Conținutul interactiv este conținutul cu care oamenii fac ceva, în loc doar să-l citească sau să-l privească. Răspund la o întrebare, aleg un favorit, învârt o roată sau deschid o ușă, iar conținutul reacționează la ce au făcut. Un quiz este conținut interactiv. Un articol de blog nu este.
În acest ghid explicăm ce este conținutul interactiv, de ce depășește adesea conținutul static, care sunt cele mai utile 12 tipuri de conținut interactiv, cu exemple, și cum le alegi, distribui și măsori.
Ce este conținutul interactiv?
Conținutul interactiv cere o acțiune și oferă ceva înapoi. Această buclă simplă este ceea ce îl face diferit:
- Conținutul static: îl publici, oamenii îl consumă și speri că și-l amintesc.
- Conținutul interactiv: oamenii participă, primesc un rezultat personal sau o recompensă și adesea împărtășesc ceva despre ei înșiși pe parcurs.
În marketingul cu conținut interactiv, această buclă este construită în jurul unui obiectiv: înscrieri, date, vânzări sau timp petrecut cu brandul tău.
De ce depășește conținutul interactiv conținutul static
Nu orice conținut trebuie să fie interactiv. Dar când vrei ca oamenii să acționeze, conținutul interactiv are câteva avantaje clare:
- Ține atenția mai mult timp. Oamenii petrec minute, nu secunde. Testul de personalitate „Care este animalul tău spiritual?” al WWF Danemarca a avut un timp mediu de engagement de 2 minute și 33 de secunde.
- Îți oferă date. Fiecare răspuns, vot și alegere îți spune ceva despre persoana respectivă.
- Transformă atenția în înscrieri. Să ceri un e-mail după un minut distractiv și o șansă de câștig pare corect. Să-l ceri printr-un formular simplu nu pare.
- Îi aduce pe oameni înapoi. Un calendar sau un concurs săptămânal le dă oamenilor un motiv să revină.
- Învață fără să țină prelegeri. Un quiz îi face pe oameni să vrea să afle răspunsul.
Află mai multe despre cum construiește acest lucru preferința în timp pe pagina noastră despre engagementul pentru brand.
12 tipuri de conținut interactiv (cu exemple)
Scratcher are peste 40 de formate interactive. Iată 12 tipuri care acoperă majoritatea obiectivelor.
1. Quiz-uri
Întrebări cu răspunsuri corecte și greșite sau răspunsuri care duc la un rezultat. Quiz-urile îi învață pe oameni despre produsele tale în timp ce tu colectezi înscrieri. Continental a rulat un quiz zilnic într-un calendar de Crăciun pentru dealerii danezi și a obținut o rată de conversie de 93 % de la vizitatori la participanți.
2. Quiz-uri video
Un quiz construit în jurul propriilor tale videoclipuri. Oamenii privesc, răspund și își văd scorul. Pentru că vor să răspundă corect, sunt mult mai atenți decât atunci când trec pe lângă un clip.
3. Teste de personalitate
Un quiz fără răspunsuri greșite. Răspunsurile se adună într-un rezultat personal, precum un profil, un personaj sau un produs potrivit. Distractiv de completat și distractiv de distribuit.
4. Ghiduri de produse
Un quiz de recomandare a produselor. Oamenii răspund la câteva întrebări și văd produsele care li se potrivesc. Zapp a folosit un quiz despre stațiile de încărcare ca să-i ajute pe cumpărătorii de mașini electrice să aleagă un încărcător, iar 10 % dintre participanți au ajuns să cumpere.
5. Sondaje
O întrebare, câteva răspunsuri, iar oamenii pot vedea rezultatele imediat. Cea mai rapidă metodă de a afla ce crede publicul tău.
6. Chestionare
Mai multe întrebări, câte una pe rând, cu imagini și evaluări. Chestionarul pentru clienți pe care oamenii chiar vor să-l termine. Chestionarul despre produs cu cinci întrebări al nemlig.com a avut o rată de răspuns de peste 35 %.
7. Jocuri de vot
Oamenii votează produsul, designul, ideea sau nominalizatul preferat. Perfect pentru premii, decizii despre produse și campanii pentru comunitate.
8. Jocuri de glisare, evaluare și duel
Jocuri rapide de preferințe: glisează la dreapta sau la stânga pe produse, dă o notă cu o singură atingere sau alege între două opțiuni, rundă după rundă. Fiecare alegere este o informație.
9. Jocuri bazate pe noroc
Carduri răzuibile, Învârte roata, cutii misterioase și slot machine. Oamenii văd imediat dacă au câștigat. Cea mai rapidă metodă de a crește o listă. Jocul „Învârte roata” al Fleggaard a avut 34.000 de participanți unici și 21.000 de înscrieri la newsletter.
