Cele mai bune idei de campanii de Super Bowl îi lasă pe oameni să joace odată cu meciul, în loc doar să se uite la reclame: un joc gratuit de pronosticuri pentru scorul final, un quiz la pauză, un vot pentru reclame sau un giveaway pentru o seară de vizionare cu prietenii. Funcționează pentru orice brand care are fani ai fotbalului american și strâng înscrieri și consimțământ înainte de fluierul de start. Pentru că numele evenimentului e o marcă protejată, cele mai multe branduri fără sponsorizare vorbesc despre „marele meci” (the big game), iar înainte să adaugi ceva ce seamănă cu pariurile ar trebui să verifici regulile locale.
Super Bowl este finala sezonului de fotbal american și una dintre cele mai urmărite transmisiuni ale anului în SUA. Are și un public tot mai mare în Europa, America Latină și în alte părți, chiar dacă se joacă în mijlocul nopții după ora Europei. Ghidul acesta acoperă datele, regulile pe care trebuie să le știi despre nume și despre mecanismele asemănătoare pariurilor, un calendar de planificare și zece idei de campanii cu formatul și canalul potrivit pentru fiecare.
Când e Super Bowl în 2027 și 2028?
Meciul se joacă într-o duminică de la începutul sau jumătatea lui februarie.
| Anul | Data | Locul |
|---|---|---|
| 2027 | duminică, 14 februarie 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (zona Los Angeles), potrivit comitetului de organizare din Los Angeles |
| 2028 | februarie 2028, probabil duminică, 13 februarie | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, cum a anunțat NFL |
Reține că meciul din 2027 cade de Valentine's Day. E un cadou pentru campaniile creative („seară de meci sau seară romantică?”), dar înseamnă și că două momente mari concurează pentru același weekend. Vezi ideile noastre pentru marketingul de Ziua Îndrăgostiților dacă le planifici pe amândouă.
Fluierul de start e seara, ora SUA, adică în mijlocul nopții în Europa. Pentru publicul european, săptămâna dinainte și dimineața de luni de după meci contează mai mult decât meciul în sine. Pentru celelalte turnee mari din următorii doi ani, vezi prezentarea noastră a evenimentelor sportive din 2027 și 2028.
Numele și regulile: ce verifici mai întâi
Folosește formulări generice, cum ar fi „marele meci”
„Super Bowl” este o marcă înregistrată, iar liga e cunoscută pentru felul în care o protejează. Promoțiile care folosesc numele, numele echipelor sau logourile ca să sugereze o legătură pot duce la probleme juridice. De aceea, atât de mulți advertiseri fără sponsorizare spun „the big game”, „game day” sau „finala de fotbal american”. O notă a unei firme de avocatură, de la Wiley, rezumă situația: folosirile informative pot fi în regulă, cele promoționale în general nu.
În practică, pentru un brand care nu e partener oficial:
- Numește-ți campania ceva de genul „Pronosticul marelui meci” sau „Quiz de game day”, nu după numele evenimentului.
- Nu folosi logourile ligii sau ale echipelor, trofeul sau imagini oficiale.
- Nu spune și nu sugera că ești partener oficial.
- Regulile privind mărcile diferă de la o țară la alta. Verifică cu avocatul tău dacă nu ești sigur.
Ai grijă cu orice seamănă cu pariurile
Jocurile de pronosticuri, „squares” și concursurile de tip pick'em sunt populare în jurul meciului, iar multe sunt foarte aproape de pariuri. Un joc de pronosticuri cu participare gratuită, în care premiul merge la cei care ghicesc, e altceva decât un pool la care oamenii plătesc ca să participe. Regulile privind jocurile de noroc, tragerile la sorți și mecanismele asemănătoare pariurilor sportive diferă de la o țară la alta și, în SUA, de la un stat la altul. Păstrează campania gratuită, fără cumpărare sau miză, și verifică regulile locale înainte de lansare, mai ales dacă vrei să oferi premii în bani sau să legi participarea de o cumpărare.
Pentru brandurile de iGaming, în cele mai multe piețe se aplică reguli separate pentru publicitatea la jocurile de noroc.
