Pentru campania de Crăciun, Red Barnet a folosit marketingul prin gamificare pentru a crește gradul de conștientizare despre misiunea sa.
Despre Red Barnet
Red Barnet este cea mai mare organizație pentru drepturile copiilor din Danemarca. Acest ONG are peste 2.000 de voluntari în Danemarca, care joacă un rol important în colecta națională anuală, unde sunt de obicei în jur de 10.000 de colectori înregistrați.
ONG-ul a lansat un quiz cu cinci întrebări despre activitatea sa internațională. Creat împreună de echipa creativă internă a Red Barnet și echipa Scratcher, quiz-ul a fost găzduit pe platforma digitală a Red Barnet, cu premii sponsorizate de HUAWEI.
Rezultatele campaniei
- 2.635 de participanți unici
- 2.000 de lead-uri
- 1,38 minute petrecute în medie
Cum a măsurat campania succesul
Campania a măsurat succesul în trei zone-cheie:
- Rata de engagement – cât de bine a captat quiz-ul atenția potențialilor donatori. Metrici:
- Numărul de participanți la quiz
- Timpul mediu petrecut în quiz
- Rata de finalizare a quiz-ului
- Colectarea lead-urilor și rata de conversie – capacitatea quiz-ului de a genera lead-uri și de a le transforma în potențiali donatori. Metrici:
- Numărul de lead-uri colectate prin quiz
- Rata de conversie de la participanții la quiz la abonări la newsletter sau donații
- Engagementul ulterior, de exemplu ratele de deschidere și de click ale e-mailurilor
- Vânzarea de certificate – eficiența campaniei în creșterea vânzărilor de certificate cadou din magazinul online Red Barnet. Metrici:
- Numărul de certificate cadou vândute
- Veniturile generate din aceste vânzări
- Impactul mesajelor tactice asupra ratelor de conversie în vânzări
Inițiativa a arătat cum conținutul digital captivant poate crește conștientizarea și sprijinul pentru misiunea Red Barnet.
