Cele mai bune idei de campanii de Anul Nou Chinezesc pornesc de la ce înseamnă cu adevărat sărbătoarea: familie, un nou început și urări de noroc. Un plic roșu digital cu un mic cadou, un test de personalitate despre zodiac, o ghicitoare de lampion sau un calendar cu 15 zile le dă clienților un motiv cald să joace și să se înscrie. Planifică cu șase până la opt săptămâni înainte, roagă oameni din comunitate să-ți verifice ideile și păstrează un ton generos, nu insistent.
Anul Nou Lunar este cea mai mare sărbătoare a anului în China, Coreea și Vietnam și o sărbătoare importantă în Singapore, Malaysia și în comunitățile din diaspora din toată lumea, inclusiv comunitatea chineză din România. E o ocazie să le arăți clienților că știi momentele care contează pentru ei și o sărbătoare în care marketingul stângaci se observă repede. Mai jos găsești ce este sărbătoarea, când cade în 2027 și 2028, un calendar de planificare, 9 idei de marketing de Anul Nou Chinezesc cu formatul de joc potrivit pentru fiecare, plus premii, consimțământ și reguli locale.
Ce este Anul Nou Lunar?
Anul Nou Lunar marchează începutul anului în calendarul tradițional lunisolar. În China se numește Sărbătoarea Primăverii (春节, Chūnjié), în Coreea Seollal (설날), iar în Vietnam Tết. Obiceiurile diferă de la o țară la alta și de la o familie la alta, dar unele sunt foarte răspândite:
- Reuniunea familiei. Oamenii călătoresc acasă, adesea pe distanțe lungi, pentru cina de reuniune din ajunul Anului Nou.
- Plicurile roșii. Cei mai în vârstă le dau rudelor mai tinere bani în plicuri roșii (hongbao în mandarină, lai see în cantoneză). Roșul înseamnă noroc și fericire.
- Un început curat. Casele se curăță și se decorează cu cuplete roșii și lampioane.
- Mâncare cu semnificație. Colțunașii, peștele, prăjiturile de orez, mandarinele și portocalele înseamnă bogăție, belșug și noroc. Familiile coreene mănâncă tteokguk (supă cu prăjituri de orez).
- Zodiacul. Fiecare an aparține unuia dintre cele 12 animale. 2027 este Anul Caprei (uneori tradus ca Oaie), iar 2028 este Anul Maimuței.
- Festivalul Lampioanelor. Sărbătoarea se încheie în a 15-a zi cu lampioane și ghicitori scrise pe lampioane.
„Anul Nou Chinezesc” și „Anul Nou Lunar” se folosesc amândouă. În română, „Anul Nou Chinezesc” e termenul cel mai des întâlnit. Dacă printre clienții tăi sunt și coreeni sau vietnamezi, nu doar chinezi, „Anul Nou Lunar” îi include pe toți. Folosește termenul pe care îl folosește publicul tău.
Când e Anul Nou Chinezesc în 2027 și 2028?
Data se mută pentru că acest calendar tradițional urmează atât luna, cât și soarele. Lunile încep la luna nouă, iar anul nou începe de obicei la a doua lună nouă după solstițiul de iarnă. Asta îl plasează între 21 ianuarie și 20 februarie.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Ajunul Anului Nou (cina de reuniune) | vineri, 5 februarie | marți, 25 ianuarie |
| Ziua Anului Nou Lunar | sâmbătă, 6 februarie | miercuri, 26 ianuarie |
| Animalul zodiacal | Capra | Maimuța |
| Festivalul Lampioanelor (a 15-a zi) | sâmbătă, 20 februarie | miercuri, 9 februarie |
Surse: lista sărbătorilor din 2027 a guvernului din Hong Kong și tabelul calendaristic pentru 2028 al Hong Kong Observatory. Durata sărbătorii legale diferă de la țară la țară. În China continentală, guvernul anunță în fiecare toamnă zilele libere exacte pentru anul următor.
