--- title: "Campanhas de gamificação do Q4: 4 exemplos que venceram" description: "Inspire-se em campanhas de gamificação do Q4 da BonBon-Land, Deichmann, The Body Shop e Telmore que geraram envolvimento, leads e vendas na época mais movimentada." url: https://scratcher.io/pt/blog/top-5-q4-gamification-campaigns language: pt --- # As melhores campanhas de gamificação do Q4 que fugiram ao guião sazonal Campanhas do Q4 da BonBon-Land, Deichmann, The Body Shop e Telmore que evitaram o ruído habitual dos descontos e venceram com gamificação. Casper Christiansen 4 min de leitura Atualizado 11 de agosto de 2025 ![As melhores campanhas de gamificação do Q4 que fugiram ao guião sazonal](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/top-5-q4-gamification-campaigns.webp/672e27362dfe95538a7a2d0be1dbe472/top-5-q4-gamification-campaigns.webp) No Q4, o marketing recorre muitas vezes ao previsível: mais descontos, mensagens mais ruidosas, orçamentos de publicidade maiores. Mas a atenção é limitada e o cansaço dos consumidores é real. É aí que o [marketing de gamificação](https://scratcher.io/pt/blog/what-is-gamification-marketing) quebra o molde. Convida as pessoas a *jogar*, não apenas a *comprar*. Eis quatro campanhas que não seguiram o guião sazonal e venceram precisamente por isso. ## Exemplos de campanhas de gamificação para se inspirar ### 1. A raspadinha de Halloween da BonBon-Land ![Jogo de raspadinha de Halloween da BonBon-Land num portátil](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/bonbon-land-halloween-scratchcard.webp/887b8b1958f19d41c279783ae90a1613/bonbon-land-halloween-scratchcard.webp) O parque de diversões dinamarquês BonBon-Land transformou o Halloween numa rica fonte de dados de clientes. Lançou um jogo de raspadinha digital com mais de 100 prémios, de merchandising a bilhetes gratuitos. Participaram mais de 11 000 pessoas, e 42 % de todos os que visitaram a página da campanha jogaram. A parte inteligente? Não se tratava só de diversão. O formato de [raspadinha](https://scratcher.io/pt/platform/formats/scratch-card) gerou envolvimento *e* recolheu dados úteis para segmentações futuras. Entretenimento e conhecimento: uma dupla vitória. Saiba mais sobre a [abordagem da BonBon-Land ao envolvimento](https://scratcher.io/pt/customers/bonbon-land-transforming-consumers-engagement-while-driving-revenue). - **Mais de 100 prémios:** os participantes ganharam mais de 100 recompensas. - **Mais de 11 000 participantes:** um grande conjunto de novos contactos. - **Taxa de conversão de 42 %:** 42 % dos visitantes da landing page jogaram o jogo de Halloween. ### 2. A Slot machine da Black Week da Deichmann ![Jogo de slot machine da Black Week da Deichmann com sapatos e malas num portátil](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/deichmann-black-week-slot-machine.webp/1968d84f756353c781d83f2305cb83a0/deichmann-black-week-slot-machine.webp) A Deichmann, uma das maiores retalhistas de calçado da Europa, [gamificou a Black Friday](https://scratcher.io/pt/blog/black-friday-popups) com uma [Slot machine](https://scratcher.io/pt/platform/formats/slot-machine). Os jogadores podiam ganhar cartões-presente, sapatos gratuitos e acessórios, e até quem não acertava no jackpot recebia um código de desconto de 10 %. Esse pequeno prémio de consolação ajudou a gerar uma taxa de participação de 64 %. Sem mensagens insistentes, apenas um jogo simples que deu às pessoas um motivo para ficar e comprar. - **Os prémios de consolação compensaram:** a Deichmann conseguiu ver o impacto na receita ao acompanhar os códigos de desconto resgatados. - **Mais de 8751 clientes participaram:** cada jogador só conta uma vez, independentemente de quantas vezes joga. - **Taxa de conversão de 64 %:** 64 % dos visitantes do website jogaram a Slot machine. ### 3. A roda do Advento da The Body Shop ![Campanha de Advento com Roda da sorte da The Body Shop, com prémios de beleza, num portátil](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/the-body-shop-advent-spin-the-wheel.webp/3564ff368198c68daf4f4f1f25fac8c9/the-body-shop-advent-spin-the-wheel.webp) A The Body Shop lançou um [Calendário do Advento](https://scratcher.io/pt/platform/formats/advent-calendar) com Roda da sorte: 21 dias de prémios diários, cada um desbloqueado com o preenchimento de um formulário. O jogo distribuiu mais de 2800 recompensas e fez crescer consideravelmente a lista de e-mail. A maioria das campanhas natalícias empurra