Cele mai bune idei de campanie de Anul Nou îi ajută pe oameni cu noul început pe care oricum și-l planifică: un test de personalitate care transformă o rezoluție într-un plan, o provocare de 30 de zile cu clasament, reducerile de ianuarie cu un joc în loc de un procent fix sau o numărătoare inversă de Revelion care colectează înscrieri înainte să se termine sărbătorile. Începe planificarea în noiembrie, lansează în săptămâna dintre Crăciun și Anul Nou și ține campania activă până la sfârșitul lui ianuarie.
Ianuarie are reputația unei luni lente. Bugetele sunt strânse după Crăciun, iar inbox-urile sunt liniștite. Asta e oportunitatea: oamenii sunt deschiși la schimbare și mai puține branduri se luptă pentru atenția lor. Ghidul acesta tratează Anul Nou ca pe o ocazie de sine stătătoare, cu scopul de a câștiga clienți și abonați noi. Dacă vrei mai degrabă să păstrezi clienții câștigați în decembrie, citește ghidul nostru despre marketingul din Q5, care acoperă reactivarea, cardurile cadou și sezonul retururilor.
Când rulezi campaniile de Anul Nou
Revelionul cade joi, 31 decembrie 2026, iar Anul Nou vineri, 1 ianuarie 2027. În România, 1 și 2 ianuarie sunt zile libere legale, la fel ca Boboteaza (miercuri, 6 ianuarie 2027) și Sfântul Ioan (joi, 7 ianuarie 2027). Starea de „nou început” durează mai mult de o zi. În practică, ai trei ferestre:
| Fereastră | Date | Starea de spirit |
|---|---|---|
| Între sărbători | 27–31 decembrie | Navigare, planuri, folosirea cardurilor cadou |
| Săptămâna noului început | 1–10 ianuarie | Rezoluții, obiective, rutine noi |
| Restul lui ianuarie | 11–31 ianuarie | Reduceri, ziua de salariu, primele rezoluții care se estompează |
Multe magazine încep reducerile de ianuarie imediat după Crăciun. Adaugă-ți propriile date în calendarul de marketing gratuit, ca planul de Anul Nou să nu se piardă în spatele celui de Crăciun.
Un calendar de planificare pentru ianuarie
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Mijlocul lui noiembrie | Alegi obiectivul și publicul: abonați noi, o categorie de produse sau lansarea unui serviciu. |
| Începutul lui decembrie | Construiești campania și premiile. Programezi e-mailurile și postările înainte de agitația de Crăciun. |
| 27 decembrie | Lansare discretă către lista ta și pe social media. |
| 1 ianuarie | Lansarea principală: „An nou, plan nou.” |
| Mijlocul lui ianuarie | Al doilea impuls: mementouri, o nouă rundă a jocului sau rezultatele unui vot. |
| Sfârșitul lui ianuarie | Închizi campania, extragi câștigătorii și îi treci pe toți într-un flux de bun venit. |
10 idei de campanie de Anul Nou
1. Testul de personalitate pentru rezoluții
„Ce fel de om cu obiective ești?” Un test de personalitate cu patru sau cinci rezultate transformă o rezoluție vagă într-un plan, cu produse potrivite. Oamenilor le place să-și împărtășească rezultatul, iar fiecare răspuns îți spune ce își doresc anul acesta. Ghidul nostru despre marketingul cu teste de personalitate explică cum construiești unul.
2. Fitness: o provocare de 30 de zile cu clasament
Pentru săli de sport, magazine de articole sportive și branduri de îmbrăcăminte sport, un concurs cu clasament se potrivește perfect în ianuarie. Rulează în fiecare săptămână un joc de îndemânare scurt, precum tap it, sau un quiz săptămânal și premiază cele mai bune scoruri la sfârșitul lunii. Un calendar de campanie cu o ușiță pe săptămână poate ține sfaturile, jocurile și premiile. Un quiz de brand poate funcționa bine aici: retailerul de îmbrăcăminte sport EYDA a folosit un quiz pentru colecția de vară și a strâns 12.000 de lead-uri, reducând costul per lead cu 35%.
3. Finanțe: quizul de verificare a banilor
Băncile, asigurătorii, companiile de energie și consultanții financiari au un subiect firesc de Anul Nou: ordinea în bani. Un quiz scurt precum „Cât de în formă e bugetul tău?” sau „Plătești prea mult pe asigurare?” le dă oamenilor un rezultat și ție un lead cald. Dansk Boligvurdering rulează quizuri permanente și a ajuns la o conversie de peste 70% în cele mai bune campanii. Mai multe idei pentru categorii cu interes scăzut găsești în ghidul nostru despre gamificarea în bănci și asigurări.
4. Sănătate și stare de bine: un ghid de produse
Brandurile de suplimente, îngrijire a pielii, somn și mâncare sănătoasă îi pot ajuta pe oameni să aleagă de unde să înceapă. Un ghid de produse pune trei-cinci întrebări („Ce vrei să îmbunătățești mai întâi?”) și recomandă un kit de început. Păstrează un ton util și evită promisiunile despre rezultate de sănătate.
5. „An nou, tu nou”, fără presiune
Nu toată lumea vrea să i se spună să se schimbe. Unele branduri au mai mult succes cu „același tu, puțin mai bine susținut” sau cu accent pe obiceiuri mici. Un sondaj cu tragere la sorți („Care e un lucru mic pe care vrei să-l faci mai des anul acesta?”) îți dă răspunsuri reale pe care să construiești conținut și pare mai prietenos decât o vânzare agresivă.