Două suprapuneri de care să ții cont în 2027: Ziua Îndrăgostiților (14 februarie) cade în cele 15 zile, iar Ramadanul ar urma să înceapă în jurul datei de 8 februarie. Dacă clienții tăi sărbătoresc lucruri diferite, dă-i fiecărei sărbători propriul moment, în loc de un singur mesaj amestecat. Calendarul nostru de marketing gratuit te ajută să vezi tot sezonul dintr-o privire, iar ideile noastre de campanie pentru Ramadan și Eid acoperă cealaltă sărbătoare.
Pentru cine e și unde rulează campaniile
În China continentală, campaniile rulează de obicei pe platforme și aplicații locale, cum ar fi super-aplicațiile, marketplace-urile și platformele de clipuri video scurte. Scratcher nu are integrări cu acestea și nu ne prefacem că are.
Scratcher se potrivește peste tot în rest unde ajungi la oamenii care sărbătoresc: site-ul și magazinul tău online, newsletterul și lista de SMS, codurile QR din magazine, restaurante și de la evenimente și rețelele sociale pe care le folosești deja. Asta acoperă brandurile globale cu clienți în Singapore, Malaysia, Hong Kong, Taiwan, Coreea și Vietnam, brandurile europene cu clienți din diaspora, turismul și ospitalitatea și comerțul online transfrontalier.
Calendar de planificare pentru Anul Nou Chinezesc
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Cu 8 săptămâni înainte | Alege obiectivul și o idee principală. Discută-o cu colegi, clienți sau parteneri din comunitate. Verifică termenele de livrare: multe fabrici, depozite și curieri din Asia încetinesc sau închid în jurul sărbătorii. |
| Cu 6 săptămâni înainte | Construiește jocul, scrie textele în limbile pe care le folosesc clienții tăi, stabilește premiile și șansele. Fă o primă variantă a regulamentului. |
| Cu 4 săptămâni înainte | Conectează instrumentul de e-mail sau CRM-ul. Roagă un vorbitor nativ să verifice fiecare text și fiecare imagine. |
| Cu 2 săptămâni înainte | Anunță campania. Tipărește codurile QR pentru magazine. |
| Din ajunul Anului Nou până la Festivalul Lampioanelor | Lansează. Schimbă premiul sau ghicitoarea zilei dacă ai un calendar. |
| După Festivalul Lampioanelor | Extrage câștigătorii, trimite rezultatele și revino la toți cei care s-au înscris. |
9 idei de campanii de Anul Nou Chinezesc
1. Un plic roșu digital
Ce este: Jucătorii aleg unul din mai multe plicuri roșii și îl deschid ca să descopere un premiu: un cod de reducere, livrare gratuită, un cadou la cumpărare sau o participare la tragerea la sorți principală. Evită valorile de premiu cu cifra 4, care sună ca cuvântul pentru moarte în chineză, și folosește liniștit cifra 8, asociată cu prosperitatea.
Canal: Newsletter, SMS și site.
Format: Gift surprise sau cutie misterioasă
2. Test de personalitate despre zodiac
Ce este: „Ce animal din zodiac ți se potrivește?” Fiecare rezultat duce la un produs sau o colecție, iar oamenii primesc un cod personal pe e-mail. Merge bine pentru cosmetice, modă și articole pentru casă. Păstrează-l lejer și corect: descrie trăsăturile pe care oamenii le asociază cu fiecare animal, nu stereotipuri despre oameni.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Test de personalitate
3. Un calendar cu numărătoare inversă de 15 zile
Ce este: O ușiță pe zi, de la Ziua Anului Nou până la Festivalul Lampioanelor, fiecare cu un mic joc și un premiu nou. Îți dă un motiv să trimiți e-mailuri timp de două săptămâni fără să te repeți.
Canal: Newsletter, SMS și aplicație.
