Cu 25.241 de participanți unici, această campanie de marketing prin gamificare a avut o implicare și un engagement mare din partea clienților.
Despre Toyota
Toyota este prezentă în Danemarca din 1963. De fapt, Danemarca a fost prima țară din Europa care a introdus Toyota. Și cu mare succes. Asta se vede din faptul că Toyota este una dintre cele mai răspândite mărci de mașini pe drumurile din Danemarca.
O campanie de marketing prin gamificare de Crăciun
Pentru campania de Crăciun, Toyota a adoptat tradiția daneză a calendarului de Crăciun, un format de sărbători foarte iubit, în care în fiecare zi, de la 1 la 24 decembrie, se deschide o ușă care ascunde un joc sau un premiu. Combinând acest format cu gamificarea, Toyota a creat o campanie captivantă, conformă cu reglementările GDPR, care a generat totodată permisiuni noi.
Platforma Scratcher a jucat un rol-cheie în succesul acestei campanii. Toyota și-a propus să surprindă și să încânte atât clienții potențiali, cât și pe cei existenți cu o experiență de sărbători inovatoare.
Rezultatele au vorbit de la sine: campania nu doar a adus o bază de permisiuni de calitate, ci a crescut și engagementul. Toyota a obținut rate de deschidere și de click impresionante pentru newslettere și pentru e-mailurile personalizate, axate pe produse, dovedind că gamificarea a fost o alegere inteligentă pentru strategia sa de marketing de sărbători.
„Lucrăm cu Scratcher pentru că sunt flexibili și pun mare accent pe clienții lor, iar platforma este ușor de folosit. Vedem rate mari de deschidere și de click la newsletter și la e-mailurile personalizate despre produse. Asta este important atât pentru păstrarea clienților, cât și pentru atragerea unora noi. Campania a depășit așteptările noastre și a fost și eficientă din punct de vedere al costurilor pentru lead-urile generate, ceea ce este un parametru important.” — Alex Backer, Digital Marketing Manager, Toyota
Rezultate
- 450.375 de uși deschise
- 379.593 de participări, utilizatorul mediu redeschizând calendarul în 18 din cele 24 de zile
- 97 % rată de conversie în rândul participanților care au deschis calendarul
Concluzii din campania gamificată de Crăciun
Campania de Crăciun a Toyota a folosit canalele proprii și și-a extins acoperirea prin eforturi de marketing suplimentare, atrăgând cu succes clienți noi. Această abordare strategică a adus rezultate impresionante, inclusiv rate mari de deschidere și de click atât pentru newslettere, cât și pentru e-mailurile axate pe produse.
Natura interactivă a campaniei i-a captivat pe participanți, care au petrecut împreună uimitoarele 2.752 de ore, echivalentul a 114,6 zile, interacționând cu conținutul calendarului de Crăciun. Atractivitatea calendarului s-a reflectat într-o rată de conversie remarcabilă de 97 %, cu 450.375 de deschideri ale calendarului.
Cele 379.593 de participări în total au demonstrat un engagement excepțional, participanții revenind la calendar în medie în 18 din cele 24 de zile. Acest nivel de interes susținut subliniază capacitatea campaniei de a menține publicul curios și conectat pe tot parcursul sezonului de sărbători.
