Acest articol este despre regulile din Marea Britanie. În Marea Britanie, la o tragere la sorți (prize draw) participarea este gratuită și câștigătorul este ales prin noroc, un concurs cu premii (prize competition) se câștigă prin îndemânare, cunoștințe sau judecată, iar o loterie este un aranjament în care oamenii plătesc ca să participe și premiile se acordă prin noroc. Tragerile gratuite și concursurile cu premii autentice nu au nevoie de licență de la Gambling Commission. O promoție în care oamenii plătesc și norocul decide câștigătorul este o loterie, iar Gambling Commission spune că loteriile nu pot fi organizate în scop comercial sau pentru câștig privat.
Așadar, diferența dintre prize draw și concurs se reduce la două întrebări: plătește cineva ca să participe și ce decide cine câștigă? Acest ghid acoperă Gambling Act 2005, poziția Gambling Commission privind variantele de participare gratuită și testele de îndemânare și ce așteaptă CAP Code de la promoția ta, cu o listă de verificare la final.
Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică. Regulile se schimbă, iar detaliile promoției tale contează, așa că verifică cu un avocat înainte de lansare.
Prize draw vs. concurs vs. loterie: varianta scurtă
| Loterie | Tragere la sorți gratuită | Concurs cu premii | |
|---|---|---|---|
| Plătesc oamenii ca să participe? | Da | Nu sau există o variantă gratuită echivalentă | Poate fi oricare |
| Ce decide câștigătorul? | Norocul | Norocul | Îndemânarea, cunoștințele sau judecata |
| Poate un brand să o organizeze ca să-și promoveze produsele? | Nu, loteriile nu pot fi organizate în scop comercial sau pentru câștig privat | Da, fără licență | Da, fără licență |
| Exemplu tipic | Tombolă caritabilă | „Introdu adresa de e-mail ca să câștigi” | Concurs foto jurizat de un juriu, puzzle dificil |
Ce face ca ceva să fie o loterie?
Secțiunea 14 din Gambling Act 2005 definește o loterie simplă ca un aranjament în care sunt adevărate toate cele trei lucruri:
- oamenii trebuie să plătească pentru a participa,
- unul sau mai multe premii ajung la unii dintre participanți și
- premiile sunt acordate printr-un proces care se bazează în întregime pe noroc.
Legea spune că acest lucru se aplică „indiferent de cum este descris”, așa că dacă îi spui giveaway sau concurs nu se schimbă nimic. „Premiu” acoperă bani, bunuri și servicii.
Gambling Commission spune că loteriile „nu pot fi organizate în scop comercial sau pentru câștig privat” și că o tragere care nu îndeplinește cerințele poate fi o loterie ilegală. Așa că promoțiile brandurilor elimină cel puțin un element: nimeni nu trebuie să plătească sau norocul nu decide câștigătorul.
Secțiunea 339 adaugă că un concurs cu premii nu este joc de noroc în sensul legii decât dacă este gaming, loterie sau pariu.
Ce înseamnă să plătești ca să participi?
Anexa 2 a legii stabilește ce înseamnă „a plăti”. Include plata în bani, transferul de valoare echivalentă și plata pentru bunuri sau servicii la un preț care reflectă șansa de a participa. Pe înțelesul tuturor, „cumpără acest produs ca să participi” poate conta drept plată.
Plata pentru a afla dacă ai câștigat sau pentru a ridica un premiu contează și ea drept plată pentru participare. Trimiterea unei scrisori prin poștă obișnuită, clasa întâi sau a doua, ori un apel sau o altă metodă la tarif normal (care nu reflectă șansa de a participa) nu contează.
De ce contează varianta de participare gratuită
Promoțiile legate de o achiziție („cumperi un pachet, găsești un cod, câștigi”) rămân în afara teritoriului loteriilor printr-o variantă de participare gratuită. Paragraful 8 din anexa 2 spune că un aranjament nu este considerat ca cerând plată atunci când:
- toți cei eligibili pot alege să participe plătind sau trimițând în schimb o comunicare,
- acea comunicare este o scrisoare prin poștă obișnuită sau o altă metodă care „nu este nici mai scumpă, nici mai puțin comodă” decât participarea prin plată,
- alegerea este făcută publică astfel încât să ajungă probabil la cunoștința tuturor celor care vor să participe și
- modul de alocare a premiilor nu tratează diferit înscrierile plătite și cele gratuite.
Ghidul Gambling Commission adaugă că varianta gratuită „trebuie promovată și afișată la același nivel ca variantele plătite”. O variantă gratuită ascunsă în textul cu litere mici nu își face treaba. Dacă participarea este gratuită pentru toată lumea, ca în „introdu adresa de e-mail ca să câștigi”, nu există plată de la bun început.
