Como funciona uma campanha de calendário do Advento
Um calendário do Advento online tem quatro portas — uma para cada domingo do Advento. Quando uma porta abre, as pessoas encontram atrás dela um jogo, uma oferta ou um sorteio. As portas que ainda não abriram ficam fechadas, para que as pessoas vejam o que aí vem e saibam quando voltar.
Na primeira visita, as pessoas preenchem um formulário curto e aceitam a sua newsletter. Depois, voltam todos os domingos para abrir a porta seguinte. Ative o envio automático e os jogadores que regressam não precisam de voltar a preencher o formulário.
Pode colocar o mesmo jogo atrás de todas as portas — uma roda da sorte ou uma raspadinha funcionam bem — ou escolher um novo jogo todas as semanas. A Whiteaway usou uma roda da sorte atrás de cada porta, com um prémio por semana.
Quando usar um calendário do Advento
Um calendário do Advento é uma boa escolha quando quer uma campanha de Natal mas não tem tempo ou orçamento para 24 dias de conteúdo. Quatro portas são mais fáceis de planear e de promover e, mesmo assim, dão-lhe um mês de atenção. Use-o quando quiser:
- Recolher novos subscritores nas semanas antes do Natal.
- Manter-se presente na mente das pessoas com um ponto de contacto forte por semana.
- Impulsionar as vendas com uma oferta ou um código de desconto semanal.
- Recompensar clientes fiéis com um presente semanal.
Funciona igualmente para lojas online, cadeias de retalho, marcas de alimentação e bebidas, viagens, empresas B2B e instituições de solidariedade. Se preferir que as pessoas o visitem todos os dias, o calendário de Natal tem 24 portas. Se quiser as suas próprias datas fora do Natal, experimente o calendário de campanhas.
4 ideias para o seu calendário do Advento
- A surpresa de domingo: um novo prémio atrás de cada porta, revelado com uma roda da sorte.
- Quatro grandes prémios: um prémio maior por semana, sorteado entre todos os que jogaram nessa semana.
- A promoção da semana: um código de desconto numa nova categoria de produtos todos os domingos.
- O sorteio que cresce: por cada semana em que as pessoas jogam, ganham mais uma participação num sorteio final na quarta semana.
Leia as nossas dicas para um calendário do Advento bem-sucedido para ainda mais ideias.
Dicas para um calendário do Advento que converte
Dica n.º 1: defina um objetivo principal
O seu calendário pode fazer muitas coisas, mas um objetivo principal torna tudo simples para os jogadores e para si.
- Mais registos: peça um e-mail e uma permissão para a newsletter na primeira visita.
- Mais vendas: ofereça códigos de desconto que podem ser usados na sua loja online.
- Melhores dados: faça uma pergunta extra todas as semanas sobre aquilo de que as pessoas gostam.
Dica n.º 2: obtenha registos antes do primeiro domingo
A primeira porta é muitas vezes a mais movimentada. Crie uma lista antes de ela abrir.
- Publique uma página de pré-registo com uma contagem decrescente algumas semanas antes.
- Peça às pessoas que se registem para saberem quando abre a primeira porta.
Dica n.º 3: faça de cada domingo um acontecimento
Quatro portas significam quatro oportunidades de chamar a atenção. Aproveite cada uma.
- Envie uma newsletter todos os domingos de manhã com um link para a nova porta.
- Mostre o calendário como pop-up no seu website.
- Publique a nova porta nas redes sociais.
Dica n.º 4: escolha prémios que as pessoas querem
O prémio não tem de ser grande, mas deve valer a pena voltar por ele.
- Os produtos gratuitos são populares e fáceis de perceber.
- Os códigos de desconto para a sua própria loja trazem as pessoas de volta para comprar.
- Configure prémios e vencedores de uma só vez em prémios.
Dica n.º 5: acompanhe os números pelo caminho
Veja quantas pessoas jogam todas as semanas, quantas se registam e de onde vêm. Se um canal funcionar melhor do que outro, invista mais esforço nele antes do domingo seguinte.
Dica n.º 6: planeie o que acontece depois do Natal
A última porta abre antes do Natal, mas o trabalho não acaba aí. Os seus novos subscritores acabaram de mostrar que gostam da sua marca, por isso dê-lhes um motivo para ficar.
- Envie um e-mail de boas-vindas caloroso com um pequeno agradecimento.
- Use o que as pessoas lhe disseram para enviar ofertas à medida.
- Envie os registos diretamente para a sua ferramenta de e-mail com as nossas integrações.
Quer vê-lo em ação? Leia como a Whiteaway conquistou novos subscritores com um calendário do Advento — 82 % continuavam subscritos seis meses depois.
