--- title: "Marketing do Singles' Day: ideias de campanhas para o 11.11" description: "Marketing do Singles' Day para marcas europeias: de onde vem o 11.11, como posicioná-lo face à Black Friday, ideias de campanhas, um calendário e uma lista de verificação." url: https://scratcher.io/pt/blog/singles-day-campaign-ideas language: pt --- # Ideias de campanhas para o Singles' Day (11.11) para marcas europeias O 11.11 já está em muitos calendários do retalho nórdico. Veja como posicionar o Singles' Day ao lado da Black Friday, com ideias de campanhas, um calendário e uma lista de verificação. Casper Christiansen 9 min de leitura 29 de setembro de 2026 ![Ideias de campanhas para o Singles' Day (11.11) para marcas europeias](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/singles-day-campaign-ideas.webp/d7d3da7d6f5760b2d5fd8d545693e375/singles-day-campaign-ideas.webp) A 11 de novembro, a data são quatro uns seguidos: 11.11. Na China, tornou-se o maior dia de compras do mundo e, na última década, foi entrando discretamente também nos calendários do retalho europeu e nórdico. Para muitas marcas, o marketing do Singles' Day é agora o [primeiro ato da época](https://scratcher.io/pt/blog/top-5-q4-gamification-campaigns), cerca de duas semanas antes da Black Friday. Este guia explica de onde vem o Singles' Day e como posicioná-lo ao lado da Black Friday, e dá-lhe ideias práticas de campanhas, um calendário e uma lista de verificação. Em 2026, o 11 de novembro calha a uma quarta-feira, e a Black Friday é a 27 de novembro. ## O que é o Singles' Day e como chegou à Europa Segundo a [descrição do Singles' Day na Wikipédia](https://en.wikipedia.org/wiki/Singles%27_Day), o dia começou como uma celebração de estudantes na Universidade de Nanjing em 1993. A data foi escolhida porque os quatro uns parecem quatro pessoas solteiras. Em 2009, a Alibaba começou a usá-la como um evento de compras online de 24 horas com grandes descontos, e desde então não parou de crescer. O mesmo artigo refere que o dia é hoje assinalado em vários locais fora da China. Na Europa, os retalhistas de eletrónica foram pioneiros: a MediaMarkt promove o Singles' Day na Alemanha, e a Elgiganten fez uma campanha de Singles' Day na Noruega em 2016 antes de a alargar aos outros países nórdicos no ano seguinte. Um aspeto a ter em conta: o 11 de novembro é também o Dia do Armistício, assinalado em vários países europeus. A Wikipédia menciona que uma promoção de Singles' Day na Bélgica teve reações negativas por esse motivo. Se vende em mercados onde o dia tem esse significado, mantenha um tom leve e respeitoso e avalie o ambiente local antes de apostar em grande. ## Marketing do Singles' Day: posicionamento face à Black Friday A grande questão não é se deve fazer algo no 11.11, mas como deve isso relacionar-se com a Black Friday. Tem três opções. ### 1. O aquecimento Use a promoção do 11.11 como antevisão da Black Week. Ofertas mais pequenas, muita diversão e um objetivo claro: levar as pessoas a registarem-se para serem as primeiras a saber das suas promoções de Black Friday. É a escolha mais segura se a Black Friday for o seu evento principal. ### 2. A alternativa Alguns clientes já estão cansados da Black Friday quando ela chega. Posicione o 11.11 como a opção mais calma e antecipada: "Compre já, evite a confusão." Funciona bem para presentes, quando as pessoas querem despachar as compras cedo. ### 3. O dia de se mimar O Singles' Day começou como um dia para pessoas sem parceiro. Muitas marcas apostam no ângulo "mime-se": um dia por ano para comprar algo só para si. Encaixa bem em marcas de beleza, moda, comida e bebida, hobbies e bem-estar. Seja qual for a sua escolha, evite oferecer o seu melhor desconto de Black Friday duas semanas mais cedo. Se as ofertas do 11.11 forem melhores do que as da Black Friday, habitua os clientes a esperar pelo dia errado ou faz a sua Black Friday parecer fraca. ## Ideias de campanhas para o Singles' Day Eis ideias para o Singles' Day que funcionam bem com formatos interativos. A maioria pode ser criada a partir de um modelo numa tarde. ### 11 prémios no 11.11 Lance uma raspadinha, uma roda ou uma caixa mistério a 11 de novembro com 11 prémios principais, mais um pequeno código de