Ce înseamnă un test de îndemânare autentic?
Secțiunea 14 alineatul (5) spune că un proces care cere îndemânare, judecată sau cunoștințe este totuși considerat ca bazându-se în întregime pe noroc dacă nu ar fi de așteptat, în mod rezonabil, ca cerința să împiedice o proporție semnificativă dintre cei care participă sau vor să participe să câștige sau să se înscrie.
Gambling Commission spune că organizatorul trebuie să poată arăta că îndemânarea cerută îi va descuraja pe cei care o găsesc prea dificilă și va împiedica o parte dintre participanți să câștige. Comisia este directă și în privința întrebărilor ușoare: „Întrebările cu variante multiple de răspuns sau întrebările care permit o a doua șansă dacă primul răspuns e greșit îndeplinesc rar acest criteriu.”
Așa că „Ce culoare are logo-ul nostru? A) Roșu B) Albastru” nu este un test de îndemânare, iar participarea plătită plus o întrebare ușoară plus o tragere la sorți aleatorie între răspunsurile corecte arată ca o loterie. Dacă propriul tău test este suficient de dificil este o întrebare pentru avocatul tău.
CAP Code: ce trebuie să le spună promoția ta oamenilor
Chiar și o tragere gratuită legală trebuie să respecte regulile de publicitate. Secțiunea 8 din CAP Code (Promotional marketing), aplicată de ASA, acoperă promoțiile cu premii din marketingul care nu este difuzat la radio și TV, inclusiv site-urile și social media.
Condiții importante
Regula 8.17 spune că marketingul care face referire la o promoție trebuie să comunice toate condițiile importante aplicabile atunci când omiterea lor ar putea induce în eroare. Acestea includ modul de participare și eventualele costuri (8.17.1), orice variantă de participare gratuită, explicată „clar și vizibil” (8.17.2), data de început (8.17.3), o dată de încheiere vizibilă (8.17.4), dovada achiziției (8.17.5), numărul și natura premiilor (8.17.6), restricții precum vârsta sau locația (8.17.7) și numele complet și adresa de corespondență ale organizatorului, cu excepția cazului în care sunt evidente sau apar pe un site dedicat înscrierii (8.17.9).
Acolo unde spațiul e limitat, de exemplu într-o postare pe social media, regula 8.18 îți cere să incluzi cât de mult se poate practic și să-i trimiți pe oameni la condițiile complete.
Data de încheiere
Conform regulii 8.17.4, promoțiile cu premii au probabil nevoie de o dată de încheiere. O poți schimba doar în circumstanțe inevitabile, aflate în afara controlului tău. Ghidul ASA despre datele de încheiere spune că lipsa unui număr suficient de înscrieri de calitate până la termen nu se califică. Spune și că o dată de încheiere care apare doar într-un regulament complet separat este puțin probabil să fie acceptabilă: pune-o chiar în reclamă.
Alegerea câștigătorilor
- Trageri la sorți (regula 8.24): premiile trebuie acordate după legile probabilității. Dacă nu se folosește un proces computerizat care produce rezultate aleatorii verificabile, câștigătorii trebuie aleși de o persoană independentă sau sub supravegherea acesteia.
- Câștiguri instant (regula 8.25): oamenii trebuie să-și primească imediat câștigul sau să știe imediat ce au câștigat și cum îl revendică, fără întârzieri, costuri sau bariere administrative. Organizatorul ar trebui să poată arăta, printr-o declarație auditată independent, că premiile au fost acordate corect și aleatoriu.
- Concursuri jurizate (regula 8.26): acolo unde jurizarea este subiectivă, folosește un jurat independent sau un juriu cu cel puțin un membru independent.
Câștigători și livrarea premiilor
- Acordă premiile: regula 8.15.1 spune că organizatorii trebuie să acorde premiile așa cum au fost descrise sau echivalente rezonabile, „în mod normal în termen de 30 de zile”.
- Spune-le oamenilor înainte să participe (regula 8.28): orice limită de înscrieri, dacă e posibilă o alternativă în bani, data livrării dacă depășește 30 de zile de la data de încheiere, cum și când vor fi anunțați câștigătorii, criteriile de jurizare la un concurs și dacă vei folosi câștigătorii în publicitate.
- Arată că tragerea a fost reală (regula 8.28.5): organizatorii trebuie să publice sau să pună la dispoziție informații care arată că premiile au fost acordate corect, de obicei numele de familie și comitatul câștigătorilor premiilor importante. Spune-le oamenilor la momentul înscrierii sau înainte, dă-le posibilitatea să obiecteze sau să limiteze ce se publică și nu pune în pericol confidențialitatea câștigătorilor.
