O White Day (Dia Branco) é a 14 de março, um mês depois do Dia dos Namorados, quando as pessoas no Japão e na Coreia dão um presente de retribuição a quem lhes ofereceu algo no Dia dos Namorados. Para as marcas, isso transforma um dia de presentes em dois. As melhores ideias de campanhas para o White Day ligam as duas datas: um registo no Dia dos Namorados com um lembrete e uma oferta para o White Day, um localizador de presentes de retribuição, uma raspadinha de «obrigado» ou um quiz para casais. Comece a planear em janeiro, antes do Dia dos Namorados, para poder recolher registos para as duas datas.
Se vende a clientes no Japão ou na Coreia, ou a clientes japoneses e coreanos em qualquer lugar, o Dia dos Namorados funciona de forma diferente do que a maioria dos profissionais de marketing europeus espera. Abaixo encontra como funcionam o Dia dos Namorados e o White Day no Japão e na Coreia, as datas de 2027 e 2028, um calendário de planeamento e 10 ideias de campanhas com o formato de jogo certo para cada uma, e ainda prémios, consentimento e regras locais. Para a versão europeia de 14 de fevereiro, veja o nosso guia para uma campanha interativa de Dia dos Namorados de sucesso.
Como funcionam o Dia dos Namorados e o White Day no Japão e na Coreia
Dia dos Namorados (14 de fevereiro)
No Japão, o Dia dos Namorados é tradicionalmente o dia em que as mulheres oferecem chocolate aos homens. Há vários tipos:
- Honmei-choco: chocolate para o parceiro ou para alguém de quem se gosta
- Giri-choco: chocolate de «obrigação» para colegas e conhecidos, um costume que tem vindo a desaparecer em muitos locais de trabalho
- Tomo-choco: chocolate trocado entre amigos
- Chocolate para si próprio: uma parte crescente dos compradores oferece-se um mimo, como noticiou a nippon.com
A Coreia segue um padrão semelhante, com as mulheres a oferecer tradicionalmente chocolate a 14 de fevereiro.
White Day (14 de março)
O White Day é o «dia da resposta». Quem recebeu presentes no Dia dos Namorados oferece um presente de retribuição (okaeshi em japonês). Começou no Japão: uma confeitaria de Fukuoka promoveu marshmallows como presente de retribuição a 14 de março de 1977, e a associação nacional de confeitaria lançou o White Day em 1978 (Wikipédia). Espalhou-se para a Coreia, Taiwan, China e outras partes da Ásia Oriental e do Sudeste Asiático.
Os presentes clássicos do White Day são chocolate branco, marshmallows, doces e bolachas, mas acessórios, cosmética, flores e experiências também são comuns. No Japão há a ideia conhecida de que o presente de retribuição deve valer mais do que o original, por vezes duas a três vezes mais (sanbai gaeshi). Na Coreia, os doces são o presente clássico, e os retalhistas têm apostado em vinho, perfume e experiências nos últimos anos.
Black Day (14 de abril, Coreia)
A Coreia acrescenta uma terceira data. No Black Day, as pessoas que não receberam nada no Dia dos Namorados nem no White Day juntam-se e comem jajangmyeon, massa com molho de feijão preto. É descontraído, e as marcas de comida e bebida às vezes aderem.
As coisas estão a mudar
Os papéis de género estão a mudar, os presentes de obrigação estão a desaparecer e mais pessoas compram para amigos e para si próprias. Algumas marcas japonesas apresentaram o White Day como um dia para agradecer, em vez de um dever. Isso é útil para o marketing: uma campanha sobre agradecimentos e mimos fala a mais pessoas do que uma só sobre casais.
Quando é o White Day em 2027 e 2028?
As datas são fixas, por isso só muda o dia da semana.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Dia dos Namorados | Domingo, 14 de fevereiro | Segunda-feira, 14 de fevereiro |
| White Day | Domingo, 14 de março | Terça-feira, 14 de março |
| Black Day (Coreia) | Quarta-feira, 14 de abril | Sexta-feira, 14 de abril |
Duas notas. O Dia dos Namorados de 2027 calha dentro dos 15 dias do Ano Novo Lunar, que começa a 6 de fevereiro de 2027 (veja as nossas ideias de campanhas para o Ano Novo Chinês). O White Day de 2027 calha num domingo, por isso conte com compras nos dias antes do fim de semana. O nosso calendário de marketing gratuito mostra estas datas ao lado das suas outras campanhas.
