Na sua campanha de Natal, o Red Barnet usou o marketing de gamificação para dar a conhecer a sua missão.
Sobre o Red Barnet
O Red Barnet é a maior organização de defesa dos direitos das crianças da Dinamarca. Esta ONG conta com mais de 2000 voluntários na Dinamarca, que têm um papel importante na sua recolha nacional anual, em que há normalmente cerca de 10 000 angariadores inscritos.
A ONG lançou um quiz com cinco perguntas centradas no seu trabalho internacional. Desenvolvido em conjunto pela equipa criativa interna do Red Barnet e pela equipa do Scratcher, o quiz foi alojado na plataforma digital do Red Barnet, com prémios patrocinados pela HUAWEI.
Resultados da campanha
- 2635 participantes únicos
- 2000 leads
- 1,38 minutos de tempo médio
Como a campanha mediu o sucesso
A campanha mediu o sucesso em três áreas principais:
- Taxa de envolvimento – avaliar até que ponto o quiz captou a atenção dos potenciais doadores. Métricas:
- Número de participantes no quiz
- Tempo médio passado no quiz
- Taxa de conclusão do quiz
- Recolha de leads e taxa de conversão – avaliar a capacidade do quiz para gerar leads e convertê-los em potenciais doadores. Métricas:
- Número de leads recolhidos através do quiz
- Taxa de conversão de participantes no quiz em subscrições da newsletter ou donativos
- Envolvimento posterior, como as taxas de abertura e de cliques nos e-mails
- Venda de certificados – medir a eficácia da campanha no aumento da venda de certificados-presente na loja online do Red Barnet. Métricas:
- Número de certificados-presente vendidos
- Receita gerada com estas vendas
- Impacto das mensagens táticas nas taxas de conversão em vendas
Esta iniciativa mostrou como um conteúdo digital envolvente pode gerar notoriedade e apoio para a missão do Red Barnet.
