Como funciona uma campanha com caixa mistério
Uma campanha com caixa mistério dá às pessoas uma escolha, e é isso que a faz funcionar. Abrem a sua campanha, preenchem um formulário curto e veem uma fila de caixas fechadas. Escolhem uma, a caixa abre-se e o prémio lá dentro é delas. Mesmo que o resultado seja decidido pela sorte, escolher a caixa parece pessoal.
No editor, decide quantas caixas (de 1 a 10) e filas mostrar, quanto espaço há entre elas e que aspeto tem cada caixa. Pode adicionar um efeito de baralhar que mistura as caixas antes de as pessoas escolherem. Também decide que prémios podem ser ganhos, quantos de cada e quando, para que o seu orçamento de prémios dure a campanha inteira.
Os vencedores veem o prémio de imediato e também o podem receber por e-mail (com o módulo de e-mail, incluído no Professional ou como extra). Os códigos de desconto únicos e os códigos de barras são distribuídos por si, e cada registo segue para a sua ferramenta de e-mail através das nossas integrações.
Quando usar uma caixa mistério
A caixa mistério é uma boa escolha quando quer que a curiosidade faça o trabalho:
- Lançamentos de produtos e amostragem: esconda o novo produto nas caixas e deixe as pessoas ganharem uma prova.
- Campanhas sazonais: ovos de Páscoa, corações de Dia dos Namorados e presentes de Natal dão ótimas caixas.
- Crescimento de apps e programas de fidelização: use as caixas para oferecer vantagens para membros e testes gratuitos.
- Pop-ups no website: uma fila de caixas é uma forma simpática de pedir um e-mail. Leia mais sobre geração de leads.
- Distribuir as visitas à loja: prémios diários levantados na loja trazem pessoas ao longo de vários dias, em vez de todas de uma vez.
Marcas de entrega de comida, fast food, retalho e energia usam-na. O Burger King lançou o novo Whopper com um jogo de caixa mistério, e 45,5 % dos cupões Whopper gratuitos foram resgatados na loja. A Wolt chegou a mais de 200 000 participantes com uma caixa mistério de inverno e aumentou as suas permissões de marketing em 150 %.
6 ideias para a sua caixa mistério
- Caça aos ovos de Páscoa: transforme as caixas em ovos e esconda descontos e prémios de chocolate lá dentro.
- Caixa de amostras grátis: ofereça o seu novo produto e envie os vencedores para a loja mais próxima.
- Corações de Dia dos Namorados: três caixas em forma de coração com presentes para dois.
- Caixa de vantagens para membros: deixe os membros do programa de fidelização escolherem uma caixa uma vez por semana para uma pequena recompensa.
- Escolha do presente de Natal: um novo conjunto de presentes todos os dias de dezembro.
- Caixas de Black Friday: esconda um desconto diferente em cada caixa e deixe as pessoas escolherem a sua oferta.
Dicas para uma caixa mistério que converte
Dica n.º 1: mantenha a escolha pequena
Demasiadas caixas atrasam as pessoas.
- Três a seis caixas costumam ser suficientes.
- Faça caixas suficientemente grandes para tocar facilmente no telemóvel.
- Use o efeito de baralhar para acrescentar um pouco de suspense.
Dica n.º 2: faça as caixas condizer com o prémio
- Use as suas próprias embalagens como caixas numa oferta de produtos.
- Adapte as caixas à época ou ao tema da campanha.
- Mostre uma imagem do prémio quando a caixa se abre.
Dica n.º 3: planeie os seus prémios
- Combine alguns grandes prémios com muitos pequenos.
- Use um teste gratuito ou uma vantagem para membros como prémio de consolação: a Wolt usou o Wolt Plus desta forma.
- Defina limites em prémios, para que os prémios durem até ao fim.
Dica n.º 4: mostre-a onde as pessoas já estão
- Lance a caixa mistério como pop-up no seu website: o nosso guia de pop-ups usa-a como exemplo.
- Promova-a com publicidade paga nas redes sociais, banners na app ou na sua newsletter.
- Coloque um código QR em cartazes ou embalagens, para que as pessoas na sua loja possam jogar no telemóvel.
Dica n.º 5: transforme vencedores em clientes
Uma caixa mistério cria uma boa sensação. Aproveite-a enquanto dura.
- Dê a cada vencedor um próximo passo claro, como "Levante o seu hambúrguer grátis no restaurante mais próximo" ou "Use o seu código antes de domingo".
- Torne os cupões fáceis de mostrar na caixa, por exemplo com um código de barras.
- Envie a todos os que se registaram um e-mail de boas-vindas com uma oferta, para que quem não ganhou continue a ter uma razão para comprar.
Quer um único presente em vez de uma escolha? Experimente o presente surpresa. Ou mantenha a revelação simples com uma raspadinha. Para mais inspiração, veja o ovo mistério nas nossas 5 melhores campanhas de Páscoa.