Calendário de planeamento
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| Início de janeiro | Planeie as duas datas como uma só campanha. Escolha o objetivo e a ideia principal para cada uma. |
| Meados de janeiro | Crie os jogos, escreva os textos em japonês ou coreano com um falante nativo, defina os prémios. |
| Fim de janeiro | Ligue a sua ferramenta de e-mail ou CRM, teste o consentimento e os e-mails de lembrete. |
| 1 a 14 de fevereiro | Campanha do Dia dos Namorados no ar. Pergunte às pessoas se querem um lembrete para o White Day. |
| 1 a 14 de março | Campanha do White Day no ar. Envie lembretes a todos os que se registaram em fevereiro. |
| Depois de 14 de março | Sorteie os vencedores, faça o seguimento. Na Coreia, uma publicação de Black Day a 14 de abril é opcional. |
10 ideias de campanhas para o White Day
1. Registe-se no Dia dos Namorados, ganhe no White Day
O que é: No Dia dos Namorados, as pessoas registam-se para receber um lembrete antes do White Day e a hipótese de ganhar o presente de retribuição. A 1 de março, todos recebem o lembrete e um jogo. Recolhe registos em fevereiro e vende em março.
Canal: Site, redes sociais e newsletter.
Formato: Pré-registo, depois uma raspadinha
2. Localizador de presentes de retribuição
O que é: Escolher um presente de retribuição é difícil. Algumas perguntas (para quem é: parceiro, colega, amigo; orçamento; gosto) levam a três sugestões da sua gama e a um código por e-mail.
Canal: Site, pesquisa e anúncios nas redes sociais.
Formato: Localizador de produtos
3. Uma raspadinha de «obrigado»
O que é: Apresente o White Day como um dia para agradecer. Os jogadores raspam para revelar um mimo que podem guardar ou oferecer. Inclui toda a gente, não só os casais.
Canal: Newsletter e SMS.
Formato: Raspadinha
4. Rode por um prémio doce
O que é: Uma roda com doces, embrulho de oferta, portes grátis e um prémio principal. Uma roda simples funciona em dias de presentes: a loja online dinamarquesa de artigos de lazer Rito fez uma campanha de roda da sorte de cinco dias no Dia dos Namorados que gerou mais de 13 500 € em receitas.
Canal: Pop-up no site.
Formato: Roda da sorte
5. Que doce é você?
O que é: Um teste de personalidade em que cada resultado é um tipo de doce ou chocolate da sua gama. As pessoas partilham o resultado e recebem um código. Adequa-se a confeitaria, cafés e beleza.
Canal: Redes sociais.
Formato: Teste de personalidade
6. Quiz para casais
O que é: «Até que ponto se conhecem?» Os dois jogam, comparam pontuações e entram num sorteio de um jantar ou de uma viagem. Tenha também uma versão para amigos.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Quiz
7. Concurso de fotografia de doces caseiros
O que é: Fazer chocolate e doces à mão é uma parte popular do Dia dos Namorados no Japão. As pessoas carregam uma fotografia do que fizeram e a comunidade vota. Peça autorização no regulamento para reutilizar as fotografias.
Canal: Redes sociais e site.
Formato: Concurso de fotografia
8. Ofereça-se um mimo
O que é: Uma oferta surpresa para quem compra para si próprio, com um pequeno extra na caixa. Reflete a forma como as compras mudaram, sem deixar ninguém de fora.
Canal: Site e newsletter.
Formato: Oferta surpresa
9. Código QR na caixa do presente
O que é: Imprima um código QR na embalagem ou no cartão de oferta. Quem recebe o presente digitaliza-o, joga e regista-se. Chega a quem recebe, não só a quem compra. Crie os códigos com o nosso gerador de códigos QR.
Canal: Embalagens e lojas.
Formato: Caixa mistério
10. Black Day para solteiros (Coreia)
O que é: Um jogo de habilidade divertido a 14 de abril para todos os que não receberam um presente, com uma refeição ou um mimo como prémio diário para a melhor pontuação. Mantenha-o caloroso, sem gozar.
Canal: Redes sociais e app.
