Double 12 (12.12) este o zi de cumpărături de final de an, pe 12 decembrie, pornită în China și devenită una dintre cele mai mari zile de reduceri din Asia de Sud-Est. Cele mai bune idei de campanii de Double 12 le dau cumpărătorilor un motiv rapid și jucăuș să se înscrie între Black Friday și Crăciun: un calendar cu numărătoare inversă de 12 zile, o roată cu 12 premii, o pungă norocoasă de final de an sau un ghid de cadouri de ultim moment. Planifică cu trei-patru săptămâni înainte și păstrează mecanismele simple, pentru că până la jumătatea lui decembrie cumpărătorii s-au săturat de reduceri.
Pentru brandurile care vând clienților din China, Hong Kong, Taiwan, Singapore, Malaysia, Indonezia, Filipine, Thailanda sau Vietnam, 12.12 e un punct fix în calendarul de final de an. Pentru brandurile europene, e un motiv util să vorbești cu clienții în perioada liniștită de după Cyber Monday. Mai jos găsești ce este Double 12, cum diferă de la o piață la alta, datele din 2027 și 2028, un calendar de planificare și 10 idei de campanii cu formatul de joc potrivit pentru fiecare.
Ce este Double 12?
Double 12 (双十二, Shuāng Shí'èr, sau simplu 12.12) își ia numele de la dată: a 12-a zi a lunii a 12-a. Taobao l-a pornit în 2012 ca o continuare a Singles' Day (11.11), adresată vânzătorilor mai mici (The World of Chinese). În primii ani a devenit cunoscut și pentru ofertele offline, cu reduceri în magazine și restaurante pentru cei care plăteau cu telefonul.
Între timp, evenimentul s-a schimbat. În 2023, Taobao și-a redenumit campania de reduceri din decembrie „Festivalul prețurilor bune de final de an” (年终好价节). A rămas centrată pe 12 decembrie, s-a deschis în seara zilei de 9 decembrie și a durat până pe 12, cu reduceri între magazine și cu brandurile Tmall participând pentru prima dată (Daoinsights). Alte platforme chinezești au continuat să-și ruleze propriile promoții de 12.12.
În Asia de Sud-Est, 12.12 e foarte viu. Marile marketplace-uri regionale rulează 12.12 ca o campanie de reduceri principală, cu oferte tematice zilnice în perioada dinainte, livrare gratuită, vouchere și livestreamuri. Un marketplace își sărbătorește ziua de naștere pe 12.12 și a transformat-o într-o „campanie aniversară” (Malay Mail).
Așadar numele înseamnă lucruri puțin diferite, în funcție de unde sunt clienții tăi, dar momentul e același: o zi de oferte de final de an, pe 12 decembrie.
Când e Double 12?
Mereu pe 12 decembrie. În 2027 cade într-o duminică, iar în 2028 într-o marți. Perioada de încălzire variază: în China a început cu câteva zile înainte, iar în Asia de Sud-Est marketplace-urile încep adesea reducerile tematice la sfârșitul lui noiembrie sau la începutul lui decembrie.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Singles' Day (11.11) | joi, 11 noiembrie | sâmbătă, 11 noiembrie |
| Black Friday | 26 noiembrie | 24 noiembrie |
| Cyber Monday | 29 noiembrie | 27 noiembrie |
| Double 12 (12.12) | duminică, 12 decembrie | marți, 12 decembrie |
| Ziua de Crăciun | sâmbătă, 25 decembrie | luni, 25 decembrie |
Double 12 e aproape de ultimele date de livrare pentru Crăciun din multe țări. Asta îl face o „ultimă ofertă mare înainte de Crăciun” firească pentru comerțul online. Calendarul nostru de marketing gratuit îți arată sărbătorile din piețele tale.
Unde rulează campaniile de Double 12
În China continentală și pe marketplace-urile din Asia de Sud-Est, 12.12 are loc în interiorul platformelor, cu propriile vouchere și jocuri. Scratcher nu are integrări cu aceste platforme.
Scratcher e pentru canalele care îți aparțin:
- Propriul magazin online, pentru clienții din toată Asia și clienții vorbitori de chineză din toată lumea
- Newsletterul și lista de SMS, unde poți strânge înscrieri care nu depind de un marketplace
- Codurile QR din magazinele tale, din mall-uri și din magazinele pop-up, ceea ce se potrivește cu rădăcinile offline ale Double 12
- Rețelele sociale pe care le administrezi deja în fiecare piață
Multe branduri vând și pe marketplace-uri, și pe propriul site. Un joc pe site-ul tău e un mod de a-i transforma pe cumpărătorii de pe marketplace în abonați la care poți ajunge direct data viitoare.
