Cele mai bune idei de campanie de Paște le dau oamenilor un motiv jucăuș să intre, să joace și să se înscrie într-un weekend prelungit: o vânătoare de ouă online, un joc „răzuiește oul”, un calendar scurt de Paște sau un quiz. Alege o singură idee principală, începe planificarea cu șase-opt săptămâni înainte de Paște și folosește premii din propria gamă, ca abonații pe care îi strângi să fie oameni care chiar își doresc produsele tale.
Paștele e prima mare ocazie de retail a anului în mare parte din Europa. Oamenii au zile libere, timp pe telefon și un motiv să cumpere dulciuri, cadouri, mâncare și haine de primăvară. În România, Paștele ortodox e una dintre cele mai importante sărbători ale anului, cu zile libere legale de Vinerea Mare, Paște și a doua zi de Paște. E și o perioadă aglomerată: aproape orice brand trimite un e-mail de Paște. Mai jos găsești când cade Paștele, un calendar de planificare, 11 idei de campanie de Paște cu formatul de joc și canalul potrivit pentru fiecare, plus premii, consimțământ și ce măsori.
Dacă folosești Klaviyo sau Shopify și vrei configurarea tehnică, citește articolul nostru despre marketingul gamificat de Paște cu Klaviyo și Shopify. Articolul de față e despre alegerea ideii.
Când este Paștele?
Duminica Paștelui se mută în fiecare an. Paștele catolic și protestant este prima duminică după prima lună plină din 21 martie sau de după (calculată după o regulă bisericească fixă), așa că pică între 22 martie și 25 aprilie. Paștele ortodox, sărbătorit în România, se calculează după calendarul iulian și cade adesea mai târziu.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Joia Mare (zi liberă legală în Danemarca și Norvegia) | 25 martie | 13 aprilie |
| Vinerea Mare | 26 martie | 14 aprilie |
| Duminica Paștelui | 28 martie | 16 aprilie |
| A doua zi de Paște | 29 martie | 17 aprilie |
| România (ortodox): Vinerea Mare | 30 aprilie | 14 aprilie |
| România (ortodox): Duminica Paștelui | 2 mai | 16 aprilie |
| România (ortodox): a doua zi de Paște | 3 mai | 17 aprilie |
În Marea Britanie, Vinerea Mare e zi liberă bancară peste tot, iar a doua zi de Paște în Anglia, Țara Galilor și Irlanda de Nord. În Danemarca, vacanța de Paște ține cinci zile, de la Joia Mare până la a doua zi de Paște. În România, Vinerea Mare, Duminica Paștelui și a doua zi de Paște sunt zile libere legale. În 2027, Paștele ortodox vine imediat după 1 Mai, așa că mulți români au un weekend prelungit de la vineri, 30 aprilie, până luni, 3 mai. În 2028, Paștele ortodox și cel catolic cad în aceeași zi. Calendarul nostru de marketing gratuit arată Paștele și celelalte sărbători pentru 18 țări europene, ca să poți planifica toată primăvara dintr-odată.
Paștele catolic din 2027 e devreme (28 martie), așa că în Marea Britanie campaniile de primăvară și Ziua Mamei (Mothering Sunday, 7 martie 2027) sunt aproape una de alta. În România, Ziua Mamei se sărbătorește în prima duminică din mai, deci în 2027 cade chiar în ziua de Paște, pe 2 mai. Mai multe despre asta în ideile noastre de campanie pentru Ziua Mamei și Ziua Tatălui.
Calendar de planificare
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Cu 8 săptămâni înainte | Alegi obiectivul (înscrieri, vânzări, descărcări de aplicație, vizite în magazin) și o idee principală. Rezervi premiile. |
| Cu 6 săptămâni înainte | Construiești jocul, scrii textele, setezi premiile și șansele. Faci o primă variantă de regulament. |
| Cu 4 săptămâni înainte | Conectezi instrumentul de e-mail sau CRM-ul, testezi fluxul de consimțământ și e-mailul de bun venit. |
| Cu 2 săptămâni înainte | Anunți campania în newsletter și pe social media. Tipărești codurile QR pentru magazine. |
| Săptămâna Paștelui | Pornești campania. Trimiți mementouri și schimbi premiul sau tema zilnic dacă rulezi un calendar. |
| Săptămâna de după | Extragi câștigătorii, trimiți rezultatele și revii la toți cei care s-au înscris. |
Ai întârziat? Un joc simplu poate funcționa în continuare. Dansk Outlet a construit în ultimul moment un loz răzuibil de Paște în mai puțin de o săptămână și a obținut 13.000 de înscrieri din 16.000 de vizitatori, o rată de conversie de 81%.