desconto para todos os outros. O Scratcher permite-lhe decidir quantos prémios de cada tipo podem ser ganhos e quando, para distribuir os 11 prémios ao longo do dia e ainda haver algo para ganhar à noite. ### Prémios lançados ao longo do dia Em vez de todos os prémios de uma vez, liberte novos prémios a cada hora. Anuncie cada lançamento nas redes sociais e por SMS e lembre as pessoas de que há novos prémios à espera. Isto faz as pessoas voltarem durante o dia e distribui o tráfego. ### Descubra o código 11.11 Use o jogo [número da sorte](https://scratcher.io/pt/platform/formats/lucky-number). Os jogadores escrevem o código que acham certo e, se corresponder, ganham. Esconda pistas nos seus canais nos dias anteriores: um dígito na newsletter, outro no Instagram, outro num cartaz na loja. Quem o segue em todo o lado tem mais hipóteses, e cada pista envia tráfego para outro canal. ### O quiz para se mimar [Um teste de personalidade chamado](https://scratcher.io/pt/blog/personality-test-marketing) "Com que se deve mimar?" com resultados como "O caseiro aconchegado", "O aventureiro" ou "O especialista em mimos". Cada resultado mostra produtos correspondentes e um código de Singles' Day. As respostas dizem-lhe do que cada pessoa gosta, o que é útil para os seus e-mails da Black Week. ### A contagem decrescente de 11 dias Use um [calendário de campanhas](https://scratcher.io/pt/platform/formats/campaign-calendar) com 11 portas de 1 a 11 de novembro. Atrás de cada porta, coloque um jogo rápido, uma dica ou uma pequena oferta, e guarde o melhor prémio para a porta 11. Ative o envio automático e os jogadores que regressam só preenchem o formulário uma vez. Pode até manter o calendário a funcionar com portas extra durante a Black Week. ### Promoções a solo Explore o tema com "promoções para um": caixas de comida em dose individual, ofertas de viagens a solo, experiências para uma pessoa. Deixe as pessoas rodarem uma roda para descobrirem que promoção a solo ganham. ### Um presente para si, um presente para um amigo Um presente surpresa em que as pessoas abrem um presente para si próprias e recebem um código que podem partilhar com um amigo. Uma forma simples de chegar a pessoas novas através das que já tem. ## Recolher leads para a Black Week O Singles' Day é também o momento perfeito para criar a sua lista para a Black Friday. A maioria dos seus e-mails da Black Week só chegará a pessoas que já aceitaram ter notícias suas, por isso os registos que recolhe no 11.11 valem mais do que as vendas do próprio dia. - **Peça autorização de forma clara.** Use as suas próprias palavras: "Sim, enviem-me as promoções da Black Week antes de toda a gente." - **Acrescente uma pergunta.** "O que vai comprar nesta Black Week?" com quatro ou cinco categorias. Envie a resposta para a sua ferramenta de e-mail e envie a cada pessoa as promoções correspondentes. - **Prometa acesso antecipado.** Quem se regista no 11.11 recebe as promoções da Black Friday umas horas antes de toda a gente. - **Mapeie o prémio.** Se as pessoas ganharam um código no 11.11, envie-o para a sua ferramenta de e-mail, para as poder lembrar de o usar. - **[Use o duplo opt-in](https://scratcher.io/pt/blog/double-opt-in)** se quiser ter a certeza de que todos os e-mails são reais (com o módulo de e-mail). A POWER mostra o valor de uma lista criada antes da Black Friday. A sua roda da sorte de Black Friday, de 10 a 26 de novembro, trouxe 60 000 novas permissões de e-mail e 45 697 novos membros do programa de fidelização. [Leia o caso da POWER](https://scratcher.io/pt/customers/converting-loyalty-into-sales-powers-black-friday-gamification-campaign). E, para saber mais sobre a própria Black Friday, veja o nosso artigo sobre [marketing de Black Friday que vai além dos descontos](https://scratcher.io/pt/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions). ## Calendário A contar para trás a partir de quarta-feira, 11 de novembro de 2026: **Quatro semanas antes (meados de outubro)** - Decida o seu posicionamento: aquecimento, alternativa ou dia de se mimar. - Escolha um formato e um modelo. - Planeie os prémios e defina um orçamento. **Três semanas antes** - Crie a campanha e aplique a sua marca. O Rex, o nosso assistente de