Golden Week este numele a două săptămâni de sărbători din Asia: șirul de sărbători legale din Japonia, între 29 aprilie și 5 mai, și vacanța de Ziua Națională a Chinei, de la 1 octombrie. Amândouă sunt perioade de vârf pentru călătorii, cumpărături și ieșiri în familie. Cele mai bune idei de campanii de Golden Week se potrivesc cu felul în care oamenii își petrec acele zile: un calendar zilnic de vacanță, un test de personalitate despre călătorii, un concurs foto de familie de Ziua Copiilor sau un joc cu cod QR în magazinele care primesc vizitatori din Japonia și China. Planifică cu patru până la șase săptămâni înainte și ai campania live înainte de prima zi liberă.
Golden Week contează pentru brandurile care vând în Japonia sau China și pentru afacerile din turism, ospitalitate și retail din Europa care primesc vizitatori din aceste țări. Mai jos găsești cum funcționează cele două Golden Week, datele din 2027 și 2028, un calendar de planificare și 10 idei de campanii cu formatul de joc potrivit pentru fiecare, plus premii, consimțământ și reguli locale.
Ce este Golden Week?
Golden Week în Japonia
Golden Week din Japonia (ゴールデンウィーク, adesea prescurtat GW) este un grup de sărbători naționale de la sfârșitul lui aprilie și începutul lui mai. Împreună cu weekendurile din apropiere, le dă multor oameni una dintre cele mai lungi pauze ale anului:
- 29 aprilie: Ziua Shōwa (昭和の日)
- 3 mai: Ziua Constituției (憲法記念日)
- 4 mai: Ziua Verdeții (みどりの日)
- 5 mai: Ziua Copiilor (こどもの日), când familiile înalță steaguri în formă de crap (koinobori) pentru copiii lor
E una dintre cele mai aglomerate perioade de călătorie din Japonia, atât în țară, cât și în străinătate. Mulți oameni rămân și acasă ca să evite aglomerația și cumpără online. Ziua Mamei din Japonia urmează în a doua duminică din mai.
Golden Week în China
În China, „golden week” (黄金周) înseamnă de obicei vacanța de Ziua Națională, de la 1 octombrie, care durează de regulă șapte zile. Vacanța de 1 Mai e numită uneori tot golden week. Amândouă sunt perioade importante pentru călătoriile în țară și în străinătate și pentru cumpărături. Guvernul publică în fiecare an zilele libere exacte, adesea cu zile lucrătoare mutate în weekend ca pauza să fie mai lungă. Pentru 2026, de exemplu, programul oficial al sărbătorilor a stabilit vacanța de Ziua Națională între 1 și 7 octombrie și pe cea de 1 Mai între 1 și 5 mai.
Când e Golden Week în 2027 și 2028?
Japonia. Datele sărbătorilor sunt stabilite prin lege (Cabinet Office). Dacă o sărbătoare cade duminica, următoarea zi lucrătoare devine zi liberă compensatorie.
| Japonia | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Ziua Shōwa, 29 aprilie | joi | sâmbătă |
| Ziua Constituției, 3 mai | luni | miercuri |
| Ziua Verdeții, 4 mai | marți | joi |
| Ziua Copiilor, 5 mai | miercuri | vineri |
| Cea mai lungă pauză fără concediu | 1–5 mai (5 zile) | 3–7 mai (5 zile) |
| Ziua Mamei | duminică, 9 mai | duminică, 14 mai |
În 2027, cine își ia liber vineri, 30 aprilie, are șapte zile la rând de la 29 aprilie. În 2028, două zile libere pe 1 și 2 mai dau nouă zile, de pe 29 aprilie până pe 7 mai.
China. Ziua Națională e mereu pe 1 octombrie, dar durata și zilele exacte ale vacanței sunt anunțate de guvern în fiecare an, de obicei în toamna dinainte. Când Festivalul de la Mijlocul Toamnei cade aproape de 1 octombrie, cele două vacanțe se pot uni. În 2028, Festivalul de la Mijlocul Toamnei cade pe 3 octombrie, potrivit calendarului Hong Kong Observatory, așa că verifică programul oficial înainte să stabilești datele.
Calendarul nostru de marketing gratuit te ajută să pui Golden Week lângă celelalte date ale tale.
Unde rulează campaniile de Golden Week
În China continentală, campaniile rulează de obicei pe platforme și aplicații locale, iar Scratcher nu are integrări cu acestea. În Japonia, site-ul, e-mailul, aplicațiile de mesagerie pe care le folosești deja și rețelele sociale sunt toate locuri bune în care să distribui linkul unui joc.
