Eventos desportivos de 2027 e 2028: datas e ideias de campanhas para marcas

Os grandes eventos desportivos de 2027 e 2028 incluem o Campeonato do Mundo de Andebol masculino da IHF na Alemanha (janeiro de 2027), o Campeonato do Mundo feminino da FIFA no Brasil (junho a julho de 2027), o Campeonato do Mundo de Râguebi na Austrália e o Campeonato do Mundo de Críquete masculino da ICC no sul de África (ambos no outono de 2027), o UEFA EURO 2028 no Reino Unido e na Irlanda (junho a julho de 2028) e os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de verão em Los Angeles (julho a agosto de 2028). As melhores campanhas à volta deles são jogos de prognósticos, quizzes diários e jogos de habilidade com classificação. A não ser que seja patrocinador oficial, use expressões genéricas e nenhum nome, logótipo ou marca oficial.

Os grandes torneios são dos poucos momentos em que milhões de pessoas se interessam pela mesma coisa ao mesmo tempo. Para as marcas, é uma oportunidade de dar aos fãs algo para fazer entre os jogos e de recolher registos e consentimento enquanto a atenção está alta. Este guia dá-lhe as datas e os anfitriões confirmados, o que saber sobre ambush marketing e dez ideias de campanhas com o formato e o canal certos para cada uma.

Grandes eventos desportivos em 2027 e 2028

Não há Jogos Olímpicos de inverno neste período: realizaram-se em 2026 e os próximos são em 2030. Para ideias à volta da final do futebol americano, veja as nossas ideias de campanhas para o Super Bowl. Acrescente as suas ligas nacionais, finais de taça e dérbis locais, que muitas vezes importam mais aos seus clientes do que um evento global. O nosso calendário de marketing gratuito ajuda-o a planear à volta deles, e o nosso guia sobre momentos-chave para campanhas desportivas trata da época à volta destes picos.

Os fusos horários mudam tudo

Os jogos no Brasil calham ao fim da tarde ou à noite na Europa (em Portugal, normalmente entre o fim da tarde e a madrugada). Os jogos à noite na Austrália calham de manhã na Europa, enquanto são horário nobre na Austrália, na Nova Zelândia e em grande parte da Ásia. Muitas sessões noturnas dos Jogos de Los Angeles serão a meio da noite na Europa. Planeie os prazos diários dos prognósticos e os e-mails à volta do momento em que o seu público realmente vê, não do horário do país anfitrião.

Ambush marketing: o que os não patrocinadores precisam de saber

Os patrocinadores oficiais pagam muito pelo direito de usar os nomes, logótipos e outras marcas dos eventos, e os organizadores protegem esses direitos com firmeza. «Ambush marketing» (marketing de emboscada) é quando uma marca tenta associar-se a um evento sem ser patrocinadora. Parte disso é ilegal, e o resto pode na mesma levar a queixas e remoções.

Algumas regras estão escritas na lei:

• Na Escócia, o UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 proíbe publicidade e comércio ao ar livre não autorizados em zonas designadas à volta do EURO 2028, com sanções para as infrações.
• Nos EUA, a lei federal dá ao Comité Olímpico e Paralímpico dos EUA direitos exclusivos sobre palavras como «Olympic» e «Paralympic» e sobre os símbolos olímpicos, e permite-lhe processar o uso comercial não autorizado.

Outros países anfitriões têm as suas próprias regras, e os organizadores publicam diretrizes de proteção da marca para cada evento. Leia-as antes de planear.

Orientações práticas para marcas que não são parceiras oficiais:

• Use expressões genéricas. «O verão do futebol», «o grande torneio», «o outono do râguebi», «o verão do desporto». Evite nomes oficiais de eventos, anos combinados com palavras do evento e slogans que façam lembrar os oficiais.
• Nenhuma marca oficial. Nada de logótipos, mascotes, troféus, emblemas oficiais, tipos de letra ou imitações.
• Nunca sugira uma parceria. Não use palavras como «oficial» nem dê a entender que tem ligação ao organizador, a uma equipa ou a uma federação.
• Cuidado com bilhetes como prémios. As condições dos bilhetes podem restringir a revenda e o uso em promoções. Verifique-as antes de prometer bilhetes.
• Celebre os seus próprios fãs e o seu desporto. Os prognósticos dos seus clientes, o seu clube local, os seus próprios atletas ou embaixadores são terreno seguro.

