O verão não é só para dias de praia e churrascos. É uma ótima altura para as marcas aumentarem o envolvimento com campanhas lúdicas e interativas. Dias mais longos e rotinas mais calmas dão às pessoas mais tempo para fazer scroll, explorar e jogar, e é por isso que o marketing de gamificação tem tão bons resultados nos meses de verão.
Eis o que está em tendência e como as marcas estão a transformar o ambiente de verão em resultados de negócio.
Jogos de apanhar: perfeitos para o tempo de scroll do verão
Há um formato que se destaca no verão: o Jogo de apanhar, também conhecido como drop and catch.
Estes jogos rápidos e viciantes prendem a atenção durante muito mais tempo do que um simples deslizar.
Como funciona:
- Os jogadores apanham objetos da marca que caem antes de o tempo acabar.
- Alguns objetos somam pontos, outros tiram pontos.
- Acrescente um cronómetro e uma tabela de classificação para criar urgência e jogadas repetidas.
Porque é perfeito para o verão:
- Fundos totalmente personalizáveis, como cenários de churrasco, festivais de música ou praias soalheiras
- Objetos temáticos, como gelados, óculos de sol ou especiarias
- Objetos "apanhadores" personalizados, como sacos de compras, grelhadores ou cestos
- Efeitos sonoros, níveis de dificuldade e um ritmo controlado por si
É lúdico e competitivo, e funciona para passatempos, lançamentos de produtos ou simplesmente para manter as pessoas mais tempo no seu site.
Como as marcas usam os jogos de apanhar no verão
Toms: jogo de apanhar de verão
Mecânica:
- Apanhe sacos de gomas num Jogo de apanhar com a marca.
- Jogue uma vez por dia, de junho a agosto, através do site da campanha ou de um código QR na loja.
- Vencedores sorteados diariamente (48 prémios no total), e uma participação bónus num quiz para um grande prémio.
Porque funciona: é divertido, fácil e dá vontade de repetir. Ótimo para gerar tráfego diário e recompensar clientes fiéis.
DAVA: apanhe e ganhe na aventura do grelhador
Mecânica:
- Apanhe produtos DAVA, como sprays de óleo e embalagens de especiarias, para ganhar pontos.
- Evite as nuvens de tempestade que lhe tiram pontos.
- Faça mais de 1500 pontos para entrar num sorteio semanal de um pack de grelhador premium.
Porque funciona: é fiel à marca e competitivo, e faz os clientes voltarem todas as semanas.
Orkla: jogo de apanhar com bilhetes para concertos
Mecânica:
- Apanhe objetos para se habilitar a ganhar dois bilhetes para ver Rasmus Seebach em concerto em Herning ou Copenhaga.
Porque funciona: um prémio de valor elevado combinado com um jogo fácil e interativo. Ótimo para fazer crescer a lista e gerar entusiasmo.
Quizzes: o discreto impulsionador de conversões do verão
Avène: encontre os cuidados de pele ideais para si
Mecânica:
- Perguntas rápidas sobre tipo de pele, exposição solar e necessidades.
- Lógica dinâmica que associa cada jogador aos produtos certos.
- Resultados imediatos com imagens, descrições e links diretos para comprar.
Porque funciona: transforma uma escolha de produto confusa numa experiência pessoal e envolvente, e recolhe valiosos dados zero-party pelo caminho.
Um quiz de correspondência de produtos funciona para quase todas as marcas com uma gama por onde escolher. Saiba mais em a anatomia de um formato de correspondência de produtos.
Como configurar o seu jogo de verão
Uma campanha de verão não tem de ser complicada. Eis uma lista de verificação simples para criar uma no Scratcher:
- Escolha o seu objetivo. Novos registos, tráfego diário ou descoberta de produtos? Um jogo de apanhar adequa-se ao envolvimento e às visitas repetidas. Um quiz adequa-se à descoberta de produtos.
- Dê-lhe um tema. Use um fundo de verão e objetos a cair que correspondam aos seus produtos.
- Escolha os prémios certos. Pequenos prémios diários fazem as pessoas voltar. Um grande prémio gera registos.
- Defina as regras. Defina com que frequência as pessoas podem jogar, acrescente um limite de pontos ou uma tabela de classificação e inclua um opt-in claro para marketing.
- Vá onde está o seu público. Use-o como landing page, pop-up ou incorporado no seu próprio site, e acrescente um código QR para o tráfego na loja.
- Faça o acompanhamento. Envie uma oferta de boas-vindas aos novos registos enquanto o verão ainda está no auge.
Pronto para o verão?
Os jogos de apanhar e os quizzes de produtos são fáceis de lançar, divertidos de jogar e ótimos para fazer crescer a sua lista nos meses de verão. Explore os nossos modelos para encontrar um jogo de verão que pode tornar seu em minutos.
