Evenimente sportive 2027 și 2028: date și idei de campanii pentru branduri

Marile evenimente sportive din 2027 și 2028 includ Campionatul Mondial de Handbal Masculin IHF din Germania (ianuarie 2027), Cupa Mondială FIFA de Fotbal Feminin din Brazilia (iunie–iulie 2027), Cupa Mondială de Rugby din Australia și Cupa Mondială de Cricket Masculin ICC din sudul Africii (ambele în toamna lui 2027), UEFA EURO 2028 în Marea Britanie și Irlanda (iunie–iulie 2028) și Jocurile Olimpice și Paralimpice de Vară de la Los Angeles (iulie–august 2028). Cele mai bune campanii în jurul lor sunt jocurile de pronosticuri, quizurile zilnice și jocurile de îndemânare cu clasament. Dacă nu ești sponsor oficial, folosește formulări generice și nicio denumire, logo sau marcă oficială.

Marile turnee sunt printre puținele momente în care milioane de oameni țin la același lucru în același timp. Pentru branduri, e o ocazie să le dea fanilor ceva de făcut între meciuri și să strângă înscrieri și consimțământ cât atenția e mare. Ghidul acesta îți dă datele și gazdele verificate, ce trebuie să știi despre ambush marketing și zece idei de campanii cu formatul și canalul potrivit pentru fiecare.

Marile evenimente sportive din 2027 și 2028

În această perioadă nu există Jocuri Olimpice de Iarnă: au avut loc în 2026, iar următoarele sunt în 2030. Pentru idei în jurul finalei de fotbal american, vezi ideile noastre de campanii de Super Bowl. Adaugă propriile campionate naționale, finale de cupă și derbiuri locale, care contează adesea mai mult pentru clienții tăi decât un eveniment global. Calendarul nostru de marketing gratuit te ajută să planifici în jurul lor, iar ghidul nostru despre momentele cheie pentru campaniile sportive acoperă sezonul din jurul acestor vârfuri.

Fusurile orare schimbă totul

Meciurile din Brazilia cad seara sau noaptea după ora Europei. Meciurile de seară din Australia cad dimineața în Europa, în timp ce sunt la ore de maximă audiență în Australia, Noua Zeelandă și o mare parte din Asia. Multe dintre sesiunile de seară ale Jocurilor de la Los Angeles vor fi în mijlocul nopții în Europa. Planifică termenele zilnice pentru pronosticuri și e-mailurile după momentul în care publicul tău chiar se uită, nu după programul gazdei.

Ambush marketing: ce trebuie să știe non-sponsorii

Sponsorii oficiali plătesc mult pentru dreptul de a folosi denumirile, logourile și celelalte mărci ale evenimentelor, iar organizatorii protejează aceste drepturi cu strictețe. „Ambush marketing” înseamnă că un brand încearcă să se asocieze cu un eveniment fără să fie sponsor. O parte din aceste practici e ilegală, iar restul poate duce totuși la plângeri și la eliminarea materialelor.

Unele reguli sunt scrise în lege:

• În Scoția, UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 interzice publicitatea și comerțul în aer liber neautorizate în zonele desemnate ale evenimentului din jurul EURO 2028, cu sancțiuni pentru încălcări.
• În SUA, legea federală îi dă Comitetului Olimpic și Paralimpic al SUA drepturi exclusive asupra unor cuvinte precum „Olympic” și „Paralympic” și asupra simbolurilor olimpice și îi permite să dea în judecată pentru folosirea comercială neautorizată.

Celelalte țări gazdă au propriile reguli, iar organizatorii publică ghiduri de protecție a brandului pentru fiecare eveniment. Citește-le înainte să planifici.

Sfaturi practice pentru brandurile care nu sunt parteneri oficiali:

• Folosește formulări generice. „Vara fotbalului”, „marele turneu”, „toamna rugbyului”, „vara sportului”. Evită denumirile oficiale ale evenimentelor, anii combinați cu cuvinte legate de eveniment și sloganurile care le imită pe cele oficiale.
• Fără mărci oficiale. Fără logouri, mascote, trofee, embleme oficiale, fonturi oficiale sau imitații ale lor.
• Nu sugera niciodată un parteneriat. Nu folosi cuvinte precum „oficial” și nu lăsa să se înțeleagă că ai o legătură cu organizatorul, o echipă sau o federație.
• Ai grijă cu biletele ca premii. Condițiile biletelor pot restricționa revânzarea și folosirea lor în promoții. Verifică-le înainte să promiți bilete.
• Sărbătorește-ți propriii fani și propriul sport. Pronosticurile clienților tăi, clubul tău local, propriii sportivi sau ambasadori sunt un teren sigur.