produtos. Esta recolheu leads e reforçou a ligação à marca com um jogo leve e positivo. Por vezes, a melhor forma de vender é não vender de todo. - **Mais de 2800 prémios:** os participantes ganharam mais de 2800 recompensas. - **Mais de 29 000 participantes únicos:** cada jogador só conta uma vez, independentemente de quantas vezes joga. - **Taxa de conversão de 31 %:** 31 % de todos os visitantes participaram na [campanha de Advento](https://scratcher.io/pt/blog/tips-for-a-successful-advent-calendar-gamification-campaign). ### 4. Os testes de personalidade semanais da Telmore O [operador móvel](https://scratcher.io/pt/blog/gamification-marketing-for-telecom-companies) dinamarquês Telmore fez um [teste de personalidade](https://scratcher.io/pt/platform/formats/personality-test) semanal durante o Advento. Os jogadores respondiam a perguntas natalícias para se habilitarem a prémios de valor elevado, como um iPhone e uns AirPods. O formato converteu 85 % dos visitantes. Mais importante ainda, as respostas deram à Telmore um conhecimento mais profundo das atitudes e preferências do seu público, ajudando-a a adaptar as mensagens futuras. Pense nisto como [um estudo de mercado que também faz o seu marketing](https://scratcher.io/pt/blog/personality-test-marketing). - **Prémios semanais de valor elevado:** um iPhone 13, uns AirPods e uma coluna em jogo todas as semanas. - **Mais de 127 146 leads únicos:** de mais de 140 000 visitantes. Cada jogador só conta uma vez, independentemente de quantas vezes joga. - **Taxa de conversão de 85 %:** 85 % dos visitantes da landing page fizeram o teste de personalidade. ## Uma forma mais inteligente de vencer o Q4 Estas campanhas têm uma coisa em comum: deixam de lado as táticas gastas e põem a interação em primeiro lugar. Numa época cheia de ruído, a gamificação oferece algo raro: envolvimento que as pessoas escolhem dar. Não se trata de acrescentar efeitos especiais. Trata-se de repensar o funil. Primeiro envolver, depois converter. Para mais ideias sazonais, leia os nossos guias de [marketing de Halloween com gamificação](https://scratcher.io/pt/blog/halloween-marketing-with-gamification-strategies-ideas) e de [marketing de Black Friday](https://scratcher.io/pt/blog/black-friday-marketing-powering-engagement-conversions), ou explore mais artigos no nosso [blog](https://scratcher.io/pt/blog). Pronto para planear a sua? [Comece um teste gratuito de 14 dias](https://scratcher.io/pt/get-started). Casper Christiansen Cofundador e CEO, Scratcher Casper Christiansen cofundou o Scratcher em Copenhaga em 2017 e lidera a empresa como CEO. [Marketing sazonal](https://scratcher.io/pt/blog) Crie hoje a sua primeira campanha Crie a sua própria campanha em minutos. Grátis durante 14 dias, sem cartão de crédito. [Comece o teste gratuito](https://platform.scratcher.io/pt/register) ## Continue a ler [Ideias para a sua campanha de Black Friday: planeie toda a Black Week até à Cyber Monday](https://scratcher.io/pt/blog/black-week-cyber-monday) - Marketing sazonal - 27 de outubro de 2026 [Ideias para a sua campanha de Black Friday: planeie toda a Black Week até à Cyber Monday](https://scratcher.io/pt/blog/black-week-cyber-monday)Dez ideias para a sua campanha de Black Friday que dão às pessoas um motivo para voltar todos os dias, da lista de acesso antecip… [Quanto custa um calendário do Advento digital?](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-cost) - Marketing sazonal - 26 de outubro de 2026 [Quanto custa um calendário do Advento digital?](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-cost)O custo real de um calendário de Natal online: software, prémios, tempo e divulgação, com um orçamento de exemplo e uma opção mai… [Calendário do Advento digital para colaboradores: ideias e como o criar](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-for-employees) - Marketing sazonal - 23 de outubro de 2026 [Calendário do Advento digital para colaboradores: ideias e como o criar](https://scratcher.io/pt/blog/digital-advent-calendar-for-employees)24 ideias de portas para um calendário do Advento online para a equipa, mais como o criar, partilhar na intranet ou no Teams e tr… ![Campanha de roda da sorte da Starbucks num telemóvel](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Crie hoje a sua primeira campanha Junte-se às marcas que já recolheram mais de 35 milhões de registos com o Scratcher. 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