Como funciona um calendário de campanhas
Um calendário de campanhas é uma página com um conjunto de portas. Cada porta tem a sua própria data de abertura e, até essa data, fica fechada. Quando uma porta abre, as pessoas encontram atrás dela um jogo, uma oferta ou um sorteio.
Decide tudo: quantas portas existem, quando abrem e o que há atrás delas. Sete portas para uma semana de lançamento, doze portas para "12 dias de verão", ou uma porta todas as sextas-feiras durante dois meses — a escolha é sua.
Na primeira visita, as pessoas preenchem um formulário curto e aceitam a sua newsletter. Depois, voltam para abrir a porta seguinte. Ative o envio automático e os jogadores que regressam não precisam de voltar a preencher o formulário, por isso jogar demora um clique.
Atrás das portas pode usar o jogo que quiser. Uma raspadinha ou uma roda da sorte são rápidas de jogar todos os dias. Um quiz é ótimo quando quer que as pessoas aprendam algo sobre a sua marca pelo caminho.
Quando usar um calendário de campanhas
Um calendário de campanhas é a escolha certa sempre que a sua campanha dura mais do que um dia e quer que as pessoas continuem a voltar. É uma forma flexível de construir uma história ao longo do tempo. Use-o quando quiser:
- Criar expectativa antes de um lançamento com teasers e antevisões.
- Celebrar um aniversário com presentes diários para os seus clientes.
- Fazer uma campanha sazonal para a Páscoa, o verão, o regresso às aulas ou a semana da Black Friday.
- Fazer a contagem decrescente para um evento, como um festival, um concerto ou a inauguração de uma loja.
- Ensinar algo às pessoas com uma pequena lição ou dica atrás de cada porta.
O formato funciona para lojas online, marcas de alimentação e bebidas, viagens e hotéis, eventos, clubes desportivos, marcas de saúde e empresas B2B. Está a planear uma campanha de Natal? Então o calendário de Natal ou o calendário do Advento já estão preparados para dezembro.
6 ideias para o seu calendário de campanhas
- 12 dias de verão: um novo prémio de verão todos os dias, desde óculos de sol a uma escapadinha de fim de semana.
- Semana de lançamento: sete portas que revelam, cada uma, uma nova funcionalidade do seu produto.
- Semana de aniversário: um prémio por dia para agradecer aos seus clientes por mais um ano.
- Contagem decrescente para a Black Friday: uma nova promoção todos os dias na semana antes da Black Friday.
- Contagem decrescente para um festival: revelação de artistas e bilhetes como prémio todas as semanas até à abertura das portas.
- Caça aos ovos da Páscoa: um novo ovo para abrir todos os dias durante a Páscoa, com um prémio lá dentro.
À procura de datas para aproveitar? Leia o nosso guia para planear eventos no calendário de marketing durante todo o ano, ou encontre mais inspiração na nossa página de ideias de campanhas.
Dicas para um calendário de campanhas que converte
Dica n.º 1: escolha uma duração adequada à sua história
Mais portas nem sempre é melhor. Um calendário demasiado longo pode perder pessoas pelo caminho.
- Uma semana funciona bem para lançamentos e aniversários.
- Duas a quatro semanas funcionam para épocas e contagens decrescentes.
- Portas semanais são uma boa opção para períodos mais longos.
Dica n.º 2: obtenha registos antes do primeiro dia
A primeira porta é muitas vezes a mais movimentada. Crie uma lista de pessoas à espera dela.
- Adicione uma página de pré-registo com uma contagem decrescente.
- Diga aos subscritores da sua newsletter o que aí vem.
Dica n.º 3: mantenha os jogos simples
O mesmo jogo todos os dias é fácil de perceber. Se combinar jogos, garanta que cada um se adequa ao seu objetivo.
- Jogos de sorte para visitas rápidas e muitos registos.
- Quizzes ou jogos de habilidade quando quer que as pessoas passem mais tempo com a sua marca.
Dica n.º 4: distribua os prémios
As pessoas voltam quando há algo para ganhar. Combine pequenos prémios imediatos com um prémio maior no final, e configure tudo de uma só vez em prémios.
Dica n.º 5: lembre as pessoas quando uma porta abre
Muitas vezes basta um pequeno lembrete. Envie um e-mail quando abre uma nova porta (a partir do Scratcher com o módulo de e-mail, ou da sua própria ferramenta de e-mail), mostre o calendário como pop-up no seu website e partilhe-o nas redes sociais.
Quando o calendário terminar, envie aos novos subscritores um e-mail de boas-vindas, veja que portas e canais funcionaram melhor e use o que aprendeu na sua próxima campanha.