Dacă ai dubii, verifică cu avocatul tău. E un domeniu în care o scurtă verificare juridică înainte de lansare merită din plin.

10 idei de campanii pentru turneele din 2027 și 2028

1. Joc de pronosticuri meci cu meci

Lasă oamenii să pronosticheze rezultatul fiecărui meci cu ghicește rezultatul, închide pronosticurile la fluierul de start și acordă puncte pentru rezultatele corecte și scorurile exacte. Un clasament îi face să revină pe tot parcursul turneului. Citește ghidul nostru complet despre jocurile de pronosticuri.

2. Quiz zilnic pe durata turneului

Un calendar de campanie cu o ușiță pentru fiecare zi de meciuri, fiecare cu un quiz scurt despre sport, țara gazdă sau meciurile de ieri. Oamenii revin zilnic, iar tu poți rula o tragere la sorți zilnică plus un premiu principal la final. Formatele de calendar au nevoie de planul Professional.

3. Joc de îndemânare cu penalty-uri sau lovituri

Un joc hit the target sub forma unei serii de penalty-uri, a unei transformări la rugby sau a unei aruncări la handbal, cu cele mai bune scoruri într-un clasament. Premiile bazate pe îndemânare evită multe dintre regulile care se aplică jocurilor de noroc și mecanismelor asemănătoare pariurilor. Citește ghidul nostru despre concursurile cu scor maxim.

4. Alege câștigătorul înainte de fazele eliminatorii

Înainte de fazele eliminatorii, roagă oamenii să aleagă câștigătorul turneului și golgheterul. Toți cei care ghicesc intră la o tragere la sorți la final. E un mod simplu de a strânge înscrieri devreme și de a le da oamenilor un motiv să-ți deschidă e-mailurile până la finală.

5. Votul pentru jucătorul meciului

Un joc de vot după fiecare meci, în care fanii aleg cel mai bun jucător sau cel mai bun moment, funcționează bine pe rețelele sociale și în newslettere. Folosește numele jucătorilor doar factual, editorial, și nu le folosi imaginile fără drepturi.

6. Coduri QR pentru vizionări în baruri, magazine și birouri

Pune coduri QR pe ecrane, mese și afișe acolo unde oamenii se uită împreună, făcute cu generatorul nostru gratuit de coduri QR. Un loz răzuibil la pauză, cu un cod pentru următoarea vizită, aduce vizite repetate. Citește mai multe despre coduri QR în magazin.

7. Activări pentru sponsorii cluburilor și federațiilor

Cluburile și federațiile naționale le pot oferi vizibilitate propriilor sponsori cu quizuri și jocuri cu brand în jurul turneelor la care participă jucătorii lor. Clubul danez de handbal Aalborg Håndbold rulează quizuri pe ecranele din sală în zilele de meci, ca să ofere valoare sponsorilor, și a avut 1.000 de participanți la quiz-ul din ziua meciului. Citește ghidul nostru despre gamificarea la evenimentele sportive.

8. Joc de turneu între companii pentru B2B

Un joc gratuit de pronosticuri pentru clienți și parteneri, cu un clasament pe companie, e un punct de contact B2B prietenos în timpul unui turneu de vară. Păstrează participarea gratuită și evită orice seamănă cu un pariu plătit între colegi.

9. Quiz „Învață sportul” pentru fanii noi

Mulți oameni urmăresc un sport doar în timpul unui turneu mare: rugbyul, cricketul sau handbalul pot fi noi pentru ei. Un quiz sau un video quiz care explică regulile de bază îi primește bine pe nou-veniți și e deosebit de util pentru brandurile din piețele în care sportul respectiv nu e foarte popular.

10. Fotbalul feminin și sportul paralimpic

Cupa Mondială FIFA de Fotbal Feminin și Jocurile Paralimpice merită campanii proprii, nu o notă de subsol. Un quiz despre realizările sportivelor și sportivilor sau un vot pentru cel mai bun moment arată că urmărești sportul cu seriozitate. Prezintă sportivii doar cu permisiunea lor.