Calendar de planificare pentru Double 12
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Începutul lui noiembrie | Alege obiectivul și o idee principală. Decide cum se potrivește 12.12 cu Singles' Day și Black Friday, ca să nu rulezi trei reduceri la rând. |
| Jumătatea lui noiembrie | Construiește jocul, scrie textele în limba fiecărei piețe, încarcă codurile, stabilește șansele. |
| Sfârșitul lui noiembrie | Conectează instrumentul de e-mail, testează fluxul, tipărește codurile QR. |
| 1–11 decembrie | Rulează numărătoarea inversă sau jocurile de teaser. Amintește-le celor înscriși datele de livrare. |
| 12 decembrie | Ziua principală. Trimite un memento dimineața și unul seara. |
| După 12.12 | Extrage câștigătorii, revino la participanți și mută abonații noi în e-mailurile de Crăciun. |
10 idei de campanii de Double 12
1. 12 zile până la 12.12
Ce este: Un calendar cu numărătoare inversă de la 1 la 12 decembrie, cu o ușiță pe zi și o ofertă nouă în spatele fiecăreia. Ultima ușiță e cea mai bună ofertă. E mai scurt decât un calendar de Crăciun complet și ține până la ziua reducerilor.
Canal: Newsletter, SMS și aplicație.
Format: Calendar de campanie
2. O roată cu 12 premii
Ce este: O învârtire cu 12 felii, de la livrare gratuită până la premiul principal. Fiecare felie câștigă, iar numărul vorbește de la sine.
Canal: Pop-up pe site.
Format: Roata norocului
3. Punga norocoasă de final de an
Ce este: Pungile norocoase cu o selecție surpriză de produse sunt populare la trecerea dintre ani în China și Japonia. Lasă jucătorii să aleagă online o pungă ca să descopere un premiu sau oferă o pungă norocoasă reală ca premiu principal.
Canal: Site și rețele sociale.
Format: Cutie misterioasă
4. Ghid de cadouri de ultim moment
Ce este: Câteva întrebări despre pentru cine e cadoul și bugetul, apoi trei sugestii care încă pot ajunge înainte de Crăciun, cu un cod de 12.12 pe e-mail.
Canal: Site, căutare și reclame pe rețelele sociale.
Format: Ghid de produse
5. Loz răzuibil la casă
Ce este: Un cod QR la casă sau în vitrină deschide un loz răzuibil cu un premiu valabil în aceeași zi. Aduce înapoi latura offline a Double 12 pentru magazine și restaurante. Fă codurile cu generatorul nostru de coduri QR.
Canal: Magazine, mall-uri și restaurante.
Format: Loz răzuibil
6. Votează produsul anului
Ce este: Fă o listă scurtă cu cele mai bune produse ale anului și lasă clienții să voteze. Toți cei care votează intră la o tragere la sorți, iar produsul câștigător primește cea mai mare ofertă de 12.12.
Canal: Rețele sociale și newsletter.
Format: Joc de vot sau sondaj online
7. Joc de memorie cu anul în revistă
Ce este: Transformă lansările anului într-un joc de memorie. Jucătorii potrivesc perechi, îți văd gama în timp ce joacă și se înscriu ca să intre la tragerea la sorți.
Canal: Site și rețele sociale.
Format: Joc de memorie
8. Scor maxim în trei zile
Ce este: Un joc de îndemânare între 10 și 12 decembrie, cu un premiu zilnic pentru cel mai bun scor. Îi face pe oameni să revină până în ziua reducerilor.
Canal: Rețele sociale și aplicație.
Format: Tap it sau slice it cu un clasament
9. Recâștigă clienții inactivi
Ce este: Trimite-le clienților care n-au cumpărat anul acesta un gift surprise cu o ofertă personală de 12.12. E un motiv să iei legătura care nu e doar încă un e-mail cu reduceri.
Canal: E-mail și SMS.
Format: Gift surprise
10. Sondaj de final de an cu tragere la sorți
Ce este: Întreabă-i pe clienți ce vor mai mult anul viitor. Toți cei care răspund intră la o tragere la sorți. Închei anul cu date pe care le poți folosi pentru Anul Nou Chinezesc și primăvară.
Canal: E-mail.
