Un marketing bun de Festivalul de la Mijlocul Toamnei pornește de la ce înseamnă sărbătoarea: reuniunea familiei, luna plină, lampioanele și dăruirea turtelor lunii (mooncakes). Campaniile care funcționează le dau oamenilor un motiv să împartă ceva cu familia, cum ar fi un joc cu ghicitori de lampion, o tragere la sorți cu cutii de turte ale lunii sau un concurs foto cu reuniunea familiei, și strâng pe parcurs înscrieri cu consimțământ. Începe cu șase până la opt săptămâni înainte de festival, pentru că dăruirea turtelor lunii începe cu săptămâni înainte.
Ghidul acesta e pentru marketerii de la brandurile care vând clienților vorbitori de chineză și clienților din Vietnam, Singapore, Malaysia și restul Asiei de Est și de Sud-Est: branduri globale, branduri europene cu clienți din aceste comunități și comerț online care livrează transfrontalier. Găsești ce înseamnă festivalul, când cade în 2027 și 2028, un calendar de planificare, 10 idei de campanii de Festivalul de la Mijlocul Toamnei cu formatul de joc potrivit pentru fiecare, premii, consimțământ și ce măsori.
Ce este Festivalul de la Mijlocul Toamnei?
Festivalul de la Mijlocul Toamnei (中秋节, Zhōngqiū Jié), numit și Festivalul Lunii, este o sărbătoare a recoltei ținută în noaptea cu lună plină din luna a opta a calendarului lunisolar chinezesc. Luna plină, rotundă, înseamnă reuniune, așa că familiile se adună la masă, privesc împreună luna și împart turte ale lunii: prăjituri rotunde, umplute de obicei cu pastă de semințe de lotus sau de fasole dulce. Copiii poartă lampioane, iar mulți oameni spun legenda lui Chang'e, zeița care trăiește pe lună împreună cu un iepure de jad.
Festivalul se sărbătorește și în afara Chinei. În Vietnam se numește Tết Trung Thu și se concentrează mult pe copii și lampioane. Chuseok-ul din Coreea, o sărbătoare a recoltei de trei zile, cade la aceeași dată lunară, dar are propriile obiceiuri, așa că tratează-l ca pe o ocazie separată, nu ca pe un „festival coreean de la mijlocul toamnei”.
Pentru branduri, cel mai mult contează cadourile. Oamenii dăruiesc cutii cu turte ale lunii rudelor și prietenilor, iar în locuri precum Hong Kong schimburile încep cu mult înainte de noaptea propriu-zisă. Multe branduri care nu sunt din alimentație își lansează acum propriile cutii cadou pentru acest sezon.
Când e Festivalul de la Mijlocul Toamnei?
Festivalul cade în a 15-a zi a lunii a 8-a din calendarul lunar. Calendarul chinezesc urmează luna, așa că data din calendarul nostru se mută în fiecare an, mereu între începutul lui septembrie și începutul lui octombrie.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Festivalul de la Mijlocul Toamnei | miercuri, 15 septembrie | marți, 3 octombrie |
Datele sunt din tabelele de conversie gregorian-lunar ale Hong Kong Observatory pentru 2027 și 2028. Calendarul chinezesc e calculat dinainte, așa că, spre deosebire de sărbătorile care depind de observarea lunii, aceste date sunt fixe.
Zilele libere diferă de la un loc la altul. China continentală și Taiwanul au zi liberă chiar în ziua festivalului. În Hong Kong și Macau, ziua liberă e a doua zi, pentru că sărbătoarea ține până târziu în noapte. În 2028, festivalul cade în prima săptămână din octombrie, aproape de vacanța de Ziua Națională a Chinei de la 1 octombrie, așa că cele două sezoane se contopesc. Citește ideile noastre de campanii de Golden Week dacă vinzi atunci turiștilor chinezi.
Pentru partea europeană a toamnei tale, calendarul nostru de marketing gratuit îți arată sărbătorile din 18 țări.
Unde poate ajunge marketingul de Festivalul de la Mijlocul Toamnei
Fii realist în privința canalelor. În China continentală, campaniile brandurilor rulează mai ales pe platforme și aplicații locale, iar o campanie pe site-ul tău european va ajunge acolo la puțini oameni. Scratcher se potrivește celorlalte căi: clienții vorbitori de chineză care îți vizitează site-ul sau magazinul online, îți citesc newsletterul sau SMS-urile, te urmăresc pe rețelele sociale sau intră în magazinele tale din Europa, Asia de Sud-Est, Australia sau America de Nord. Codurile QR din magazin leagă magazinul fizic de joc.
Scrie campania în limba pe care o citesc clienții tăi. Rex, asistentul nostru AI, poate traduce textele, dar roagă un vorbitor nativ să verifice fiecare rând. Alege chineza simplificată pentru clienții din China continentală și din Singapore și chineza tradițională pentru Hong Kong și Taiwan și testează rezultatul pe telefon.
