o torneio
Jogo único
Um jogo de previsão para um único jogo é rápido de configurar e fácil de explicar: "Adivinhe o resultado do dérbi de domingo e ganhe camisolas autografadas." Funciona bem para:
- Dérbis, finais de taça e jogos de abertura da época
- O "jogo do mês" de um patrocinador
- Eventos pontuais, como um jogo de beneficência
Lance-o alguns dias antes, lembre as pessoas no próprio dia e feche-o no pontapé de saída.
Um torneio ou época inteira
Para um torneio ou uma época completa, acrescente uma tabela de classificação. Os jogadores acumulam pontos ao longo dos jogos. Por predefinição, recebem 3 pontos pelo resultado certo e 1 ponto pelo vencedor certo ou por um empate. A tabela de classificação mostra quem está no topo, e recompensa os melhores palpiteiros quando termina.
Isto transforma uma visita em muitas. Os adeptos voltam em cada jornada para fazer novas previsões e ver em que posição estão. Algumas ideias:
- Desafio da fase de grupos: preveja todos os jogos de um grupo, com prémios para quem tiver mais pontos.
- Ronda semanal: um novo conjunto de jogos todas as semanas ao longo da época.
- Final four: preveja as meias-finais e a final, com bilhetes para os melhores palpiteiros.
- Batalha entre escritórios ou clubes: convide colegas ou clubes de fãs a competir entre si.
A tabela de classificação é um formato especial, incluído no Professional ou disponível como extra.
Prémios e visitas repetidas
Prémios que os adeptos adoram
Os adeptos valorizam muitas vezes coisas que o dinheiro não compra facilmente:
- Camisolas e bolas autografadas
- Bilhetes para jogos e lugares anuais
- Encontros com jogadores
- Um produto de um patrocinador, apresentado pelo clube
- Códigos de desconto em merchandising para todos os que participam
Pode recompensar todos os que acertaram, ou sortear vencedores entre eles. Num jogo que dure toda a época, considere um pequeno prémio para o vencedor de cada ronda e um grande prémio para o vencedor geral. Veja como funcionam os prémios e sorteios no Scratcher.
Traga as pessoas de volta
Um jogo de previsão tem um motivo natural para voltar: o resultado. Aproveite-o.
- Depois do jogo, envie um e-mail ou SMS curto com a resposta certa, os vencedores e um link para a próxima previsão.
- No dia do jogo, mostre um código QR no ecrã gigante ou em cartazes para que os adeptos no pavilhão possam jogar no telemóvel em segundos. O Aalborg Håndbold usou os ecrãs do pavilhão para um quiz num dia de jogo durante a Páscoa: cerca de 1000 dos 5000 adeptos no pavilhão participaram, uma taxa de conversão de 28 % de adeptos interessados para participantes.
- Online, partilhe o jogo na sua newsletter, nas redes sociais e como pop-up no seu website nos dias anteriores.
- Entre jogos, mantenha a tabela de classificação viva partilhando os melhores adeptos do momento.
Dados que pode recolher
Um jogo de previsão é uma forma natural de fazer crescer a sua lista, porque as pessoas precisam de deixar os seus dados para serem contactadas se ganharem. Mantenha o formulário curto e peça apenas o que vai usar. Campos típicos:
- Nome e e-mail, para poder contactar os vencedores.
- Permissão para a newsletter, escrita com as suas próprias palavras, mais uma permissão separada para o patrocinador, se necessário.
- Número de telefone, se tenciona enviar o resultado por SMS.
- Uma ou duas perguntas extra, como o jogador favorito, se tem lugar anual (sim/não) ou a partir de que cidade acompanha a equipa.
O próprio palpite também é um dado. Ao longo de uma época, consegue ver quem joga todas as semanas e quem só participa nos grandes jogos. Isso ajuda-o a distinguir os adeptos mais fiéis dos ocasionais.
Os registos podem ir diretamente para a sua ferramenta de e-mail ou CRM através das integrações do Scratcher, do Zapier, de webhooks ou da API, e pode acompanhar visitas e jogadores por canal quase em tempo real.
Exemplos: andebol e futebol
Dia de jogo de andebol. Um clube cria uma previsão para o jogo em casa de sábado, patrocinada por uma empresa local. Há um código QR no ecrã gigante durante o aquecimento e nos cartazes à entrada. As previsões fecham no início do jogo. Na segunda-feira, todos recebem um e-mail com o resultado, o vencedor e um link para o jogo da semana seguinte.
Torneio de futebol. Um retalhista de artigos desportivos faz um jogo de adivinhar o resultado para todos os jogos da fase de grupos de um torneio. Os adeptos registam-se uma vez e fazem previsões em cada ronda. A tabela de classificação dá pontos pelos resultados certos e pelos vencedores certos, e os melhores adeptos ganham uma camisola nova. Todos os que se registaram recebem um código de desconto para a loja.
Dia de dérbi. Um bar desportivo faz uma previsão para o maior jogo da época. Todos os que acertam recebem uma bebida grátis, e o bar recolhe e-mails para a sua newsletter de eventos.
Para mais ideias ao longo da época, leia o nosso guia sobre os momentos-chave para lançar campanhas no desporto, ou veja tudo o que oferecemos para clubes e patrocinadores.
Lista de verificação rápida
- Jogos e equipas acrescentados, com um prazo claro no pontapé de saída
- Prémio mostrado na página inicial, com termos claros
- Formulário curto com o seu próprio texto de consentimento
- Tabela de classificação ativada se decorrer ao longo de vários jogos
- Código QR pronto para o pavilhão, os cartazes ou a transmissão televisiva
- E-mail ou SMS de seguimento planeado para depois do jogo
Comece o seu jogo de previsão
O próximo grande jogo já está no calendário, e os seus adeptos já têm uma opinião sobre ele. Comece um teste gratuito de 14 dias e configure o seu primeiro jogo adivinhe o resultado, ou marque uma reunião e ajudamo-lo a planear uma época completa com os seus patrocinadores.