Premii potrivite pentru turneele sportive

• Un televizor, un proiector sau o boxă pentru zilele de meci
• Echipament sportiv din propria gamă (nu produse ale echipelor fără licență)
• Un kit pentru vizionare, cu mâncare și băuturi
• Experiențe cu propriul club sau cu ambasadorii tăi
• O reducere pentru toți cei care au jucat, trimisă după finală

Folosește calculatorul nostru de șanse pentru premii dacă îmbini premiile instant cu o tragere la sorți finală și generatorul de regulamente pentru concursuri ca să faci o primă variantă a regulamentului.

Înscrieri, consimțământ și reguli locale

• Cere o adresă de e-mail sau un număr de telefon pentru participare și ca să le comunici oamenilor scorul. O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon păstrează corect un joc de pronosticuri, iar Scratcher blochează și adresele de e-mail de unică folosință.
• Fă consimțământul pentru newsletter o casetă separată, nebifată. Generatorul nostru de texte de consimțământ te ajută să o formulezi.
• Păstrează participarea gratuită, fără cumpărare sau miză. Jocurile de pronosticuri pot fi aproape de pariuri, iar regulile privind promoțiile cu premii și jocurile de noroc diferă de la o țară la alta. Verifică regulile locale înainte de lansare; pentru România, verifică cu un avocat.
• Pentru brandurile de iGaming se aplică reguli separate privind publicitatea la jocurile de noroc.

Pentru elementele de bază, citește cum organizezi un concurs online și ghidul nostru despre concursuri și GDPR.

Ce măsori

• Înscrierile și rata de opt-in
• Rata de revenire: câți oameni au jucat în mai multe zile de meciuri
• Activitatea din clasament și distribuirile
• Deschiderile e-mailurilor în timpul turneului comparate cu săptămânile obișnuite
• Vânzările sau codurile folosite în zilele de meci și după finală

Întrebări frecvente

Care sunt cele mai mari evenimente sportive din 2027?

Campionatul Mondial de Handbal Masculin IHF din Germania (13–31 ianuarie), Cupa Mondială FIFA de Fotbal Feminin din Brazilia (24 iunie – 25 iulie), Cupa Mondială de Rugby Masculin din Australia (1 octombrie – 13 noiembrie) și Cupa Mondială de Cricket Masculin ICC din Africa de Sud, Zimbabwe și Namibia (2 octombrie – 21 noiembrie).

Care sunt cele mai mari evenimente sportive din 2028?

UEFA EURO 2028 în Anglia, Republica Irlanda, Scoția și Țara Galilor (9 iunie – 9 iulie) și Jocurile Olimpice (14–30 iulie) și Paralimpice (15–27 august) de la Los Angeles.

Pot menționa Cupa Mondială sau Jocurile Olimpice în marketing dacă nu sunt sponsor?

Mențiunile factuale sunt diferite de folosirea promoțională, iar regulile variază de la o țară la alta. Denumirile, logourile și celelalte mărci ale evenimentelor sunt protejate, iar unele țări au legi speciale pentru evenimentele mari. Folosește formulări generice, nicio marcă oficială și nicio sugestie de parteneriat și verifică cu avocatul tău.

Ce este ambush marketingul?

Este situația în care un brand se asociază cu un eveniment fără să fie sponsor oficial, de exemplu folosind denumirile, logourile sau imaginile evenimentului ori sugerând un parteneriat. În funcție de țară, poate încălca legea mărcilor sau legile speciale pentru evenimente.

Ce campanie funcționează cel mai bine în timpul unui turneu?

Un joc de pronosticuri meci cu meci cu un clasament îi ține pe oameni implicați săptămâni la rând. Adaugă un quiz zilnic pentru varietate și un joc de îndemânare dacă vrei să eviți mecanismele bazate pe noroc.

Planifică-ți campaniile pentru turneele din 2027 și 2028

Marile turnee au date fixe, așa că poți planifica cu luni înainte. Explorează toate formatele noastre de joc, încearcă-le într-o perioadă gratuită de probă de 14 zile sau programează o întâlnire ca să-ți planificăm împreună campania pentru turneu.

Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.