Uma campanha de calendário do Advento bem-sucedida começa com um objetivo principal e um formato simples, planeados com pelo menos dois meses de antecedência. Faça uma campanha de pré-lançamento antes de 1 de dezembro, use o envio automático para que os jogadores que regressam possam participar com um único clique, envie lembretes quando abrem novas portas, escolha bem os prémios e acompanhe os resultados em tempo real ao longo de dezembro.
À procura de melhores formas de chegar ao seu público numa época em que todos lutam pela atenção? Veja como usar um Calendário do Advento para atingir vários objetivos de marketing.
O que é um Calendário do Advento interativo?
Um Calendário do Advento interativo é um formato pensado para fazer as pessoas voltar. Veja a campanha de Calendário do Advento de Natal da Toms. A marca de confeitaria abria uma nova porta em cada domingo do Advento, revelando de cada vez um novo passatempo ou conteúdo novo. Um Calendário do Advento online é uma ótima forma de recolher novas permissões de marketing e, ao mesmo tempo, reforçar o envolvimento e a fidelização.
Vídeo: o Calendário do Advento online da Toms a abrir as portas num iPad.
Agora que sabe o que é o formato, eis dez dicas para criar uma campanha de Calendário do Advento com bons resultados.
10 dicas para a sua campanha de Calendário do Advento
1. Defina um objetivo principal
A sua campanha pode servir vários propósitos e acompanhar vários KPI. Mas um objetivo principal, com dois ou três objetivos secundários, mantém a experiência focada. Objetivos em que este formato pode ajudar:
- Geração de leads e subscritores de e-mail
- Enriquecimento de dados (atualize o seu CRM ou CDP com informação e preferências recentes)
- Envolvimento com a marca (cada porta é uma nova oportunidade de ligação)
- Vendas
- Fidelização e retenção
2. Mantenha a simplicidade
Um jogo diferente todos os dias parece apelativo, mas depressa se torna complexo e demorado, e aumenta a pressão sobre os resultados para justificar o esforço. Escolha o formato que se adequa ao seu objetivo e tire o máximo partido dele.
3. Comece a planear cedo
Um Calendário do Advento envolve muitas escolhas. Comece cedo para que a campanha corra sem problemas. Se for a sua equipa a criá-lo, recomendamos começar com pelo menos dois meses de antecedência. Ou podemos criá-lo por si: envie-nos o seu kit de marca e tratamos do resto.
4. Faça uma campanha de pré-lançamento
Promova o seu calendário e recolha permissões antes de 1 de dezembro. Uma campanha teaser incentiva registos antecipados, para que tenha público desde o primeiro dia.
5. Use o envio automático
Não obrigue os participantes a preencher o formulário sempre que visitam. O envio automático preenche previamente os seus dados, para que os jogadores que regressam possam participar com um único clique.
6. Planeie a sua promoção
Até um ótimo Calendário do Advento falha sem promoção. Combine meios próprios e pagos e escolha canais adequados ao seu setor. As marcas B2C podem usar o Facebook, o Instagram ou o TikTok. As marcas B2B podem usar LinkedIn Ads ou o Google. Seja qual for a sua escolha, adicione um pop-up ao seu website e destaque o calendário nas suas newsletters.
7. Envie lembretes diários ou semanais
Envie um lembrete sempre que abrir uma nova porta, diariamente ou semanalmente, consoante o seu calendário. Pode automatizar os lembretes no Scratcher ou ligar o Scratcher à sua ferramenta de e-mail, como o Mailchimp ou o ActiveCampaign. Ambas as opções se configuram rapidamente.
8. Configure píxeis de tracking
Os píxeis de tracking dão-lhe a imagem completa. Pode acompanhar a jornada dos participantes antes de chegarem ao seu calendário e depois de saírem.
9. Escolha bem os prémios
Não precisa de prémios diários extravagantes. A experiência global conta muitas vezes mais. Prémios mais pequenos, ou um grande sorteio a 24 de dezembro, podem dar ótimos resultados. Como referência aproximada para o resgate:
- Produtos gratuitos: o maior envolvimento, com resgate muitas vezes acima dos 90 %.
- Vales sem valor mínimo de compra: envolvimento moderado, com cerca de 60–70 % de resgate.
- Vales com valor mínimo de compra: menor envolvimento, mas bons para as vendas, com resgate entre 20 % e 70 %.
10. Acompanhe os resultados em tempo real
A maioria dos Calendários do Advento decorre durante todo o mês de dezembro, por isso acompanhe os números à medida que avança e faça ajustes enquanto a campanha está ativa. Métricas que vale a pena verificar:
- Participantes únicos: quantas pessoas participaram em cada dia.
- Taxa de conversão: de visitante a participante.
- Taxa de resgate de prémios: vales de desconto, prémios de consolação, ofertas gratuitas, etc.
- Tempo passado com a marca: quanto tempo as pessoas interagiram com a sua marca e os seus produtos. Formatos como o Jogo da memória, o Puzzle e o Quiz tendem a prender a atenção durante mais tempo.
- Crescimento da base de dados: quanto cresceu a sua lista de e-mail.
Pronto para criar o seu calendário?
Para mais inspiração, leia o nosso guia do calendário de Natal online ou explore os nossos modelos e ponha o seu Calendário do Advento a funcionar.
