As melhores ideias de campanhas para o Super Bowl deixam as pessoas jogar ao ritmo do jogo em vez de apenas verem anúncios: um jogo gratuito de prognóstico do resultado final, um quiz ao intervalo, uma votação «avalie os anúncios» ou um passatempo para uma festa de visionamento. Funcionam para qualquer marca com fãs de futebol americano e recolhem registos e consentimento antes do pontapé de saída. Como o nome do evento é uma marca registada protegida, a maioria das marcas sem patrocínio fala do «grande jogo», e deve verificar as regras locais antes de acrescentar algo que pareça uma aposta.
O Super Bowl é a final da época de futebol americano e uma das transmissões mais vistas do ano nos EUA. Tem também um público crescente na Europa, na América Latina e noutros lugares, apesar de ser jogado a meio da noite nos fusos horários europeus. Este guia trata das datas, das regras a conhecer sobre o nome e as mecânicas parecidas com apostas, de um calendário de planeamento e de dez ideias de campanhas com o formato e o canal certos para cada uma.
Quando é o Super Bowl em 2027 e 2028?
O jogo é disputado num domingo no início ou a meio de fevereiro.
| Ano | Data | Local |
|---|---|---|
| 2027 | Domingo, 14 de fevereiro de 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (zona de Los Angeles), segundo o comité organizador de Los Angeles |
| 2028 | Fevereiro de 2028, previsto para domingo, 13 de fevereiro | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, anunciado pela NFL |
Repare que o jogo de 2027 calha no Dia dos Namorados. É um presente para campanhas criativas («noite de jogo ou noite romântica?»), mas significa também que dois grandes momentos competem pelo mesmo fim de semana. Veja as nossas ideias para uma campanha de Dia dos Namorados se planear as duas.
O pontapé de saída é ao fim da tarde nos EUA, ou seja, a meio da noite na Europa (em Portugal, de madrugada). Para o público europeu, a semana de antecipação e a manhã de segunda-feira a seguir ao jogo contam mais do que o próprio jogo. Para os outros grandes torneios dos próximos dois anos, veja a nossa visão geral dos eventos desportivos de 2027 e 2028.
O nome e as regras: o que verificar primeiro
Use expressões genéricas como «o grande jogo»
«Super Bowl» é uma marca registada, e a liga é conhecida por a proteger. Promoções que usam o nome, os nomes das equipas ou os logótipos para sugerir uma ligação podem dar problemas legais. É por isso que tantos anunciantes sem patrocínio dizem «the big game» («o grande jogo»), «dia de jogo» ou «a final do futebol americano». Um alerta de um escritório de advogados sobre o tema, da Wiley, resume-o: usos informativos podem ser aceitáveis, usos promocionais em geral não.
Na prática, para uma marca que não é parceira oficial:
- Dê à sua campanha um nome como «Prognóstico do Grande Jogo» ou «Quiz do Dia de Jogo», não o nome do evento.
- Não use logótipos da liga ou das equipas, o troféu nem imagens oficiais.
- Não diga nem sugira que é parceiro oficial.
- As regras sobre marcas variam entre países. Confirme com o seu advogado se tiver dúvidas.
Cuidado com tudo o que pareça uma aposta
Jogos de prognósticos, «squares» e concursos de palpites são populares à volta do jogo, e muitos estão perto das apostas. Um jogo de prognósticos de participação gratuita em que o prémio vai para quem acerta é diferente de uma bolsa em que as pessoas pagam para participar. As regras sobre jogo, sorteios e mecânicas parecidas com apostas desportivas variam entre países e, nos EUA, entre estados. Mantenha a sua campanha de participação gratuita, sem compra nem aposta, e verifique as regras locais antes de lançar, sobretudo se quiser oferecer prémios em dinheiro ou ligar a participação a uma compra.
Para marcas de iGaming, aplicam-se regras próprias sobre publicidade ao jogo na maioria dos mercados.