11 idei de campanie de Paște
1. Vânătoare de ouă online pe site-ul tău
Ce este: Ascunzi ouă într-o imagine cu o cameră, o vitrină sau o pagină de produs. Fiecare ou găsit e un hotspot. Cine le găsește pe toate se înscrie și intră la tragerea la sorți.
Canal: Site și social media.
Format: Grafică interactivă
2. Răzuiește oul
Ce este: Un loz răzuibil digital în formă de ou de Paște. Câțiva câștigă un coș cadou, toți ceilalți primesc un cod de reducere sau livrare gratuită.
Canal: Newsletter și SMS, ca momentul „deschide-mă” din e-mailul tău de Paște.
Format: Loz răzuibil
3. Alege un ou
Ce este: Trei ouă pe ecran, o atingere, un premiu. Funcționează bine cu un produs gratuit, care transformă jocul într-o campanie de sampling. În România poți tematiza jocul ca pe un ciocnit de ouă: „ciocnește” un ou și vezi ce premiu ai câștigat.
Canal: Reclame pe social media și site-ul tău.
Format: Cutie misterioasă sau gift surprise
4. Un calendar de Paște de cinci zile
Ce este: O ușiță pe zi de la Joia Mare până la a doua zi de Paște, fiecare cu un joc mic și un premiu nou. Se potrivește bine cu Paștele lung din țările nordice, iar în România acoperă exact weekendul prelungit, și îți dă cinci motive să trimiți e-mailuri.
Canal: Newsletter, SMS și aplicație.
Format: Calendar de campanie
5. Joc de memorie de primăvară
Ce este: Transformi gama de primăvară într-un joc de memorie. Jucătorii potrivesc perechi de produse, ceea ce le arată noutățile în timp ce joacă.
Canal: Pop-up pe site și social media.
Format: Joc de memorie
6. Quiz despre tradițiile de Paște
Ce este: Cinci întrebări despre mâncarea, obiceiurile de Paște și brandul tău, de la cozonac și pască la ouăle încondeiate. Adaugă o tragere la sorți pentru toți participanții. Se potrivește pentru branduri de mâncare și băuturi, turism și media.
Canal: Newsletter și social media.
Format: Quiz
7. Ghicește cuvântul de Paște
Ce este: Dai un indiciu și îi lași pe oameni să ghicească cuvântul, de exemplu numele unui produs nou sau o bunătate de Paște. În Danemarca poți împrumuta tradiția gækkebrev, în care destinatarul ghicește cine i-a trimis o scrisoare-ghicitoare.
Canal: Social media și newsletter.
Format: Guess the word
8. Concurs foto cu masa de Paște
Ce este: Oamenii încarcă o fotografie cu masa de Paște, decorațiunile, ouăle vopsite sau un cozonac, iar comunitatea votează. Primești conținut pe care îl poți refolosi (cere permisiunea în regulament).
Canal: Social media și site.
Format: Concurs foto
9. Ghid de cadouri de Paște
Ce este: Câteva întrebări despre cui îi e destinat cadoul, ce gusturi are și ce buget ai, apoi o recomandare de produs. Ceri o adresă de e-mail ca să trimiți rezultatul și un cod.
Canal: Site, căutare și reclame pe social media.
Format: Ghid de produse
10. Vânătoare de ouă în magazin cu coduri QR
Ce este: Pui coduri QR prin magazin sau locație. Fiecare scanare deschide un joc mic sau o întrebare. Ree Park Safari a organizat o vânătoare de ouă de Paște cu coduri QR, o hartă interactivă și quizuri despre animale care a implicat aproximativ 30% din toți vizitatorii.
Canal: Magazine, parcuri, evenimente. Vezi codurile QR în magazin și fă codurile cu generatorul nostru de coduri QR.
11. Prinde ouăle
Ce este: Un joc de îndemânare în care jucătorii prind ouă sau bomboane de ciocolată care cad. Adaugă un clasament și dă un premiu celui mai bun scor din fiecare zi.
Canal: Social media și aplicație.
Format: Drop game cu clasament
Vrei mai multe idei pentru domeniul tău? Încearcă generatorul gratuit de idei de concursuri.
Idei de premii de Paște
Premiul decide cine participă. Un premiu din propria gamă atrage oameni care își doresc produsele tale. Un premiu generic, cum ar fi o tabletă, atrage pe toată lumea, inclusiv pe cei care vor doar premiul. Ghidul nostru despre calitatea lead-urilor din concursuri intră mai în detaliu.