6. Reduceri de ianuarie cu un joc
În loc de aceeași reducere pentru toți, lasă oamenii să joace pentru ea. O roată a norocului sau un loz răzuibil cu un mix de reduceri, livrare gratuită și câteva premii mai mari face ca reducerile să pară noi. Folosește coduri unice, de unică folosință, din generatorul gratuit de coduri de reducere și verifică dacă un premiu ar putea face aceeași treabă mai ieftin cu calculatorul reducere vs. premiu.
7. Numărătoarea inversă de Revelion
Pe 31 decembrie, oamenii stau toată ziua pe telefon. Un joc cu numărătoare inversă, precum un slot machine sau lucky number cu premii care se deschid la miezul nopții, funcționează bine pe social media și prin SMS. Se potrivește pentru branduri de băuturi, mâncare, petreceri și modă. Dacă premiile includ alcool, verifică mai întâi regulile locale pentru publicitatea la alcool.
8. Dry January și obiceiuri mai atente
Brandurile de băuturi fără alcool, ceai, cafea, fitness și somn se pot alătura conceptului Dry January (o lună fără alcool) cu un vot pe rețete sau un calendar cu un sfat pe zi. Un joc de vot („Ce cocktail fără alcool să adăugăm în gamă?”) îți aduce în același timp informații despre produse și înscrieri.
9. Învață ceva nou
Brandurile de educație, hobby și artizanat pot întreba „Ce vrei să înveți anul acesta?” Un joc guess the word sau un quiz scurt de abilități îl face jucăuș, iar răspunsurile îți spun ce cursuri sau produse să promovezi în februarie.
10. Un nou început pentru casa ta
Brandurile de mobilă, design interior și bricolaj pot folosi dorința din ianuarie de a face curat și de a reorganiza. Un duel de produse între două stiluri („Nordic liniștit sau vintage cald?”) arată ce tendință le place clienților tăi, iar o tragere la sorți pentru amenajarea unei camere dă campaniei un obiectiv. Jacobsen Møbler arată ce poate face un plan pe tot anul: clubul său de fidelitate a crescut de la 25.000 la aproximativ 120.000 de membri.
Premii potrivite pentru un nou început
Premiile funcționează cel mai bine când se potrivesc cu rezoluția. Gândește-te la un abonament de trei luni la sală, o sesiune cu un antrenor personal, un kit de început, un curs, un voucher pentru amenajarea casei sau o rezervă pe un an dintr-un produs folosit zilnic. Pentru jocurile cu câștig instant, setează numărul de premii și șansele cu calculatorul gratuit de șanse pentru premii. Citește mai multe despre premii și câștigători în Scratcher.
Înscrieri și consimțământ
O campanie de Anul Nou ajunge adesea la oameni care nu te cunosc încă. Cere doar câmpurile de care ai nevoie, adaugă o căsuță de consimțământ clară, nebifată dinainte, și explică ce vor primi. Generatorul gratuit de texte de consimțământ te ajută să o scrii. Trimite răspunsurile din quizuri și teste în instrumentul de e-mail sau în CRM, ca primul e-mail să continue cu obiectivul ales de fiecare. Ghidul nostru despre fluxul de e-mailuri de bun venit după o înscriere gamificată arată cum.
Dacă organizezi o tragere la sorți, scrie un regulament clar. Generatorul gratuit de regulamente pentru concursuri e un bun început, iar ghidul nostru despre cum organizezi un concurs online acoperă restul.
Ce măsori
| Indicator | Ce îți spune |
|---|---|
| Abonați noi și rata de consimțământ | Cât ți-a crescut lista campania |
| Răspunsuri pe rezultat sau obiectiv | Ce își dorește publicul tău anul acesta |
| Vizite repetate (calendare, provocări) | Dacă oamenii rămân implicați după prima săptămână |
| Folosirea codurilor și comenzi | Dacă campania a adus vânzări |
| Activitatea din februarie | Dacă abonații noi rămân și după ianuarie |
Etichetează-ți linkurile cu generatorul gratuit de UTM-uri și vezi cât de repede ți-ar putea crește lista cu calculatorul de creștere a listei de e-mail.
Întrebări frecvente
Când ar trebui să înceapă campaniile de Anul Nou?
Planifică în noiembrie și construiește la începutul lui decembrie, înainte de agitația de Crăciun. Lansează discret între Crăciun și Anul Nou și dă totul pe 1 ianuarie.
Ce promoție bună de Anul Nou fac dacă nu vreau reduceri?
O tragere la sorți, o provocare cu clasament sau un quiz care oferă un plan personal. Colectează înscrieri și informații fără să scazi prețurile pentru toată lumea.
Cum evit clișeul „an nou, tu nou”?
Concentrează-te pe pași mici și realiști și pe a-i ajuta pe oameni să aleagă, nu pe a le spune să se schimbe. Dacă îi întrebi ce își doresc, într-un sondaj sau un vot, tonul rămâne prietenos.
Funcționează marketingul de Anul Nou în B2B?
Da. Ianuarie e luna în care multe echipe își stabilesc bugetele și obiectivele. Un quiz scurt sau o evaluare („Cât de pregătită e echipa ta pentru 2027?”) dă un rezultat util și un lead calificat.
Începe anul cu o campanie
Alege o idee potrivită pentru publicul tău și construiește-o în decembrie, ca să fie gata pe 1 ianuarie. Pornește de la unul dintre cele peste 150 de șabloane și lasă-l pe Rex, asistentul nostru AI, să creeze designul în culorile brandului tău și să scrie textele. Începe perioada gratuită de probă de 14 zile sau programează o întâlnire dacă vrei ajutor la planificarea lui ianuarie.
