Clasamente și jocuri de îndemânare: cum organizezi un concurs pe scor

„Încă o încercare.” Dacă ai jucat vreodată un joc simplu pe telefon, știi senzația. Erai aproape de cel mai bun scor, așa că mai joci o dată. Și încă o dată. Marketingul cu clasamente folosește aceeași senzație pentru brandul tău: oamenii joacă un joc scurt de îndemânare, văd pe ce loc sunt și revin ca să urce mai sus.

Ghidul acesta explică de ce jocurile de îndemânare îi țin pe oameni în joc, cum alegi jocul potrivit, cum stabilești reguli și premii corecte pentru un concurs pe scor și care sunt elementele de bază pentru a-i ține departe pe trișori.

Îndemânare vs. noroc: de ce jocurile de îndemânare îi țin pe oameni în joc

Majoritatea jocurilor de marketing sunt jocuri bazate pe noroc. Un card răzuibil, o roată sau o cutie misterioasă se termină în câteva secunde și oricine poate câștiga din prima încercare. Asta e excelent pentru reach și înscrieri.

Jocurile de îndemânare funcționează altfel. Rezultatul depinde de cât de bine joci:

• Efortul pare răsplătit. Un scor mare este ceva ce ai câștigat, nu ceva ce ți s-a întâmplat.
• Există mereu un motiv să mai încerci. Poți oricând să faci puțin mai bine.
• Timpul petrecut cu brandul tău crește. Oamenii petrec minute, nu secunde, cu produsele tale pe ecran.
• Oamenii se compară. Un scor e ușor de distribuit și ușor de provocat: „Bate 1.240 dacă poți.”

Adaugă un clasament și jocul devine o competiție. Jucătorii văd cele mai bune scoruri, văd pe ce loc sunt și vor să urce. De aceea, un concurs cu joc de îndemânare se potrivește bine atunci când obiectivul tău este engagementul și vizitele repetate, nu doar o înscriere rapidă.

Ambele tipuri își au locul. Dacă vrei cât mai multe înscrieri într-un timp scurt, un joc bazat pe noroc este adesea mai bun. Dacă vrei ca oamenii să revină și să petreacă timp cu brandul tău, alege îndemânarea.

Cum alegi un joc de îndemânare

Toate jocurile de mai jos dau un scor, așa că funcționează cu un clasament. Alege unul care se potrivește cu produsele și audiența ta.

Lovește ținta

În Lovește ținta, țintele zboară pe ecran, iar jucătorii ating sau dau clic ca să lovească cât mai multe înainte să expire timpul. Țintele pot fi produsele tale, logoul tău, etichete de reducere sau iconițe sezoniere și poți chiar schimba cursorul. Tu alegi cum se mișcă țintele, câte puncte dau și cât durează jocul. Potrivit pentru: campanii pline de acțiune, audiențe tinere și evenimente.

Joc de prins obiecte

În jocul de prins obiecte, obiectele cad din partea de sus a ecranului, iar jucătorii mută un coș, o pungă sau un cărucior ca să le prindă. Poți adăuga obiecte care scad puncte, cum ar fi nori de furtună sau fructe stricate, ca jucătorii să fie atenți. Potrivit pentru: prezentarea produselor, campanii de vară și mobil. A fost unul dintre favoritele echipei de e-commerce nordice a Deichmann, care l-a apreciat pentru că este „captivant și viral” și perfect pentru audiențele de pe mobil. Citește povestea Deichmann.

Sparge-l

Sparge-l funcționează ca jocul „lovește cârtița”: obiectele apar, iar jucătorii le ating ca să le spargă, cu un efect amuzant de fiecare dată. Nu există reguli de citit, așa că pot juca și copiii, și părinții ocupați, și bunicii. Potrivit pentru: ouă de Paște, piñate, baloane și audiențe largi.

Taie-l

În Taie-l, obiectele zboară pe ecran, iar jucătorii glisează ca să le taie. Fiecare lovitură aduce puncte. Potrivit pentru: branduri de fructe, alimente și băuturi și pentru oricine vrea un joc de glisare rapid și satisfăcător.

Alte opțiuni

Jocurile de memorie (găsește perechile cât mai repede) și Atinge-l dau și ele un scor și funcționează cu un clasament. Un joc de memorie cu produsele tale pe cărți este o modalitate plăcută de a le prezenta oamenilor gama ta în timp ce joacă.

Sfat: orice ai alege, oamenii ar trebui să înțeleagă jocul în câteva secunde. Provocarea ar trebui să fie obținerea unui scor mare, nu înțelegerea regulilor. Rundele de sub un minut funcționează bine.

Regulile clasamentului și corectitudinea

O competiție funcționează doar dacă oamenii au încredere în ea. Înainte de lansare, decide și notează:

• Cât durează competiția, cu o dată și o oră clare de început și de final.
• Cum funcționează clasamentul. Câștigă cel mai mare scor. Decide ce se întâmplă în caz de egalitate.
• Cât de des pot juca oamenii, de exemplu o dată pe zi sau de câte ori vor.
• Ce câștigă cei mai buni jucători și câte premii sunt.
• Cum și când sunt contactați câștigătorii.
• Cine poate participa, de exemplu limite de vârstă sau țara.

Pune versiunea scurtă pe pagina de start și fă link către termenii completi. Cere detaliile de care ai nevoie ca să-i contactezi pe câștigători (adesea numele și adresa de e-mail sunt suficiente) și o permisiune clară pentru newsletter, formulată în cuvintele tale.

