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Ferramenta gratuita

Calculadora de ROI de campanhas

Indique quanto custa a sua campanha e quantas pessoas espera, e veja o custo por lead, o ROI e o ponto de equilíbrio. Grátis, sem registo e com todas as fórmulas à vista.

Custos (€)

Preenchido com o Scratcher Professional: 699 € por mês sem IVA. Altere de acordo com o seu plano e a duração da campanha.

Por exemplo, design, horas de agência ou envio dos prémios.

Alcance

Valor de exemplo. Substitua-o pelo número de visitantes que espera para a sua campanha.

Valor de exemplo, não uma referência. Substitua-o pela taxa das suas campanhas anteriores.

Valor de uma inscrição (opcional)

Resultado

Custo total
–
Inscrições
–
Custo por inscrição
–
Receita
–
ROI
–
Ponto de equilíbrio
–

Como é calculado

  • Custo total = software + prémios + promoção e media + outros custos
  • Inscrições = visitantes × taxa de inscrição, arredondado a pessoas inteiras
  • Custo por inscrição = custo total ÷ inscrições
  • Valor por inscrição = valor por novo subscritor, ou valor médio da encomenda × percentagem de inscritos que compram
  • Receita = inscrições × valor por inscrição
  • ROI = (receita − custo total) ÷ custo total × 100
  • Ponto de equilíbrio = custo total ÷ valor por inscrição, arredondado para cima

A calculadora funciona no seu navegador e nada do que escreve nos é enviado. O número de visitantes e a taxa de inscrição pré-preenchidos servem apenas para mostrar como a calculadora funciona. Não são médias nem promessas, por isso use os seus próprios números. Para um ROI mais rigoroso, indique a margem por encomenda em vez do valor da encomenda.

Como calcular o ROI de uma campanha

O retorno do investimento compara o que uma campanha gera com o que custa. A fórmula é simples: pegue na receita, subtraia o custo total, divida pelo custo total e multiplique por 100. Uma campanha que custa 2000 € e gera 5000 € tem um ROI de 150%. Com 0%, cobriu exatamente os custos.

O difícil não é a fórmula, são os dados de partida. Há dois números que pesam mais:

  1. O custo total. Conte tudo aquilo de que a campanha precisa: o software, os prémios, a promoção paga e as horas da sua equipa ou agência. Uma campanha que parece barata tem muitas vezes custos escondidos noutros orçamentos.
  2. O valor de uma inscrição. Um novo subscritor vale alguma coisa mesmo antes de comprar. Calcule-o com os seus próprios dados, por exemplo a receita que um subscritor médio da sua newsletter gera num ano, ou o valor médio da encomenda multiplicado pela percentagem de inscritos que acabam por comprar.

O nosso guia sobre o ROI da gamificação explica os dois pontos em mais detalhe e mostra como apresentar o resultado à sua direção.

Custo por inscrição e ponto de equilíbrio

Se ainda não sabe quanto vale uma inscrição, comece pelo custo por inscrição (muitas vezes chamado custo por lead): o custo total dividido pelo número de inscrições. Permite comparar uma campanha com outras formas de conseguir novos subscritores, como anúncios pagos nas redes sociais ou formulários de recolha de leads.

O ponto de equilíbrio inverte a pergunta. Em vez de perguntar quanto a campanha vai gerar, diz-lhe quantas inscrições precisa para que se pague a si própria. Se esse número parecer realista para o seu público e os seus canais, vale a pena testar a campanha. Se estiver muito acima de tudo o que já alcançou, mude os custos ou o plano.

Use os seus próprios números

As taxas de inscrição variam muito consoante o público, o prémio, o formato e o sítio onde a campanha é promovida. Por isso, a taxa na calculadora é apenas um exemplo. Use a taxa das suas campanhas anteriores ou uma estimativa prudente, e experimente um cenário baixo e um alto para ver o quanto o resultado muda. Acompanhe os números reais enquanto a campanha decorre: a nossa lista de KPI de marketing gamificado mostra o que medir.

O que entra no custo do software

A calculadora vem preenchida com um mês de Scratcher Professional, 699 € sem IVA. Veja todos os planos na nossa página de preços. Se a campanha durar vários meses, multiplique o preço mensal. Para uma campanha sazonal como um calendário do Advento digital, leia quanto custa um calendário do Advento digital para ter um orçamento completo, com prémios e promoção incluídos.

A calculadora dá uma estimativa com base nos números que indica. Não prevê o desempenho de uma campanha.

Perguntas

Perguntas sobre o ROI de campanhas

Marque uma reunião

  • Sim. Pode usá-la gratuitamente sempre que quiser e não precisa de conta. Nada do que escreve nos é enviado.

  • Use a taxa das suas campanhas anteriores, se a tiver. As taxas dependem do público, do prémio, do formato e dos canais, por isso o valor pré-preenchido é apenas um exemplo. Experimente uma taxa prudente e uma otimista para ver o intervalo.

  • O custo por lead diz-lhe quanto custa cada inscrição. O ROI diz-lhe se a campanha gera mais do que custa, por isso precisa de um valor por inscrição. O custo por lead serve para comparar canais; o ROI serve para decidir se uma campanha compensa.

  • Olhe para os seus dados: a receita que um subscritor médio gera num período, ou o valor médio da encomenda multiplicado pela percentagem de subscritores que compram. O nosso guia sobre o ROI da gamificação mostra algumas formas de o estimar.

  • É o preço mensal do Scratcher Professional sem IVA. Altere-o para o plano e o número de meses de que precisa, ou para o custo da ferramenta que usa. Veja todos os planos na página de preços.