Uma campanha de roda da sorte é um jogo online em que as pessoas rodam uma roda com a sua marca para se habilitarem a ganhar um prémio, deixando muitas vezes o e-mail pelo caminho. Funciona porque o acaso, a expetativa e uma recompensa imediata a tornam entusiasmante. No Scratcher, adiciona o formato a uma página de jogo, configura os prémios e as respetivas probabilidades, desenha entre 4 e 8 fatias, adiciona um formulário e afina a rotação.
Quer aumentar o envolvimento, captar leads e tornar as suas campanhas mais interativas? A roda da sorte é uma tática comprovada, usada por marcas de todos os setores para criar experiências divertidas e memoráveis que geram resultados.
Neste guia, vemos porque é que a roda da sorte funciona tão bem, partilhamos exemplos reais de campanhas bem-sucedidas e mostramos-lhe como configurar uma no Scratcher, da configuração dos prémios às definições avançadas.
A história da roda da sorte
Origens nos concursos de televisão e nas feiras (anos 50–80)
Rodar uma roda para ganhar prémios tornou-se popular através de concursos de televisão como o Wheel of Fortune (1975) e de jogos de feira. Estes formatos usavam o acaso e a expetativa para entreter o público e recompensar os participantes.
Retalho e promoções em loja (anos 90–2000)
Os retalhistas físicos começaram a usar rodas da sorte em eventos e nas lojas para atrair visitantes e gerar envolvimento. Tornou-se uma ferramenta popular para ofertas relâmpago, rifas e eventos de vendas.
Marketing digital (de 2010 até hoje)
Com a ascensão do marketing digital, a roda da sorte tornou-se um formato interativo online usado em websites e em campanhas de e-mail. É hoje uma tática de gamificação de referência para:
- Geração de leads
- Envolvimento dos clientes
- Aumento dos subscritores da newsletter
- Aumento das conversões
Porque funcionam os jogos de sorte como a roda da sorte
Os jogos de roda da sorte exploram a psicologia humana básica.
Criam entusiasmo ao combinar o acaso, a expetativa e a possibilidade de uma recompensa imediata. Não saber onde a roda vai parar é exatamente o que a torna divertida, e faz as pessoas voltarem para mais uma tentativa.
Os jogadores também sentem que têm controlo quando rodam, mesmo que o resultado seja aleatório. Esta "ilusão de controlo" torna as pessoas mais dispostas a participar e mais satisfeitas depois. É por isso que as mecânicas de roda da sorte funcionam tão bem no marketing: deixam as pessoas entusiasmadas, curiosas e mais propensas a agir.
Casos de utilização em vários setores
E-commerce: a gamificação de Black Friday da POWER
A POWER, uma grande retalhista de eletrónica na Escandinávia, acrescentou um jogo de roda da sorte às suas promoções de Black Friday. O jogo transformou visitantes ocasionais em participantes ativos, com hipóteses de ganhar prémios e descontos exclusivos. O resultado: 45 697 novos membros aderiram ao programa de fidelização MyPower.
Retalho: a campanha de roda da sorte da BOBO
A BOBO, uma retalhista de mobiliário online, fez uma campanha de roda da sorte com cartões-presente e prémios de consolação. A campanha atraiu mais de 6800 participantes únicos e alcançou um custo por lead de apenas 0,18 €, recolhendo dados valiosos dos clientes e mantendo os custos de aquisição baixos.
Bens de consumo: a campanha da Rascals Brewing
A Rascals Brewing Company usou um jogo de roda da sorte para envolver o seu público e criar fidelidade à marca. Os participantes rodavam para ganhar prémios e descontos, gerando entusiasmo em torno da marca. A Rascals alcançou um retorno do investimento de 259 %.
B2B: a gamificação de ativação no retalho da Nova Vista
A Nova Vista, uma agência de marketing norueguesa, é especializada em campanhas gamificadas de ativação no retalho para marcas. Ao integrar jogos de roda da sorte no marketing de retalho, ajudou os clientes a aumentar o envolvimento e as visitas às lojas. Promoções de retalho típicas tornaram-se experiências de marca memoráveis, com uma taxa de conversão de 89 %.