Em caso de dúvida, confirme com o seu advogado. É uma área em que uma breve revisão jurídica antes do lançamento compensa bem.

10 ideias de campanhas para os torneios de 2027 e 2028

1. Jogo de prognósticos jogo a jogo

Deixe as pessoas preverem o resultado de cada jogo com o adivinhe o resultado, feche os prognósticos no pontapé de saída e dê pontos por resultados certos e resultados exatos. Uma classificação fá-las voltar durante todo o torneio. Leia o nosso guia completo sobre marketing com jogos de prognósticos.

2. Quiz diário durante o torneio

Um calendário de campanha com uma porta por dia de jogos, cada uma com um pequeno quiz sobre o desporto, o país anfitrião ou os jogos do dia anterior. As pessoas voltam todos os dias, e pode fazer um sorteio diário e um prémio principal no fim. Os formatos de calendário exigem o plano Professional.

3. Jogo de habilidade de penáltis ou pontapés

Um jogo de hit the target com o aspeto de um desempate por penáltis, uma conversão de râguebi ou um remate de andebol, com as melhores pontuações numa classificação. Os prémios por habilidade evitam muitas das regras que se aplicam a jogos de sorte e a mecânicas parecidas com apostas. Leia o nosso guia sobre passatempos com classificação.

4. Escolha o vencedor antes das eliminatórias

Antes da fase a eliminar, peça às pessoas que escolham o vencedor do torneio e o melhor marcador. Todos os que acertarem entram num sorteio no fim. É uma forma simples de recolher registos cedo e dar às pessoas um motivo para abrirem os seus e-mails até à final.

5. Votação no melhor jogador do jogo

Um jogo de votação depois de cada jogo, em que os fãs escolhem o melhor jogador ou o melhor momento, funciona bem nas redes sociais e nas newsletters. Use os nomes dos jogadores apenas de forma factual e editorial e não use as suas imagens sem direitos.

6. Códigos QR para ver os jogos em bares, lojas e escritórios

Coloque códigos QR em ecrãs, mesas e cartazes onde as pessoas veem os jogos juntas, criados com o nosso gerador de códigos QR gratuito. Uma raspadinha ao intervalo com um código para a próxima visita gera regressos. Leia mais sobre códigos QR na loja.

7. Ativação de patrocinadores para clubes e federações

Clubes e federações nacionais podem dar visibilidade aos seus próprios patrocinadores com quizzes e jogos com marca à volta dos torneios em que os seus jogadores participam. O clube dinamarquês de andebol Aalborg Håndbold faz quizzes nos ecrãs do pavilhão em dia de jogo para acrescentar valor aos patrocinadores, com 1000 participantes num quiz de dia de jogo. Leia o nosso guia de gamificação para eventos desportivos.

8. Jogo de torneio no local de trabalho para B2B

Um jogo de prognósticos gratuito para clientes e parceiros, com uma classificação por empresa, é um ponto de contacto B2B simpático durante um torneio de verão. Mantenha a participação gratuita e evite tudo o que pareça uma bolsa de apostas paga no escritório.

9. Quiz «aprenda o desporto» para novos fãs

Muitas pessoas só acompanham um desporto durante um grande torneio: o râguebi, o críquete ou o andebol podem ser novidade para elas. Um quiz ou vídeo quiz que explica as regras básicas acolhe os recém-chegados, e é especialmente útil para marcas em mercados onde o desporto não é popular.

10. Futebol feminino e desporto paralímpico

O Campeonato do Mundo feminino da FIFA e os Jogos Paralímpicos merecem campanhas próprias, não uma nota de rodapé. Um quiz sobre os feitos das jogadoras, ou uma votação no melhor momento, mostra que acompanha o desporto a sério. Mostre atletas apenas com autorização.