Calendar de planificare
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Cu 6 săptămâni înainte | Alege mecanismul, premiile și piețele. Verifică formulările și regulile locale. |
| Cu 4 săptămâni înainte | Construiește campania, scrie întrebările sau pronosticurile, configurează consimțământul și regulamentul. |
| Cu 2 săptămâni înainte | Testează pe mobil. Planifică promovarea în newsletter, pe rețelele sociale și în magazin. |
| Săptămâna meciului | Lansează sau pune accent maxim. Cei mai mulți oameni își decid planurile pentru ziua meciului în ultimele zile. |
| Ziua meciului | Închide pronosticurile înainte de fluierul de start. Rulează elemente live în pauze, dacă ai un public live. |
| Lunea de după | Dezvăluie rezultatele, anunță câștigătorii, trimite oferta de revenire. |
10 idei de campanii de Super Bowl
1. Joc de pronosticuri pentru scorul final
Cel mai firesc mecanism: oamenii ghicesc scorul final, iar toți cei care ghicesc (sau sunt cel mai aproape) intră la o tragere la sorți. Ghicește rezultatul e făcut pentru asta. Închide participările înainte de fluierul de start și adaugă o întrebare de departajare, de exemplu numărul total de puncte. Citește ghidul nostru complet despre jocurile de pronosticuri.
2. Pronosticuri despre spectacolul din jurul meciului
Pe lângă scor, fanilor le place să pronosticheze lucruri mărunte: ce echipă înscrie prima, primul cântec din spectacolul de la pauză, culoarea băuturii turnate peste antrenorul câștigător. Folosește un quiz scurt în care fiecare răspuns e verificat după meci. Păstrează-l lejer și stai departe de orice depinde de accidentarea sau ghinionul unui jucător.
3. Votează reclamele
Pentru mulți spectatori, reclamele sunt jumătate din distracție. Lasă-ți publicul să noteze reclamele din acest an într-un joc de evaluare sau într-un joc de vot luni dimineață, cu o tragere la sorți între toți cei care au participat. Funcționează și pentru publicul european, care se uită la reclame luni, nu live, noaptea.
4. Duelul gustărilor
Aripioare sau nachos? Clasic sau picant? Un duel de produse îi lasă pe oameni să voteze între produsele tale, iar rezultatul îți spune ce produse să împingi săptămâna următoare. Se potrivește brandurilor de mâncare și băuturi, supermarketurilor și serviciilor de livrare.
5. Giveaway cu un kit pentru seara de vizionare
Oferă tot ce trebuie pentru o petrecere de ziua meciului: gustări, băuturi, o boxă sau un ecran. Rulează-l ca tragere la sorți, cu roata norocului pentru premii instant mai mici, cum ar fi o reducere la produse pentru petrecere, și închide participările cu câteva zile înainte de meci, ca să primească câștigătorii kitul la timp. Planificatorul nostru de postări pentru giveaway-uri te ajută să-ți planifici postările.
6. Quiz despre fotbalul american
Un quiz despre sport, istoria și regulile lui e sigur, distractiv și educativ pentru fanii mai noi din Europa. Arată explicații scurte după fiecare răspuns. Clubul danez de handbal Aalborg Håndbold rulează quizuri în zilele de meci pe ecranele din sală și a avut 1.000 de participanți la quiz-ul din ziua meciului. Același lucru funcționează pe ecranele dintr-un bar sau de la un eveniment pentru fani.
7. Joc de îndemânare cu lovituri la poartă și clasament
Transformă momentul loviturii de picior într-un joc hit the target și arată cele mai bune scoruri într-un clasament. Premiile merg la cele mai mari scoruri, ceea ce evită complet problema pariurilor, iar jucătorii revin în săptămâna meciului ca să-și bată propriul record.
8. Joc „alege un număr” în loc de squares
Squares e un joc de tip pool în care oamenii cumpără o căsuță dintr-o grilă. O alternativă potrivită pentru branduri e un joc gratuit lucky number: jucătorii aleg un număr, iar dacă se potrivește cu ultima cifră a scorului echipei câștigătoare, intră la tragerea la sorți. Participare gratuită, fără cumpărare, și totuși verifică regulile locale.
