O amor está no ar. O Dia dos Namorados é um momento movimentado para as marcas que tentam destacar-se e captar a atenção. Acrescentar jogo, competição e recompensas ao seu marketing é uma forma simples de criar uma experiência de que os seus clientes se lembram.
A melhor parte? As campanhas de gamificação podem encaixar em qualquer fase da jornada do cliente, por isso a experiência mantém-se consistente desde o primeiro clique até à compra repetida. Quer queira mais tráfego no website, mais vendas ou clientes mais fiéis, há um formato adequado.
Dicas para ter sucesso
- Escolha um jogo que tenha impacto: pense no seu público-alvo e nos seus objetivos de marketing.
- Torne-o pessoal: ative o meio e o fundo do seu funil com ofertas direcionadas.
- Dê algum carinho aos clientes fiéis: recompense os clientes atuais com algo que não conseguem obter noutro lado.
Eis três campanhas de Dia dos Namorados que acertaram em cheio.
Juul’s Vin og Spiritus: roda da sorte
A Juul’s Vin og Spiritus é uma das maiores retalhistas nórdicas de vinhos e bebidas espirituosas de qualidade. Para o Dia dos Namorados, usou um jogo de roda da sorte para celebrar o amor e pôr à prova a sorte dos seus clientes. Os visitantes introduziam o nome e o e-mail para terem a oportunidade de rodar e ganhar um de vários prémios sazonais.
Como os jogadores veem o resultado de imediato, este formato converte muito bem. Pode usá-lo em qualquer ponto do seu funil para envolver o seu público, destacar produtos ou partilhar ofertas especiais.
- 1546 visitantes únicos: grande interesse por parte do público-alvo.
- 962 participantes únicos: um jogador só conta uma vez, independentemente de quantas vezes joga.
- Taxa de conversão de 62 %: de visitantes interessados a leads envolvidos.
Brogaarden: caixa mistério e pop-up
A Brogaarden é uma empresa de nutrição animal com mais de 130 anos de história. Para o Dia dos Namorados, combinou dois formatos: um pop-up com jogo na página inicial que levava os visitantes a um jogo de caixa mistério focado na geração de leads.
Na caixa mistério, os participantes introduzem os seus contactos, escolhem uma caixa e esperam que contenha um prémio. A Brogaarden ofereceu um cartão-presente de 80 € como prémio principal e portes grátis como prémio de consolação. Todos recebem alguma coisa, o que mantém a conversão alta.
- 1354 visitantes únicos: grande interesse por parte do público-alvo.
- 783 participantes únicos
- Taxa de conversão de 58 %: de visitantes interessados a leads envolvidos.
Velkommen: roda da sorte
A Velkommen usou a gamificação para dar algum carinho aos seus clientes de longa data. Para os membros do seu programa de fidelização, KlubVelkommen, o fornecedor de energia ofereceu um jogo de roda da sorte com entrada num sorteio das icónicas rolas da Kay Bojesen.
Para jogar, os membros indicavam o nome, o e-mail e o número de telefone. Isso permitiu à Velkommen recolher novos dados e atualizar registos existentes, para que a comunicação futura pudesse ser mais pessoal. É um bom exemplo de gamificação usada para a fidelização de clientes, e não apenas para a aquisição.
- 941 visitantes únicos: grande interesse por parte do público-alvo.
- 584 participantes únicos
- Taxa de conversão de 62 %: de visitantes interessados a leads envolvidos.
Como criar a sua própria campanha de Dia dos Namorados
As três campanhas seguem a mesma receita simples, e pode configurar algo semelhante no Scratcher sem qualquer código:
- Escolha um formato com resultado imediato. A roda da sorte, a caixa mistério e a raspadinha funcionam bem para campanhas sazonais curtas.
- Acrescente um design sazonal. Corações, cores e textos adequados à ocasião fazem o jogo parecer oportuno.
- Escolha prémios adequados ao seu público. Um prémio principal mais um prémio de consolação, como portes grátis, deixa toda a gente satisfeita.
- Promova-o onde o seu público já está. Um pop-up no website, a newsletter e publicações nas redes sociais costumam chegar para arrancar.
- Dê seguimento. Envie aos novos leads uma oferta de Dia dos Namorados enquanto o interesse está alto.
Para mais ideias, leia o nosso guia para criar uma campanha interativa de Dia dos Namorados vencedora ou veja como a Rito jogou para ganhar na sua época do amor.
Comece já
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