Format: Calendar de campanie
4. Ghicitorile lampioanelor
Ce este: Ghicitul ghicitorilor scrise pe lampioane e un obicei real de la Festivalul Lampioanelor. Postează o ghicitoare pe zi, lasă oamenii să ghicească cuvântul și înscrie-i pe toți cei care o rezolvă la o tragere la sorți. Ghicitorile despre produsele tale merg la fel de bine ca cele clasice.
Canal: Rețele sociale și newsletter.
Format: Guess the word
5. Învârte pentru un început norocos
Ce este: O roată a norocului în roșu și auriu, cu premii pentru noul an. Fă ca fiecare felie să câștige ceva, de la un cod mic până la premiul principal.
Canal: Pop-up pe site și coduri QR în magazin.
Format: Roata norocului
6. Concurs foto cu cina de reuniune
Ce este: Oamenii împărtășesc o fotografie cu cina de reuniune, cu un fel de mâncare din familie sau cu decorațiunile lor, iar comunitatea votează. Cere în regulament permisiunea de a refolosi fotografiile.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Concurs foto
7. Ghid de cadouri pentru vizitele la rude
Ce este: Oamenii duc cadouri când își vizitează rudele în timpul sărbătorii. Câteva întrebări (pentru cine e, buget, gusturi) duc la o sugestie din gama ta și la un cod pe e-mail.
Canal: Căutare, reclame pe rețelele sociale și site.
Format: Ghid de produse
8. Quiz despre Anul Nou Lunar în Asia
Ce este: Cinci întrebări despre cum se sărbătorește anul nou în China, Coreea și Vietnam: mâncare, urări, obiceiuri. Roagă pe cineva din fiecare comunitate să verifice răspunsurile. Se potrivește brandurilor din turism, alimentație și media.
Canal: Newsletter și rețele sociale.
Format: Quiz
9. Loz răzuibil în magazin
Ce este: Un cod QR la casă sau în vitrină deschide un loz răzuibil cu un premiu de folosit în aceeași zi. Merge pentru magazine și restaurante din zonele în care mulți clienți sărbătoresc. Fă codurile cu generatorul nostru de coduri QR și citește coduri QR în magazin pentru sfaturi de configurare.
Canal: Magazine, restaurante și evenimente.
Format: Loz răzuibil
Vrei mai multe idei pentru domeniul tău? Încearcă generatorul gratuit de idei de concursuri.
Cum găsești tonul potrivit
Anul Nou Lunar e o sărbătoare a familiei, cu o semnificație profundă. Câteva reguli te țin pe partea bună:
- Implică oameni din comunitate. Roagă colegi, clienți sau o agenție care sărbătoresc să verifice ideea, textele și imaginile înainte de lansare.
- Ai grijă la detalii. Animalul zodiacal corect, caracterele corecte, o urare corectă. Un animal greșit sau un slogan tradus automat e cel mai rapid mod de a pierde încrederea.
- Renunță la clișee. Fără fonturi „orientale” de imitație, fără gonguri și fără caricaturi. Roșul, auriul și animalul zodiacal sunt de ajuns.
- Pune pe primul loc darul, nu reducerea. „Cadoul nostru de anul nou pentru tine” se potrivește mai bine cu sărbătoarea decât „Reduceri uriașe de Anul Nou Chinezesc!”.
- Ai grijă la cadourile tabu. Ceasurile, de exemplu, sunt un cadou care aduce ghinion în tradiția chineză, așa că nu oferi unul ca premiu.
Idei de premii
Premiile din propria gamă atrag oameni care chiar îți vor produsele. Idei potrivite pentru sărbătoare:
- O cutie sau un coș cadou de dus la familie
- Multe premii instant mici: coduri de reducere, livrare gratuită, un cadou la cumpărare
- O cină pentru o familie la un restaurant sau o călătorie acasă, în turism și ospitalitate
- Un card cadou ca premiu principal la o tragere la sorți
Câștigul instant se potrivește cu un plic roșu; o tragere la sorți se potrivește cu un singur premiu mare (vezi câștig instant vs. tragere la sorți). Stabilește numărul de premii cu calculatorul de șanse pentru premii și fă coduri unice cu generatorul de coduri de reducere.
