Como usar um calendário de marketing
Um calendário de marketing reúne os dias do ano em que as pessoas já estão a pensar em comprar, oferecer ou celebrar. Planeie as suas campanhas à volta desses dias e aproveite uma atenção que já existe, em vez de a criar do zero.
Comece pelos grandes dias de compras
Todos os calendários de retalho têm alguns picos. Na Europa são o Dia dos Namorados, a Páscoa, o Dia da Mãe e o Dia do Pai, o Dia dos Solteiros a 11 de novembro, a Black Friday e a Cyber Monday, e o Natal. A maioria já começa bem antes do próprio dia. As pessoas inscrevem-se nas ofertas nas semanas anteriores, por isso comece cedo a recolher emails. Veja pop-ups para a Black Friday para ideias que funcionam na contagem decrescente e ideias de campanha para o Dia dos Solteiros para o 11.11.
Cada país tem as suas datas
O Dia da Mãe é em fevereiro na Noruega, em março no Reino Unido e em maio ou junho na maioria dos outros países. O São João é um grande dia nos países nórdicos, o Dia do Rei nos Países Baixos e o Dia de São Nicolau na Alemanha, na Áustria, na Bélgica e na Polónia. Se vende em vários países, faça um plano por país. O calendário acima mostra as datas de 18 países, para as poder comparar lado a lado. Leia mais em ideias de campanha para o Dia da Mãe e o Dia do Pai.
Use os feriados para planear, não só para vender
Um fim de semana prolongado muda a forma como as pessoas compram. Umas ficam em casa e têm tempo para jogar, outras viajam e não abrem o email. Use os feriados para decidir quando enviar, quando fazer anúncios e quando o seu apoio ao cliente está fechado. No B2B, as férias de verão e as semanas à volta do Natal são calmas; as semanas a seguir ao regresso às aulas são agitadas.
Planeie com quatro a seis semanas de antecedência
Uma boa regra é decidir a campanha seis semanas antes do dia, construí-la quatro semanas antes e lançá-la uma a duas semanas antes. Para o Natal, comece em outubro. O planeador de calendário de Natal ajuda a planear um calendário porta a porta, e as ideias de campanha para o Natal trazem mais ideias para dezembro.
Escolha um jogo que combine com o dia
Um quiz combina com dias nacionais e tradições, porque as pessoas gostam de mostrar o que sabem. Uma roda da sorte ou uma raspadinha combina com dias de compras, porque o prémio é o que interessa. Um localizador de produtos ajuda a escolher um presente para o Dia da Mãe ou o Dia do Pai. Cada data do calendário vem com uma sugestão, mas qualquer formato pode funcionar. Precisa de mais ideias? Explore as ideias de campanha ou deixe o gerador de ideias para passatempos sugerir uma.
Exporte o calendário
Copie a lista para uma folha de cálculo, transfira-a em CSV ou transfira um ficheiro de calendário (.ics) e adicione todas as datas ao Google Calendar, ao Outlook ou ao Calendário da Apple de uma só vez. As datas são calculadas por regra para o ano que escolher, por isso pode voltar no próximo ano e obter as datas desse ano.