IA, pode adicionar o seu logótipo, cores e tipos de letra a partir do seu website e escrever os textos. - Ligue a sua ferramenta de e-mail ou CRM e teste se os registos chegam com os campos certos. - [Escreva os seus termos](https://scratcher.io/pt/blog/competition-terms-and-conditions-checklist). **Duas semanas antes** - Prepare a promoção: newsletter, SMS, publicações nas redes sociais, pop-up e cartazes na loja com código QR. - Se tiver um calendário de contagem decrescente, publique-o até 1 de novembro. - Teste tudo num telemóvel. **Na semana anterior** - Crie expectativa em torno da campanha nas redes sociais e na sua newsletter. - Partilhe pistas se estiver a fazer uma caça ao código. **11 de novembro** - Publique logo de manhã cedo. - Mostre o jogo [como pop-up no seu website](https://scratcher.io/pt/blog/black-friday-popups). - Publique nas redes sociais e envie a newsletter e o SMS. - Acompanhe as visitas e os registos quase em tempo real e reforce os canais que funcionam. **Depois do 11.11** - Envie um e-mail de agradecimento com o prémio ou um código de consolação. - Passe os novos subscritores para o seu fluxo da Black Week. - Veja que canais trouxeram mais jogadores e use essa informação na Black Friday. ## Lista de verificação - Posicionamento decidido, e as ofertas do 11.11 não fazem concorrência à Black Friday - Formato escolhido e criado a partir de um modelo - Plano de prémios com limites, para que os prémios durem todo o dia - Formulário curto com texto de autorização claro - Uma pergunta sobre os planos de compras para a Black Week - Integração testada com a sua ferramenta de e-mail - Pop-up, newsletter, SMS, publicações nas redes sociais e código QR prontos - Termos escritos e com link na página inicial - Fluxo de seguimento do 11.11 para a Black Week - Tom verificado nos mercados onde o 11 de novembro é o Dia do Armistício ## Prepare a sua campanha 11.11 Ainda vai a tempo de fazer do Singles' Day o início da sua melhor Black Week de sempre. [Comece um teste gratuito de 14 dias](https://platform.scratcher.io/pt/register) e crie o seu jogo 11.11 a partir de um modelo, ou [marque uma reunião](https://scratcher.io/pt/book-a-meeting) se quiser ajuda para planear toda a época. Casper Christiansen Cofundador e CEO, Scratcher Casper Christiansen cofundou o Scratcher em Copenhaga em 2017 e lidera a empresa como CEO. [Marketing sazonal](https://scratcher.io/pt/blog)[Inspiration](https://scratcher.io/pt/blog) Crie hoje a sua primeira campanha Crie a sua própria campanha em minutos. Grátis durante 14 dias, sem cartão de crédito. [Comece o teste gratuito](https://platform.scratcher.io/pt/register) ## Continue a ler [Ideias para a sua campanha de Black Friday: planeie toda a Black Week até à Cyber Monday](https://scratcher.io/pt/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing sazonal - 27 de outubro de 2026 [Ideias para a sua campanha de Black Friday: planeie toda a Black Week até à Cyber Monday](https://scratcher.io/pt/blog/black-week-cyber-monday)Dez ideias para a sua campanha de Black Friday que dão às pessoas um motivo para voltar todos os dias, da lista de acesso antecip… [Quanto custa um calendário do Advento digital?](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-cost) - Marketing sazonal - 26 de outubro de 2026 [Quanto custa um calendário do Advento digital?](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-cost)O custo real de um calendário de Natal online: software, prémios, tempo e divulgação, com um orçamento de exemplo e uma opção mai… [Calendário do Advento digital para colaboradores: ideias e como o criar](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Marketing sazonal - 23 de outubro de 2026 [Calendário do Advento digital para colaboradores: ideias e como o criar](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 ideias de portas para um calendário do Advento online para a equipa, mais como o criar, partilhar na intranet ou no Teams e tr… ![Campanha de roda da sorte da Starbucks num telemóvel](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crie hoje a sua primeira campanha Junte-se às marcas que já recolheram mais de 35 milhões de registos com o Scratcher. 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