Înaintea unui meci important, toată lumea are o părere. „2-1 pentru noi.” „Va fi egal.” „Pierdem la trei goluri.” Un joc de predicție transformă această părere într-o campanie: fanii ghicesc rezultatul, își lasă adresa de e-mail și revin după fluierul final ca să vadă dacă au avut dreptate.
Este una dintre cele mai simple metode prin care un club, un sponsor sau un brand poate deveni parte dintr-un moment la care oamenilor le pasă deja. În acest ghid analizăm cum funcționează un joc de predicție, cine îl poate folosi, cum îl rulezi pentru un singur meci sau pentru un turneu întreg și ce date obții din el.
Ce este un joc de predicție
Un joc de predicție (numit uneori și „predictor game”) le cere oamenilor să ghicească rezultatul a ceva înainte să se întâmple. În sport, acesta este de obicei scorul final al unui meci.
În Scratcher, acesta este formatul Ghicește rezultatul. Funcționează așa:
- Adaugi meciurile și cele două tabere din fiecare, de exemplu două echipe de fotbal sau de handbal.
- Oamenii deschid campania, completează un formular scurt de înscriere și își introduc pronosticul, cum ar fi 2-1.
- Pronosticurile se închid la un termen pe care îl stabilești, pentru toate meciurile odată sau meci cu meci, ca nimeni să nu poată ghici după începerea partidei.
- După termen, oamenii văd o pagină pe care o alegi tu, de exemplu „Mulțumim că ai jucat, rezultatele vin luni”.
- Când meciul s-a terminat, îi recompensezi pe cei care au ghicit corect.
Marea diferență față de un card răzuibil sau o roată este așteptarea. Un joc bazat pe noroc se termină în câteva secunde. O predicție trăiește până la fluierul final. Fanii se gândesc la pronosticul lor în timpul meciului, vorbesc despre el cu prietenii și verifică după aceea. Asta îi oferă brandului tău un loc în întreaga experiență, nu doar un clic.
Sponsori, cluburi și branduri din afara sportului
Cluburi
Pentru un club, un joc de predicție este o modalitate de a-și cunoaște fanii. Mulți oameni vin la meci, se uită de acasă sau urmăresc online fără ca clubul să știe vreodată cine sunt. Un formular scurt înaintea pronosticului schimbă asta. Fiecare jucător devine un fan la care poți ajunge din nou cu oferte de bilete, lansări de merch și noutăți.
Sponsori
Un logo pe panouri e greu de măsurat. Un joc de predicție cu brandul sponsorului le oferă partenerilor atenție, înscrieri și cifre pe care le pot vedea. Sponsorul poate oferi premiul, iar jocul poate purta culorile și logoul său.
Aalborg Håndbold, care joacă în prima ligă daneză de handbal, folosește campanii Scratcher ca să le ofere mai multă valoare partenerilor de aur și partenerilor principali. La începutul fiecărui sezon, echipa de activare a clubului planifică împreună cu acești sponsori campaniile. O campanie cu un sponsor, o companie de bucătării, a adus aproximativ 2.000 de participanți și a ajutat la creșterea newsletterului clubului. Cum spune Chris Thiessen de la club: „Datele sunt esențiale pentru că le permit cluburilor sportive să demonstreze valoarea pe care o pot oferi sponsorilor.” Citește povestea Aalborg Håndbold.
Dacă sunt implicați sponsori, spune clar în formular cine îi va contacta pe fani și de ce și cere permisiuni separate dacă atât clubul, cât și sponsorul vor să trimită marketing.
Branduri din afara sportului
Nu trebuie să fii un club ca să organizezi un concurs de predicții sportive. Turneele mari sunt momente despre care vorbește toată țara.
- Brandurile de sport pot lega jocul de un tricou nou sau de o pereche nouă de ghete.
- Barurile sportive pot oferi un rând gratuit tuturor celor care ghicesc corect.
- Brandurile de mâncare și băutură îl pot lega de produsele pentru „seara de meci”.
- Retailerii îl pot rula în jurul reducerilor la televizoare și electronice dinaintea unui turneu.
- Publicațiile media îl pot folosi ca să-și crească newsletterele în jurul relatărilor lor.
Hummel, de exemplu, a folosit formatul Ghicește rezultatul ca să-i lase pe fanii de fotbal să prezică scorul unui meci.
Un singur meci vs. clasamente pe tot turneul
Un singur meci
Un joc pentru un singur meci se configurează rapid și se explică ușor: „Ghicește scorul derby-ului de duminică și câștigă tricouri cu autograf.” Funcționează bine pentru:
- Derby-uri, finale de cupă și deschideri de sezon
- „Meciul lunii” al unui sponsor
- Evenimente unice, precum un meci caritabil
Lansează-l cu câteva zile înainte, amintește-le oamenilor în ziua meciului și închide-l la începerea partidei.
Un turneu întreg sau un sezon
Pentru un turneu sau un sezon complet, adaugă un clasament. Jucătorii acumulează apoi puncte de la un meci la altul. Implicit, primesc 3 puncte pentru rezultatul exact și 1 punct pentru câștigătorul corect sau un egal. Clasamentul arată cine e în frunte, iar la final îi recompensezi pe cei mai buni pronosticatori.
Asta transformă o vizită în mai multe. Fanii revin la fiecare etapă ca să facă pronosticuri noi și să vadă pe ce loc sunt. Câteva idei:
- Provocarea din faza grupelor: prezice fiecare meci dintr-o grupă, cu premii pentru cele mai multe puncte.
