O campanie de succes cu calendar de Advent începe cu un singur obiectiv principal și un format simplu, planificate cu cel puțin două luni înainte. Rulează o campanie de prelansare înainte de 1 decembrie, folosește trimiterea automată ca jucătorii care revin să poată participa cu un singur click, trimite mementouri când se deschid uși noi, alege premiile cu grijă și urmărește rezultatele în timp real pe tot parcursul lui decembrie.
Cauți metode mai bune de a ajunge la publicul tău într-un sezon în care toată lumea se luptă pentru atenție? Iată cum folosești un calendar de Advent pentru a atinge o serie de obiective de marketing.
Ce este un calendar de Advent interactiv?
Un calendar de Advent interactiv este un format creat ca să-i facă pe oameni să revină. Ia ca exemplu campania cu calendar de Advent a Toms pentru Crăciun. Brandul de dulciuri a deschis o ușă nouă în fiecare duminică din Advent, dezvăluind de fiecare dată un concurs nou sau conținut proaspăt. Un calendar de Advent online este o metodă excelentă de a colecta permisiuni de marketing noi și, în același timp, de a întări engagementul și loialitatea.
Video: calendarul de Advent online Toms deschizându-și ușile pe un iPad.
Acum că știi ce este formatul, iată zece sfaturi pentru a crea o campanie cu calendar de Advent care performează.
10 sfaturi pentru campania ta cu calendar de Advent
1. Alege un singur obiectiv principal
Campania ta poate servi mai multor scopuri și poate urmări mai mulți KPI. Dar un singur obiectiv principal, cu două sau trei obiective secundare, menține experiența concentrată. Obiective la care te poate ajuta acest format:
- Generare de lead-uri și abonați la e-mail
- Îmbogățirea datelor (actualizează-ți CRM-ul sau CDP-ul cu informații și preferințe noi)
- Engagement pentru brand (fiecare ușă este o nouă șansă de conectare)
- Vânzări
- Loialitate și retenție
2. Păstrează lucrurile simple
Un joc diferit în fiecare zi sună atrăgător, dar devine rapid complicat și consumator de timp și pune mai multă presiune pe rezultate ca să justifice efortul. Alege formatul potrivit obiectivului tău și scoate maximum din el.
3. Începe planificarea din timp
Un calendar de Advent implică multe alegeri. Începe din timp, ca totul să meargă fără probleme. Dacă îl construiești singur, îți recomandăm să începi cu cel puțin două luni înainte. Sau îl putem construi noi pentru tine: trimite-ne brand kitul tău și ne ocupăm noi de rest.
4. Rulează o campanie de prelansare
Promovează-ți calendarul și colectează permisiuni înainte de 1 decembrie. O campanie teaser încurajează înscrierile timpurii, ca să ai public din prima zi.
5. Folosește trimiterea automată
Nu-i pune pe participanți să completeze formularul la fiecare vizită. Trimiterea automată le precompletează datele, astfel încât jucătorii care revin să poată participa cu un singur click.
6. Planifică-ți promovarea
Chiar și un calendar de Advent excelent eșuează fără promovare. Combină canalele proprii cu cele plătite și alege canale potrivite industriei tale. Brandurile B2C pot folosi Facebook, Instagram sau TikTok. Brandurile B2B pot folosi LinkedIn Ads sau Google. Orice ai alege, adaugă un pop-up pe site și promovează calendarul în newslettere.
7. Trimite mementouri zilnice sau săptămânale
Trimite un memento de fiecare dată când se deschide o ușă nouă, zilnic sau săptămânal, în funcție de calendarul tău. Poți automatiza mementourile în Scratcher sau poți conecta Scratcher la instrumentul tău de e-mail, de exemplu Mailchimp sau ActiveCampaign. Ambele variante se configurează rapid.
8. Configurează pixeli de tracking
Pixelii de tracking îți oferă imaginea completă. Poți urmări parcursul participanților înainte să ajungă la calendar și după ce pleacă.
9. Alege premiile cu grijă
Nu ai nevoie de premii zilnice extravagante. Experiența de ansamblu contează adesea mai mult. Premiile mai mici sau o singură tragere la sorți mare pe 24 decembrie pot aduce în continuare rezultate puternice. Ca reper aproximativ pentru rata de utilizare:
- Produse gratuite: cel mai mare engagement, cu o rată de utilizare adesea peste 90 %.
- Vouchere fără valoare minimă de cumpărare: engagement moderat, cu o rată de utilizare de aproximativ 60–70 %.
- Vouchere cu valoare minimă de cumpărare: engagement mai mic, dar bune pentru vânzări, cu o rată de utilizare între 20 % și 70 %.
10. Urmărește rezultatele în timp real
Majoritatea calendarelor de Advent rulează tot decembrie, așa că urmărește cifrele pe parcurs și fă ajustări cât timp campania este activă. Indicatori care merită verificați:
- Participanți unici: câte persoane au participat în fiecare zi.
- Rata de conversie: de la vizitator la participant.
- Rata de utilizare a premiilor: vouchere de reducere, premii de consolare, cadouri gratuite și așa mai departe.
- Timpul petrecut cu brandul: cât timp au interacționat oamenii cu brandul și produsele tale. Formate precum Joc de memorie, Puzzle și Quiz tind să rețină atenția cel mai mult.
- Creșterea bazei de date: cât de mult a crescut lista ta de e-mail.
Gata să-ți construiești calendarul?
Pentru mai multă inspirație, citește ghidul nostru pentru calendarul de Crăciun online sau răsfoiește șabloanele noastre și pune-ți calendarul de Advent în funcțiune.