Prémios que combinam com torneios desportivos

• Uma televisão, um projetor ou uma coluna para os dias de jogo
• Equipamento desportivo da sua própria gama (não merchandising de equipas sem licença)
• Um kit para ver os jogos com comida e bebidas
• Experiências com o seu próprio clube ou embaixadores
• Um desconto para todos os que jogaram, enviado depois da final

Use a nossa calculadora de probabilidades de prémios se combinar prémios instantâneos com um sorteio final, e o gerador de regulamentos de passatempos para redigir o regulamento.

Registos, consentimento e regras locais

• Peça um e-mail ou número de telefone para participar e para comunicar a pontuação a cada pessoa. Uma participação por e-mail ou número de telefone mantém um jogo de prognósticos justo, e o Scratcher também bloqueia endereços de e-mail descartáveis.
• Faça do consentimento para a newsletter uma caixa de seleção separada e não pré-assinalada. O nosso gerador de textos de consentimento ajuda-o a redigi-la.
• Mantenha a participação gratuita, sem compra nem aposta. Os jogos de prognósticos podem aproximar-se das apostas, e as regras sobre promoções com prémios e jogo variam entre países. Verifique as regras locais antes de lançar, incluindo as portuguesas com um advogado se a campanha correr em Portugal.
• Para marcas de iGaming, aplicam-se regras próprias sobre publicidade ao jogo.

Para o essencial, leia como fazer um passatempo online e o nosso guia sobre passatempos e RGPD.

O que medir

• Registos e taxa de opt-in
• Taxa de regresso: quantas pessoas jogaram em mais do que um dia de jogos
• Atividade na classificação e partilhas
• Aberturas de e-mails durante o torneio comparadas com semanas normais
• Vendas ou códigos utilizados em dias de jogo e depois da final

Perguntas frequentes

Quais são os maiores eventos desportivos de 2027?

O Campeonato do Mundo de Andebol masculino da IHF na Alemanha (13 a 31 de janeiro), o Campeonato do Mundo feminino da FIFA no Brasil (24 de junho a 25 de julho), o Campeonato do Mundo de Râguebi masculino na Austrália (1 de outubro a 13 de novembro) e o Campeonato do Mundo de Críquete masculino da ICC na África do Sul, no Zimbabué e na Namíbia (2 de outubro a 21 de novembro).

Quais são os maiores eventos desportivos de 2028?

O UEFA EURO 2028 em Inglaterra, na República da Irlanda, na Escócia e no País de Gales (9 de junho a 9 de julho), e os Jogos Olímpicos (14 a 30 de julho) e Paralímpicos (15 a 27 de agosto) em Los Angeles.

Posso mencionar o Mundial ou os Jogos Olímpicos no meu marketing se não for patrocinador?

Menções factuais são diferentes de uso promocional, e as regras variam por país. Os nomes, logótipos e outras marcas dos eventos são protegidos, e alguns países têm leis específicas para grandes eventos. Use expressões genéricas, nenhuma marca oficial e nenhuma sugestão de parceria, e confirme com o seu advogado.

O que é ambush marketing?

É quando uma marca se associa a um evento sem ser patrocinadora oficial, por exemplo usando nomes, logótipos ou imagens do evento, ou sugerindo uma parceria. Consoante o país, pode violar a lei das marcas ou leis específicas de eventos.

Que campanha funciona melhor durante um torneio?

Um jogo de prognósticos jogo a jogo com classificação mantém as pessoas envolvidas durante semanas. Acrescente um quiz diário para variar, e um jogo de habilidade se quiser evitar mecânicas baseadas na sorte.

Planeie as suas campanhas para os torneios de 2027 e 2028

Os grandes torneios têm datas fixas, por isso pode planear com meses de antecedência. Explore todos os nossos formatos de jogo, experimente-os numa experiência gratuita de 14 dias ou marque uma reunião para planear connosco a sua campanha para um torneio.

Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.