10. Jocuri de îndemânare și clasamente
Joc de memorie, joc de prins obiecte, puzzle și Lovește ținta. Oamenii joacă pentru un scor mare și revin ca să-l bată, mai ales când există un clasament.
11. Calendare interactive
Calendare de Crăciun, de Advent și de campanii, cu un joc sau un premiu nou în spatele fiecărei uși. Calendarul de Crăciun Toyota a avut 450.375 de uși deschise.
12. Jocuri de predicție
Oamenii ghicesc rezultatul unui meci înainte de termenul-limită, iar un clasament acordă puncte pentru rezultatul corect. Excelente pentru sponsorii din sport și pentru turneele mari.
Cum alegi tipul în funcție de obiectiv
Pornește de la ce vrei să obții, apoi alege tipul:
- Să-ți crești lista rapid: jocuri bazate pe noroc, precum un card răzuibil sau Învârte roata.
- Să afli ce vor clienții: teste de personalitate, ghiduri de produse, chestionare și sondaje.
- Să vinzi mai mult: ghiduri de produse și jocuri bazate pe noroc cu coduri de reducere.
- Să educi și să construiești preferință: quiz-uri și quiz-uri video.
- Să-i aduci pe oameni înapoi: calendare, clasamente și concursuri săptămânale.
- Să implici fanii și comunitățile: jocuri de vot și jocuri de predicție.
Nu ești sigur? Începe cu un format simplu și un singur obiectiv, apoi testează ceva nou în următoarea campanie.
Canale de distribuție
Conținutul interactiv funcționează doar dacă oamenii îl găsesc. Vestea bună este că aceeași campanie poate rula în multe locuri. În Scratcher, fiecare format funcționează ca landing page, ca pop-up și încorporat pe site-ul tău:
- Pop-up pe site: afișează jocul când vizitatorii derulează, așteaptă câteva secunde sau sunt pe punctul de a pleca.
- Încorporat într-o pagină: pune jocul pe prima pagină, pe o pagină de produs sau într-un articol de blog.
- Newsletter și SMS: oferă-le abonaților ceva de jucat, nu doar ceva de citit.
- Social media: distribuie linkul într-o postare organică, un story sau o reclamă. Dansk Outlet a obținut 13.000 de participanți dintr-un pop-up în magazinul online și o singură postare organică pe Facebook.
- Coduri QR: pe postere, ambalaje, bonuri și la evenimente. Oamenii scanează și joacă pe propriul telefon.
Folosește un link separat pentru fiecare canal, ca să vezi care aduce cei mai mulți jucători. Pentru mai multe idei despre planificarea pe mai multe canale, citește cum îți maximizezi strategia de marketing interactiv.
Cum măsori conținutul interactiv
Conținutul interactiv este mai ușor de măsurat decât majoritatea conținutului, pentru că fiecare acțiune este numărată. Urmărește câteva cifre potrivite obiectivului tău:
- Vizitatori: câți oameni au văzut campania.
- Participanți: câți au participat.
- Rata de conversie: procentul de vizitatori care au participat și s-au înscris.
- Înscrieri și permisiuni: câți au spus da la a primi vești de la tine.
- Timp de engagement: cât timp au petrecut oamenii cu ea.
- Vizite repetate: cât de des au revenit oamenii, mai ales la calendare.
- Răspunsuri: ce ți-au spus oamenii în quiz-uri, sondaje și chestionare.
- Vânzări: utilizarea codurilor de reducere și veniturile după campanie.
În Scratcher vezi vizitele, jucătorii, înscrierile și câștigătorii aproape în timp real, precum și de unde au venit oamenii. Poți descărca un raport în format PDF sau poți trimite datele în instrumentele tale. Articolul nostru despre KPI-urile din marketingul prin gamificare explică ce cifre să urmărești pentru fiecare obiectiv.
Întrebări frecvente
Care sunt exemple de conținut interactiv?
Quiz-uri, teste de personalitate, sondaje, chestionare, ghiduri de produse, jocuri precum cardurile răzuibile și Învârte roata, calendare, jocuri de vot și jocuri de predicție.
Este conținutul interactiv bun pentru SEO?
Conținutul interactiv îi poate ține pe oameni mai mult timp pe site-ul tău și le poate da un motiv să-l distribuie și să pună linkuri către el. Cea mai bună abordare este să-l încorporezi într-o pagină cu text util în jur.
Am nevoie de un programator ca să creez conținut interactiv?
Nu. Cu Scratcher pornești de la unul dintre cele peste 150 de șabloane, îți adaugi brandul prin drag and drop sau cu Rex, asistentul nostru AI, și publici fără cod.
Încearcă singur conținutul interactiv
Cea mai rapidă metodă de a vedea diferența este să construiești unul. Începe proba gratuită de 14 zile, alege un quiz, un sondaj sau un joc și publică-l în câteva minute. Fără card de credit.