9. Lozuri răzuibile cu cod QR în baruri și restaurante
Restaurantele, barurile și lanțurile de pizza pot pune coduri QR pe mese, meniuri și cutii. Clienții joacă un loz răzuibil și câștigă un cod pentru următoarea vizită, valabil în săptămânile liniștite de după meci. Creează coduri unice cu generatorul nostru de coduri de reducere și codul QR cu generatorul gratuit de coduri QR.
10. Seară de meci sau seară romantică? (doar în 2027)
Cu meciul din 2027 de Valentine's Day, un test de personalitate care întreabă „seară de meci sau seară romantică?” și recomandă produse sau o ofertă specială pentru fiecare răspuns e un mod amuzant de a câștiga ambele momente fără să alegi o tabără.
Premii potrivite pentru meci
- Un kit pentru seara de vizionare, cu gustări, băuturi și accesorii
- Un televizor, un proiector sau o boxă nouă
- Produse promoționale cu propriul brand (nu produse ale echipelor fără licență)
- Livrare gratuită de mâncare în ziua meciului
- O reducere pentru toți cei care au jucat, trimisă luni dimineață
Dacă plănuiești premii instant, folosește calculatorul nostru de șanse pentru premii ca să stabilești cantitățile și șansele.
Înscrieri și consimțământ
- Cere o adresă de e-mail sau un număr de telefon pentru participare și ca să le spui oamenilor dacă au câștigat. Doar asta îți dă un motiv să strângi date de contact.
- Fă consimțământul pentru newsletter o casetă separată, nebifată.
- Folosește generatorul nostru de texte de consimțământ pentru textul casetei și generatorul de regulamente pentru concursuri pentru regulament, inclusiv ora de închidere și fusul orar.
- O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon păstrează jocul de pronosticuri corect. Scratcher se ocupă de asta, plus reCAPTCHA și blocarea adreselor de e-mail de unică folosință.
Pentru elementele de bază ale unei astfel de campanii, citește cum organizezi un concurs online.
Ce măsori
- Participările și rata de opt-in
- Ponderea participărilor din ultimele 48 de ore dinaintea fluierului de start
- Deschiderile și clicurile pe e-mailul cu rezultate de luni
- Codurile folosite în săptămânile de după meci
- Câți abonați noi rămân activi după o lună
Întrebări frecvente
Pot folosi numele „Super Bowl” în marketing?
Numele e o marcă înregistrată, iar folosirea lui într-o promoție poate duce la pretenții juridice dacă sugerează o legătură. Cele mai multe branduri fără un parteneriat oficial folosesc termeni generici precum „the big game” sau „game day”. Verifică cu avocatul tău pentru piața ta.
Sunt legale jocurile de pronosticuri de Super Bowl?
Un joc de pronosticuri cu participare gratuită și premii e o promoție obișnuită, dar regulile privind jocurile de noroc și promoțiile cu premii diferă de la o țară la alta și de la un stat american la altul. Păstrează participarea gratuită, fără cumpărare sau miză, și verifică regulile locale, mai ales pentru premiile în bani sau pentru jocurile care seamănă cu squares sau cu un pool.
Când e Super Bowl în 2027?
Duminică, 14 februarie 2027, pe SoFi Stadium, în zona Los Angeles. E prima dată când meciul cade de Valentine's Day.
Are sens o campanie de Super Bowl în afara SUA?
Da, dacă publicul tău urmărește sportul sau spectacolul din jurul lui. În Europa, concentrează-te pe săptămâna dinainte și pe dimineața de luni, când oamenii află rezultatul și se uită la reclame.
Care e cel mai bun format de joc pentru Super Bowl?
Un pronostic pentru scorul final cu ghicește rezultatul pentru interacțiunea dinainte de start, un quiz pentru fanii mai noi și un joc de îndemânare cu clasament dacă vrei să eviți orice mecanism asemănător pariurilor.
Planifică-ți campania pentru marele meci
O campanie de ziua meciului le dă fanilor ceva de făcut înainte, în timpul și după meci și îți aduce înscrieri pe care le poți folosi tot anul. Explorează toate formatele noastre de joc, încearcă-le într-o perioadă gratuită de probă de 14 zile sau programează o întâlnire ca să discutăm ideea ta.
Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.