În Scratcher, jucătorii se înscriu înainte să joace. Când competiția se încheie, vezi clasamentul și îi recompensezi tu pe cei mai buni jucători. Clasamentul este un format special, inclus în Professional sau disponibil ca add-on.

Premii pentru cele mai bune scoruri vs. pentru toată lumea

Un clasament îi răsplătește în mod natural pe cei mai buni jucători. Pare corect și îi face pe oameni să se străduiască mai mult. Dar dacă doar primii trei câștigă, majoritatea jucătorilor pleacă fără nimic. Un concurs pe scor bun combină de obicei două tipuri de premii.

Premii pentru cei din top

• Un mare premiu principal pentru locul întâi
• Premii mai mici pentru restul celor din top zece
• Un premiu săptămânal pentru cel mai bun scor al săptămânii, ca și jucătorii noi să aibă o șansă

Premii pentru toată lumea (sau aproape toată lumea)

• Un scor-țintă. Toți cei care ating un anumit scor câștigă un premiu instant, un cod de reducere sau un loc într-o tragere la sorți. În Taie-l, add-on-ul Finish conditions îți permite să setezi niveluri de scor, de exemplu un premiu mic la 500 de puncte și unul mai mare la 1.000.
• Un mic mulțumesc pentru toți cei care joacă, cum ar fi transport gratuit sau un cod de reducere.
• O tragere la sorți zilnică printre toți jucătorii.

Brandul de dulciuri Toms a rulat vara un joc de prins obiecte în care oamenii puteau juca o dată pe zi din iunie până în august, cu câștigători extrași zilnic, 48 de premii în total. Citește mai multe în articolul nostru despre ce e în trend în gamificare vara aceasta.

Scratcher poate acorda pentru tine câștiguri instant, trageri la sorți, coduri de reducere unice și coduri de bare. Vezi toate opțiunile pe pagina noastră despre premii.

Cum obții sesiuni de joc repetate cu marketingul cu clasamente

Clasamentul le dă oamenilor un motiv să revină. Mai dă-le câteva.

• Lasă-i pe oameni să joace din nou. O dată pe zi este un ritm bun pentru o campanie care rulează câteva săptămâni.
• Trimite un memento înainte de încheierea competiției, din Scratcher cu modulul Email sau din propriul instrument de e-mail.
• Distribuie cele mai bune scoruri actuale pe social media și în newsletter.
• Rulează runde săptămânale cu un clasament nou, ca jucătorii noi să poată ajunge totuși în top.
• Arată-l în lumea reală. La evenimente, în magazine și pe stadioane, oamenii pot scana un cod QR și pot juca pe telefon cât așteaptă. Afișarea celor mai bune scoruri pe un ecran mare adaugă și mai mult entuziasm.
• Încurajează provocările. Echipele, școlile, cluburile de fani sau colegii care concurează între ei aduc grupuri întregi deodată.

Idei ca să începi

1. Provocarea de vară: prinde înghețate și ochelari de soare într-un joc de prins obiecte, cu un premiu săptămânal pentru cel mai bun scor.
2. Jocul de la pauză: un joc rapid de îndemânare în timpul unui meci, cu premii pentru cei mai buni fani.
3. Standul de la târg: un joc pe o tabletă sau pe un ecran mare, cu un premiu pentru cel mai bun scor al zilei.
4. Memoria brandului: un joc de memorie cu produsele tale, ca jucătorii să-ți învețe gama.
5. Spargerea de Paște: sparge ouă pentru puncte, cu ciocolată pentru cei mai buni jucători.

Elemente de bază împotriva trișatului

De fiecare dată când există un premiu pentru cei din top, cineva va încerca să încalce regulile. Câteva măsuri de bază te ajută mult.

• Limite de participare. Decide cât de des poate juca fiecare persoană. Este cea mai utilă setare și îți recomandăm să o ții mereu activă.
• Double opt-in. Cu modulul Email, oamenii își confirmă adresa de e-mail înainte să conteze, ceea ce face adresele false mult mai puțin utile.
• Protecție împotriva boților. Campaniile Scratcher pot folosi reCAPTCHA, coduri de verificare și liste de blocare pentru adrese de e-mail și numere de telefon, iar detectarea automată a abuzurilor rulează în fundal.
• Verifică topul înainte să acorzi premiile. Uită-te la cele mai bune scoruri înainte să anunți câștigătorii. Multe înscrieri de la adrese asemănătoare sau un scor mult peste al tuturor celorlalți merită o privire mai atentă.
• Scrie asta în termeni. Precizează că poți descalifica participările care încalcă regulile, folosesc instrumente automate sau creează mai multe conturi.
• Fă jocul corect prin design. Rundele scurte și o limită clară de timp fac greu de obținut un avantaj prin metode neobișnuite.

Listă rapidă de verificare

• Un joc de îndemânare ușor de învățat și distractiv pe telefon
• Date, reguli de clasament și termeni clari pe pagina de start
• Premii pentru cei din top plus ceva pentru toți ceilalți
• Limite de participare și double opt-in activate
• Înscrieri trimise în instrumentul de e-mail prin integrările noastre
• Mementouri și actualizări ale topului planificate

Pornește concursul pe scor

Un clasament transformă un joc simplu în ceva la care oamenilor le pasă, despre care vorbesc și la care revin. Începe o probă gratuită de 14 zile, alege un joc de îndemânare și adaugă un clasament sau programează o întâlnire dacă vrei ajutor să alegi jocul și premiile potrivite.