Calendar de planificare
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Cu 8 săptămâni înainte | Alege obiectivul (înscrieri, vânzări de cutii cadou, vizite în magazin) și o idee principală. Comandă cutiile cadou și premiile. |
| Cu 6 săptămâni înainte | Construiește jocul, scrie textele, roagă un vorbitor nativ să le verifice. Configurează premiile și șansele. |
| Cu 4 săptămâni înainte | Conectează instrumentul de e-mail sau CRM-ul, testează fluxul de consimțământ și e-mailul de bun venit. |
| Cu 3 săptămâni înainte | Lansează ideile legate de cadouri: atunci cumpără și trimit oamenii turtele lunii. |
| Săptămâna festivalului | Pune accent pe ideile despre reuniune și lună. Trimite un ultim memento cu o zi înainte de luna plină. |
| Săptămâna de după | Extrage câștigătorii, împărtășește rezultatele și revino la toți cei care s-au înscris. |
10 idei de campanii de Festivalul de la Mijlocul Toamnei
1. Joc cu ghicitori de lampion
Ce este: Ghicitorile scrise pe lampioane sunt un obicei la multe târguri de lampioane de la mijlocul toamnei. Pune o ghicitoare pe fiecare lampion și lasă oamenii să ghicească răspunsul, de exemplu numele unui produs. Te înscrii ca să intri la tragerea la sorți.
Canal: Newsletter și rețele sociale.
Format: Guess the word
2. Deschide cutia cu turte ale lunii
Ce este: O cutie cadou pe ecran pe care oamenii o ating ca s-o deschidă. Înăuntru e un premiu: o cutie cu turte ale lunii, un cod de reducere sau livrare gratuită pentru comenzile de cadouri.
Canal: Pop-up pe site și newsletter.
Format: Gift surprise sau cutie misterioasă
3. Tragere la sorți cu cutii cadou de turte ale lunii
Ce este: Te înscrii pentru o șansă de a câștiga o cutie cadou premium, cu un câștigător extras în fiecare zi a perioadei de cadouri. Se potrivește brandurilor care își fac propria cutie festivă.
Canal: Site, rețele sociale și SMS.
Format: Loz răzuibil cu tragere la sorți zilnică automată
4. Ce turtă a lunii ești?
Ce este: Un test de personalitate scurt care se termină cu o aromă de turtă a lunii, de la semințe de lotus la snow skin, și o sugestie de produs. Ușor de distribuit și lejer.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Test de personalitate
5. Quiz despre legendele lunii
Ce este: Cinci întrebări despre Chang'e, iepurele de jad și obiceiurile festivalului din Asia. Toți cei care termină intră la tragerea la sorți.
Canal: Newsletter și rețele sociale.
Format: Quiz
6. Concurs foto cu reuniunea familiei
Ce este: Cere o fotografie cu masa familiei, cu lampioanele sau cu luna din locul în care trăiesc oamenii, inclusiv sărbătorile cu prieteni departe de casă.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Concurs foto
7. Prinde lampioanele care cad
Ce este: Un joc de îndemânare în care jucătorii prind lampioane sau turte ale lunii. Adaugă un clasament și dă un premiu pentru cel mai bun scor în fiecare zi.
Canal: Rețele sociale și aplicație.
Format: Drop game cu un clasament
8. Ghid de cadouri pentru familie și parteneri de afaceri
Ce este: Câteva întrebări despre pentru cine e cadoul, apoi o sugestie din gama ta. Cere o adresă de e-mail ca să trimiți rezultatul și un cod.
Canal: Site și reclame în căutare.
Format: Ghid de produse
9. Traseu de lampioane cu coduri QR în magazin
Ce este: Agață lampioane cu coduri QR prin magazin sau prin mall. Fiecare scanare deschide un mic joc sau o ghicitoare. Deichmann leagă afișele din magazin, prin coduri QR, de jocuri online și a avut o creștere de 60 % a lead-urilor la primele campanii.
Canal: Magazine și evenimente. Vezi coduri QR în magazin și fă codurile cu generatorul nostru de coduri QR.
10. Numărătoare inversă până la luna plină
Ce este: O ușiță pe zi în ultima săptămână dinaintea festivalului, fiecare cu un mic joc și un premiu.
Canal: Newsletter, SMS și aplicație.
Format: Calendar de campanie
Vrei idei pentru domeniul tău? Încearcă generatorul gratuit de idei de concursuri.
Idei de premii
Premiul decide cine participă. Un premiu din propria gamă atrage oameni care chiar îți vor produsele. Ghidul nostru despre calitatea lead-urilor din concursuri explică de ce.
