Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director la PL & Partners
Am stat de vorbă cu Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director la agenția de performance marketing PL & Partners, despre cum folosește gamificarea pentru a obține rezultate pe social media plătit. PL & Partners este o agenție parteneră Scratcher, iar Rasmus a derulat o listă lungă de campanii gamificate pe Meta și nu numai. Aici își împărtășește abordarea în trei pași.
Gamificarea ca strategie de creștere
La PL & Partners, gamificarea nu este un truc. Este o modalitate bazată pe date de a-i face pe oameni să interacționeze cu un brand. Agenția combină gamificarea, marketingul pe social media și dezvoltarea de business pentru a construi campanii cu rezultate măsurabile.
Această abordare a dat rezultate atât pentru companii mari precum Novo Nordisk și Sony Music, cât și pentru start-up-uri în creștere rapidă. Munca lor merge de la creșterea vizibilității până la transformarea Meta într-un canal de venituri complet.
Cu o expertiză solidă în Meta, Instagram și Google Ads, echipa își bazează fiecare campanie pe analiza datelor și se asigură că fiecare inițiativă de gamificare se potrivește cu obiectivele de business ale clientului și cu mixul de marketing mai larg.
Racheta în 3 trepte: rezultate cu gamificarea pe social media plătit
Chiar și cea mai creativă campanie poate eșua dacă e livrată prost. Succesul depinde de a ajunge la oamenii potriviți, pe platforma potrivită, la momentul potrivit, cu mesajul potrivit.
Platformele de social media plătit precum Meta, Instagram, TikTok și Snapchat sunt locuri excelente pentru a activa o campanie gamificată, dar doar cu un plan clar. Iată ghidul în trei pași al lui Rasmus Mogenstrup.
Pasul 1: construiește campania potrivită
Ar trebui campania să genereze lead-uri, să crească vânzările sau să construiască notorietatea brandului?
Stabilește de la început scopul, publicul țintă și locul campaniei în parcursul clientului. Abia apoi începe producția și conturează formatul și conceptul.
Pasul 2: planifică cea mai bună activare
Facebook, Instagram, Snapchat sau TikTok? Alege canalul sau mixul de canale potrivit și decide dacă campania trebuie să ruleze always-on sau pe o perioadă mai scurtă, limitată.
Apoi stabilește cum o comunici. Găsește cârligul și stimulentul care fac limpede de ce publicul tău ar trebui să dea click și să participe. Ce câștigă ei?
Pasul 3: creează conținut care atrage atenția
Orice ai decide la pașii 1 și 2, ai nevoie de materiale publicitare care atrag privirea, stârnesc interesul și obțin clickul.
Potrivit lui Rasmus, „Nu e neobișnuit să vedem performanțe de două până la patru ori mai bune la cele mai bune materiale ale noastre față de cele mai slabe.” Cu alte cuvinte, creația merită la fel de multă atenție ca jocul în sine.
Campanii gamificate care convertesc
Urmarea acestor trei pași te poate ajuta să-ți reduci costul per achiziție (CPA) și să-ți îmbunătățești randamentul investiției (ROI) pe social media plătit.
Datele de campanie de mai jos arată diferența. O campanie gamificată bine executată a obținut un indice CPA de 100, în timp ce o versiune mai puțin optimizată a campaniei a ajuns la un indice mai mare, mai puțin favorabil, de 160.
Care e următorul pas pentru strategia ta de gamificare?
Făcută corect, gamificarea face mai mult decât să atragă atenția. Îi face pe oameni să acționeze, de la înscriere până la cumpărare. Citește mai multe despre cum derulezi campanii gamificate pe social media sau vezi cum lucrează Scratcher cu agenții precum PL & Partners.
Ești gata să încerci? Începe proba gratuită de 14 zile, iar echipa noastră te ajută să lansezi o campanie potrivită pentru obiectivele tale.
