Cum funcționează o campanie cu card răzuibil
Un card răzuibil digital funcționează exact ca varianta de hârtie pe care o știi de la chioșc. Oamenii deschid campania, completează un formular scurt și apoi îndepărtează stratul de răzuit cu degetul sau cu mouse-ul. Sub strat se află fie un premiu, fie un prietenos „mai mult noroc data viitoare”. Folosește un singur card sau între trei și nouă și decide cât trebuie să răzuiască oamenii până apare rezultatul.
În culise, tu deții controlul. Decizi ce premii pot fi câștigate, câte sunt din fiecare și când pot fi câștigate. Rezultatul este stabilit în momentul în care oamenii încep să răzuiască, așa că emoția e reală, dar nimeni nu poate trișa ca să obțină un premiu. Câștigătorii își văd imediat pe ecran codul de reducere unic sau codul de bare (și îl primesc pe e-mail cu modulul Email, inclus în Professional sau ca add-on), iar toți cei care s-au înscris ajung direct în instrumentul tău de e-mail.
Pentru că nu există reguli de explicat, un card răzuibil funcționează bine cu oameni care nu au mai jucat niciodată un joc de la brandul tău. De la primul click la rezultat durează aproximativ zece secunde.
Când să folosești un card răzuibil
Cardul răzuibil este potrivit ori de câte ori vrei ca mulți oameni să participe rapid. Funcționează cel mai bine când obiectivul este simplu:
- Creșterea newsletterului: o șansă de câștig este un schimb corect pentru o adresă de e-mail și o permisiune. Vezi mai multe despre generarea de lead-uri.
- Vânzări sezoniere: Paștele, Black Friday, Crăciunul și reducerile de vară sunt momente naturale pentru „răzuiește și câștigă”.
- Mai multe vizite în magazin: oferă premii pe care oamenii le ridică din magazinul tău.
- Activarea clienților existenți: trimite cardul către lista ta și răsplătește clienții fideli cu o mică surpriză.
Retailul și magazinele online îl folosesc cel mai mult, dar vedem rezultate excelente și la parcuri de distracții, branduri alimentare, companii de energie și ONG-uri. BonBon-Land a folosit un card răzuibil pentru a oferi bilete gratuite și a transformat codurile de consolare în vânzări de bilete.
6 idei pentru cardul tău răzuibil
- Oul de Paște de răzuit: fă stratul de răzuit să arate ca un ou și ascunde o reducere dedesubt.
- Acces anticipat de Black Friday: toți cei care răzuiesc primesc acces anticipat la oferte, iar câțiva câștigă un premiu principal mare.
- Răzuiește bonul: tipărește un cod QR pe bonuri, ca oamenii să poată răzui pentru un premiu la următoarea vizită.
- Lansare de produs: ascunde noul produs sub strat și oferă mostre.
- Felicitare de ziua de naștere: trimite clienților un card răzuibil de ziua lor, cu o surpriză personală.
- Premii la evenimente: lasă vizitatorii de la un târg sau de la un meci să răzuiască pentru produse promoționale sau acces VIP.
Sfaturi pentru un card răzuibil care convertește
Sfatul nr. 1: alege un singur obiectiv clar
Stabilește un obiectiv principal înainte să începi. Îți face toate celelalte alegeri mai ușoare.
- Mai multe înscrieri: cere o adresă de e-mail și permisiunea pentru newsletter înainte ca oamenii să joace.
- Mai multe vânzări: oferă coduri de reducere care pot fi folosite în magazinul tău online.
- Mai multe vizite: oferă premii pe care oamenii le ridică din magazinul tău.
Sfatul nr. 2: oferă premii pe care oamenii chiar și le doresc
Premiul este motivul pentru care oamenii joacă. Nu trebuie să fie scump, dar trebuie să pară că merită răzuit.
- Combină unul sau două premii mari cu multe premii mici, precum livrarea gratuită sau o reducere.
- Folosește coduri de reducere pentru propriul magazin, ca premiile să-i aducă pe oameni înapoi să cumpere.
- Gândește-te să le oferi tuturor un premiu mic, ca nimeni să nu plece cu mâna goală. Citește mai multe despre premii pe pilot automat.
Sfatul nr. 3: fă-l să arate ca brandul tău
Un card răzuibil care arată ca restul site-ului tău inspiră încredere.
- Folosește-ți culorile, logoul și imaginile.
- Potrivește stratul de răzuit cu sezonul.
- Afișează clar premiul când oamenii câștigă.
Sfatul nr. 4: păstrează formularul scurt
Fiecare câmp în plus îi face pe unii să renunțe. Cere doar ce vei folosi cu adevărat — de multe ori, o adresă de e-mail este suficientă.
Sfatul nr. 5: pune-l acolo unde sunt deja clienții tăi
Un card răzuibil funcționează doar dacă oamenii îl văd. Afișează-l ca pop-up cu joc pe site, trimite-l abonaților, distribuie-l pe social media și folosește un cod QR în magazin sau pe ambalaje.
Vrei mai multe idei? Citește ghidul nostru despre marketingul cu carduri răzuibile sau vezi cum a obținut Dansk Outlet 13.000 de înscrieri cu un card răzuibil de Paște. Dacă vrei un alt fel de emoție, încearcă jocul „Învârte roata” sau cutia misterioasă — se joacă la fel de repede.