- Nu reține premiile decât dacă câștigătorul nu a îndeplinit criteriile de eligibilitate din regulament (8.27).
Listă de verificare practică pentru un giveaway în Marea Britanie
- Plata: Plătește cineva, cumpără ceva, trimite prin poștă sau sună la un tarif mai mare decât cel normal ca să participe, să afle dacă a câștigat sau să revendice un premiu? Atunci adaugă o variantă de participare gratuită conform anexei 2 sau folosește un test de îndemânare autentic.
- Varianta gratuită: La fel de ieftină și de comodă ca varianta plătită, promovată la fel, tratată la fel la tragere?
- Îndemânarea: Ar împiedica testul cu adevărat o parte semnificativă a oamenilor să câștige?
- Condiții importante: Data de încheiere, premiile, eligibilitatea, modul de participare și datele organizatorului apar chiar în promoție? Lista noastră de verificare pentru regulamentul concursului are lista completă.
- Câștigători: Tragere aleatorie verificabilă sau supravegheată independent, jurat independent pentru jurizarea subiectivă, premii în 30 de zile dacă nu s-a precizat altfel, informații despre câștigători puse la dispoziție.
- Date: Treci prin consimțământ și utilizarea datelor cu consilierul tău; vezi concursurile și GDPR.
- Verificare juridică: Cere unui avocat să verifice mecanica și regulamentul.
Cum se potrivesc mecanicile de premiere din Scratcher cu aceste categorii
Categoria juridică depinde de cum configurezi promoția, nu de instrument. Presupunând că participarea este gratuită, mecanicile se împart de obicei așa:
- Câștig instant (card răzuibil, Învârte roata, cutie misterioasă): decide norocul, deci juridic este o tragere gratuită. Este legat de o achiziție? Adaugă o variantă de participare gratuită. Se aplică regula CAP 8.25. Mai multe în câștig instant vs. tragere la sorți.
- Trageri la sorți automate (zilnic, săptămânal, la final): o tragere gratuită, cu regula 8.24 pentru alegerea câștigătorilor.
- Quiz cu tragere la sorți între răspunsurile corecte: cu întrebări ușoare, trateaz-o ca pe o tragere gratuită, nu ca pe un concurs de îndemânare.
- Trageri pe bază de îndemânare (cele mai bune scoruri într-un clasament sau într-un joc de îndemânare): mai aproape de un concurs cu premii, pentru că decide performanța. Întreabă-ți avocatul dacă este un test de îndemânare autentic.
- Concursuri foto jurizate de oameni: jurizare subiectivă, deci se aplică regula 8.26.
Configurezi premiile cu câștig instant, tragerile la sorți și tragerile pe bază de îndemânare în premii și câștigători și exporți câștigătorii și înscrierile dacă trebuie să documentezi cum s-a desfășurat o tragere. O singură înscriere per e-mail sau număr de telefon și limitele de joc te ajută să respecți limitele de înscriere din regulament. Îți scrii propriul regulament și propriile texte de consimțământ și ești responsabil de campaniile tale. Pentru tot procesul, de la idee la câștigător, vezi cum organizezi un concurs online.
Întrebări frecvente
Este legal un giveaway în Marea Britanie?
Da, în general. Gambling Commission spune că nu ai nevoie de licență sau permisiune ca să organizezi o tragere gratuită sau un concurs cu premii, atâta timp cât îndeplinește cerințele din Gambling Act 2005. Trebuie să respecte și CAP Code. Un giveaway în care oamenii plătesc ca să participe și câștigătorul este ales prin noroc este o loterie, iar asta e altă poveste.
Este „cumperi ca să participi” o loterie?
Poate fi, dacă norocul decide câștigătorul. Conform anexei 2, plata pentru bunuri la un preț care reflectă șansa de a participa contează drept plată, așa că ai nevoie de o variantă de participare gratuită ca lumea.
Este suficientă o întrebare cu variante multiple ca să fie un concurs?
De obicei nu. Gambling Commission spune că întrebările cu variante multiple de răspuns sau întrebările care oferă o a doua șansă îndeplinesc rar testul de îndemânare.
Organizează următorul giveaway din Marea Britanie cu Scratcher
Alege un format, stabilește premiile și tragerile la sorți, adaugă regulamentul și publică. Vezi ce poți face cu concursuri online și giveaway-uri, începe perioada de probă gratuită sau programează o întâlnire și te ghidăm pas cu pas.
