Marketing de gamificação para clubes desportivos
Os clubes desportivos têm algo com que a maioria das marcas só pode sonhar: adeptos que se importam. Vão aos jogos, vestem a camisola e acompanham todos os resultados. Mas a paixão não se transforma automaticamente em dados, registos na newsletter ou valor que possa mostrar a um patrocinador. O marketing de gamificação faz essa ponte. Um jogo curto — uma previsão, um quiz ou uma votação — dá aos adeptos algo divertido para fazer com o clube, e dá-lhe uma forma de manter o contacto.
Porque é que os jogos encaixam no desporto
- Os adeptos já adoram prever e competir. Adivinhar o resultado ou votar no melhor jogador em campo faz parte de ser adepto.
- O dia de jogo tem pausas naturais. O intervalo e os descontos de tempo são momentos perfeitos para um jogo rápido no ecrã gigante.
- Os patrocinadores precisam de números. Um jogo mostra exatamente quantos adeptos participaram e se registaram.
Dê aos patrocinadores valor que se vê
O patrocínio é uma fonte de receita fundamental para a maioria dos clubes, e os patrocinadores perguntam cada vez mais o que recebem pelo seu dinheiro. Um logótipo nos painéis é difícil de medir. Uma campanha de patrocinador não é. Coloque a marca e o prémio do patrocinador num jogo e pode reportar quantos adeptos jogaram, quantos se registaram e de onde vieram.
O Aalborg Håndbold usa o Scratcher para dar aos seus parceiros gold e principais mais do que esperavam. A equipa de ativação planeia campanhas com os patrocinadores no início de cada época, e os dados ajudam o clube a mostrar quanto vale uma parceria. Leia sobre envolvimento com a marca para ver como outras marcas mantêm as pessoas envolvidas com campanhas como estas.
Ideias para ativações de patrocinadores
- Um jogo adivinhe o resultado com um prémio do patrocinador do jogo
- Um quiz ao intervalo sobre os produtos do patrocinador
- Uma roda da sorte com prémios do patrocinador e merchandising
- Um calendário de Natal com um novo patrocinador atrás de cada porta
Torne o dia de jogo mais divertido
O pavilhão está cheio de pessoas de telemóvel na mão. Mostre um código QR no ecrã gigante e deixe-as jogar durante uma pausa. No jogo da Páscoa do Aalborg Håndbold, 1000 dos 5000 adeptos no pavilhão participaram num quiz para ganhar um ovo da Páscoa gigante. O nosso blogue tem mais sobre gamificação para eventos desportivos.
Fique perto dos adeptos durante toda a época
Os jogos ocupam apenas algumas horas por semana. Entre eles, os jogos digitais mantêm os adeptos a falar do clube:
- Previsões antes de cada jornada
- Votações para o jogador do mês
- Uma competição com tabela de classificação ao longo de toda a época
- Calendários e quizzes fora de época
Veja os momentos-chave para lançar campanhas gamificadas no desporto para um plano anual completo.
Crie uma lista de adeptos que é sua
Cada adepto que joga pode subscrever a sua newsletter, com o seu consentimento. Essa lista é sua — para ofertas de bilhetes, merchandising, notícias e campanhas de patrocinadores. Saiba mais sobre geração de leads e como recolher registos que perduram.
Como começar
Escolha um modelo, adicione as cores do seu clube e o prémio do seu patrocinador, e publique. Pode começar hoje um teste gratuito de 14 dias, ou marcar uma reunião para planear a sua época connosco.
