Marketing prin gamificare pentru branduri de consum
Dacă produci alimente, băuturi, produse de înfrumusețare sau orice altceva ce se vinde în magazine, cunoști problema: clienții îți cumpără produsele, dar magazinul este cel care îi întâlnește. Plătești pentru media, ambalaje și standuri în magazin — și tot ajungi să știi puțin despre oamenii care chiar cumpără. Marketingul prin gamificare îți oferă o legătură directă. Un joc scurt și distractiv, cu un premiu, este un motiv bun pentru ca un consumator să-și lase datele unui brand, nu doar unui magazin.
Pentru ce folosesc brandurile de consum jocurile
- Construirea de date first-party pe care le deții, cu consimțământ
- Lansări de produse și sampling care îți pun produsul în mâinile oamenilor
- Informarea oamenilor despre produs cu un quiz sau un ghid de produse
- Obținerea de feedback de la consumatori care au încercat produsul
- Reducerea costului per lead față de reclamele obișnuite
Construiește-ți propriile date first-party
Când magazinul deține casa de marcat, ai nevoie de altă cale de a-ți întâlni cumpărătorii. Un cod QR pe ambalaj, un link într-o reclamă pe social media sau un joc pe site-ul tău le permite oamenilor să se înscrie direct la tine. Toyota Danemarca arată cât de departe se poate ajunge: o campanie recurentă cu quiz-uri a strâns peste 285.000 de participări la quiz-uri și chestionare și a dus la mii de test drive-uri și cereri de ofertă. Citește mai multe despre îmbogățirea datelor și despre cum pui întrebările potrivite.
Fă ca sampling-ul și lansările să conteze
Sampling-ul înseamnă de obicei să împarți produse și să speri la ce e mai bun. Un joc îl face măsurabil. Burger King și-a lansat noul Whopper cu un joc cu cutie misterioasă: au participat peste 140.000 de oameni, 45,5 % dintre cupoanele pentru Whopper gratuit au fost folosite, iar comenzile de Whopper au crescut cu 9 % în timpul campaniei.
nemlig.com merge un pas mai departe. După o mostră de produs, un scurt chestionar îi întreabă pe oameni ce părere au. Echipa se aștepta la o rată de răspuns de 5–10 % și a obținut peste 35 % — și a aflat că o parte semnificativă dintre respondenți nu încercaseră niciodată brandul.
Sfaturi pentru o campanie de lansare
- Oferă chiar produsul ca premiu, ca oamenii să-l poată gusta sau încerca
- Adaugă cupoane de reducere pentru toți ceilalți, ca jocul să ducă totuși la o cumpărare
- Pune una sau două întrebări despre produs după ce oamenii l-au încercat
Explică produsul în timp ce oamenii joacă
Unele produse au nevoie de puține explicații. Un quiz sau un ghid de produse transformă explicația în ceva plăcut. Quiz-ul Zapp i-a ajutat pe oameni să aleagă stația de încărcare potrivită și a adus 834 de lead-uri în două luni. Yuaia Haircare a folosit un test de personalitate, „Învârte roata” și carduri răzuibile pentru a-și personaliza parcursul clienților și a-și reduce costul per lead cu aproximativ 50 %.
Întâlnește oamenii acolo unde îți văd brandul
Campania ta este un singur link, așa că poate sta pe ambalaj, într-un magazin, într-o reclamă sau într-un newsletter. Pune un cod QR pe ambalaj, derulează campania ca retail media împreună cu magazinele tale sau trimite traficul de pe social media direct la joc. Vezi cum campaniile de engagement pentru brand țin oamenii alături de brandul tău minute, nu secunde, și citește despre experiențe de brand memorabile.
Cum începi
Alege unul dintre cele peste 150 de șabloane, adaugă-ți brandul cu kitul de design AI și publică în multe limbi pentru fiecare piață. Înscrierile ajung direct în CRM-ul tău prin 20 de integrări native, Zapier sau API-ul nostru. Începe o probă gratuită de 14 zile sau programează o întâlnire ca să planificăm împreună următoarea ta lansare.