Calendário de planeamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 6 semanas antes | Escolha a mecânica, os prémios e os mercados. Verifique as expressões e as regras locais. |
| 4 semanas antes | Crie a campanha, escreva as perguntas ou os prognósticos, configure o consentimento e o regulamento. |
| 2 semanas antes | Teste no telemóvel. Planeie a promoção na newsletter, nas redes sociais e na loja. |
| Semana do jogo | Lance ou aposte forte. A maioria das pessoas decide os planos para o dia de jogo nos últimos dias. |
| Dia do jogo | Feche os prognósticos antes do pontapé de saída. Corra elementos ao vivo nos intervalos se tiver um público em direto. |
| Segunda-feira seguinte | Revele os resultados, anuncie os vencedores, envie a oferta de seguimento. |
10 ideias de campanhas para o Super Bowl
1. Jogo de prognóstico do resultado final
A mecânica mais natural: as pessoas adivinham o resultado final e todos os que acertam (ou ficam mais perto) entram num sorteio. O adivinhe o resultado foi feito para isto. Feche as participações antes do pontapé de saída e acrescente uma pergunta de desempate, como o total de pontos marcados. Leia o nosso guia completo sobre marketing com jogos de prognósticos.
2. Prognósticos sobre o espetáculo à volta do jogo
Além do resultado, os fãs adoram prever pequenas coisas: que equipa marca primeiro, a primeira canção do espetáculo do intervalo, a cor da bebida despejada sobre o treinador vencedor. Use um pequeno quiz em que cada resposta é verificada depois do jogo. Mantenha-o leve e afaste-se de tudo o que dependa de uma lesão ou de um infortúnio de um jogador.
3. Votação «avalie os anúncios»
Para muitos espectadores, os anúncios são metade da diversão. Deixe o seu público pontuar os anúncios deste ano num jogo de avaliação ou num jogo de votação na segunda-feira de manhã, com um sorteio entre todos os que participaram. Funciona também para o público europeu, que vê os anúncios na segunda-feira em vez de em direto durante a noite.
4. Batalha de petiscos
Asas de frango ou nachos? Clássico ou picante? Uma batalha de produtos deixa as pessoas votar entre os seus produtos, e o resultado diz-lhe que artigos promover na semana seguinte. Adequa-se a marcas de comida e bebida, supermercados e serviços de entrega.
5. Passatempo do kit para ver o jogo
Ofereça tudo para uma festa no dia do jogo: petiscos, bebidas, uma coluna ou um ecrã. Faça-o como um sorteio com uma roda da sorte para prémios instantâneos mais pequenos, como um desconto em artigos de festa, e feche as participações alguns dias antes do jogo para que os vencedores recebam o kit a tempo. O nosso planeador de publicações de passatempos ajuda-o a planear as publicações nas redes sociais.
6. Quiz de curiosidades de futebol americano
Um quiz sobre o desporto, a sua história e as suas regras é seguro, divertido e educativo para fãs mais recentes na Europa. Mostre explicações curtas depois de cada resposta. O clube dinamarquês de andebol Aalborg Håndbold faz quizzes nos ecrãs do pavilhão em dia de jogo e teve 1000 participantes num quiz de dia de jogo. O mesmo funciona em ecrãs num bar ou num evento de fãs.
7. Jogo de habilidade de pontapé à baliza com classificação
Transforme o momento do pontapé num jogo de hit the target e mostre as melhores pontuações numa classificação. Os prémios vão para as pontuações mais altas, o que evita totalmente a questão das apostas, e os jogadores voltam para bater o seu próprio recorde durante a semana do jogo.
8. Jogo de escolher um número em vez de squares
Os «squares» são um jogo de bolsa em que as pessoas compram uma casa numa grelha. Uma alternativa adequada a marcas é um jogo gratuito de número da sorte: os jogadores escolhem um número e, se coincidir com o último algarismo da pontuação da equipa vencedora, entram no sorteio. Participação gratuita, sem compra, e verifique na mesma as regras locais.
