În Q4, marketingul revine adesea la ceea ce e previzibil: mai multe reduceri, mesaje mai zgomotoase, bugete de reclamă mai mari. Dar atenția e limitată, iar oboseala consumatorilor e reală. Aici marketingul prin gamificare iese din tipare. Îi invită pe oameni să se joace, nu doar să cumpere.
Iată patru campanii care nu au urmat tiparul sezonier și au câștigat tocmai de aceea.
Exemple de campanii gamificate pentru inspirație
1. Cardul răzuibil de Halloween al BonBon-Land
Parcul de distracții danez BonBon-Land a transformat Halloweenul într-o sursă bogată de date despre clienți. A lansat un joc cu card răzuibil digital cu peste 100 de premii, de la produse promoționale la bilete gratuite. Peste 11.000 de persoane au participat, iar 42 % dintre toți cei care au vizitat pagina campaniei au jucat.
Partea inteligentă? Nu a fost doar despre distracție. Formatul Card răzuibil a generat engagement și a colectat date utile pentru targetarea viitoare. Divertisment plus informații: un câștig dublu. Citește mai multe despre abordarea BonBon-Land privind engagementul.
- Peste 100 de câștiguri: participanții au câștigat peste 100 de recompense.
- Peste 11.000 de participanți: un număr mare de contacte noi.
- Rată de conversie de 42 %: 42 % dintre vizitatorii landing page-ului au jucat jocul de Halloween.
2. Slot machine-ul de Black Week al Deichmann
Deichmann, unul dintre cei mai mari retaileri de încălțăminte din Europa, a gamificat Black Friday cu un Slot machine. Jucătorii puteau câștiga carduri cadou, pantofi gratuiți și accesorii, iar chiar și cei care nu au dat lovitura au primit un cod de reducere de 10 %.
Acest mic premiu de consolare a contribuit la o rată de participare de 64 %. Fără mesaje insistente, doar un joc simplu care le-a dat oamenilor un motiv să rămână și să cumpere.
- Premiile de consolare au dat roade: Deichmann a putut vedea impactul asupra veniturilor urmărind codurile de reducere folosite.
- Peste 8.751 de clienți au participat: un jucător este numărat o singură dată, indiferent de câte ori joacă.
- Rată de conversie de 64 %: 64 % dintre vizitatorii site-ului au jucat Slot machine.
3. Roata de Advent a The Body Shop
The Body Shop a lansat un calendar de Advent cu Învârte roata: 21 de zile cu premii zilnice, fiecare deblocat prin completarea unui formular.
Jocul a oferit peste 2.800 de recompense și a crescut considerabil lista de e-mail. Majoritatea campaniilor de sărbători împing produse. Aceasta a colectat lead-uri și a întărit legătura cu brandul printr-un joc ușor, care te face să te simți bine. Uneori, cea mai bună metodă de a vinde este să nu vinzi deloc.
- Peste 2.800 de câștiguri: participanții au câștigat peste 2.800 de recompense.
- Peste 29.000 de participanți unici: un jucător este numărat o singură dată, indiferent de câte ori joacă.
- Rată de conversie de 31 %: 31 % dintre toți vizitatorii au participat la campania de Advent.
4. Testele de personalitate săptămânale ale Telmore
Operatorul de telefonie mobilă danez Telmore a rulat în perioada Adventului un test de personalitate săptămânal. Jucătorii răspundeau la întrebări de sărbători pentru șansa de a câștiga premii valoroase, precum un iPhone și AirPods.
Formatul a convertit 85 % dintre vizitatori. Mai important, răspunsurile i-au oferit Telmore o înțelegere mai profundă a atitudinilor și preferințelor publicului său, ajutându-l să-și adapteze mesajele viitoare. Gândește-te la el ca la un studiu de piață care îți face și marketingul.
- Premii valoroase în fiecare săptămână: un iPhone 13, AirPods și o boxă puse în joc săptămânal.
- Peste 127.146 de lead-uri unice: din peste 140.000 de vizitatori. Un jucător este numărat o singură dată, indiferent de câte ori joacă.
- Rată de conversie de 85 %: 85 % dintre vizitatorii landing page-ului au completat testul de personalitate.
O metodă mai inteligentă de a câștiga Q4
Aceste campanii au un lucru în comun: renunță la tacticile obosite și pun interacțiunea pe primul loc. Într-un sezon plin de zgomot, gamificarea oferă ceva rar: engagement pe care oamenii aleg să-l ofere.
Nu e vorba să adaugi efecte spectaculoase. E vorba să regândești funnelul. Mai întâi implici, apoi convertești.
Pentru mai multe idei sezoniere, citește ghidurile noastre despre marketingul de Halloween prin gamificare și marketingul de Black Friday sau răsfoiește mai multe articole pe blogul nostru. Gata să-ți planifici propria campanie? Începe o probă gratuită de 14 zile.