- O cutie premium cu turte ale lunii sau propria ta cutie cadou cu brand
- Un voucher pentru o cină în familie, pentru că masa împreună e inima festivalului
- Lampioane, seturi de ceai sau articole pentru casă pentru seara festivalului
- Multe premii instant mici: coduri de reducere și livrare gratuită pentru cadouri
- Un card cadou ca premiu principal la o tragere la sorți
Evită cadourile cu asocieri de ghinion în cultura chineză, cum sunt ceasurile. Dacă nu ești sigur, întreabă un coleg sau un client din comunitate înainte să comanzi. Ca să echilibrezi numărul de premii și șansele, folosește calculatorul de șanse pentru premii și compară câștig instant vs. tragere la sorți înainte să alegi.
Respect și ton
Festivalul de la Mijlocul Toamnei e o sărbătoare a familiei cu o semnificație reală. Tratează-l cu grijă:
- Implică oameni din comunitate. Roagă colegi, clienți sau o agenție locală să verifice numele, caracterele, culorile și imaginile.
- Nu amesteca culturile. Folosește obiceiurile chinezești, vietnameze sau coreene acolo unde le e locul, nu la întâmplare.
- Ai grijă la formulare. „La mulți ani de Festivalul de la Mijlocul Toamnei” (中秋快乐) e urarea obișnuită. Evită sloganurile traduse automat.
- Pune pe primul loc împărțirea, nu reducerile. O idee de cadou sau un motiv să iei legătura cu familia se potrivește mai bine cu festivalul decât un banner zgomotos cu reduceri.
Înscrieri și consimțământ
- Consimțământ: Adaugă o casetă clară, nebifată, pentru marketing. Generatorul de texte de consimțământ te ajută să o scrii.
- Formular scurt: Adresa de e-mail și prenumele, plus limba preferată dacă o vei folosi.
- Joc corect: O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon și adresele de unică folosință blocate.
- Regulament: Spune cine poate participa, care sunt premiile, data de închidere și cum se aleg câștigătorii. Generatorul de regulamente pentru concursuri îți dă o primă variantă.
- Revenire: Trimite e-mailul de bun venit în aceeași zi, în aceeași limbă ca jocul. Vezi fluxul de e-mailuri de bun venit.
Verifică regulile locale. China continentală, Hong Kong, Taiwan, Singapore și Malaysia au fiecare propriile reguli pentru promoțiile cu premii și tragerile la sorți, iar unele limitează valoarea premiilor sau cer o aprobare. Verifică cu un avocat local înainte de lansare și citește ghidul nostru despre cum organizezi un concurs online pentru pașii de planificare.
Ce măsori
- Vizitatorii jocului și de unde au venit (etichetează fiecare link cu generatorul de UTM-uri)
- Rata de conversie: câți vizitatori au jucat și s-au înscris
- Permisiunile noi de marketing, împărțite pe limbă sau piață
- Cutiile cadou vândute și codurile folosite înainte de festival
- Costul per lead comparat cu celelalte canale
- Cumpărătorii care revin la următoarea ocazie, cum ar fi Double 12 sau Anul Nou Chinezesc
Calculatorul de ROI pentru campanii transformă aceste cifre în cost per lead și randament.
Întrebări frecvente
Când e Festivalul de la Mijlocul Toamnei în 2027?
Miercuri, 15 septembrie 2027. În 2028 cade marți, 3 octombrie. E mereu în a 15-a zi a lunii a 8-a din calendarul lunar, așa că data se mută în fiecare an.
Când ar trebui să înceapă brandurile marketingul de Festivalul de la Mijlocul Toamnei?
Cu șase până la opt săptămâni înainte. Oamenii cumpără și trimit cadouri cu turte ale lunii în cele două-trei săptămâni dinaintea festivalului, așa că ideile legate de cadouri ar trebui să fie live până atunci.
Pot rula o campanie de Festivalul de la Mijlocul Toamnei pentru clienții din China continentală?
În China continentală, campaniile rulează mai ales pe platforme și aplicații locale. O campanie Scratcher funcționează cel mai bine pentru clienții vorbitori de chineză la care ajungi prin propriul site, newsletter, rețelele sociale și magazine, în China sau oriunde altundeva.
Care e un premiu bun pentru un concurs de Festivalul de la Mijlocul Toamnei?
O cutie premium cu turte ale lunii sau o cutie cadou cu brand, un voucher pentru o cină în familie sau produse pe care oamenii le pot împărți la masa de reuniune, plus premii instant mici, cum ar fi coduri pentru livrarea gratuită a cadourilor.
Planifică-ți campania de Festivalul de la Mijlocul Toamnei
Scratcher are peste 40 de formate de joc și peste 150 de șabloane. Rex, asistentul nostru AI, creează designul unei campanii pornind de la site-ul tău și te ajută să traduci textele, așa că poți avea un joc cu ghicitori de lampion sau cu cutii cadou gata în câteva minute. Vezi concursuri online și giveaway-uri și premii și câștigători, începe perioada gratuită de probă de 14 zile (fără card de credit) sau programează o întâlnire și te ajutăm să o planifici.
Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.
