Como planear as publicações do seu passatempo
Um passatempo só funciona se as pessoas souberem dele. Uma única publicação no dia do lançamento passa facilmente despercebida, por isso planeie uma série curta: um lançamento, um lembrete, uma última oportunidade e o anúncio do vencedor. O planeador transforma as suas datas nesse calendário e escreve um primeiro rascunho de cada publicação.
O que cada publicação de passatempo tem de dizer
Cada publicação deve responder a cinco perguntas sem obrigar ninguém a clicar: o que se pode ganhar, como participar, quando termina, quem organiza e onde encontrar o regulamento. Ponha o prémio na primeira linha, porque muitas vezes é tudo o que as pessoas veem antes de «mais». Deixe os pormenores para o regulamento e inclua a ligação. Se ainda não tem regulamento, o gerador de regulamento de passatempo ajuda-o a escrevê-lo.
Ligação para uma página de participação ou comentários?
Participar por comentário é rápido, mas um comentário só lhe dá um nome de utilizador. Não pode enviar uma newsletter para um nome de utilizador, e um comentário não é consentimento para marketing. Muitas marcas publicam o passatempo nas redes sociais e deixam as pessoas participar na sua própria página, onde indicam um endereço de e-mail e podem assinalar uma caixa para a newsletter. A publicação dá alcance, e a página de participação faz crescer a sua lista. Com a Scratcher, cada campanha tem a sua própria ligação para partilhar nas redes sociais.
Cumpra as regras da plataforma
No Facebook, a política de Páginas da Meta diz que uma promoção não pode exigir nem recompensar a partilha, a republicação ou a identificação de outras pessoas. Os participantes também têm de ser informados de que a promoção não é de forma alguma patrocinada, apoiada, gerida nem associada à Meta. É por isso que o planeador nunca escreve «identifique um amigo» nem «partilhe para participar», e que as publicações nas redes sociais terminam com uma linha sobre a plataforma. O Instagram tem as suas próprias Diretrizes de Promoção. Veja o nosso guia sobre as regras para passatempos no Instagram para saber o que verificar antes de publicar.
Adapte o texto ao canal
Cada canal tem o seu formato. Uma legenda no Instagram ou no TikTok não pode ter uma ligação clicável, por isso as publicações remetem para a ligação na sua bio. No Facebook e no LinkedIn, a ligação vai diretamente na publicação. Uma newsletter tem espaço para um assunto e alguns parágrafos curtos. Um SMS deve caber numa só mensagem, e é por isso que o planeador mostra quantos SMS um texto precisa. Envie SMS apenas a quem aceitou recebê-los.
Anuncie o vencedor com cuidado
Informe todos os participantes, não só o vencedor. Isso mostra que o sorteio aconteceu mesmo. Partilhe apenas os dados do vencedor que o seu regulamento permite, como o primeiro nome e uma inicial, e contacte primeiro o vencedor em privado. Sorteie o vencedor de forma justa com o sorteador de vencedores.
Para mais modelos, incluindo stories e pop-ups no site, leia como anunciar um passatempo.
