Ca să alegi formatul de joc potrivit, pornește de la obiectivul campaniei și alege una dintre cele trei familii. Jocurile bazate pe noroc, precum cardurile răzuibile și Învârte roata, sunt cele mai bune pentru acoperire și înscrieri, jocurile de cunoștințe, precum quiz-urile și testele de personalitate, pentru educație și date, iar jocurile de îndemânare, precum jocul de memorie sau jocul de prins obiecte, pentru timpul de engagement și jocul repetat.
Card răzuibil sau quiz? Roată sau joc de memorie? Cu peste 40 de formate din care să alegi, alegerea celui mai bun joc pentru o campanie de marketing poate părea mai grea decât crearea lui. Vestea bună: nu trebuie să cunoști fiecare format. Trebuie să-ți știi obiectivul și care dintre cele trei familii de jocuri i se potrivește cel mai bine: noroc, cunoștințe sau îndemânare.
Acest ghid te conduce prin procesul de alegere, cu o matrice de decizie simplă și exemple reale de la branduri care au făcut-o.
Pornește de la obiectiv
Înainte să te uiți la vreun joc, răspunde la o întrebare: ce ar trebui să obțină această campanie? Majoritatea campaniilor au un obiectiv principal, chiar dacă ajută și la altele.
- Mai multe înscrieri. Crește-ți newsletterul, lista de SMS sau clubul de loialitate.
- Vânzări. Fă oamenii să folosească un cod de reducere, să viziteze un magazin sau să încerce un produs.
- Cunoștințe și insight-uri. Află ce le place oamenilor, de ce au nevoie sau ce plănuiesc să cumpere.
- Educație. Învață-i pe oameni ceva despre produsul, brandul sau cauza ta.
- Engagement. Fă oamenii să petreacă timp cu brandul tău și să revină.
- Loialitate. Dă-le clienților existenți un motiv să revină timp de zile sau săptămâni.
Apoi gândește-te la trei lucruri practice:
- Unde vor juca oamenii? Un pop-up în magazinul tău online, un link într-un newsletter, o postare pe social media, un cod QR în magazin sau un ecran mare la un eveniment.
- Cât timp au? Cineva care dă scroll în autobuz are câteva secunde. Cineva la un stand de târg poate avea câteva minute.
- Ce vrei să afli despre ei? Doar un e-mail sau și preferințele lor?
Cu aceste răspunsuri la îndemână, alegerea jocului devine mult mai ușoară.
Jocuri bazate pe noroc: acoperire și înscrieri
Formate: card răzuibil, Învârte roata, slot machine, cutie misterioasă, cadou surpriză, Aruncă zarul, joc cu role, Învârte sticla.
Jocurile bazate pe noroc sunt cele mai rapide de jucat. Nu există reguli de învățat și nicio modalitate de a „pierde”. Oamenii joacă în câteva secunde și văd imediat dacă au câștigat. Asta le face alegerea firească atunci când vrei ca cât mai mulți oameni să participe.
Alege un joc bazat pe noroc când:
- Obiectivul tău principal este înscrierile sau creșterea newsletterului.
- Vrei să oferi coduri de reducere sau premii pentru a crește vânzările.
- Jocul va rula într-un pop-up, unde atenția este scurtă.
- Ai nevoie de ceva live rapid pentru un sezon precum Paștele sau Black Friday.
Cum alegi între ele:
- Card răzuibil pentru o dezvăluire lentă și satisfăcătoare.
- Învârte roata când vrei ca oamenii să vadă de la început toate premiile posibile.
- Cutie misterioasă când vrei ca oamenii să-și aleagă singuri norocul sau pentru sampling de produse.
- Cadou surpriză când vrei să spui mulțumesc, pentru zile de naștere sau fluxuri de bun venit.
Exemplu: Dansk Outlet a decis târziu să facă ceva de Paște și a ales un card răzuibil. Lansat în mai puțin de o săptămână și distribuit printr-un pop-up în magazinul online și o singură postare organică pe Facebook, a ajuns la 16.000 de vizitatori unici, dintre care 13.000 au participat, o rată de conversie de 81 %. Citește povestea Dansk Outlet.
Exemplu: Burger King a folosit o cutie misterioasă pentru a-și lansa noul Whopper în Danemarca și Suedia. A ajuns la peste 140.000 de participanți unici, iar 45,5 % dintre cupoanele Whopper gratuite au fost folosite în restaurante. Citește povestea Burger King.