- Runda săptămânală: un nou set de meciuri în fiecare săptămână, pe tot parcursul sezonului.
- Final four: prezice semifinalele și finala, cu bilete pentru cei mai buni pronosticatori.
- Duelul birourilor sau al cluburilor: invită colegi sau cluburi de fani să concureze între ei.
Clasamentul este un format special, inclus în Professional sau disponibil ca add-on.
Premii și vizite repetate
Premii pe care fanii le adoră
Fanii prețuiesc adesea lucruri pe care banii nu le pot cumpăra ușor:
- Tricouri și mingi cu autograf
- Bilete la meciuri și abonamente de sezon
- Întâlniri cu jucătorii
- Un produs al sponsorului, prezentat de club
- Coduri de reducere la merch pentru toți cei care participă
Poți recompensa pe toți cei care au ghicit corect sau poți trage la sorți câștigători dintre ei. Pentru un joc pe tot sezonul, ia în calcul un premiu mic pentru câștigătorul fiecărei runde și un premiu mare pentru câștigătorul general. Vezi cum funcționează premiile și tragerile la sorți în Scratcher.
Adu-i pe oameni înapoi
Un joc de predicție are un motiv integrat de revenire: rezultatul. Folosește-l.
- După meci, trimite un e-mail scurt sau un SMS cu răspunsul corect, câștigătorii și un link către următoarea predicție.
- În ziua meciului, afișează un cod QR pe ecranul mare sau pe afișe, ca fanii din arenă să poată juca pe telefon în câteva secunde. Aalborg Håndbold a folosit ecranele arenei pentru un quiz într-o zi de meci de Paște: aproximativ 1.000 dintre cei 5.000 de fani din arenă au participat, o rată de conversie de 28 % de la fanii interesați la participanți.
- Online, distribuie jocul în newsletter, pe social media și ca pop-up pe site-ul tău în zilele dinainte.
- Între meciuri, ține clasamentul viu distribuind cei mai buni fani din acel moment.
Datele pe care le poți colecta
Un joc de predicție este o modalitate naturală de a-ți crește lista, pentru că oamenii trebuie să-și lase datele ca să fie contactați dacă câștigă. Păstrează formularul scurt și cere doar ce vei folosi. Câmpuri tipice:
- Numele și adresa de e-mail, ca să-i poți contacta pe câștigători.
- Permisiunea pentru newsletter, formulată în cuvintele tale, plus o permisiune separată pentru sponsor, dacă e nevoie.
- Numărul de telefon, dacă plănuiești să trimiți rezultatul prin SMS.
- Una sau două întrebări în plus, cum ar fi jucătorul preferat, dacă are abonament de sezon (da/nu) sau din ce oraș urmărește echipa.
Pronosticul în sine este și el o dată utilă. Pe parcursul unui sezon poți vedea cine joacă în fiecare săptămână și cine participă doar la meciurile mari. Asta te ajută să-i deosebești pe fanii cei mai fideli de cei ocazionali.
Înscrierile pot ajunge direct în instrumentul de e-mail sau în CRM prin integrările Scratcher, Zapier, webhook-uri sau API și poți urmări vizitele și jucătorii pe canal aproape în timp real.
Exemple: handbal și fotbal
Zi de meci la handbal. Un club configurează o predicție pentru meciul de acasă de sâmbătă, sponsorizată de o afacere locală. Un cod QR apare pe ecranul mare în timpul încălzirii și pe afișele de la intrare. Pronosticurile se închid la începerea partidei. Luni, toată lumea primește un e-mail cu rezultatul, câștigătorul și un link către jocul de săptămâna viitoare.
Turneu de fotbal. Un retailer de articole sportive rulează un joc „Ghicește scorul” pentru fiecare meci din faza grupelor a unui turneu. Fanii se înscriu o singură dată și fac pronosticuri la fiecare rundă. Clasamentul dă puncte pentru rezultatele exacte și pentru câștigătorii corecți, iar cei mai buni fani câștigă un tricou nou. Toți cei care s-au înscris primesc un cod de reducere pentru magazin.
Ziua derby-ului. Un bar sportiv rulează o predicție pentru un singur meci, cel mai important al sezonului. Toți cei care ghicesc corect primesc o băutură gratuită, iar barul colectează adrese de e-mail pentru newsletterul său de evenimente.
Pentru mai multe idei de-a lungul sezonului, citește ghidul nostru despre momentele-cheie pentru lansarea campaniilor în sport sau vezi tot ce oferim pentru cluburi și sponsori.
Listă rapidă de verificare
- Meciurile și echipele adăugate, cu un termen clar la începerea partidei
- Premiul afișat pe pagina de start, cu termeni clari
- Formular scurt cu propriul text de consimțământ
- Clasamentul activat dacă jocul se întinde pe mai multe meciuri
- Codul QR pregătit pentru arenă, afișe sau transmisiunea TV
- E-mail sau SMS de follow-up planificat pentru după meci
Pornește jocul de predicție
Următorul meci important este deja în calendar, iar fanii tăi au deja o părere despre el. Începe o probă gratuită de 14 zile și configurează primul tău joc Ghicește rezultatul sau programează o întâlnire și te ajutăm să planifici un sezon întreg împreună cu sponsorii tăi.
