Cum funcționează un calendar de campanii
Un calendar de campanii este o pagină cu un set de uși. Fiecare ușă are propria dată de deschidere și rămâne închisă până atunci. Când se deschide o ușă, oamenii găsesc în spatele ei un joc, o ofertă sau o tragere la sorți.
Tu decizi totul: câte uși sunt, când se deschid și ce se află în spatele lor. Șapte uși pentru o săptămână de lansare, douăsprezece uși pentru „12 zile de vară” sau o ușă în fiecare vineri timp de două luni — depinde de tine.
La prima vizită, oamenii completează un formular scurt și se abonează la newsletter. După aceea, revin ca să deschidă următoarea ușă. Activează trimiterea automată, iar jucătorii care revin nu mai trebuie să completeze formularul, așa că jocul durează un singur click.
În spatele ușilor poți folosi orice joc vrei. Un card răzuibil sau „Învârte roata” se joacă rapid în fiecare zi. Un quiz este excelent când vrei ca oamenii să afle ceva despre brandul tău pe parcurs.
Când să folosești un calendar de campanii
Un calendar de campanii este alegerea potrivită ori de câte ori campania ta durează mai mult de o zi și vrei ca oamenii să revină. Este un mod flexibil de a construi o poveste în timp. Folosește-l când vrei să:
- Creezi entuziasm înainte de o lansare, cu teasere și previzualizări.
- Sărbătorești o zi de naștere sau o aniversare, cu cadouri zilnice pentru clienții tăi.
- Derulezi o campanie sezonieră de Paște, vara, la începutul școlii sau în săptămâna de Black Friday.
- Numeri invers până la un eveniment, precum un festival, un concert sau deschiderea unui magazin.
- Îi înveți pe oameni ceva, cu o scurtă lecție sau un sfat în spatele fiecărei uși.
Formatul funcționează pentru magazine online, branduri de alimente și băuturi, turism și hoteluri, evenimente, cluburi sportive, branduri din domeniul sănătății și companii B2B. Plănuiești o campanie de Crăciun? Atunci calendarul de Crăciun sau calendarul de Advent sunt deja configurate pentru decembrie.
6 idei pentru calendarul tău de campanii
- 12 zile de vară: un premiu de vară nou în fiecare zi, de la ochelari de soare la o excursie de weekend.
- Săptămâna de lansare: șapte uși care dezvăluie fiecare câte o funcție nouă a produsului tău.
- Săptămâna aniversară: câte un premiu pe zi, ca să le mulțumești clienților pentru încă un an.
- Numărătoarea inversă până la Black Friday: o ofertă nouă în fiecare zi din săptămâna dinainte de Black Friday.
- Numărătoarea inversă până la festival: artiști dezvăluiți și bilete câștigate în fiecare săptămână până la deschiderea porților.
- Vânătoarea de Paște: un ou nou de deschis în fiecare zi de Paște, cu un premiu înăuntru.
Cauți date pe care să construiești? Citește ghidul nostru despre planificarea evenimentelor din calendarul de marketing pe tot parcursul anului sau inspiră-te și mai mult de pe pagina noastră cu idei de campanii.
Sfaturi pentru un calendar de campanii care convertește
Sfatul nr. 1: alege o durată potrivită poveștii tale
Mai multe uși nu înseamnă întotdeauna mai bine. Un calendar prea lung poate pierde oameni pe parcurs.
- O săptămână funcționează bine pentru lansări și aniversări.
- Două–patru săptămâni funcționează pentru sezoane și numărători inverse.
- Ușile săptămânale se potrivesc pentru perioade mai lungi.
Sfatul nr. 2: înscrie oamenii înainte de prima zi
Prima ușă este adesea cea mai aglomerată. Construiește o listă de oameni care o așteaptă.
- Adaugă o pagină de preînregistrare cu numărătoare inversă.
- Spune-le abonaților la newsletter ce urmează.
Sfatul nr. 3: păstrează jocurile simple
Același joc în fiecare zi este ușor de înțeles. Dacă combini jocuri, asigură-te că fiecare se potrivește obiectivului tău.
- Jocuri bazate pe noroc pentru vizite rapide și multe înscrieri.
- Quiz-uri sau jocuri de îndemânare când vrei ca oamenii să petreacă mai mult timp cu brandul tău.
Sfatul nr. 4: distribuie premiile pe parcurs
Oamenii revin când au ceva de câștigat. Combină premii mici instant cu un premiu mai mare la final și configurează totul o singură dată în premii.
Sfatul nr. 5: amintește-le oamenilor când se deschide o ușă
De multe ori, un scurt memento e tot ce trebuie. Trimite un e-mail când se deschide o ușă nouă (din Scratcher cu modulul Email sau din propriul instrument de e-mail), afișează calendarul ca pop-up pe site și distribuie-l pe social media.
Când se termină calendarul, trimite-le abonaților noi un e-mail de bun venit, vezi ce uși și ce canale au funcționat cel mai bine și folosește ce ai învățat pentru următoarea campanie.