Jocuri de cunoștințe: educație și calificare
Formate: quiz, quiz video, test de personalitate, ghid de produse, chestionar, Ghicește cuvântul.
Jocurile de cunoștințe le cer oamenilor să se gândească, să răspundă sau să-și spună părerea. Durează puțin mai mult decât jocurile bazate pe noroc, dar fiecare răspuns îți spune ceva. Funcționează la fel de bine în B2B ca în B2C.
Alege un joc de cunoștințe când:
- Vrei ca oamenii să afle despre produsul, brandul sau cauza ta.
- Vrei să știi ce le place oamenilor, de ce au nevoie sau ce plănuiesc, adică date zero-party.
- Vrei să califici lead-urile, ca echipa de vânzări să știe pe cine să sune mai întâi.
- Vrei să-ți personalizezi e-mailurile pe baza a ceea ce ți-au spus oamenii.
Cum alegi între ele:
- Quiz pentru a preda și a testa cunoștințe, cu răspunsuri corecte și greșite.
- Quiz video când povestea ta se spune cel mai bine prin imagini în mișcare.
- Test de personalitate pentru un rezultat de tip „care dintre ele ești?”, ușor de distribuit, fără răspunsuri greșite.
- Ghid de produse pentru a recomanda produse în funcție de nevoi și gusturi.
- Chestionar pentru feedback sincer și insight-uri, câte o întrebare pe rând.
Exemplu: retailerul de îmbrăcăminte sport EYDA a rulat un quiz de brand de tip adevărat sau fals pentru colecția de vară. În trei luni a generat 12.000 de lead-uri, la 0,30 € per lead din Meta, cu 35 % mai ieftin decât reclamele sale obișnuite. Citește povestea EYDA.
Jocuri de îndemânare: timp de engagement și joc repetat
Formate: joc de memorie, joc de prins obiecte, Lovește ținta, Sparge-l, Taie-l, Atinge-l, puzzle.
Jocurile de îndemânare dau un scor, iar scorul depinde de cât de bine joacă oamenii. Asta îi face să încerce din nou ca să obțină un rezultat mai bun și petrec minute, nu secunde, cu brandul tău. Adaugă un clasament, iar un joc de îndemânare devine un concurs pe scor.
Alege un joc de îndemânare când:
- Obiectivul tău este engagementul pentru brand și timpul petrecut cu produsele tale.
- Vrei ca oamenii să joace de mai multe ori.
- Publicul iubește provocările, de exemplu tinerii, gamerii sau fanii sportului.
- Ai un cadru fizic, precum un stand la un eveniment sau un ecran mare.
Cum alegi între ele:
- Joc de memorie pentru a-ți prezenta gama de produse. Toată lumea cunoaște regulile.
- Joc de prins obiecte pentru a prinde produsele tale care cad. Ușor pe mobil.
- Lovește ținta sau Sparge-l pentru acțiune rapidă, cu atingeri.
- Taie-l pentru un joc de glisare satisfăcător, cu niveluri de scor.
- Puzzle pentru a asambla bucată cu bucată imaginea unui produs.
Formate speciale: calendare, ghiduri, sondaje
Unele formate nu se încadrează perfect într-o singură familie. Sunt create pentru situații specifice.
- Calendare (calendar de Crăciun, calendar de Advent, calendar de campanii). O ușă nouă în fiecare zi sau săptămână îi aduce pe oameni înapoi iar și iar. În spatele fiecărei uși poți pune orice joc. Ideale pentru loialitate și campanii de mai multe zile.
- Preînregistrare. O pagină cu numărătoare inversă care colectează înscrieri înainte de începerea unei campanii.
- Clasament. Transformă un joc de îndemânare într-un concurs.
- Ghicește rezultatul. Fanii prezic scorul unui meci înainte de fluierul de start.
- Numărul norocos. Oamenii ghicesc un cod. Undeva între noroc și îndemânare, excelent pentru vânători de coduri pe mai multe canale.
- Sondaje, joc de vot, joc de evaluare, duel de produse și Glisează. Moduri rapide de a-i lăsa pe oameni să-și spună părerea și de a primi feedback.
