Rasmus Mogenstrup
Paid Social Director på PL & Partners
Vi satte oss ner med Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director på performancebyrån PL & Partners, för att prata om hur han använder gamification för att få resultat i betalda sociala medier. PL & Partners är en partnerbyrå till Scratcher, och Rasmus har drivit en lång rad gamifierade kampanjer på Meta och på andra plattformar. Här delar han sitt tillvägagångssätt i tre steg.
Gamification som tillväxtstrategi
På PL & Partners är gamification inget trick. Det är ett datadrivet sätt att få människor att engagera sig i ett varumärke. Byrån kombinerar gamification, marknadsföring i sociala medier och affärsutveckling för att bygga kampanjer med mätbara resultat.
Det arbetssättet har gett resultat för stora företag som Novo Nordisk och Sony Music, liksom för snabbväxande startups. Arbetet sträcker sig från att bygga synlighet till att göra Meta till en fullskalig intäktskanal.
Med djup expertis inom Meta, Instagram och Google Ads bygger teamet varje kampanj på dataanalys och ser till att varje gamification-initiativ passar kundens affärsmål och övriga marknadsmix.
Trestegsraketen: få resultat med gamification i betalda sociala medier
Även den mest kreativa kampanjen kan falla platt om den levereras dåligt. Framgång handlar om att nå rätt personer, på rätt plattform, vid rätt tidpunkt, med rätt budskap.
Betalda sociala plattformar som Meta, Instagram, TikTok och Snapchat är utmärkta ställen att aktivera en gamifierad kampanj, men bara med en tydlig plan. Här är Rasmus Mogenstrups guide i tre steg.
Steg 1: bygg rätt kampanj
Ska kampanjen generera leads, driva försäljning eller bygga varumärkeskännedom?
Bestäm syfte, målgrupp och kampanjens plats i kundresan redan från start. Först därefter bör du börja producera och forma format och koncept.
Steg 2: planera den bästa aktiveringen
Facebook, Instagram, Snapchat eller TikTok? Välj rätt kanal eller mix av kanaler och bestäm om kampanjen ska pågå löpande eller under en kortare, begränsad period.
Räkna sedan ut hur du ska kommunicera den. Hitta kroken och incitamentet som gör det glasklart varför din målgrupp ska klicka och delta. Vad får de ut av det?
Steg 3: skapa innehåll som fångar uppmärksamheten
Oavsett vad du beslutar i steg 1 och 2 behöver du annonsmaterial som fångar blicken, väcker intresse och ger klick.
Enligt Rasmus är det ”inte ovanligt att se två till fyra gånger bättre prestanda från våra bästa innehåll jämfört med de svagare”. Med andra ord förtjänar kreativet lika mycket uppmärksamhet som själva spelet.
Gamification-kampanjer som konverterar
Om du följer dessa tre steg kan du sänka din kostnad per förvärv (CPA) och förbättra din avkastning på investeringen (ROI) i betalda sociala medier.
Kampanjdatan nedan visar skillnaden. En väl genomförd gamifierad kampanj fick ett CPA-index på 100, medan en mindre optimerad version av kampanjen landade på ett högre, mindre fördelaktigt index på 160.
Vad händer härnäst med din gamification-strategi?
Rätt gjord gör gamification mer än att fånga uppmärksamhet. Den får människor att agera, från att registrera sig till att genomföra ett köp. Läs mer om hur du driver gamifierade kampanjer i sociala medier, eller se hur Scratcher arbetar med byråer som PL & Partners.
Redo att testa själv? Starta din kostnadsfria provperiod på 14 dagar så hjälper vårt team dig att lansera en kampanj som passar dina mål.
