White Day este pe 14 martie, la o lună după Valentine's Day, când oamenii din Japonia și Coreea le oferă un cadou în schimb celor care le-au dăruit ceva de Valentine's Day. Pentru branduri, asta transformă o zi de cadouri în două. Cele mai bune idei de campanii de White Day leagă cele două date: o înscriere de Valentine's Day cu un memento și un cadou pentru White Day, un ghid pentru cadoul de răspuns, un loz răzuibil de „mulțumesc” sau un quiz pentru cupluri. Începe planificarea în ianuarie, înainte de Valentine's Day, ca să poți strânge înscrieri pentru amândouă.
Dacă vinzi clienților din Japonia sau Coreea ori clienților japonezi și coreeni de oriunde, Valentine's Day funcționează altfel decât se așteaptă cei mai mulți marketeri europeni. Mai jos găsești cum funcționează Valentine's Day și White Day în Japonia și Coreea, datele din 2027 și 2028, un calendar de planificare și 10 idei de campanii cu formatul de joc potrivit pentru fiecare, plus premii, consimțământ și reguli locale. Pentru varianta europeană a zilei de 14 februarie, vezi ghidul nostru despre marketingul de Ziua Îndrăgostiților.
Cum funcționează Valentine's Day și White Day în Japonia și Coreea
Valentine's Day (14 februarie)
În Japonia, Valentine's Day este în mod tradițional ziua în care femeile le dăruiesc ciocolată bărbaților. Există mai multe feluri:
- Honmei-choco: ciocolată pentru partener sau pentru cineva pe care îl iubești
- Giri-choco: ciocolată „din obligație” pentru colegi și cunoștințe, un obicei care se estompează în multe locuri de muncă
- Tomo-choco: ciocolată schimbată între prieteni
- Ciocolată pentru tine: o parte tot mai mare dintre cumpărători își fac singuri un cadou, cum a relatat nippon.com
Coreea urmează un model asemănător, în care femeile dăruiesc în mod tradițional ciocolată pe 14 februarie.
White Day (14 martie)
White Day este „ziua răspunsului”. Cei care au primit cadouri de Valentine's Day oferă un cadou în schimb (okaeshi în japoneză). A pornit din Japonia: o cofetărie din Fukuoka a promovat bezelele ca un cadou de răspuns pe 14 martie 1977, iar asociația națională a producătorilor de dulciuri a lansat White Day în 1978 (Wikipedia). S-a răspândit în Coreea, Taiwan, China și alte părți din Asia de Est și de Sud-Est.
Cadourile clasice de White Day sunt ciocolata albă, bezelele, dulciurile și biscuiții, dar accesoriile, cosmeticele, florile și experiențele sunt și ele frecvente. În Japonia există ideea cunoscută că un cadou de răspuns ar trebui să valoreze mai mult decât cel primit, uneori de două-trei ori mai mult (sanbai gaeshi). În Coreea, dulciurile sunt cadoul clasic, iar retailerii de acolo s-au orientat în ultimii ani spre vin, parfum și experiențe.
Black Day (14 aprilie, Coreea)
Coreea adaugă o a treia dată. De Black Day, cei care n-au primit nimic nici de Valentine's Day, nici de White Day se întâlnesc și mănâncă jajangmyeon, tăiței cu sos de fasole neagră. E o zi lejeră, iar brandurile de mâncare și băuturi se alătură uneori.
Lucrurile se schimbă
Rolurile de gen se schimbă, cadourile din obligație se estompează și tot mai mulți oameni cumpără pentru prieteni și pentru ei înșiși. Unele branduri japoneze au reformulat White Day ca pe o zi în care spui mulțumesc, nu ca pe o obligație. E util pentru marketeri: o campanie despre mulțumiri și răsfățuri vorbește cu mai mulți oameni decât una doar despre cupluri.
Când e White Day în 2027 și 2028?
Datele sunt fixe, așa că se schimbă doar ziua săptămânii.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Valentine's Day | duminică, 14 februarie | luni, 14 februarie |
| White Day | duminică, 14 martie | marți, 14 martie |
| Black Day (Coreea) | miercuri, 14 aprilie | vineri, 14 aprilie |
Două lucruri de reținut. Valentine's Day 2027 cade în cele 15 zile ale Anului Nou Lunar, care începe pe 6 februarie 2027 (vezi ideile noastre de campanii de Anul Nou Chinezesc). White Day 2027 cade într-o duminică, așa că planifică pentru oamenii care cumpără în zilele dinainte de weekend. Dacă rulezi și în România, perioada e deja aglomerată: Dragobetele pe 24 februarie, Mărțișorul pe 1 martie și 8 Martie (vezi ideile de campanie de 8 Martie). Calendarul nostru de marketing gratuit îți arată aceste date alături de celelalte campanii.