Formato: Jogo de apanhar com uma classificação
Mais ideias: experimente o gerador de ideias para passatempos gratuito ou planeie as publicações nas redes sociais com o planeador de publicações de passatempos.
Ideias de prémios
- Doces, chocolate ou uma caixa de oferta da sua gama
- Acessórios, cosmética ou pequenos luxos, que são presentes de retribuição comuns
- Um jantar ou uma experiência para dois, ou para dois amigos
- Embrulho de oferta e entrega grátis antes de 14 de março
- Muitos pequenos prémios instantâneos e um prémio maior num sorteio
Prémio instantâneo ou sorteio? Comparamo-los em prémio instantâneo vs. sorteio. Use a calculadora de probabilidades de prémios para definir as quantidades.
Recolher registos e consentimento
- Peça antes do resultado. O e-mail ou o número de telefone vem antes de rodar ou raspar.
- Duas datas, um consentimento. Se quiser enviar e-mails sobre o White Day depois do Dia dos Namorados, diga-o no texto de consentimento. O gerador de textos de consentimento ajuda-o a redigi-lo.
- Língua: Escreve todos os textos da campanha, por isso pode correr em japonês ou coreano. Peça a um falante nativo que os escreva ou reveja.
- Jogo justo: Uma participação por endereço de e-mail ou número de telefone e endereços descartáveis bloqueados.
- Regulamento: O gerador de regulamentos de passatempos dá-lhe um rascunho.
Verifique as regras locais
O Japão limita os prémios em promoções ao abrigo da Lei contra Brindes Injustificados e Declarações Enganosas. Segundo a Agência de Assuntos do Consumidor, num sorteio ligado a uma compra, cada prémio pode valer no máximo 20 vezes o valor da compra (para compras abaixo de 5 000 ¥) ou 100 000 ¥ (para compras de 5 000 ¥ ou mais), e todos os prémios juntos no máximo 2 % das vendas esperadas com a promoção. As ofertas que todos os compradores recebem têm os seus próprios limites. A Coreia tem as suas próprias regras, por isso confirme com um advogado local antes de lançar, e para a Europa veja passatempos e RGPD. Este artigo é informação geral, não aconselhamento jurídico.
O que medir
- Registos em fevereiro e quantos voltam a jogar em março
- Taxa de conversão de visita ao jogo em registo
- Códigos utilizados e receita nas duas semanas antes de cada data
- Novos subscritores que compram nas duas datas
- Custo por lead comparado com os seus outros canais
Marque os links com o gerador de UTM e calcule o retorno com a calculadora de ROI de campanhas.
Perguntas frequentes
O que é o White Day?
O White Day é a 14 de março, um mês depois do Dia dos Namorados. No Japão e na Coreia, quem recebeu um presente no Dia dos Namorados oferece um presente de retribuição. Começou no Japão no fim dos anos 1970.
Quem oferece presentes no White Day?
Tradicionalmente, os homens oferecem presentes de retribuição às mulheres que lhes deram chocolate no Dia dos Namorados. Hoje, muitas pessoas também trocam presentes com amigos e colegas ou compram para si próprias, por isso um tema de «obrigado» chega a mais pessoas.
Quais são os presentes típicos do White Day?
Chocolate branco, marshmallows, doces e bolachas são os clássicos. Acessórios, cosmética, flores e experiências também são comuns.
O que é o Black Day na Coreia?
O Black Day é a 14 de abril, um mês depois do White Day. Os solteiros que não receberam presentes juntam-se e comem jajangmyeon, massa com molho de feijão preto.
Quando devo começar a planear?
No início de janeiro, para que a sua campanha de White Day possa recolher registos no Dia dos Namorados.
Planeie as duas datas de uma vez
O White Day é a segunda metade de uma campanha que começa a 14 de fevereiro e, no Japão, é seguido pela Golden Week na primavera. O nosso guia de campanhas para o Dia dos Namorados trata da primeira metade.
O Scratcher tem mais de 40 formatos de jogo, mais de 150 modelos e o Rex, um assistente de IA que cria o design de uma campanha a partir do seu site. Comece a sua experiência gratuita de 14 dias (sem cartão de crédito) ou marque uma reunião e ajudamos a planear o Dia dos Namorados e o White Day em conjunto.