9. Raspadinhas com código QR em bares e restaurantes
Restaurantes, bares e cadeias de pizzarias podem colocar códigos QR nas mesas, nos menus e nas caixas. Os clientes jogam uma raspadinha e ganham um código para a próxima visita, válido nas semanas calmas depois do jogo. Crie códigos únicos com o nosso gerador de códigos de desconto e o código QR com o gerador de códigos QR gratuito.
10. Noite de jogo ou noite romântica? (só em 2027)
Com o jogo de 2027 no Dia dos Namorados, um teste de personalidade que pergunta «noite de jogo ou noite romântica?» e recomenda produtos ou uma oferta especial para cada resposta é uma forma divertida de ficar com os dois momentos sem escolher um lado.
Prémios que combinam com o jogo
- Um kit para ver o jogo com petiscos, bebidas e acessórios
- Uma televisão nova, um projetor ou uma coluna
- Merchandising da sua própria marca (não merchandising de equipas sem licença)
- Entrega de comida grátis no dia do jogo
- Um desconto para todos os que jogaram, enviado na segunda-feira de manhã
Se planear prémios instantâneos, use a nossa calculadora de probabilidades de prémios para definir as quantidades e as probabilidades.
Registos e consentimento
- Peça um e-mail ou número de telefone para participar e para avisar quem ganhou. Só isso já lhe dá um motivo para recolher contactos.
- Faça do consentimento para a newsletter uma caixa de seleção separada e não pré-assinalada.
- Use o nosso gerador de textos de consentimento para o texto da caixa e o gerador de regulamentos de passatempos para o regulamento, incluindo a hora de encerramento e o fuso horário.
- Uma participação por e-mail ou número de telefone mantém o jogo de prognósticos justo. O Scratcher trata disso, além do reCAPTCHA e do bloqueio de endereços de e-mail descartáveis.
Para o essencial de uma campanha como esta, leia como fazer um passatempo online.
O que medir
- Participações e taxa de opt-in
- Percentagem de participações nas últimas 48 horas antes do pontapé de saída
- Aberturas e cliques no e-mail de resultados de segunda-feira
- Utilização dos códigos nas semanas depois do jogo
- Quantos novos subscritores continuam envolvidos ao fim de um mês
Perguntas frequentes
Posso usar o nome «Super Bowl» no meu marketing?
O nome é uma marca registada, e usá-lo numa promoção pode levar a reclamações legais se sugerir uma ligação. A maioria das marcas sem parceria oficial usa termos genéricos como «o grande jogo» ou «dia de jogo». Confirme com o seu advogado para o seu mercado.
Os jogos de prognósticos do Super Bowl são legais?
Um jogo de prognósticos de participação gratuita com prémios é uma promoção comum, mas as regras sobre jogo e promoções com prémios variam entre países e estados dos EUA. Mantenha a participação gratuita, sem compra nem aposta, e verifique as regras locais, sobretudo para prémios em dinheiro ou jogos que pareçam squares ou bolsas.
Quando é o Super Bowl em 2027?
Domingo, 14 de fevereiro de 2027, no SoFi Stadium, na zona de Los Angeles. É a primeira vez que o jogo calha no Dia dos Namorados.
Faz sentido uma campanha de Super Bowl fora dos EUA?
Sim, se o seu público acompanha o desporto ou o espetáculo à volta dele. Na Europa, concentre-se na semana de antecipação e na manhã de segunda-feira, quando as pessoas se põem a par do resultado e dos anúncios.
Qual é o melhor formato de jogo para o Super Bowl?
Um prognóstico do resultado final com o adivinhe o resultado para envolver antes do pontapé de saída, um quiz para fãs mais recentes e um jogo de habilidade com classificação se quiser evitar qualquer mecânica parecida com apostas.
Planeie a sua campanha para o grande jogo
Uma campanha de dia de jogo dá aos fãs algo para fazer antes, durante e depois do jogo, e dá-lhe registos que pode usar todo o ano. Explore todos os nossos formatos de jogo, experimente-os numa experiência gratuita de 14 dias ou marque uma reunião para falar sobre a sua ideia.
Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