Format: Sondaj
Mai multe idei: generatorul gratuit de idei de concursuri.
Idei de premii
Până pe 12 decembrie, cei mai mulți cumpărători au văzut săptămâni întregi de reduceri. Premii care ies în evidență:
- Livrare expres gratuită care încă ajunge de Crăciun
- Un cadou la cumpărare sau o pungă norocoasă
- Multe premii instant mici, ca cei mai mulți jucători să câștige ceva
- Un premiu mare pentru tragerea la sorți, de exemplu produsul tău pentru un an întreg
Folosește calculatorul de șanse pentru premii ca să stabilești cantitățile și generatorul de coduri de reducere pentru coduri unice. Ca să alegi între o reducere și un premiu, încearcă calculatorul reducere vs. premiu.
Înscrieri și consimțământ
- Cere datele înainte de rezultat. Adresa de e-mail sau numărul de telefon vine înainte de învârtire sau de răzuire.
- Consimțământ: O casetă clară, nebifată. Generatorul de texte de consimțământ te ajută să o formulezi.
- Limbă: Scrii singur toate textele campaniei, așa că poți rula fiecare piață în limba ei. Roagă vorbitori nativi să le verifice.
- Joc corect: O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon și adresele de unică folosință blocate îi opresc pe vânătorii de oferte să ia toate premiile.
- Regulament: Generatorul de regulamente pentru concursuri îți dă o primă variantă.
- Revenire: Mută înscrierile noi direct în e-mailurile de Crăciun.
Verifică regulile locale
Promoțiile cu premii sunt reglementate diferit în fiecare piață. În China continentală, Dispozițiile provizorii din 2020 privind reglementarea activităților promoționale limitează premiul cel mai mare dintr-o promoție de tip loterie la 50.000 ¥ și cer să publici premiile, numărul sau șansele și modul de revendicare înainte de start. China și-a revizuit Legea împotriva concurenței neloiale în 2025, așa că întreabă un avocat local ce reguli se aplică azi. Singapore, Malaysia, Indonezia și celelalte piețe au fiecare propriile reguli pentru tragerile la sorți, așa că verifică dacă ai nevoie de o autorizație înainte de lansare. Pentru Europa, vezi concursuri și GDPR. Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.
Ce măsori
- Înscrierile noi și câte au venit de la cumpărători de pe marketplace-uri
- Rata de conversie de la vizita pe joc la înscriere
- Codurile folosite pe 12.12 și în zilele de după
- Veniturile de la abonații noi în perioada Crăciunului
- Rezultatele pe piață, dacă rulezi în mai multe
Etichetează linkurile cu generatorul de UTM-uri și calculează randamentul cu calculatorul de ROI pentru campanii.
Întrebări frecvente
Ce este Double 12?
Double 12 (12.12) este o zi de cumpărături pe 12 decembrie. Taobao a pornit-o în China în 2012 ca o continuare a Singles' Day. Acum e și o campanie importantă de reduceri de final de an în Asia de Sud-Est.
Mai există Double 12 în China?
Da, dar sub alte nume. În 2023, Taobao și-a redenumit campania din decembrie Festivalul prețurilor bune de final de an, tot centrată pe 12 decembrie, iar alte platforme chinezești au continuat să ruleze promoții de 12.12.
E 12.12 important în Asia de Sud-Est?
Da. Marile marketplace-uri regionale rulează 12.12 ca una dintre principalele campanii de reduceri ale anului, cu oferte tematice în perioada dinainte, vouchere, livrare gratuită și livestreamuri.
Prin ce diferă Double 12 de Singles' Day?
Singles' Day (11 noiembrie) e festivalul mai mare. Double 12 vine o lună mai târziu, mai aproape de Crăciun, și s-a concentrat în mod tradițional pe vânzătorii mai mici și pe ofertele offline. Vezi ideile noastre de campanie pentru Singles' Day.
Planifică-ți calendarul de final de an
Double 12 încheie un șir de zile mari de reduceri care începe cu Singles' Day și Black Week și Cyber Monday și duce spre Crăciun. Citește ideile noastre de campanii de Crăciun și ghidul despre festivalul de cumpărături 618 pentru echivalentul de la jumătatea anului.
Scratcher are peste 40 de formate de joc, peste 150 de șabloane și pe Rex, un asistent AI care creează designul unei campanii pornind de la site-ul tău. Începe perioada gratuită de probă de 14 zile (fără card de credit) sau programează o întâlnire și te ajutăm să-ți planifici campania de 12.12.