Înscrieri și consimțământ
Cere adresa de e-mail înainte ca oamenii să deschidă plicul sau să vadă rezultatul și păstrează formularul scurt.
- Consimțământ: O casetă clară, nebifată, pentru marketing. Generatorul de texte de consimțământ te ajută să o formulezi.
- Limbă: Scrii singur toate textele campaniei, așa că poți rula în engleză și în limba clienților tăi în paralel. Roagă un vorbitor nativ să le scrie sau să le verifice.
- Joc corect: O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon și adresele de e-mail de unică folosință blocate.
- Regulament: Generatorul de regulamente pentru concursuri îți dă o primă variantă.
- Revenire: Un e-mail de bun venit în aceeași zi, ideal cu o urare de an nou.
Verifică regulile locale
Promoțiile cu premii sunt reglementate diferit în fiecare țară. China continentală, de exemplu, are propriile reguli: Dispozițiile provizorii din 2020 privind reglementarea activităților promoționale limitează premiul cel mai mare dintr-o promoție de tip loterie la 50.000 ¥ și cer să publici premiile, șansele sau cantitățile și modul de revendicare înainte de start. China și-a revizuit Legea împotriva concurenței neloiale în 2025, așa că verifică cu un avocat local ce reguli se aplică azi. În Europa, citește concursuri și GDPR și ghidul nostru despre cum organizezi un concurs online. Dacă rulezi campania în România, verifică regulile de aici cu un avocat. Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.
Ce măsori
Urmărește vizitatorii și de unde au venit (etichetează linkurile cu generatorul de UTM-uri), rata de conversie de la vizită la înscriere, permisiunile noi de marketing pe piață sau pe limbă, codurile folosite în timpul sărbătorii și cumpărăturile abonaților noi în lunile următoare. Calculatorul de ROI pentru campanii transformă aceste cifre în cost per lead și randament.
Întrebări frecvente
Când e Anul Nou Chinezesc în 2027?
Ziua Anului Nou Lunar e sâmbătă, 6 februarie 2027, începutul Anului Caprei. Sărbătoarea se încheie cu Festivalul Lampioanelor, sâmbătă, 20 februarie 2027. În 2028, anul nou cade miercuri, 26 ianuarie (Anul Maimuței).
Se spune Anul Nou Chinezesc sau Anul Nou Lunar?
Se folosesc amândouă. „Anul Nou Chinezesc” se referă la sărbătoarea din China și din comunitățile chineze. „Anul Nou Lunar” include și Seollal-ul coreean și Tết-ul vietnamez. Folosește termenul pe care îl folosesc clienții tăi.
Ce ar trebui să evite brandurile de Anul Nou Chinezesc?
Animalele zodiacale greșite, textele traduse automat, stereotipurile, cifrele care aduc ghinion, cum e 4, și cadouri precum ceasurile. Roagă oameni din comunitate să-ți verifice campania înainte.
Cât de devreme ar trebui să încep planificarea?
Cu șase până la opt săptămâni înainte de Ziua Anului Nou. Pentru 2027, asta înseamnă jumătatea lui decembrie 2026, înainte de vârful agitației de Crăciun.
Planifică-ți campania de Anul Nou Chinezesc
Anul Nou Lunar vine imediat după sezonul de Crăciun și Revelion, așa că merită să ai campania gata înainte de sărbători. Ideile noastre de campanii de Anul Nou acoperă startul de la 1 ianuarie, iar Festivalul de la Mijlocul Toamnei e următoarea mare sărbătoare a familiei din același calendar.
Scratcher are peste 40 de formate de joc și peste 150 de șabloane, iar Rex, asistentul nostru AI, creează designul unei campanii pornind de la site-ul tău în câteva minute. Începe perioada gratuită de probă de 14 zile (fără card de credit) sau programează o întâlnire și te ajutăm să o planifici.
