Marketing prin gamificare pentru cluburi sportive
Cluburile sportive au ceva la care majoritatea brandurilor doar visează: fani cărora le pasă. Vin la meciuri, poartă tricoul și urmăresc fiecare rezultat. Dar pasiunea nu se transformă automat în date, înscrieri la newsletter sau valoare pe care o poți arăta unui sponsor. Marketingul prin gamificare face această legătură. Un joc scurt — un pronostic, un quiz sau un vot — le dă fanilor ceva distractiv de făcut cu clubul și îți dă ție o cale de a rămâne în legătură.
De ce se potrivesc jocurile în sport
- Fanilor le place deja să facă pronosticuri și să concureze. Să ghicești scorul sau să votezi jucătorul meciului face parte din a fi fan.
- Ziua meciului are pauze naturale. Pauza dintre reprize și time-out-urile sunt momente perfecte pentru un joc rapid pe ecranul mare.
- Sponsorii au nevoie de cifre. Un joc arată exact câți fani au participat și s-au înscris.
Oferă sponsorilor o valoare pe care o pot vedea
Sponsorizarea este o sursă esențială de venit pentru majoritatea cluburilor, iar sponsorii întreabă tot mai des ce primesc pentru banii lor. Un logo pe panouri e greu de măsurat. O campanie de sponsor, nu. Pune brandul și premiul sponsorului într-un joc și poți raporta câți fani au jucat, câți s-au înscris și de unde au venit.
Aalborg Håndbold folosește Scratcher pentru a le oferi partenerilor gold și principali mai mult decât se așteptau. Echipa de activare planifică campanii cu sponsorii la începutul fiecărui sezon, iar datele ajută clubul să arate cât valorează un parteneriat. Citește despre engagement pentru brand ca să vezi cum alte branduri țin oamenii implicați cu campanii ca acestea.
Idei pentru activările sponsorilor
- Un joc Ghicește rezultatul cu un premiu de la sponsorul meciului
- Un quiz la pauză despre produsele sponsorului
- Un joc Învârte roata cu premii de la sponsor și produse de merchandising
- Un calendar de Crăciun cu un sponsor nou în spatele fiecărei uși
Fă ziua meciului mai distractivă
Arena e plină de oameni cu telefonul în mână. Afișează un cod QR pe ecranul mare și lasă-i să joace în timpul unei pauze. La meciul de Paște al Aalborg Håndbold, 1.000 dintre cei 5.000 de fani din arenă au participat la un quiz pentru un ou de Paște uriaș. Pe blogul nostru găsești mai multe despre gamificarea la evenimentele sportive.
Rămâi aproape de fani tot sezonul
Meciurile durează doar câteva ore pe săptămână. Între ele, jocurile îi fac pe fani să vorbească despre club:
- Pronosticuri înainte de fiecare etapă
- Voturi pentru jucătorul lunii
- O competiție cu clasament pe tot sezonul
- Calendare și quiz-uri în extrasezon
Vezi momentele-cheie pentru lansarea campaniilor gamificate în sport pentru un plan complet pe un an.
Construiește o listă de fani care îți aparține
Fiecare fan care joacă se poate abona la newsletterul tău, cu consimțământul său. Lista e a ta — pentru oferte de bilete, merchandising, noutăți și campanii ale sponsorilor. Citește mai multe despre generarea de lead-uri și despre cum colectezi înscrieri care durează.
Cum începi
Alege un șablon, adaugă culorile clubului și premiul sponsorului și publică. Poți începe azi o probă gratuită de 14 zile sau poți programa o întâlnire ca să-ți planificăm sezonul împreună.