Calendarele, clasamentele și preînregistrarea sunt formate speciale, incluse în Professional sau ca add-on.
Exemplu: Continental Tyres a rulat un calendar de Crăciun pentru dealerii danezi, cu o întrebare de quiz în spatele fiecărei uși. 93 % dintre vizitatori au participat, iar newsletterul său B2B a crescut cu 130 %. Citește povestea Continental.
Matrice de decizie: cel mai bun joc pentru o campanie de marketing
Folosește-o ca punct de plecare. Alege-ți obiectivul principal, apoi uită-te la cea mai bună potrivire.
| Obiectiv principal | Cea mai bună potrivire | Funcționează și | De ce |
|---|---|---|---|
| Înscrieri la newsletter | Card răzuibil, Învârte roata, cutie misterioasă | Test de personalitate | Rapid, oricine poate juca |
| Vânzări și utilizarea codurilor | Învârte roata, card răzuibil, cutie misterioasă | Numărul norocos | Premii instant și coduri unice |
| Sampling de produse | Cutie misterioasă | Cadou surpriză | Câștigătorii ridică produsul |
| Educarea oamenilor despre brand | Quiz, quiz video | Calendar cu uși cu quiz | Învățarea are loc în timpul jocului |
| Insight-uri despre clienți | Chestionar, sondaj, joc de evaluare | Duel de produse, Glisează | Răspunsurile devin date |
| E-mailuri personalizate | Test de personalitate, ghid de produse | Quiz | Răspunsurile împart oamenii în segmente |
| Timp petrecut cu brandul | Joc de prins obiecte, joc de memorie | Lovește ținta, Taie-l | Scorul îi ține pe oameni în joc |
| Vizite repetate | Calendar, clasament | Limite zilnice de joc la orice joc | Un motiv de a reveni |
| Sport și evenimente | Ghicește rezultatul, quiz | Clasament, joc de vot | Construit în jurul unui moment live |
Câteva reguli practice:
- Pop-up? Alege ceva care durează câteva secunde: un joc bazat pe noroc sau un sondaj cu o singură întrebare.
- Social media? Alege ceva ușor de distribuit: un test de personalitate, un quiz sau un joc de îndemânare cu scor.
- Newsletter? Alege ceva care îi răsplătește pe fanii existenți: un calendar, un quiz sau un cadou surpriză.
- În magazin sau la un eveniment? Alege ceva distractiv de urmărit și rapid de început: o roată sau un joc de îndemânare pe un cod QR.
Combină familiile pentru campanii mai mari
Nu trebuie să alegi doar una. Multe campanii puternice combină familii:
- Mai întâi un quiz, apoi un card răzuibil. Oamenii răspund la trei întrebări despre preferințele lor, apoi răzuiesc pentru un premiu. Primești și date, și un final distractiv.
- Un calendar cu jocuri diferite. Un joc bazat pe noroc în majoritatea zilelor, un quiz vinerea și un joc de îndemânare cu clasament în weekend.
- Un chestionar cu un cadou. Încheie chestionarul de feedback cu un cadou surpriză, ca mulțumire.
Păstrează totuși lucrurile simple. Fiecare pas în plus te costă câțiva jucători, așa că adaugă pași doar când îți servesc obiectivul.
Primii pași
- Notează-ți obiectivul principal și locul în care va rula campania.
- Alege o familie folosind matricea de mai sus.
- Răsfoiește formatele pe pagina noastră de formate și vezi exemple pentru fiecare.
- Pornește de la un șablon. Există peste 150 de șabloane, iar Rex, asistentul nostru AI, poate adăuga logoul, culorile și fonturile tale de pe site și poate scrie textele.
- Configurează premiile și formularul și conectează-ți instrumentul de e-mail.
- Publică ca landing page, pop-up sau încorporat și măsoară.
Cauți idei legate de momentul potrivit? Pagina noastră de idei de campanii are sugestii pentru fiecare sezon, de la Ziua Îndrăgostiților la Crăciun.
Găsește jocul potrivit pentru următoarea ta campanie
Cel mai bun joc este cel care se potrivește obiectivului, canalului și publicului tău. Nu cel mai nou și nici cel pe care l-a folosit concurentul tău. Începe o probă gratuită de 14 zile și încearcă mai multe formate unul lângă altul sau programează o întâlnire și te ajutăm să alegi.