Premii potrivite de Paște:
- Un coș de Paște cu produsele tale
- O garderobă de primăvară sau o reîmprospătare pentru grădină ori casă
- Un weekend departe de casă în vacanța de Paște, dacă ești în turism
- Multe premii mici instant: coduri de reducere, livrare gratuită, un produs gratuit
- Un card cadou ca premiu principal la o tragere la sorți
Câștig instant sau tragere la sorți? Câștigul instant arată rezultatul imediat și e bun pentru multe înscrieri rapide. O tragere la sorți se potrivește pentru un premiu mare. Le poți combina. Le comparăm în câștig instant vs. tragere la sorți. Ca să setezi numărul potrivit de premii, folosește calculatorul de șanse pentru premii.
Cum colectezi înscrieri și consimțământ
Jocul e motivul înscrierii, așa că cere adresa de e-mail înainte ca oamenii să vadă rezultatul. Păstrează formularul scurt: e-mailul și prenumele sunt adesea suficiente pentru o campanie de Paște.
- Consimțământ: Adaugă o căsuță clară, nebifată, pentru marketing. Generatorul de texte de consimțământ te ajută să o scrii.
- Dublu opt-in: Trimite un e-mail de confirmare acolo unde piața sau instrumentul tău de e-mail o cere. Vezi dublul opt-in.
- Joc corect: Permite o singură participare per adresă de e-mail și blochează adresele de e-mail temporare, ca tragerea la sorți să rămână corectă.
- Regulament: Spune cine poate participa, care sunt premiile, data de închidere și cum sunt aleși câștigătorii. Generatorul de regulamente pentru concursuri îți dă o primă variantă.
- Continuare: Trimite un e-mail de bun venit în aceeași zi, cât oamenii își mai amintesc de joc. Fluxul nostru de e-mailuri de bun venit arată cum.
Dacă oamenii trebuie să cumpere ceva ca să participe, verifică mai întâi regulile din piața ta, inclusiv regulile din România. Concursurile legate de o cumpărătură sunt tratate diferit de la țară la țară. Ghidul nostru despre cum organizezi un concurs online acoperă planificarea pas cu pas.
Ce măsori
Stabilește înainte de lansare cum arată un rezultat bun:
- Vizitatorii jocului și de unde au venit (adaugă etichete UTM cu generatorul de UTM-uri)
- Rata de conversie: câți vizitatori au jucat și s-au înscris
- Permisiuni noi de marketing, nu doar participări
- Coduri folosite și venituri din codurile de Paște
- Costul per lead, comparat cu celelalte canale ale tale
- Ce se întâmplă după Paște: deschideri și cumpărături de la abonații noi în luna următoare
Calculatorul de ROI pentru campanii transformă aceste cifre în cost per lead și randament.
Întrebări frecvente
Când ar trebui să încep să planific o campanie de Paște?
Cu șase-opt săptămâni înainte de Duminica Paștelui e o regulă bună. Pentru Paștele ortodox din 2027 (2 mai), asta înseamnă începutul lui martie; pentru Paștele catolic (28 martie), începutul lui februarie. Fii activ în săptămâna dinaintea Paștelui: în Danemarca, de exemplu, cea mai mare zi de cumpărături online este de obicei lunea dinaintea Paștelui, conform Dansk Erhverv.
Cum organizez o vânătoare de ouă online?
Ascunde ouăle ca hotspot-uri pe care se poate da clic într-o imagine sau împrăștie coduri QR prin magazin. Roagă oamenii să se înscrie înainte să intre la tragerea la sorți și dă-le tuturor celor care termină un mic premiu instant, ca efortul să merite.
Care e un premiu bun pentru un concurs de Paște?
Un coș sau un pachet din propria gamă, plus multe premii mici instant, cum ar fi codurile de reducere. Costul rămâne mic și atragi oameni care au șanse mari să cumpere.
Cât ar trebui să dureze o campanie de Paște?
Una-două săptămâni funcționează pentru majoritatea brandurilor: un teaser înainte, impulsul principal în săptămâna Paștelui și un ultim memento înainte de a doua zi de Paște. Un calendar poate acoperi cele cinci zile de Paște.
Pregătește-ți campania de Paște
Scratcher are peste 40 de formate de joc și peste 150 de șabloane. Rex, asistentul nostru AI, creează o campanie pornind de la site-ul tău și scrie textele, așa că poți avea un joc de Paște gata în câteva minute. Vezi concursurile și giveaway-urile online și premiile și câștigătorii, începe perioada gratuită de probă de 14 zile (fără card de credit) sau programează o întâlnire și te ajutăm să o planifici.