Como configurar no Scratcher
Criar um jogo de roda da sorte no Scratcher é simples. Pode desenhar uma experiência interativa totalmente personalizada com a sua marca em poucos passos.
1. Adicione o jogo e escolha um layout
Comece por adicionar uma página de jogo à sua campanha e selecionar o formato Roda da sorte. Depois, escolha um layout adequado à sua campanha. Escolha um dos modelos existentes ou crie o seu do zero para corresponder à sua marca.
2. Configure os prémios
Antes de desenhar a roda, configure os prémios. Cada fatia da roda tem de estar associada a um prémio, por isso crie-os primeiro. Pode dar a cada prémio a sua própria probabilidade para encontrar o equilíbrio certo entre emoção e possibilidade real de ganhar.
3. Desenhe a roda
Decida quantas fatias quer (entre 4 e 8) e desenhe a roda de uma de duas formas: carregue uma imagem personalizada ou use o editor integrado do Scratcher. Quando o visual estiver pronto, atribua um prémio a cada fatia. Também pode adicionar uma imagem central à roda e escolher se roda com ela.
O ponteiro no topo da roda pode ser ativado ou desativado. Se o usar, pode ajustar o tamanho, a cor e a posição, ou carregar a sua própria imagem. Pequenos detalhes como estes ajudam o jogo a encaixar na sua marca.
4. Adicione um formulário
Para recolher dados e leads, adicione um formulário ao seu jogo. Os jogadores podem introduzir o endereço de e-mail antes ou depois de rodar, para que recolha leads mantendo a experiência divertida. O formulário é totalmente personalizável para corresponder ao seu design e às suas mensagens, e pode escolher os campos obrigatórios e acrescentar caixas de consentimento.
5. Afine a rotação
Nas definições, selecione "Avançado". Aqui controla como a roda gira: defina a direção da rotação, afine o desvio da rotação e decida o que acontece quando alguém calha em "Tente outra vez". Também pode ajustar o aspeto dessa mensagem e a frequência com que aparece.
Vídeo: gravação de ecrã das definições avançadas de rotação de um jogo de Roda da sorte no Scratcher.
6. Adicione efeitos e opções avançadas
Torne a experiência mais rica com efeitos visuais e sonoros. Escolha entre várias animações e ajuste o tempo das transições. Também pode carregar ficheiros de áudio para tocar quando a roda começa ou para de girar.
Para casos de utilização mais avançados, pode acrescentar CSS personalizado e event listeners de JavaScript. Dão aos programadores a flexibilidade para ligar o comportamento do jogo a sistemas externos ou a jornadas de utilizador mais complexas.
Quando estiver satisfeito com a configuração, crie o resto do fluxo da campanha, como as páginas de agradecimento e o conteúdo de acompanhamento, e o seu jogo de roda da sorte está pronto para ser publicado.
Estratégias de implementação
Integração na página
Incorporar o jogo em landing pages ou páginas de produto com alta conversão é simples. Insira um excerto de código e o jogo carrega sem problemas, sem tornar o seu site mais lento. Coloque-o em pontos estratégicos do percurso de navegação para captar mais leads e criar mais interação com a marca.
Integração com o resto das suas ferramentas de marketing
Para lá da incorporação ou do pop-up em si, o jogo deve encaixar na sua estratégia digital global. Isso significa ligá-lo às suas ferramentas de análise, sincronizar dados com o seu CRM através de integrações e fazer testes A/B às definições visuais e funcionais. É isto que transforma uma única campanha num crescimento mensurável a longo prazo.
Pop-ups gamificados
Complemente a sua experiência na página com pop-ups gamificados acionados por comportamentos específicos, como intenção de saída, profundidade de scroll ou tempo na página. Um pop-up no momento certo pode aumentar consideravelmente a interação quando é apelativo e está diretamente ligado à sua estratégia de geração de leads.
Pronto para rodar?
A roda da sorte é fácil de perceber, divertida de jogar e comprovadamente eficaz a gerar leads e vendas. Encontre uma roda pronta nos nossos modelos, compare-a com outro favorito de prémio imediato no nosso guia de marketing com raspadinhas ou comece um teste gratuito de 14 dias e crie a sua.