Calendar de planificare
| Când | Ce faci |
|---|---|
| Începutul lui ianuarie | Planifică ambele date ca o singură campanie. Alege obiectivul și ideea principală pentru fiecare. |
| Jumătatea lui ianuarie | Construiește jocurile, scrie textele în japoneză sau coreeană cu un vorbitor nativ, stabilește premiile. |
| Sfârșitul lui ianuarie | Conectează instrumentul de e-mail sau CRM-ul, testează consimțământul și e-mailurile de memento. |
| 1–14 februarie | Campania de Valentine's Day e live. Întreabă-i pe oameni dacă vor un memento pentru White Day. |
| 1–14 martie | Campania de White Day e live. Trimite memento-uri tuturor celor care s-au înscris în februarie. |
| După 14 martie | Extrage câștigătorii și revino la participanți. În Coreea, o postare de Black Day pe 14 aprilie e opțională. |
10 idei de campanii de White Day
1. Te înscrii de Valentine's Day, câștigi de White Day
Ce este: De Valentine's Day, oamenii se înscriu ca să primească un memento înainte de White Day și o șansă să câștige cadoul de răspuns. Pe 1 martie, toată lumea primește memento-ul și un joc. Strângi înscrieri în februarie și vinzi în martie.
Canal: Site, rețele sociale și newsletter.
Format: Preînregistrare, apoi un loz răzuibil
2. Ghid pentru cadoul de răspuns
Ce este: E greu să alegi un cadou de răspuns. Câteva întrebări (pentru cine e: partener, coleg, prieten; buget; gusturi) duc la trei sugestii din gama ta și la un cod pe e-mail.
Canal: Site, căutare și reclame pe rețelele sociale.
Format: Ghid de produse
3. Un loz răzuibil de „mulțumesc”
Ce este: Prezintă White Day ca pe o zi în care spui mulțumesc. Jucătorii răzuiesc ca să descopere un răsfăț pe care îl pot păstra sau dărui mai departe. Îi include pe toți, nu doar pe cei din cupluri.
Canal: Newsletter și SMS.
Format: Loz răzuibil
4. Învârte pentru un premiu dulce
Ce este: O roată cu dulciuri, ambalare de cadou, livrare gratuită și un premiu principal. O învârtire simplă funcționează la zilele de cadouri: magazinul online danez de hobby Rito a rulat de Valentine's Day o campanie de cinci zile cu roata norocului care a generat venituri de peste 13.500 €.
Canal: Pop-up pe site.
Format: Roata norocului
5. Ce dulce ești?
Ce este: Un test de personalitate în care fiecare rezultat e un tip de dulce sau de ciocolată din gama ta. Oamenii distribuie rezultatul și primesc un cod. Se potrivește cofetăriilor, cafenelelor și brandurilor de cosmetice.
Canal: Rețele sociale.
Format: Test de personalitate
6. Quiz pentru cupluri
Ce este: „Cât de bine vă cunoașteți?” Joacă amândoi partenerii, își compară scorurile și intră la o tragere la sorți pentru o cină sau o excursie. Păstrează și o variantă pentru prieteni.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Quiz
7. Concurs foto cu dulciuri făcute în casă
Ce este: Ciocolata și dulciurile făcute de mână sunt o parte populară a Valentine's Day în Japonia. Oamenii încarcă o fotografie cu ce au făcut, iar comunitatea votează. Cere în regulament permisiunea de a refolosi fotografiile.
Canal: Rețele sociale și site.
Format: Concurs foto
8. Răsfață-te
Ce este: Un gift surprise pentru cei care cumpără pentru ei înșiși, cu un mic extra în cutie. Reflectă felul în care s-au schimbat cumpărăturile, fără ca cineva să se simtă exclus.
Canal: Site și newsletter.
Format: Gift surprise
9. Cod QR pe cutia de cadou
Ce este: Tipărește un cod QR pe ambalaj sau pe felicitare. Cel care primește cadoul îl scanează, joacă și se înscrie. Ajungi la cel care primește, nu doar la cel care cumpără. Fă codurile cu generatorul nostru de coduri QR.
Canal: Ambalaje și magazine.
Format: Cutie misterioasă
10. Black Day pentru cei singuri (Coreea)
Ce este: Un joc de îndemânare jucăuș pe 14 aprilie pentru toți cei care n-au primit un cadou, cu o masă sau un răsfăț ca premiu zilnic pentru cel mai bun scor. Păstrează-l cald, nu ironic.
