Como funciona uma campanha com teste de personalidade
Um teste de personalidade faz às pessoas algumas perguntas leves sobre os seus hábitos, gostos ou preferências. Não há respostas certas nem erradas. Cada resposta dá pontos a um ou mais resultados e, no fim, as pessoas veem o resultado que melhor lhes corresponde: um perfil, uma personagem ou um produto.
No Scratcher, pode usar texto, imagens, avaliações e até vídeo nas perguntas. Define os pontos de cada resposta, e os pontos decidem que página de resultado as pessoas veem. Cada página de resultado pode ter o seu próprio texto, imagem e botão, para que possa encaminhar as pessoas para os produtos, ofertas ou conteúdos que lhes convêm.
Normalmente, as pessoas preenchem um formulário curto antes de verem o resultado. Isso faz do teste de personalidade uma das formas mais naturais de recolher registos: as pessoas querem saber a resposta e deixam o e-mail de bom grado para a obter.
Quando usar um teste de personalidade
Um teste de personalidade é a escolha certa quando quer que as pessoas falem de si próprias, para as poder conhecer melhor.
- Geração de leads: um teste divertido do tipo "qual és tu?" é fácil de partilhar e traz novos registos. Veja mais sobre geração de leads.
- Venda guiada: associe as pessoas ao produto que se adequa às suas necessidades. A Yuaia Haircare usa um teste capilar para dar a cada visitante uma rotina de cuidados capilares pessoal.
- Segmentação: use as respostas para colocar as pessoas no fluxo de e-mails certo, para que o seguimento pareça pessoal.
- ONG e causas: comece uma relação com curiosidade, e não com um pedido de donativo. O teste do animal espiritual da WWF Dinamarca chegou a mais de 10 500 participantes.
- Retalho e moda: descubra o estilo, o gosto ou o tipo de presente das pessoas e mostre produtos à medida.
7 ideias para o seu teste de personalidade
- "Qual é o teu animal espiritual?" Associe as pessoas a um animal: perfeito para marcas de natureza, de outdoor e para crianças.
- "Qual é o teu estilo?" Mostre roupa, decoração ou cores que combinem com cada resultado.
- "Que produto foi feito para ti?" Uma variação divertida do localizador de produtos.
- "Que tipo de viajante és?" Recomende destinos ou experiências.
- "Qual é o teu tipo de presente?" Ajude as pessoas a encontrar o presente perfeito antes do Natal ou do Dia dos Namorados.
- "Qual é a tua rotina?" Cuidados de pele, cuidados capilares, treino ou alimentação, com uma rotina à medida como resultado.
- "Que membro da equipa és tu?" Uma forma divertida de clubes desportivos e marcas mostrarem as suas pessoas.
Dicas para um teste de personalidade que converte
Dica n.º 1: comece pelos resultados
Defina os resultados antes de escrever qualquer pergunta. Três a seis resultados costumam ser o ideal.
- Dê a cada resultado um nome, uma imagem e uma descrição curta e positiva.
- Garanta que todos os resultados são agradáveis de receber: ninguém quer um resultado aborrecido.
- Ligue cada resultado a algo útil: um produto, uma oferta ou um conteúdo.
Dica n.º 2: mantenha as perguntas leves
As pessoas devem gostar de responder.
- Cinco a oito perguntas chegam perfeitamente.
- Use imagens como respostas: escolhem-se mais depressa do que texto.
- Pergunte sobre coisas do dia a dia, e não escolhas difíceis.
Dica n.º 3: peça o registo no momento certo
A maioria das pessoas quer ver o seu resultado, por isso pedir um e-mail antes do resultado funciona bem. Mantenha o formulário curto e peça apenas o que vai usar.
Dica n.º 4: use as respostas no seguimento
As respostas são os dados mais úteis que obtém.
- Envie-as para a sua ferramenta de e-mail com as nossas integrações.
- Crie um segmento por resultado a partir das respostas e inicie um fluxo de e-mails diferente para cada um.
- Recomende produtos que correspondam ao resultado na sua newsletter.
Dica n.º 5: torne o resultado fácil de partilhar
As pessoas adoram partilhar o que lhes saiu. Adicione um botão de partilha na página de resultado e lance o teste nas redes sociais, de onde veio a maior parte do tráfego do teste do animal espiritual da WWF Dinamarca.
Dica n.º 6: adicione um prémio
Um sorteio ou um pequeno desconto dá às pessoas mais uma razão para terminar. Configure tudo uma vez com prémios em piloto automático.
Crie o seu primeiro teste de personalidade
Escolha um modelo, escreva os resultados e as perguntas, e deixe o Rex, o nosso assistente de IA, ajudá-lo com o texto. Quer mais inspiração? Leia como a WWF Dinamarca cria relações antes de pedir donativos, ou experimente um quiz clássico com respostas certas e erradas.
