Como funciona uma campanha de pré-registo
Uma campanha de pré-registo é uma página publicada antes da sua campanha propriamente dita. Diz às pessoas o que aí vem e quando, mostra uma contagem decrescente e pede-lhes que se registem para receberem notícias suas no dia do lançamento.
O formulário de registo funciona como qualquer outro formulário do Scratcher. Pede o que precisa, muitas vezes apenas um e-mail, e uma permissão para a newsletter. Com o módulo de e-mail (incluído no Professional ou como extra), pode agendar um e-mail para a data de início que avisa todos os que estão na lista de que a campanha já está no ar, para que voltem de imediato. Ou envie-o a partir da sua própria ferramenta de e-mail.
O pré-registo é usado sobretudo antes de campanhas que decorrem ao longo de vários dias ou semanas, como um calendário de Natal, um calendário do Advento ou um calendário de campanhas. O primeiro dia de um calendário é muitas vezes o mais movimentado, por isso compensa ter as pessoas prontas.
Quando usar o pré-registo
Use o pré-registo sempre que souber que se aproxima um grande momento e quiser que as pessoas estejam prontas para ele. É uma forma de transformar interesse numa lista antes mesmo de começar. É uma boa escolha quando quer:
- Aquecer uma campanha de Natal em novembro, para que o dia 1 de dezembro comece em força.
- Criar uma lista de espera para um lançamento de produto e avisar as pessoas quando sair.
- Encher um evento ou uma abertura de loja com pessoas que já disseram que vêm.
- Tirar mais partido dos seus anúncios enviando tráfego para uma página que recolhe registos desde o primeiro dia.
- Testar o interesse numa nova ideia antes de investir tempo a desenvolvê-la.
Funciona para lojas online, cadeias de retalho, marcas com um lançamento à porta, eventos e festivais, clubes desportivos e empresas B2B com um grande anúncio.
5 ideias para a sua página de pré-registo
- Contagem decrescente para o Natal: deixe as pessoas registarem-se em novembro para serem as primeiras da fila quando o calendário abrir.
- A lista de espera do lançamento: desvende um pouco de um novo produto com uma imagem e deixe as pessoas registarem-se para saberem em primeira mão.
- Dia de abertura: faça uma contagem decrescente para uma nova loja e dê a todos os que estão na lista um presente de boas-vindas.
- Prémio para os madrugadores: todos os que se registarem antes do lançamento recebem uma participação extra no sorteio.
- Lista de Black Friday: recolha registos na semana anterior e envie primeiro as melhores ofertas à lista.
Dicas para uma página de pré-registo que converte
Dica n.º 1: diga às pessoas o que vão receber
Ninguém se regista para "qualquer coisa". Seja claro sobre o que aí vem e porque vale a pena esperar.
- Mostre a data e o que acontece nesse dia.
- Mencione os prémios ou a oferta pelos quais as pessoas podem esperar.
- Use uma imagem que dê uma pista do que aí vem.
Dica n.º 2: mantenha o formulário curto
As pessoas estão a registar-se para algo que ainda não começou. Facilite.
- Peça um e-mail e uma permissão para a newsletter: muitas vezes, é suficiente.
- Guarde as perguntas extra para quando a campanha estiver no ar.
Dica n.º 3: dê uma razão para se registarem já
Um pequeno bónus para quem se regista cedo dá um empurrão às pessoas.
- Uma participação extra no sorteio.
- Um pequeno código de desconto no dia do lançamento.
- Acesso antecipado antes de todos os outros. Leia mais sobre prémios.
Dica n.º 4: promova-a em todos os seus canais
Uma página com contagem decrescente só funciona se as pessoas a encontrarem.
- Envie-a para a sua lista da newsletter.
- Encaminhe para ela a partir de um pop-up no seu website.
- Partilhe-a nas redes sociais e em anúncios.
- Coloque um código QR na sua loja ou nas embalagens.
Dica n.º 5: dê seguimento no dia do lançamento
A lista só tem valor se a usar. Agende um e-mail para o dia em que a sua campanha é publicada e um lembrete alguns dias depois para quem ainda não jogou. Envie os registos diretamente para a sua ferramenta de e-mail com as nossas integrações.
Dica n.º 6: veja que canais funcionam
Acompanhe de onde vêm os seus registos enquanto decorre a contagem decrescente. Se a sua newsletter trouxer mais pessoas do que os seus anúncios, ou o contrário, ainda tem tempo para ajustar antes do dia do lançamento. O que aprender aqui também o ajuda a planear a promoção da própria campanha.
- Veja os registos e as visitas nas análises.
- Experimente um novo título ou uma nova imagem se poucos visitantes se registarem.
Para saber mais sobre como se preparar antes de um grande dia, leia as nossas dicas de marketing pré-evento e as nossas ideias de campanhas de Natal.