Canal: Rețele sociale și aplicație.
Format: Drop game cu un clasament
Mai multe idei: încearcă generatorul gratuit de idei de concursuri sau planifică postările cu planificatorul de postări pentru giveaway-uri.
Idei de premii
- Dulciuri, ciocolată sau o cutie cadou din gama ta
- Accesorii, cosmetice sau mici lucruri de lux, care sunt cadouri de răspuns frecvente
- O cină sau o experiență pentru doi sau pentru doi prieteni
- Ambalare de cadou și livrare gratuite înainte de 14 martie
- Multe premii instant mici plus un premiu mai mare la o tragere la sorți
Câștig instant sau tragere la sorți? Le comparăm în câștig instant vs. tragere la sorți. Folosește calculatorul de șanse pentru premii ca să stabilești cantitățile.
Înscrieri și consimțământ
- Cere datele înainte de rezultat. Adresa de e-mail sau numărul de telefon vine înainte de învârtire sau de răzuire.
- Două date, un singur consimțământ. Dacă vrei să le scrii oamenilor despre White Day după Valentine's Day, spune asta în textul de consimțământ. Generatorul de texte de consimțământ te ajută să-l formulezi.
- Limbă: Scrii singur toate textele campaniei, așa că poți rula în japoneză sau coreeană. Roagă un vorbitor nativ să le scrie sau să le verifice.
- Joc corect: O participare pe adresă de e-mail sau număr de telefon și adresele de unică folosință blocate.
- Regulament: Generatorul de regulamente pentru concursuri îți dă o primă variantă.
Verifică regulile locale
Japonia limitează premiile din promoții prin Legea împotriva premiilor nejustificate și a prezentărilor înșelătoare. Potrivit Agenției pentru Protecția Consumatorilor, într-o tragere la sorți legată de o cumpărare, fiecare premiu poate valora cel mult de 20 de ori valoarea cumpărăturii (pentru cumpărături sub 5.000 ¥) sau 100.000 ¥ (pentru cumpărături de 5.000 ¥ sau mai mult), iar toate premiile la un loc cel mult 2% din vânzările estimate ale promoției. Cadourile pe care le primește fiecare cumpărător au propriile limite. Coreea are propriile reguli, așa că verifică cu un avocat local înainte de lansare, iar pentru Europa vezi concursuri și GDPR. Acest articol oferă informații generale, nu consultanță juridică.
Ce măsori
- Înscrierile din februarie și câți joacă din nou în martie
- Rata de conversie de la vizita pe joc la înscriere
- Codurile folosite și veniturile din cele două săptămâni dinaintea fiecărei date
- Abonații noi care cumpără la ambele date
- Costul per lead comparat cu celelalte canale
Etichetează linkurile cu generatorul de UTM-uri și calculează randamentul cu calculatorul de ROI pentru campanii.
Întrebări frecvente
Ce este White Day?
White Day este pe 14 martie, la o lună după Valentine's Day. În Japonia și Coreea, cei care au primit un cadou de Valentine's Day oferă un cadou în schimb. A pornit din Japonia la sfârșitul anilor 1970.
Cine oferă cadouri de White Day?
În mod tradițional, bărbații le oferă cadouri de răspuns femeilor care le-au dăruit ciocolată de Valentine's Day. Astăzi, mulți oameni schimbă cadouri și cu prieteni și colegi sau cumpără pentru ei înșiși, așa că o temă de „mulțumesc” ajunge la mai mulți oameni.
Care sunt cadourile tipice de White Day?
Ciocolata albă, bezelele, dulciurile și biscuiții sunt clasicele. Accesoriile, cosmeticele, florile și experiențele sunt și ele frecvente.
Ce este Black Day în Coreea?
Black Day este pe 14 aprilie, la o lună după White Day. Cei singuri care n-au primit cadouri se întâlnesc și mănâncă jajangmyeon, tăiței cu sos de fasole neagră.
Când ar trebui să încep planificarea?
La începutul lui ianuarie, ca o campanie de White Day să poată strânge înscrieri de Valentine's Day.
Planifică ambele date deodată
White Day este a doua jumătate a unei campanii care începe pe 14 februarie, iar în Japonia e urmat primăvara de Golden Week. Ghidul nostru pentru Ziua Îndrăgostiților acoperă prima jumătate.
Scratcher are peste 40 de formate de joc, peste 150 de șabloane și pe Rex, un asistent AI care creează designul unei campanii pornind de la site-ul tău. Începe perioada gratuită de probă de 14 zile (fără card de credit) sau programează o întâlnire și te ajutăm să planifici Valentine's Day și White Day împreună.