Scratcher se potrivește canalelor pe care le controlezi:
- Site-ul și magazinul tău online, pentru clienții din Japonia și clienții vorbitori de chineză din toată lumea
- Newsletterul și lista de SMS
- Codurile QR din hoteluri, magazine, muzee, atracții și aeroporturi care primesc vizitatori din Japonia sau China
- Rețelele sociale pe care le administrezi deja în acele piețe
Calendar de planificare pentru Golden Week
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Cu 6 săptămâni înainte | Alege obiectivul: rezervări, vânzări, înscrieri sau vizite. Alege o idee principală. |
| Cu 5 săptămâni înainte | Construiește jocul, scrie textele în japoneză sau chineză cu un vorbitor nativ, stabilește premiile și șansele. |
| Cu 4 săptămâni înainte | Conectează instrumentul de e-mail sau CRM-ul. Tipărește codurile QR pentru locațiile fizice. |
| Cu 2 săptămâni înainte | Anunță campania. Deciziile de călătorie se iau înainte de vacanță, așa că fii vizibil din timp. |
| În timpul Golden Week | Lansează. Schimbă premiul zilei dacă ai un calendar. |
| După | Extrage câștigătorii, revino la participanți, iar în Japonia treci direct la Ziua Mamei. |
10 idei de campanii de Golden Week
1. Un calendar zilnic de vacanță
Ce este: O ușiță pentru fiecare zi a pauzei, de pe 29 aprilie până pe 5 mai în Japonia sau de pe 1 până pe 7 octombrie în China, fiecare cu un mic joc și un premiu nou. Le dă oamenilor un motiv zilnic să revină cât timp au timp liber.
Canal: Newsletter, SMS și aplicație.
Format: Calendar de campanie
2. Ce fel de călător ești?
Ce este: Un test de personalitate despre călătorii care sugerează o destinație, un hotel sau o excursie din oferta ta. Se potrivește brandurilor din turism, companiilor aeriene, organizațiilor de promovare turistică și brandurilor de bagaje. Citește lecțiile noastre din industria turismului.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Test de personalitate
3. Concurs foto de familie de Ziua Copiilor
Ce este: Familiile împărtășesc o fotografie cu ieșirea lor sau cu steagurile în formă de crap, iar comunitatea votează. Asigură-te că regulamentul acoperă fotografiile cu copii și acordul părinților.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Concurs foto
4. Scor maxim pentru cei care stau acasă
Ce este: Pentru toți cei care evită aglomerația, un joc de îndemânare cu un premiu zilnic pentru cel mai bun scor.
Canal: Rețele sociale și aplicație.
Format: Drop game sau puzzle cu un clasament
5. Joc de bun venit pentru vizitatori
Ce este: Un cod QR în magazin, în holul hotelului sau la atracția ta deschide un loz răzuibil cu un cadou valabil în aceeași zi pentru vizitatorii din Japonia sau China. Fă codurile cu generatorul nostru de coduri QR și citește coduri QR în magazin.
Canal: Magazine, hoteluri și atracții.
Format: Loz răzuibil
6. Înscrie-te înainte de călătorie
Ce este: Călătorii se înscriu înainte de excursie și primesc un cadou pe care îl ridică din magazinul sau din locația ta. Știi că vin, iar ei au un motiv să te viziteze.
Canal: Reclame pe rețelele sociale și site.
Format: Preînregistrare
7. Găsește locurile de pe hartă
Ce este: O hartă interactivă a unui oraș sau a unei locații, cu puncte ascunse. Le găsești pe toate, te înscrii și intri la tragerea la sorți. Merge pentru organizațiile de promovare turistică, zonele comerciale și muzee.
Canal: Site și coduri QR la fața locului.
Format: Grafică interactivă
8. Quiz despre o destinație
Ce este: Cinci întrebări despre o destinație, mâncarea sau obiceiurile ei, cu o excursie sau un voucher la tragerea la sorți. Trezește interesul pentru următoarea vacanță.
Canal: Newsletter și rețele sociale.
Format: Quiz
9. Roata reducerilor de vacanță
Ce este: Pentru comerțul online, o învârtire cu o ofertă de vacanță pe fiecare felie. Mulți oameni cumpără online în timpul pauzei.
Canal: Pop-up pe site.
Format: Roata norocului
10. Sondaj după călătorie cu tragere la sorți
Ce este: Când oamenii au ajuns acasă, întreabă-i cum a fost excursia și ce și-ar dori data viitoare. Toți cei care răspund intră la o tragere la sorți.
Canal: E-mail.
Format: Sondaj
Mai multe idei: generatorul gratuit de idei de concursuri.
Idei de premii
- O excursie, o noapte la hotel sau o experiență, în turism și ospitalitate
- Produse pentru o zi de ieșire: echipament outdoor, seturi de picnic, răsfățuri pentru familie
- Multe premii instant mici: coduri, livrare gratuită, un cadou de ridicat din magazin
- Un cadou de Ziua Mamei, dacă în Japonia campania ta ține până la începutul lui mai
Folosește calculatorul de șanse pentru premii ca să stabilești numărul de premii și generatorul de coduri de reducere pentru coduri unice.
Înscrieri și consimțământ
- Cere datele înainte de rezultat și păstrează formularul scurt.
- Consimțământ: O casetă clară, nebifată. Generatorul de texte de consimțământ te ajută să o formulezi.
- Limbă: Scrii singur toate textele campaniei, așa că poți rula în japoneză, chineză și engleză în paralel. Roagă vorbitori nativi să le scrie sau să le verifice.
- Joc corect: O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon și adresele de e-mail de unică folosință blocate.
- Regulament: Generatorul de regulamente pentru concursuri îți dă o primă variantă.
Verifică regulile locale
Japonia limitează premiile din promoții prin Legea împotriva premiilor nejustificate și a prezentărilor înșelătoare. Potrivit Agenției pentru Protecția Consumatorilor, într-o tragere la sorți legată de o cumpărare, fiecare premiu poate valora cel mult de 20 de ori valoarea cumpărăturii (sub 5.000 ¥) sau 100.000 ¥ (5.000 ¥ sau mai mult), iar toate premiile la un loc cel mult 2% din vânzările estimate. Dispozițiile provizorii din 2020 privind reglementarea activităților promoționale din China continentală limitează premiul cel mai mare dintr-o promoție de tip loterie la 50.000 ¥ și cer să publici detaliile premiilor înainte de start; China și-a revizuit Legea împotriva concurenței neloiale în 2025, așa că verifică cu un avocat local ce reguli se aplică azi. Pentru Europa, vezi concursuri și GDPR. Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.
Ce măsori
- Înscrierile din timpul vacanței, pe piață și pe limbă
- Rata de conversie de la vizita pe joc la înscriere
- Premiile ridicate în magazin de vizitatori, dacă ai un joc cu cod QR
- Rezervările sau comenzile legate de campanie
- Costul per lead comparat cu celelalte canale
Etichetează linkurile cu generatorul de UTM-uri și calculează randamentul cu calculatorul de ROI pentru campanii.
Întrebări frecvente
Când e Golden Week în 2027 în Japonia?
Sărbătorile sunt joi, 29 aprilie, și de luni, 3 mai, până miercuri, 5 mai 2027. Cu weekendul, asta înseamnă cinci zile libere la rând, de pe 1 până pe 5 mai, sau șapte dacă oamenii își iau liber pe 30 aprilie.
Ce este Golden Week în China?
În China, Golden Week înseamnă de obicei vacanța de Ziua Națională, de la 1 octombrie, care durează de regulă șapte zile. Vacanța de 1 Mai e numită uneori tot golden week. Guvernul anunță zilele exacte în fiecare an.
E Golden Week bună pentru marketing?
Da, pentru turism, timp liber, retail și comerț online. Oamenii au zile libere, călătoresc și cumpără. Fii live înainte să înceapă vacanța, pentru că multe decizii de călătorie și de cadouri se iau din timp.
Cum poate folosi un brand european Golden Week?
Primește vizitatorii din Japonia și China cu jocuri cu cod QR în magazine, hoteluri și atracții și ajunge la clienții vorbitori de japoneză și chineză prin site și newsletter.
Planifică-ți campania de Golden Week
În Japonia, Golden Week stă între White Day și Ziua Mamei (vezi ideile noastre de campanie pentru Ziua Mamei și Ziua Tatălui). În China, Golden Week din octombrie vine la scurt timp după Festivalul de la Mijlocul Toamnei.
Scratcher are peste 40 de formate de joc, peste 150 de șabloane și pe Rex, un asistent AI care creează designul unei campanii pornind de la site-ul tău. Începe perioada gratuită de probă de 14 zile (fără card de credit) sau programează o întâlnire și te ajutăm să o planifici.
